晚上出去了趟，回來(lái)快10點(diǎn)了，就順著昨天《》簡(jiǎn)單聊聊感想，常規(guī)文章需要準(zhǔn)備更多材料，就太緊張了。

老讀者比較熟悉，《事有反常》這個(gè)題目，是小鎮(zhèn)專門用來(lái)寫疑似輿論戰(zhàn)的，注意僅僅是“疑似”，畢竟小鎮(zhèn)沒(méi)有直接的證據(jù)，主要是從手法上推測(cè)，小鎮(zhèn)在2022年《》已經(jīng)概括了美國(guó)輿論戰(zhàn)的典型打法模式。

需要解釋下輿論戰(zhàn)并不是全程水軍操盤，畢竟流量太貴了。各家平臺(tái)流量已經(jīng)高度商業(yè)化，公眾號(hào)已經(jīng)是最不商業(yè)化的了，如某大短視頻平臺(tái)，過(guò)去在這個(gè)平臺(tái)直播，自然流量和付費(fèi)流量占比大概是7比3左右，但現(xiàn)在已經(jīng)翻轉(zhuǎn)了，純靠?jī)?nèi)容和關(guān)注的自然流量占比很低了，想要獲得流量就必須付費(fèi)投流，這就成了線上房租，所以一些行業(yè)、地區(qū)出現(xiàn)了重返線下。

輿論戰(zhàn)水軍的經(jīng)費(fèi)也是有限的，真實(shí)的做法是借勢(shì)，主要兩個(gè)勢(shì)：

一是研究目標(biāo)國(guó)家的社會(huì)矛盾點(diǎn)與情緒脆弱點(diǎn)，抓住可以切入的口子；

二是想辦法調(diào)動(dòng)目標(biāo)國(guó)家的群體性流量，關(guān)鍵是最終調(diào)動(dòng)大V群體。

“K字簽證”引發(fā)的輿論就是典型。尤其先在印度媒體炒作成頭條熱榜，又有一些印度網(wǎng)紅炒作說(shuō)“去不了美國(guó)，可以去中國(guó)”，想辦法把印度的熱炒引入中文互聯(lián)網(wǎng)，再用看似理性的分析說(shuō)中國(guó)的“K字簽證”就是美國(guó)的H1B，那么情緒就很容易調(diào)動(dòng)了。

制造輿論的這些人不會(huì)去說(shuō)，簽證和就業(yè)是兩碼事，非法就業(yè)和合法就業(yè)也是兩碼事。在美國(guó)等國(guó)家，簽證和工作往往是合一的，但在中國(guó)，簽證只管入境，就業(yè)需要獲得就業(yè)許可，這兩個(gè)分屬不同部門管轄，除了R字簽證這類個(gè)別，大多數(shù)情況下就業(yè)許可難度要比簽證更高。比如小鎮(zhèn)昨天說(shuō)的 “外國(guó)人就業(yè)許可證”，是有專門的審核標(biāo)準(zhǔn)的，普遍的門檻是收入要高、還要被納入白名單。

注意是“白名單”，如這次“K字簽證”，提到的境內(nèi)外名校，有不少人擔(dān)心可以造假、能鉆空子、境外水校等等。但按照一貫做法，肯定會(huì)出一個(gè)“白名單”，只有在這個(gè)名單上的名校、專業(yè)才能獲批。

不扯遠(yuǎn)了，畢竟昨天文章留言就搞得小鎮(zhèn)有點(diǎn)頭疼了，今天中午以后的新增留言已經(jīng)基本不看了。有太多雷同留言，這些留言大多數(shù)是非常真實(shí)的擔(dān)憂，但這種擔(dān)憂，來(lái)自于某些人不負(fù)責(zé)任的炒作。

回到輿論戰(zhàn)，在找準(zhǔn)切入點(diǎn)之后，就要想辦法調(diào)動(dòng)流量。一般來(lái)說(shuō)不會(huì)直接找大號(hào)，因?yàn)榇筇?hào)也不蠢，更簡(jiǎn)單的辦法是找各種小號(hào)，這個(gè)小往往是幾十、幾百、幾千人關(guān)注，也就到這個(gè)級(jí)別了。只要把初始流量搞起來(lái)，后面就可以滾雪球，利用對(duì)流量的渴望不斷炒作。

制造對(duì)立比較高明的手法，就是抓住已有的情緒脆弱點(diǎn)和矛盾點(diǎn)，通過(guò)一些極端個(gè)例，放大擔(dān)憂，這也盯準(zhǔn)了人性。比如“K字簽證”這件事，就會(huì)抓住印度輿論關(guān)注、美國(guó)H1B簽證費(fèi)用大漲、加拿大印度化等等去炒作，表達(dá)對(duì)未來(lái)的擔(dān)憂。

這種擔(dān)憂看起來(lái)是合理的，雖然忽略了諸如加拿大是移民國(guó)家、人口不足、精華區(qū)貼近美國(guó)、面對(duì)美國(guó)缺乏自主權(quán)以及內(nèi)部治理水平低等等問(wèn)題，把復(fù)雜的外來(lái)移民問(wèn)題歸結(jié)到區(qū)區(qū)一個(gè)簽證上，忽略了社會(huì)治理是一套組合拳。

但這種忽略，頂多只能說(shuō)沒(méi)有考慮這么周全，至于是有意忽略還是無(wú)意，這是沒(méi)法求證的。但大眾對(duì)一個(gè)社會(huì)事件不可能花太多心思去研究，一旦一個(gè)大V把復(fù)雜的社會(huì)問(wèn)題高度簡(jiǎn)化，就很容易先入為主，就會(huì)引發(fā)恐慌、對(duì)立、焦慮等等情緒，流量就來(lái)了，至于后續(xù)怎么收尾，如何彌合不負(fù)責(zé)任引發(fā)的對(duì)立加劇，始作俑者是不管的。

從商業(yè)上，這的確是“成功”的，但這更是玩火。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速爆發(fā)，令一個(gè)人能夠通過(guò)一篇文章、一個(gè)視頻一夜爆火，迅速擁有幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)關(guān)注者，影響力就是權(quán)力的一種。這種猛然的提升，會(huì)迅速超過(guò)一個(gè)人的自我把控能力，覺(jué)得自己成了神，無(wú)所不能，通俗的說(shuō)就是“飄了”，不懂得敬畏，這在自媒體領(lǐng)域尤為嚴(yán)重，在這個(gè)領(lǐng)域，提升速度要比其他行業(yè)快太多，畢竟總有人一夜爆火。

這就有些沒(méi)見(jiàn)過(guò)世面了，就算最頂級(jí)的大V又能怎樣？只不過(guò)在自己的小圈子里感覺(jué)良好，真要離開(kāi)自己的小圈子，去現(xiàn)實(shí)世界看看。不用多，哪怕去機(jī)場(chǎng)，想一想如此龐大的工程，背后需要多少投入和組織管理能力，自己搞得那點(diǎn)小小的自媒體賬號(hào)，填進(jìn)去能修多少？

當(dāng)然，別人如何做，與小鎮(zhèn)無(wú)關(guān)，小鎮(zhèn)也沒(méi)資格說(shuō)三道四。反正小鎮(zhèn)不敢因?yàn)槊刻鞂憣懳恼?，能被幾萬(wàn)人看到就覺(jué)得有多“厲害”，這不過(guò)是時(shí)代的紅利，因?yàn)榧夹g(shù)進(jìn)步和國(guó)家繁榮穩(wěn)定，才有了這樣的機(jī)會(huì)，要感謝時(shí)代和國(guó)家，而不是覺(jué)得自己厲害。

更要嚴(yán)格克制使用這種突然暴增的影響力，最主要的就是要克制對(duì)流量的無(wú)限追求。在當(dāng)前情況下，追求流量最簡(jiǎn)單的就是順應(yīng)情緒、制造對(duì)立，有不少大中小V就陷入這種短平快的“捷徑”，最終灰飛煙滅。

這也是近期“整治惡意挑動(dòng)負(fù)面情緒問(wèn)題”專項(xiàng)行動(dòng)的重點(diǎn)，有四大集中整治問(wèn)題：

1、挑動(dòng)群體極端對(duì)立情緒；

2、宣揚(yáng)恐慌焦慮情緒；

3、挑起網(wǎng)絡(luò)暴力戾氣；

4、過(guò)度渲染消極悲觀情緒。

最近一些大V出現(xiàn)問(wèn)題，小鎮(zhèn)個(gè)人認(rèn)為跟挑動(dòng)情緒分不開(kāi)。

無(wú)論小鎮(zhèn)從小接受的教育、后來(lái)的工作履歷以及“堅(jiān)持分享至少二十年”的長(zhǎng)期主義，都要求小鎮(zhèn)自我克制對(duì)流量的追求。

所以，在小鎮(zhèn)這里，不要想著看到順應(yīng)情緒的內(nèi)容，小鎮(zhèn)更不可能去參與制造對(duì)立，反而要日日反省自己，決不能因?yàn)閰^(qū)區(qū)自媒體領(lǐng)域的一點(diǎn)小小的成績(jī)，就不知道自己是誰(shuí)了，這也是小鎮(zhèn)過(guò)往經(jīng)歷帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，起碼見(jiàn)過(guò)，知道天高地厚。

昨天有不少讀者說(shuō)小鎮(zhèn)是肉喇叭、從不批評(píng)政策等等。小鎮(zhèn)不想自證，小鎮(zhèn)只不過(guò)更能理解現(xiàn)實(shí)的復(fù)雜性，知道一個(gè)政策出臺(tái)需要考慮的維度非常多，現(xiàn)實(shí)中，不可能有一個(gè)完美的政策，政策一定有利有弊，在解決舊問(wèn)題的同時(shí)，產(chǎn)生新問(wèn)題，通常情況下，能夠保持基本穩(wěn)定向上的運(yùn)轉(zhuǎn)，就已經(jīng)很不錯(cuò)了。

所以，小鎮(zhèn)從不會(huì)對(duì)某項(xiàng)政策求全責(zé)備，不會(huì)輕率的否定一個(gè)政策。在當(dāng)前普遍喜歡制造對(duì)立的環(huán)境下，小鎮(zhèn)更傾向于闡述一項(xiàng)政策正向的考量，更多談?wù)弑旧硎鞘裁矗偃フ勑℃?zhèn)的主觀看法。還需要理解，政策制定和落實(shí)是兩個(gè)維度，不能因?yàn)槁鋵?shí)中存在問(wèn)題就否定政策本身，而是想辦法改善執(zhí)行；更要區(qū)分整體與極端，如果要求政策必須完美，那干脆啥都別干了。

只有一些小鎮(zhèn)有比較成熟想法的，才會(huì)提出明確的個(gè)人主張。比如2024年初小鎮(zhèn)就提出可以推動(dòng)學(xué)前教育先納入義務(wù)教育，并且采取了真正能夠影響到政策的行動(dòng)，那就是通過(guò)國(guó)家法律法規(guī)允許的合法途徑去表達(dá)， 而非激化情緒。其他還有建議農(nóng)民養(yǎng)老金對(duì)齊低保、加速投資于人、改革公積金制度等等。

事實(shí)上，國(guó)家現(xiàn)在非常鼓勵(lì)普通公民積極參與到社會(huì)治理和建言獻(xiàn)策，有大量的合法途徑可以表達(dá)，這類表達(dá)，國(guó)家也更希望看到直接甚至尖銳的批評(píng)。當(dāng)然，前提是言之有物，最起碼要完成“調(diào)查現(xiàn)象、分析問(wèn)題、提出建議”的三段論，這對(duì)個(gè)人的認(rèn)知、能力、閱歷有一定要求。

其他人小鎮(zhèn)管不著，畢竟小鎮(zhèn)在自媒體領(lǐng)域也不過(guò)是個(gè)業(yè)余選手，只會(huì)一招“力大飛磚”，本質(zhì)就做三件事：保持學(xué)習(xí)輸入、日常輸出一篇文章、堅(jiān)持與讀者平等交流。

其他的都交給時(shí)間，本質(zhì)上小鎮(zhèn)并沒(méi)有把自媒體當(dāng)成一個(gè)生意，而是一個(gè)實(shí)現(xiàn)自我提升和探索更多可能的一個(gè)媒介，仍然以“守正創(chuàng)新”“實(shí)事求是”作為基本準(zhǔn)則。

小鎮(zhèn)這個(gè)態(tài)度也被一些廣告商批評(píng)，說(shuō)小鎮(zhèn)不懂得珍惜有流量的時(shí)候抓緊變現(xiàn)，以后沒(méi)流量了，后悔都來(lái)不及。對(duì)此，小鎮(zhèn)想法很簡(jiǎn)單，真要沒(méi)流量了，那就去干別的事，當(dāng)今這個(gè)社會(huì)，只要有能力、肯努力，賺錢沒(méi)有那么難，實(shí)在不行，單說(shuō)自媒體這個(gè)領(lǐng)域，給人家代寫稿就是了，以小鎮(zhèn)這幾年的小小成績(jī)，并不難，一篇也能賺幾千塊。

當(dāng)然，也有廣告商能夠理解小鎮(zhèn)的想法，雖然合作不成，但還是要表示感謝。小鎮(zhèn)接廣告的原則還是兩年前公開(kāi)承諾的：小鎮(zhèn)自己能接受，不坑讀者。

雖然因此一年少賺不少錢，但良心過(guò)得去。既然點(diǎn)點(diǎn)頭、粘貼復(fù)制就能到手的真金白銀，小鎮(zhèn)都不在乎，何況區(qū)區(qū)流量？畢竟流量的目的不就是賺錢嘛。

這可不是“吃不到葡萄說(shuō)葡萄酸”，小鎮(zhèn)去年對(duì)閱讀數(shù)據(jù)比較在意的時(shí)候，就是能做到每周一條10萬(wàn)+，關(guān)鍵不多也不少，這樣剛好可以進(jìn)新榜公眾號(hào)月度500強(qiáng)，又不至于被流量束縛。

今年小鎮(zhèn)不再追求10萬(wàn)+，寫的文章越來(lái)越不接地氣，有不少讀者覺(jué)得閱讀門檻太高了、標(biāo)題沒(méi)有流量吸引力，這就是小鎮(zhèn)故意的。

因?yàn)樾℃?zhèn)能夠用于回復(fù)讀者的時(shí)間是有限的，每天也就是一個(gè)小時(shí)左右的碎片化時(shí)間，小鎮(zhèn)希望能把有限時(shí)間更多留給優(yōu)質(zhì)的留言交流，那就需要進(jìn)行一定的主動(dòng)篩選，長(zhǎng)文、低吸引力的標(biāo)題，就是最好的門檻。

從內(nèi)容傳播領(lǐng)域，小鎮(zhèn)不贊同所謂的“黑粉也是粉”，更在意質(zhì)而非量，觀點(diǎn)不同很正常，但追求理性和進(jìn)步的理念，才是本質(zhì)。

現(xiàn)實(shí)證明，不要流量，抓住初心，其實(shí)結(jié)果也不壞。還是以新榜公眾號(hào)月榜為例，今年仍然基本保持500強(qiáng)，前八個(gè)月有五次。作為純個(gè)人無(wú)團(tuán)隊(duì)支持的個(gè)人賬號(hào)，能保持這個(gè)層次已經(jīng)可以了，畢竟這個(gè)賬號(hào)才三年半而已，大可以期待五周年、十周年乃至二十周年。

最后，感謝截至今天，關(guān)注小鎮(zhèn)的25萬(wàn)5千余位讀者朋友，這應(yīng)該是當(dāng)前新榜公眾號(hào)500強(qiáng)關(guān)注人數(shù)最少的賬號(hào)之一了。小鎮(zhèn)個(gè)人其實(shí)挺希望未來(lái)五年，不要超過(guò)50萬(wàn)關(guān)注，小而美、吸引更多志同道合者，這更符合小鎮(zhèn)的期望。

有兩組數(shù)據(jù)，大家可能會(huì)感興趣：

1、關(guān)注小鎮(zhèn)的讀者城市分布，與中國(guó)城市繁榮度高度相關(guān)。基本上經(jīng)濟(jì)越 發(fā)達(dá)、社會(huì)越活躍，關(guān)注小鎮(zhèn)的越多。 北上廣深 等四城 占 24.87 % ， 中國(guó)城區(qū)常住人口 500萬(wàn)以上22座超大特大城市占51.85%。

2、年齡分布均勻，與當(dāng)前勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)基本契合。年齡中位數(shù)為40歲，35歲以下、35歲到45歲、45歲以上，各占三分之一，目前分別為33.64%、32.95%、32.78%；有意思的是，18歲到25歲與60歲以上占比幾乎相等。

這兩個(gè)數(shù)據(jù)長(zhǎng)期保持比例穩(wěn)定，從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，確實(shí)做到了共同成長(zhǎng)。

最后，還請(qǐng)大家繼續(xù)監(jiān)督小鎮(zhèn)，如果發(fā)現(xiàn)小鎮(zhèn)“飄了”、寫個(gè)自媒體就不知道天高地厚了、失了謙虛謹(jǐn)慎之心、向流量和短期商業(yè)利益低頭，還請(qǐng)老朋友們提醒。

不失初心，方有未來(lái)。

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