“好的公共宣傳，從來(lái)不是灌輸，而是“勾引”你主動(dòng)靠近?！?/p>

一言不合破次元，江叔抱緊滅火器

時(shí)間是人類(lèi)偽造的一個(gè)抽象概念，并不存在所謂的穿越，不同的年代，甚至不同的次元，人世間的道理，都是一樣一樣的。

話說(shuō)，最近 路過(guò)上海商圈的人，好多人都被 上海街頭的消防宣傳車(chē)，搞懵了，妥妥的破次元了。

紅色的消防車(chē)上，涂著一個(gè)古裝大叔，大叔手里抱著一個(gè)滅火器：

圖：RD/小紅書(shū)，下同

現(xiàn)場(chǎng)還辦起了消防知識(shí)小課堂：

消防宣 傳車(chē)旁 ，圍滿了舉手機(jī)拍照發(fā)朋友圈小紅書(shū)的年輕人。

圖：小趙打烊了/小紅書(shū)

車(chē)上海報(bào)里的古裝大叔，則臉冷得像結(jié)了霜，懷里死死箍著個(gè)亮紅色滅火器。

這畫(huà)面，這 場(chǎng)景，說(shuō)是 “劇組跑錯(cuò)片場(chǎng)” 都有人 信。

是 coser 蹭熱度？還是消防宣傳換風(fēng)格了？都 不是。

這位大叔，是《燕云十六聲》里讓3500萬(wàn)玩家蹲點(diǎn)等更新的江叔啊。

一個(gè)本 該在大宋江湖里，揮劍斬反派的俠客，突然空降21世紀(jì)，當(dāng)起消防代言人。

這是要干什么？

江叔的懷抱，就是廣告位

這波聯(lián)動(dòng)瞬間吸引了玩家的注意力，被這波破次元+穿越的互動(dòng)搞得不知所措。

有人說(shuō)心懷天下這塊，江叔有了：

有人說(shuō)江叔的懷里就是廣告位：

廣告位招租：

有人說(shuō)燕云十六聲的聯(lián)動(dòng)太簡(jiǎn)單了，聯(lián)動(dòng)什么，江叔抱什么就好了：

有人說(shuō)設(shè)計(jì)這個(gè)人物動(dòng)作的人半夜笑醒：

有人說(shuō)少東家變成滅火器了嗎？少東家的老家“不羨仙”這個(gè)江湖起點(diǎn)的火，卻滅不掉：

既然聯(lián)動(dòng)了，不羨仙能不被燒嗎？：

入戲太深了，屬于是。

有人關(guān)心下次聯(lián)名什么，別太貴：

有人說(shuō)少東家，江叔笑納了，滅火器也笑納了，聯(lián)動(dòng)，也笑納了，都是江叔的活：

有人說(shuō)少東家天天到處救火，就是一款人肉滅火器：

有人說(shuō)江叔甚至還抱過(guò)網(wǎng)易其他游戲的東西，比如宣傳光遇，抱的小金人，為了宣傳，江叔可是賣(mài)力了：

有人玩冬瓜湯 的梗，說(shuō)你火氣怎么這么大，來(lái)個(gè)滅火器降降火氣吧：

有人說(shuō)不敢想登錄游戲時(shí)，江叔抱著滅火器在大雨中慢慢行走的畫(huà)面：

有人說(shuō)江叔之所以抱著滅火器，是因?yàn)樯贃|家們都在拍視頻：

有人說(shuō)用少東家當(dāng)滅火器也說(shuō)得通，小時(shí)候淋了那么多雨，腦子沒(méi)少進(jìn)水：

還有人提到，之前燕云曾聯(lián)動(dòng)KFC，當(dāng)時(shí)江叔手里抱的是全家桶：

網(wǎng)上流行的表情包，就是當(dāng)時(shí)燕云官方宣傳視頻里面的截圖做成的：

我特意找了找，這是 當(dāng)時(shí)肯德基官方的劇照：

圖：KFC/小紅書(shū)

這是《燕云十六聲》的宣傳視頻截圖：

圖：《燕云十六聲》/小紅書(shū)

玩兒《燕云十六聲》的人，好多都是90后，00后，可能是消防部門(mén)平時(shí)最難接近的一群人。

通過(guò)這次 聯(lián)名反饋可以看出，年輕人至少記住了江叔懷抱里的滅火器。

這位江叔，什么來(lái)頭？

沒(méi)碰 過(guò) 《燕云十六聲》的朋友肯定要問(wèn)：這大叔誰(shuí)啊？憑什么能讓上海消防給他 “抬咖”？

先交代點(diǎn) 背景知識(shí)，《燕云 十六聲》是由Everstone工作室開(kāi)發(fā)、網(wǎng)易發(fā)行的開(kāi)放世界武俠RPG游戲。

該游戲以五代十國(guó)至宋初為背景，首次實(shí)現(xiàn)“中國(guó)特色武功”與開(kāi)放世界融合。

玩家可自由探索無(wú)縫地圖、偷師百家武學(xué)（如太極、點(diǎn)穴、獅吼功），通過(guò)高自由度選擇影響劇情走向，體驗(yàn)家國(guó)情懷與江湖恩怨交織的沉浸式武俠冒險(xiǎn)。

在《 燕云十六聲》里，不羨仙是貫穿全游戲的靈魂地標(biāo)，更是讓玩家又愛(ài)又恨的“ 江湖起點(diǎn)”。

它原本是主角長(zhǎng)大的地方，表面上是清河郡的一處隱秘酒肆，實(shí)則藏著無(wú)數(shù)江湖秘辛。

但一場(chǎng)大火改 變了一切，不羨仙被燒毀后，主角不得不帶著手腕上的紅線和腰間的“離人淚” 踏上復(fù)仇之路。

火燒不羨仙時(shí)，江叔整個(gè)人像從煙里撈出來(lái)的。

布衫沾著火星子， 后背蹭滿黑灰，臉上還掛著道剛劃開(kāi)的血痕，卻半點(diǎn)沒(méi)顧自己。

他單臂緊緊箍著小主角，把孩子的臉按在自己懷里，另只手攥著刀，刀刃上還滴著血。

木柴噼啪炸響，梁木往下掉，他就側(cè)著身護(hù)著孩子躲，嗓子啞得像磨過(guò)砂紙，還在低著聲哄 “別怕”。

有殺手撲過(guò)來(lái)，他沒(méi)退，迎著刀就上，胳膊被劃了道口子也沒(méi)松勁。

眼里沒(méi)別的，只盯著濃煙里那點(diǎn)沒(méi)燒著的缺口，腳步踩過(guò)滾燙的木片，一步步往安全的地方挪，滿腦子就一個(gè)念頭，得把這孩子帶出去。

這個(gè)地方的設(shè)計(jì)堪稱(chēng)神來(lái)之筆，既承載著主角的童年記憶，又通過(guò)前后反差感狠狠拿捏了玩家的情緒。

在這款游戲里面，江叔可不是普通的NPC。

江叔全名江無(wú)浪，游戲里的“掃地僧”本僧。

表面上插科打諢，嘴碎到能噎死反派；實(shí)際上單手揍BOSS、護(hù)著嬰兒時(shí)期的主角隱居，渾身是秘密。

玩家直接喊他 “互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)父”，刷副本卡關(guān)時(shí)彈幕全是 “呼叫江叔救場(chǎng)”。

就這么個(gè)角色，相關(guān)話題一個(gè)月能沖3億瀏覽量。

要知道這游戲上線時(shí)PC端4天下載破300萬(wàn)，iOS榜單連霸?xún)芍?，全平臺(tái)玩家超1500萬(wàn)。

江叔就 是這千萬(wàn)人心里的 “白月光”。

所以你看，當(dāng)自帶“守護(hù)”buff的江叔抱上滅火 器，是不是瞬間合理了。既有梗又有安全感，截圖轉(zhuǎn)發(fā)的手根本停不下來(lái)。

消防聯(lián)名，為什么偏偏找江叔？

有人說(shuō)：消防找游戲聯(lián)動(dòng)不新鮮，隨便挑個(gè)大IP就行啊，大錯(cuò)特錯(cuò)。

這波選擇里全是小心思。

首先，精準(zhǔn)狙擊年輕人。

《燕云十六聲》的核心玩家是95后、00后，而這幫人正是消防宣傳最難觸達(dá)的群體。

你在游戲里刷他的劇情，他在現(xiàn)實(shí)里提醒你注意安全，這波滲透誰(shuí)頂?shù)米　?/p>

其次，熱度根本擋不住。

從預(yù)約期3500萬(wàn)造勢(shì)，到上線后熱搜常駐，“大宋武俠開(kāi)放世界”的噱頭本身就自帶流量。

消防想打入年輕圈層，這簡(jiǎn)直是現(xiàn)成的“傳送門(mén)”。

最關(guān)鍵的是，調(diào)性嚴(yán)絲合縫。

武俠講“俠之大者，為國(guó)為民”，消防講“守護(hù)生命安全”。

價(jià)值觀撞了個(gè)滿懷，默契度直接拉滿。

更妙的是時(shí)機(jī)。

此前游戲因抄襲爭(zhēng)議被罵“贗云十六偷”，正處在口碑低谷。

上海消防這波聯(lián) 動(dòng)，簡(jiǎn)直是“官方下場(chǎng)幫你消消火”。

你品，你細(xì)品。

聯(lián)名主角，為什么是滅火器，不是別的？

讓古代大俠抱滅火器，這點(diǎn)子簡(jiǎn)直是跨界創(chuàng)意的天花板。

游戲里有個(gè)名場(chǎng)面，主角被大火圍困，彈幕刷滿“快給江叔遞滅火器”。

這次聯(lián)動(dòng)直接把玩家的玩笑變成現(xiàn)實(shí)，誰(shuí)看了不說(shuō)一句“懂我”，你說(shuō)這 梗，接得準(zhǔn)不準(zhǔn)？

長(zhǎng)袍古裝，配現(xiàn)代滅火器，這種時(shí)空錯(cuò)位感本身，就是傳播密碼。

要知道之前某劇拿滅火器打鬧，還被消防點(diǎn)名批評(píng)，江叔這波“正面示范”反而成了亮點(diǎn)，反差感拉滿，且光明正大。

海報(bào)一出，玩家的段子就炸了：

“江叔這滅火器，是物理攻擊，還是魔法攻擊？”

“以后副本著火，直接喊江叔，比技能管用?！?

嚴(yán)肅的消防知識(shí)，瞬間變成了快樂(lè)素材。

消防宣傳的核心，就是“人人會(huì)用滅火器”。

把滅火器 放在視覺(jué)C位，比喊一百句口號(hào)都管用。

這哪是海報(bào)？分明是把知識(shí)點(diǎn)，做成了玩家愿意看的“彩蛋”。

這波聯(lián)名，到底誰(shuí)贏了？

答案很明顯：三方共贏，沒(méi)有輸家。

消防部門(mén)贏麻了：不用再板著臉說(shuō)教，靠一個(gè)游戲IP就把“買(mǎi)合格滅火器”、“會(huì)用滅火器”這些硬核知識(shí)，變成了1500萬(wàn)玩家轉(zhuǎn)發(fā)的熱點(diǎn)。

這波科普，比開(kāi)十場(chǎng)講座都管用。

游戲方也賺翻了：借官方權(quán)威洗了波口碑，之前的抄襲爭(zhēng)議都淡了不少。

再配合快閃、周邊活動(dòng)，玩家粘性直接拉滿。

這波操作，高，實(shí)在是高。

咱們吃瓜群眾更賺。既能跟著江叔學(xué)安全知識(shí)，又能刷梗二創(chuàng)當(dāng)樂(lè)子。

知識(shí)不再是枯燥的負(fù)擔(dān)，變成了能聊能玩的話題。

傳統(tǒng)宣傳總愛(ài)端著，可當(dāng)消防栓擰上互聯(lián)網(wǎng)的接口，當(dāng)安全知識(shí)變成 “游戲任務(wù)”，破圈就是必然。

說(shuō)來(lái)說(shuō)去， 好的公共宣傳，從來(lái)不是灌輸，而是“勾引”你主動(dòng)靠近。

所以你看，江叔抱滅火器，根本不是博眼球。

它是一次教科書(shū)級(jí)的跨界設(shè)計(jì)。用玩家熟悉的語(yǔ)言，做最嚴(yán)肅的安全提醒。

用輕盈的創(chuàng)意，完成沉重的公共教育。

讓年輕人愿意停下腳步，笑一笑，記一記，轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。

這就夠了。

那么問(wèn)題 來(lái)了，既然江叔的懷抱成廣告位了，你希望下次江叔抱點(diǎn)什么？