作者 | 兵法先生

來源 | 營(yíng)銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

9月20日至22日，2025抖音創(chuàng)作者大會(huì)在浙江省嘉興海寧市鹽官潮樂之城如約啟幕。

抖音為上萬名來自各地的創(chuàng)作者，量身打造了一座充滿靈感的沉浸式創(chuàng)作小鎮(zhèn)，為期三天的盛會(huì)中，小鎮(zhèn)也成為大家交流、創(chuàng)作與狂歡的核心載體。

從2023年1.0版本構(gòu)建“線上生態(tài)線下感受場(chǎng)”，到2.0版本引入創(chuàng)作者共創(chuàng)，再到今年3.0版本新增全年熱點(diǎn)市集、創(chuàng)作者暢演舞臺(tái)——“創(chuàng)作小鎮(zhèn)”的進(jìn)化，正是抖音平臺(tái)從“內(nèi)容發(fā)布”到“交流創(chuàng)作”，最終邁向“生態(tài)共榮”的具象縮影。

隨著小鎮(zhèn)的煙火氣漸散，創(chuàng)作者的狂歡也落下帷幕，這個(gè)承載了奇思妙想和人生百態(tài)的小鎮(zhèn)，給我們留下了怎樣的豐富啟示？

兵法先生認(rèn)為，從營(yíng)銷的視角看，這場(chǎng)抖音創(chuàng)作者的盛會(huì)，標(biāo)志著抖音作為內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)的三重核心價(jià)值愈發(fā)清晰，更為整個(gè)行業(yè)提供了可參考的生態(tài)范式。

01

“點(diǎn)”的價(jià)值

賦能個(gè)體，讓每個(gè)創(chuàng)作者成為生態(tài)的“鮮活源頭”

當(dāng)你走進(jìn)小鎮(zhèn)，隨處可見為創(chuàng)作者提供的“創(chuàng)意留白”：路演、快閃、美好奇妙夜等各類舞臺(tái)，讓創(chuàng)作者可以自由開Show，登場(chǎng)即秀場(chǎng)；廣場(chǎng)中央的創(chuàng)作者市集，67位創(chuàng)作者輪番登場(chǎng)，帶著精心準(zhǔn)備的靈感內(nèi)容與大家交流互動(dòng)。

值得一提的是，今年抖音還與27位創(chuàng)作者一起共創(chuàng)了10處“靈感共建裝置”，他們發(fā)揮著自己的特長(zhǎng)與創(chuàng)想，讓靈感的種子灑滿整個(gè)小鎮(zhèn)，開出了精彩紛呈的別樣美好：

木橋兩邊，點(diǎn)綴著象征靈感綻放的星星與花朵，告訴每一個(gè)走在橋上的人，創(chuàng)作者如蝶逐光，靈感會(huì)照亮執(zhí)著向前的路，每一段創(chuàng)作的路，都是獨(dú)屬于你自己的「閃光時(shí)刻」。

而「花開一席」則象征著：每個(gè)人都有自己心中的靈感花園，雖奇奇怪怪，卻充滿美好。只有從“心”出發(fā)，創(chuàng)作才更自如一點(diǎn)，也會(huì)收獲更多的共鳴。

這些生動(dòng)的表演、熱絡(luò)的市集和精彩的創(chuàng)造，讓我們看到的不僅是抖音創(chuàng)作者的“靈感與創(chuàng)作力”，更是抖音對(duì)廣大內(nèi)容創(chuàng)作者的鄭重姿態(tài)，將創(chuàng)作者放在平等的位置上，真誠(chéng)地表達(dá)欣賞并全力支持。

這種對(duì)“每一位創(chuàng)作者”的尊重，在抖音的線上線下生態(tài)里貫穿始終。

除了為創(chuàng)作者們提供的交流場(chǎng)域之外，2025年抖音創(chuàng)作者大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，抖音還發(fā)布了“青年創(chuàng)作者成長(zhǎng)計(jì)劃”“創(chuàng)作階梯計(jì)劃”“AI創(chuàng)作浪潮計(jì)劃”“精選品牌伙伴計(jì)劃”四大計(jì)劃，為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作持續(xù)助力。毫無疑問，抖音在不遺余力地發(fā)揮自身作為內(nèi)容平臺(tái)的中樞價(jià)值：為創(chuàng)作者注入靈感和動(dòng)力，為用戶提供更高品質(zhì)的內(nèi)容。

回到兵法先生提出所謂「點(diǎn)」的價(jià)值，就是一個(gè)平臺(tái)，賦能生態(tài)內(nèi)「單點(diǎn)用戶」創(chuàng)作能力的價(jià)值。

激活創(chuàng)作者的個(gè)體創(chuàng)意，并提供相應(yīng)的技術(shù)支持、流量幫扶，讓每個(gè)“點(diǎn)”都足夠強(qiáng)大，才能使抖音內(nèi)容生態(tài)成為“源頭活水”，生生不息。畢竟，再龐大的生態(tài)，都始于每個(gè)創(chuàng)作者的“微小美好”。

02

“線”的價(jià)值

連接共創(chuàng)，讓點(diǎn)與點(diǎn)碰撞出“突破同質(zhì)化”的能量

在創(chuàng)作小鎮(zhèn)的每一個(gè)角落，“交流與共創(chuàng)”都是永恒不變的主題：2場(chǎng)精選開放麥、17位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者親身分享、38場(chǎng)小鎮(zhèn)交流會(huì)，為不同的創(chuàng)作者之間建起了溝通的橋梁：

有人分享非遺技藝與現(xiàn)代創(chuàng)作的融合思路，有人相約一起嘗試新的創(chuàng)作主題……思想碰撞間，“1+1>2”、“2+2=22”，點(diǎn)與點(diǎn)之間的鏈接效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵。

交流、創(chuàng)造、激活……在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的這種“連接”價(jià)值，在線上抖音生態(tài)中早已成為常態(tài)。

抖音始終致力于為創(chuàng)作者提供稀缺拍攝場(chǎng)景、聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域?qū)＜夜矂?chuàng)、對(duì)接行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，也正是在這樣的推動(dòng)下，抖音平臺(tái)的創(chuàng)作者不斷跨界交流和靈感共創(chuàng)，創(chuàng)造了無數(shù)“奇妙可能”：比如，跑酷和打鐵花、醒獅、詠春、英歌舞等非遺技藝結(jié)合，街舞的爆發(fā)力與川劇的程式化美學(xué)的碰撞，使平臺(tái)內(nèi)容更加多元、鮮活且富有文化性，持續(xù)激發(fā)更多人的創(chuàng)作熱情。

兵法先生認(rèn)為：所謂「線」的價(jià)值，就是一個(gè)平臺(tái)，為「單點(diǎn)用戶」創(chuàng)造鏈接通路，激發(fā)生態(tài)融合的價(jià)值。

發(fā)生在抖音生態(tài)內(nèi)的這些案例，充分證明了，內(nèi)容生態(tài)成熟后，“單點(diǎn)創(chuàng)作孤島”是同質(zhì)化的根源，而“連接即創(chuàng)新”則是破局之道。抖音搭建的創(chuàng)作者連接通路，讓點(diǎn)與點(diǎn)形成“價(jià)值線”，不僅破解了行業(yè)同質(zhì)化困局，更推動(dòng)內(nèi)容行業(yè)從“個(gè)體競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“協(xié)同增值”——這將成為未來內(nèi)容創(chuàng)新的主流范式。

03

“面”的價(jià)值

生態(tài)共榮，以“生活為本”定義下一代平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力

在抖音創(chuàng)作者大會(huì)中，創(chuàng)作者們被問到最多的一個(gè)問題就是：是什么理由讓你開始創(chuàng)作？

大家的答案五花八門：有人為分享穿搭，有人為記錄中國(guó)美食，有人想給新手爸媽提供參考，有人希望傳遞釣魚的快樂，有人單純的想分享自己感受到的美……所有這些答案，都圍繞著“對(duì)生活的熱愛與分享”展開。

生活，是他們“按下拍攝按鈕”的初心，也是他們長(zhǎng)出靈感創(chuàng)意的肥沃土壤。

正是基于此的洞察，抖音才一直將「記錄美好生活」作為核心理念，將這一核心理念融入整個(gè)小鎮(zhèn)的設(shè)計(jì)中：

抖音業(yè)務(wù)垂類與合作伙伴化身為熱點(diǎn)堂、奇妙特效市集、搜索超能站，組成“美好多元社區(qū)”，讓創(chuàng)作靈感在逛街中自然傳遞；“美好生活小站”“心動(dòng)市集”“清涼屋”則讓逛展變成一場(chǎng)“生活狂歡”。

在很多人眼中，抖音的這些“玩樂”設(shè)施，只是一場(chǎng)會(huì)議的“周邊環(huán)節(jié)”，但在兵法先生眼中，這種對(duì)生活的尊重與熱愛，是本次活動(dòng)中最動(dòng)人、也最有價(jià)值的內(nèi)容。我們驚喜的看到，在這個(gè)講究效率與投入產(chǎn)出比的時(shí)代，能夠有一個(gè)平臺(tái)，能夠擁有這樣的信仰——那些平臺(tái)上注冊(cè)的創(chuàng)作者賬號(hào)，不是一個(gè)昵稱的代號(hào)，不是一個(gè)粉絲量+播放量的數(shù)據(jù)集合，而是一個(gè)個(gè)鮮活的人、一個(gè)個(gè)與眾不同的生活。

世界上沒有兩片相同的樹葉，也沒有兩種完全相同的生活。正是這種“以生活為本”的生態(tài)構(gòu)建態(tài)度，為抖音帶來了內(nèi)容生態(tài)的深度和寬度：官方數(shù)據(jù)顯示，今年抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放量、播放時(shí)長(zhǎng)同比分別提升160%、220%，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放時(shí)長(zhǎng)是普通內(nèi)容的17倍；創(chuàng)作風(fēng)格也從200余種拓展至800余種，內(nèi)容生態(tài)更加多樣化。

兵法先生認(rèn)為：所謂「面」的價(jià)值，就是一個(gè)平臺(tái)，整合整個(gè)生態(tài)深度融合、協(xié)同發(fā)力的價(jià)值。

以行業(yè)邏輯觀之，抖音的“面”的價(jià)值，本質(zhì)是完成了從“流量導(dǎo)向”到“人本導(dǎo)向”的升級(jí)。它不再將創(chuàng)作者視為“數(shù)據(jù)代號(hào)”，而是“鮮活的生活記錄者”，這種模式，不僅提升了創(chuàng)作者的歸屬感與內(nèi)容真實(shí)性，更讓抖音跳出“數(shù)據(jù)內(nèi)卷”，朝著“人的價(jià)值”不斷前進(jìn)。

從“點(diǎn)”的個(gè)體賦能，到“線”的連接激活，再到“面”的生態(tài)共榮，抖音用一場(chǎng)小鎮(zhèn)狂歡，具象化了內(nèi)容平臺(tái)的成長(zhǎng)路徑——唯有尊重每個(gè)創(chuàng)作者、連接每份創(chuàng)意、扎根生活本質(zhì)，才能構(gòu)建出真正有生命力的內(nèi)容生態(tài)。

在“小鎮(zhèn)美好歡迎禮”的當(dāng)晚，抖音為所有一路相伴走來的內(nèi)容創(chuàng)作者，舉行了一場(chǎng)震撼又浪漫的無人機(jī)表演：夜空中，數(shù)千臺(tái)無人機(jī)緩緩升空，如同散落的星光點(diǎn)點(diǎn)，和現(xiàn)場(chǎng)的舞臺(tái)燈光交相輝映。夜空綻放的花朵與寄語“一起去勇敢開出自己的花吧”，既是對(duì)創(chuàng)作者的鼓勵(lì)，也是抖音生態(tài)價(jià)值的最好注腳，還是此時(shí)此刻屏幕前的抖音創(chuàng)作者們開啟創(chuàng)作的起點(diǎn)與信念，在多元化表達(dá)中，用每一次記錄與分享，綻放出屬于自己的生命之花。

作者簡(jiǎn)介：【兵法先生】營(yíng)銷兵法創(chuàng)始人、知名營(yíng)銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個(gè)人工作微信號(hào)：bingfaxiansheng。

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