精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，來(lái)看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

高德地圖上線「

高德掃街榜

在26周年當(dāng)天，阿里正式推出全球首個(gè)基于用戶行為產(chǎn)生的榜單「高德掃街榜」。該榜單已于高德APP首頁(yè)設(shè)立獨(dú)立入口，支持按城市和品類篩選，并與導(dǎo)航功能打通，實(shí)現(xiàn)「順路打卡」。這一動(dòng)作可視為高德拓展本地生活服務(wù)的關(guān)鍵舉措，直接對(duì)標(biāo)美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)的榜單體系。

掃街榜的核心機(jī)制依托高德平臺(tái)的真實(shí)行為數(shù)據(jù)——包括用戶全年13億次導(dǎo)航和228億公里行程，并引入支付寶芝麻信用對(duì)高信用用戶的評(píng)價(jià)進(jìn)行加權(quán)，以提高榜單的客觀性。目前榜單設(shè)「煙火小店」「輪胎磨損榜」（值得專程前往）、「本地人愛去榜」等多個(gè)類目，強(qiáng)調(diào)對(duì)非連鎖、低線上曝光「無(wú)聲小店」的挖掘。

在宣傳方面，高德邀請(qǐng)王鶴棣擔(dān)任代言人及「好吃驗(yàn)真官」。其成長(zhǎng)于樂山小吃店的背景，與「掃街榜」主張的煙火氣理念較為契合，有助于傳遞品牌聚焦真實(shí)街巷味道的定位。

為進(jìn)一步賦能商家，高德同步推出「煙火好店支持計(jì)劃」，包括發(fā)放2億元打車券和9.5億元消費(fèi)券以降低用戶到店成本，每日為「煙火小店榜」提供5000萬(wàn)次曝光，并設(shè)立3000萬(wàn)元現(xiàn)金激勵(lì)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，希望幫助10萬(wàn)家小店提升能見度。

◎ 圖源：高德掃街榜

這一嘗試有望通過(guò)「用腳投票」機(jī)制緩解行業(yè)刷單亂象，為缺乏運(yùn)營(yíng)資源的小型商戶提供自然流量支持。長(zhǎng)期來(lái)看，該榜單能否推動(dòng)行業(yè)從「流量競(jìng)爭(zhēng)」轉(zhuǎn)向「產(chǎn)品為本」，將成為觀察本地生活服務(wù)變革的關(guān)鍵窗口。

特侖蘇聯(lián)名迪士尼

◎ 圖源：特侖蘇

特侖蘇與上海迪士尼度假區(qū)合作，于秋季推出「達(dá)菲月限定款包裝」，以達(dá)菲熊、玲娜貝兒、星黛露等7個(gè)熱門IP角色為主題，推出7款不同設(shè)計(jì)，呼應(yīng)消費(fèi)者對(duì)萌系治愈風(fēng)格的偏好。

包裝采用明亮色彩和插畫風(fēng)格，與迪士尼IP形象保持一致，吸引用戶為高顏值買單。瓶身還隱藏互動(dòng)式「花樣驚喜」彩蛋，增強(qiáng)產(chǎn)品趣味性與探索感。該系列通過(guò)特侖蘇直播間首發(fā)，并配套推出周邊商品與AR抽卡互動(dòng)，消費(fèi)者掃描包裝二維碼即有機(jī)會(huì)集卡兌換上海迪士尼門票等禮品。直播活動(dòng)將持續(xù)至9月中旬，覆蓋抖音、視頻號(hào)、小紅書等多平臺(tái)。

◎ 圖源：特侖蘇

對(duì)特侖蘇來(lái)說(shuō)，迪士尼IP長(zhǎng)期以來(lái)在情感連接和溢價(jià)能力方面表現(xiàn)突出，兩者的聯(lián)名將為特侖蘇在年輕家庭和女性用戶群的拓展層面疊加buff。

泡泡瑪特進(jìn)軍足金市場(chǎng)

◎ 圖源：popop

泡泡瑪特旗下獨(dú)立珠寶品牌「popop」近期推出其首個(gè)足金產(chǎn)品系列，以標(biāo)志性IP形象Baby Molly為核心，涵蓋黃金串珠、吊墜、金條及收藏?cái)[件等多類產(chǎn)品，定價(jià)從980元至56,800元不等。其中，重約41克的「抱抱奶瓶」黃金擺件售價(jià)超過(guò)5.6萬(wàn)元，成為該系列定價(jià)最高的單品。

該系列摒棄黃金行業(yè)常見的「實(shí)時(shí)金價(jià)+加工費(fèi)」定價(jià)模式，轉(zhuǎn)而借鑒如老鋪黃金等高端品牌采用的「一口價(jià)」策略，產(chǎn)品價(jià)格不隨國(guó)際金價(jià)波動(dòng)，每克單價(jià)約在1300-1700元區(qū)間，較現(xiàn)貨黃金價(jià)格存在明顯溢價(jià)。產(chǎn)品定位聚焦于高端禮贈(zèng)與情感紀(jì)念場(chǎng)景，如新生兒禮物、百日宴賀禮及成長(zhǎng)儀式消費(fèi)等，試圖以IP情感價(jià)值支撐溢價(jià)能力。

◎ 圖源：popop

將潮玩基因注入傳統(tǒng)黃金品類，借助Baby Molly長(zhǎng)期以來(lái)積累的親和力與粉絲情感連接，popop此次進(jìn)軍足金市場(chǎng)，不僅順應(yīng)了國(guó)內(nèi)黃金消費(fèi)市場(chǎng)年輕化、飾品化、情感化的趨勢(shì)，也是品牌IP商業(yè)化路徑、以及切入母嬰高端消費(fèi)場(chǎng)景的一次重要拓展。

about

關(guān)于」邀你赴一場(chǎng)海岸之旅

這個(gè)夏天，小紅書旗下文化內(nèi)容品牌「about關(guān)于」推出第8本雜志書《海的引力：悠長(zhǎng)的海岸之旅》，以「海岸旅行」為主題，試圖通過(guò)紙本閱讀與內(nèi)容體驗(yàn)相結(jié)合的方式，為用戶提供沉浸式的靈感啟發(fā)與生活方式新提案。

該書系統(tǒng)梳理了全球七大特色海岸行程，涵蓋北太平洋公路自駕、波羅的海徒步、地中海藝術(shù)之旅等國(guó)際路線，以及海南環(huán)島、粵港澳海灣行等六條國(guó)內(nèi)精選線路，并邀請(qǐng)地緣專家與資深旅行者參與解讀，融合地質(zhì)風(fēng)貌、人文歷史與生態(tài)觀察，兼具審美價(jià)值與實(shí)用參考意義。

值得一提的是，本次項(xiàng)目還聯(lián)合創(chuàng)意單位「非必要不合作」，推出以書封藍(lán)白漸變色調(diào)為靈感的聯(lián)名水氣缸「海的引力」，并配套海洋主題的書、影、音內(nèi)容，進(jìn)一步從內(nèi)容向?qū)嵨镅由欤瑯?gòu)建完整而細(xì)膩的「海洋敘事」體驗(yàn)。

◎ 圖源：about關(guān)于

這一類高度風(fēng)格化、審美驅(qū)動(dòng)的文化產(chǎn)品，呼應(yīng)了小紅書生活方式內(nèi)容生態(tài)特征。長(zhǎng)期來(lái)看，它不僅僅是一本書、一件周邊，更可被視為一種品牌敘事的深度實(shí)驗(yàn)——在算法與流量主導(dǎo)的時(shí)代，仍有品牌試圖以緩慢、系統(tǒng)而富有美感的方式，重建內(nèi)容與人的情感聯(lián)結(jié)。

lululemon

創(chuàng)意呈現(xiàn)

Scuba

?系列主題企劃

為推廣經(jīng)典Scuba?系列，lululemon于2025年天貓超級(jí)品牌日期間，創(chuàng)意呈現(xiàn)「穿Scuba?，為自己喝彩吧」主題企劃。該企劃以「自我激勵(lì)」為核心，結(jié)合線下沉浸式體驗(yàn)、明星大使參與和多渠道傳播，傳遞自我肯定與活力生活的品牌理念。

活動(dòng)以Scuba?為核心，通過(guò)豐富配色、柔軟面料與多樣版型，鼓勵(lì)人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)與日常中自在表達(dá)自我。具體到宣發(fā)上，品牌邀請(qǐng)花樣游泳世界冠軍王柳懿、王芊懿首次跨界演繹啦啦操，并聯(lián)合西華大學(xué)啦啦操隊(duì)，呈現(xiàn)《穿Scuba?，為自己喝彩吧》主題短片。短片由麥當(dāng)娜御用編舞師Malik Le Nost操刀，融合花游與啦啦操元素，展現(xiàn)Z世代的青春能量與團(tuán)隊(duì)聯(lián)結(jié)。

與此同時(shí)，lululemon還在杭州湘湖畔打造沉浸式「Scuba?動(dòng)態(tài)劇場(chǎng)」。劉逸云Amber、董思成、夏夢(mèng)等明星大使也參與其中，通過(guò)音樂、旗舞等形式，共同詮釋「為自己喝彩」的主題精神。

◎ 圖源：lululemon

內(nèi)容維度，lululemon本期播客「對(duì)話好狀態(tài)」，主持人冷建國(guó)與國(guó)家啦啦操集訓(xùn)隊(duì)總教練張謳、2024年世界大學(xué)生啦啦操錦標(biāo)賽亞軍隊(duì)成員陳俊余展開對(duì)話，帶領(lǐng)大家深入了解這項(xiàng)融合力量、藝術(shù)與節(jié)奏的運(yùn)動(dòng)，看見 「為他人加油」 背后，那些給自己的喝彩與成長(zhǎng)。

* 了解更多精彩案例，點(diǎn)擊下方關(guān)注首席品牌官公眾號(hào)。

首席品牌官創(chuàng)立于 2013 年，是品牌人成長(zhǎng)及經(jīng)驗(yàn)共享平臺(tái)，平臺(tái)包括自媒體、社群、培訓(xùn)和品牌活動(dòng)。

「首席品牌官」自媒體系“CMO 價(jià)值營(yíng)銷自媒體聯(lián)盟”發(fā)起機(jī)構(gòu)、“公關(guān)傳播行業(yè)最具影響力原創(chuàng)自媒體”。投稿、內(nèi)容合作，請(qǐng)聯(lián)系「品妹」。