作者 | 黃毅（公關界007主筆）

來源 | 公關界007（ID:PRCN007）

泰山、廣州水上樂園、

蘇州博物館被京東包圍了！

在廣告圈摸爬打滾多年，發(fā)現(xiàn)戶外廣告的含金量還在上升，這其中足夠抽象足夠癲才是品牌的出圈之道。比如像椰樹簡歷型的，像脈動破墻的......總之發(fā)瘋、玩梗、巨物營銷、造句你必須占有一個。

就像京東最近讓我感到陌生，借勢國慶旅游熱最后一個周末，圍繞“東南西北中，周末到京東”主題，投放一大波很不基礎的戶外廣告，一次性湊齊巨物、發(fā)瘋、玩梗的元素，這放在廣告界實屬是罕見。

最近有網(wǎng)友 po 出一張自己路過泰山的廣告牌，牌上赫然寫著“您已完成泰山的50%，登頂還需加油！但5折的家電家居好物，上京東即刻入手”。

就好像在說拿下泰山在即，你還可以拿下京東的好物，京東這是在加油和加buff之間選擇了加福利。

后來我一扒發(fā)現(xiàn)類似好玩的物料還有不少。

比如在廣州水上樂園，京東喊話“周未來玩水上滑梯，記得舉起雙手!周未來京東買5折家電家居，幫你解放雙手”。

果然每個人的手只有一雙，它不會消失只會轉移，要么上天要么上京東，總結起來就是京東玩得有一手。

在北京德云社，你還會邂逅京東版相聲，“嚯，列位，怎么著？多新鮮吶！”，活人感滿滿，讓你近距離感受有聲音的相聲魅力。

如果說只有一個基礎，那么一大波就不基礎了。

無論是北京德云社、京東七鮮超市、河北大廠五環(huán)公園，還是蘇州博物館、廣州水上樂園、西安大唐不夜城、山東泰山，就沒有京東戶外廣告卷不進的地方，區(qū)別在于卷的活人感姿勢不同。

比如京東在河北大廠五環(huán)公園打的廣告：這么遠，還是那么美，周末5折的大屏電視真滴美；這么近那么美，周末到河北。

這簡直是骨灰級押韻大師出品，押韻押到?jīng)]邊了，給游客原地搬來一個網(wǎng)紅打卡背景墻，實力演繹大自然就是最好的濾鏡，還順帶安利“大屏高清”智能電視，怒省千萬廣告費。

到了大唐不夜城，京東也與“時”俱進開啟夜間模式，祝你夜夜睡得香，就像在說“大唐不夜城跟京東床品更配”！

哪怕在蘇州博物館，京東一開口也能讓文物活起來！“周未在博物館看到的鼎、甑、鬲、灶、盉，京東都沒有，但能煮、蒸、炒、榨、吸的5折廚房神器，已為您備齊”，如此超前地安利“一站式配齊”，佩奇看了都不得不服。

據(jù)說全國各地東南西北中的網(wǎng)友，都被京東的周末主題廣告刷屏，紛紛忍不住二創(chuàng)玩梗。

京東在全國熱門景點上演入鄉(xiāng)隨俗式投喂廣告，隨地大小玩梗，只能說京東對戶外廣告的執(zhí)著，怕是刻進DNA里了。

不過京東的景點戶外廣告牌看似“上天下地入?！钡教幚?，實則是有的放矢的浪。

在我看來京東秉持“到什么山上唱什么歌”，見什么人就說什么話，到特定的景點地盤就安利應景的明星產(chǎn)品，才得以將文案寫出活人感，讓路人看起來毫無違和感，這才是京東的高明之處。

工作日基礎周末就不基礎，

京東這也太不基礎了哈哈哈哈

京東線下戶外廣告不基礎，線上海報同樣也不基礎。

在當代年輕人的圈子里，有句話是這么說的：周五不喝酒，人生路白走！

這不京東配合年輕人精神狀態(tài)加戲，化身“.....基礎......不基礎”語文課代表，盡情上演“工作日基礎，周末就要過的不基礎”，打造一系列熱點海報。

比如“工作內(nèi)容基礎，娛樂方式就不基礎”，讓人瞬間get到“工作娛樂兩不誤”才是一個打工人的自我修養(yǎng)，勸你把興趣支棱起來。

“形象基礎，形象管理就不基礎”，就像在說京東化身你的專屬Tony，用一把剪刀、剃須刀幫你hold住各種造型。

都說年輕人在哪，品牌就在哪，京東用年輕人喜聞樂見的方式整活兒，把京東好物裹著熱梗利益點巧妙植入，通過玩梗拉近與用戶距離。

誰說只有瘋狂星期四？

京東也有自己的瘋狂周末

京東玩轉不基礎的戶外廣告和不基礎的海報背后，本質(zhì)上是在跟用戶談感情。不過這還遠遠不夠，京東還拿出實在的價格回饋用戶，這個操作同樣很不基礎。

畢竟當下年輕人消費者主打一個該花花該省省，有折直接買，有羊毛就要薅。

不過眼看瘋狂星期四被肯德基徹底洗腦，已經(jīng)玩不出花了，京東直接安排個瘋狂周末，發(fā)揮自己在品牌界的朋友圈實力，聯(lián)合一眾品牌商打上5折海報。

打折海報看多了，但是像京東這樣打到心巴上的實屬是不多。你周末想干的那些事，統(tǒng)統(tǒng)都被京東看在眼里、搬進海報里，讓人看完感慨內(nèi)容過于真實。

懂你周末想要賴床，穩(wěn)穩(wěn)幸福地被床抱住，京東主打的蠶絲被包親膚的。

懂你周末想要宅得舒服，給自己加點松弛感，京東推薦的沙發(fā)包松弛有度的。

懂你點外賣“吾日三省吾身——今天中午吃什么”，周末想秀一秀廚藝下廚，京東精選的電飯煲包美味健康。

不過無論京東包親膚包美味還是包畫質(zhì)，都抵不過一句包五折，所以京東直接把海報都撕成兩半，將“瘋狂五折、周周五折”具象化。

看完京東這一波操作，誰不說品牌太懂我們打工人。

每年的電商大節(jié)，盼星星盼月亮好不容易盼來了。但大家不是怕錯過限時優(yōu)惠的零點時機，就是消化各種規(guī)則略燒腦。

對比之下，京東的玩法主打一個直球不玩套路：周周5折包管夠的，不熬夜不計算，對年輕人簡直太友好。這或許就是我們常說的：真誠才是最大的營銷必殺技。

總 結

周末和國慶基礎，京東的營銷就不基礎，這句話用來形容京東最適合不過。

如今很多品牌投放的戶外廣告和產(chǎn)品海報，有時候只是一味放大產(chǎn)品，卻忽視真正該放大的是產(chǎn)品賣點信息放大消費者情緒共鳴點。

反觀京東這波操作，不止精準把握天時地利人和，還把戶外廣告牌的排面拉滿，將每一個產(chǎn)品的賣點堆滿，讓產(chǎn)品自己開口說話——

京東線上玩?！肮ぷ魅栈A，周末就不基礎”，吸引大眾眼球；

線下狠狠抓住周末國慶旅游熱的天時，打造輕巧線下廣告牌喊話消費者，把“東南西北中，周末到京東”一句話玩出活人感。

最終拿捏線上線下渠道，瘋狂投放“瘋狂周末，周周5折”的信息包圍你，成功將“瘋狂周末，周周5折”和京東品牌徹底鎖死，引導大家周末上京東搜索【瘋狂周末555】，想要實現(xiàn)品效合一也就不遠了。

只能說京東你玩梗這么不基礎，做什么都會成功。

看到最后，是不是好奇京東的文案到底是誰在寫啊，趕緊出來挨夸......這個周末v我50我告訴你！