作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）

來(lái)源 | 公關(guān)界007（ID:PRCN007）

泰山、廣州水上樂(lè)園、

蘇州博物館被京東包圍了！

在廣告圈摸爬打滾多年，發(fā)現(xiàn)戶(hù)外廣告的含金量還在上升，這其中足夠抽象足夠癲才是品牌的出圈之道。比如像椰樹(shù)簡(jiǎn)歷型的，像脈動(dòng)破墻的......總之發(fā)瘋、玩梗、巨物營(yíng)銷(xiāo)、造句你必須占有一個(gè)。

就像京東最近讓我感到陌生，借勢(shì)國(guó)慶旅游熱最后一個(gè)周末，圍繞“東南西北中，周末到京東”主題，投放一大波很不基礎(chǔ)的戶(hù)外廣告，一次性湊齊巨物、發(fā)瘋、玩梗的元素，這放在廣告界實(shí)屬是罕見(jiàn)。

最近有網(wǎng)友 po 出一張自己路過(guò)泰山的廣告牌，牌上赫然寫(xiě)著“您已完成泰山的50%，登頂還需加油！但5折的家電家居好物，上京東即刻入手”。

就好像在說(shuō)拿下泰山在即，你還可以拿下京東的好物，京東這是在加油和加buff之間選擇了加福利。

后來(lái)我一扒發(fā)現(xiàn)類(lèi)似好玩的物料還有不少。

比如在廣州水上樂(lè)園，京東喊話(huà)“周未來(lái)玩水上滑梯，記得舉起雙手!周未來(lái)京東買(mǎi)5折家電家居，幫你解放雙手”。

果然每個(gè)人的手只有一雙，它不會(huì)消失只會(huì)轉(zhuǎn)移，要么上天要么上京東，總結(jié)起來(lái)就是京東玩得有一手。

在北京德云社，你還會(huì)邂逅京東版相聲，“嚯，列位，怎么著？多新鮮吶！”，活人感滿(mǎn)滿(mǎn)，讓你近距離感受有聲音的相聲魅力。

如果說(shuō)只有一個(gè)基礎(chǔ)，那么一大波就不基礎(chǔ)了。

無(wú)論是北京德云社、京東七鮮超市、河北大廠(chǎng)五環(huán)公園，還是蘇州博物館、廣州水上樂(lè)園、西安大唐不夜城、山東泰山，就沒(méi)有京東戶(hù)外廣告卷不進(jìn)的地方，區(qū)別在于卷的活人感姿勢(shì)不同。

比如京東在河北大廠(chǎng)五環(huán)公園打的廣告：這么遠(yuǎn)，還是那么美，周末5折的大屏電視真滴美；這么近那么美，周末到河北。

這簡(jiǎn)直是骨灰級(jí)押韻大師出品，押韻押到?jīng)]邊了，給游客原地搬來(lái)一個(gè)網(wǎng)紅打卡背景墻，實(shí)力演繹大自然就是最好的濾鏡，還順帶安利“大屏高清”智能電視，怒省千萬(wàn)廣告費(fèi)。

到了大唐不夜城，京東也與“時(shí)”俱進(jìn)開(kāi)啟夜間模式，祝你夜夜睡得香，就像在說(shuō)“大唐不夜城跟京東床品更配”！

哪怕在蘇州博物館，京東一開(kāi)口也能讓文物活起來(lái)！“周未在博物館看到的鼎、甑、鬲、灶、盉，京東都沒(méi)有，但能煮、蒸、炒、榨、吸的5折廚房神器，已為您備齊”，如此超前地安利“一站式配齊”，佩奇看了都不得不服。

據(jù)說(shuō)全國(guó)各地東南西北中的網(wǎng)友，都被京東的周末主題廣告刷屏，紛紛忍不住二創(chuàng)玩梗。

京東在全國(guó)熱門(mén)景點(diǎn)上演入鄉(xiāng)隨俗式投喂廣告，隨地大小玩梗，只能說(shuō)京東對(duì)戶(hù)外廣告的執(zhí)著，怕是刻進(jìn)DNA里了。

不過(guò)京東的景點(diǎn)戶(hù)外廣告牌看似“上天下地入?！钡教幚耍瑢?shí)則是有的放矢的浪。

在我看來(lái)京東秉持“到什么山上唱什么歌”，見(jiàn)什么人就說(shuō)什么話(huà)，到特定的景點(diǎn)地盤(pán)就安利應(yīng)景的明星產(chǎn)品，才得以將文案寫(xiě)出活人感，讓路人看起來(lái)毫無(wú)違和感，這才是京東的高明之處。

工作日基礎(chǔ)周末就不基礎(chǔ)，

京東這也太不基礎(chǔ)了哈哈哈哈

京東線(xiàn)下戶(hù)外廣告不基礎(chǔ)，線(xiàn)上海報(bào)同樣也不基礎(chǔ)。

在當(dāng)代年輕人的圈子里，有句話(huà)是這么說(shuō)的：周五不喝酒，人生路白走！

這不京東配合年輕人精神狀態(tài)加戲，化身“.....基礎(chǔ)......不基礎(chǔ)”語(yǔ)文課代表，盡情上演“工作日基礎(chǔ)，周末就要過(guò)的不基礎(chǔ)”，打造一系列熱點(diǎn)海報(bào)。

比如“工作內(nèi)容基礎(chǔ)，娛樂(lè)方式就不基礎(chǔ)”，讓人瞬間get到“工作娛樂(lè)兩不誤”才是一個(gè)打工人的自我修養(yǎng)，勸你把興趣支棱起來(lái)。

“形象基礎(chǔ)，形象管理就不基礎(chǔ)”，就像在說(shuō)京東化身你的專(zhuān)屬Tony，用一把剪刀、剃須刀幫你hold住各種造型。

都說(shuō)年輕人在哪，品牌就在哪，京東用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式整活兒，把京東好物裹著熱梗利益點(diǎn)巧妙植入，通過(guò)玩梗拉近與用戶(hù)距離。

誰(shuí)說(shuō)只有瘋狂星期四？

京東也有自己的瘋狂周末

京東玩轉(zhuǎn)不基礎(chǔ)的戶(hù)外廣告和不基礎(chǔ)的海報(bào)背后，本質(zhì)上是在跟用戶(hù)談感情。不過(guò)這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，京東還拿出實(shí)在的價(jià)格回饋用戶(hù)，這個(gè)操作同樣很不基礎(chǔ)。

畢竟當(dāng)下年輕人消費(fèi)者主打一個(gè)該花花該省省，有折直接買(mǎi)，有羊毛就要薅。

不過(guò)眼看瘋狂星期四被肯德基徹底洗腦，已經(jīng)玩不出花了，京東直接安排個(gè)瘋狂周末，發(fā)揮自己在品牌界的朋友圈實(shí)力，聯(lián)合一眾品牌商打上5折海報(bào)。

打折海報(bào)看多了，但是像京東這樣打到心巴上的實(shí)屬是不多。你周末想干的那些事，統(tǒng)統(tǒng)都被京東看在眼里、搬進(jìn)海報(bào)里，讓人看完感慨內(nèi)容過(guò)于真實(shí)。

懂你周末想要賴(lài)床，穩(wěn)穩(wěn)幸福地被床抱住，京東主打的蠶絲被包親膚的。

懂你周末想要宅得舒服，給自己加點(diǎn)松弛感，京東推薦的沙發(fā)包松弛有度的。

懂你點(diǎn)外賣(mài)“吾日三省吾身——今天中午吃什么”，周末想秀一秀廚藝下廚，京東精選的電飯煲包美味健康。

不過(guò)無(wú)論京東包親膚包美味還是包畫(huà)質(zhì)，都抵不過(guò)一句包五折，所以京東直接把海報(bào)都撕成兩半，將“瘋狂五折、周周五折”具象化。

看完京東這一波操作，誰(shuí)不說(shuō)品牌太懂我們打工人。

每年的電商大節(jié)，盼星星盼月亮好不容易盼來(lái)了。但大家不是怕錯(cuò)過(guò)限時(shí)優(yōu)惠的零點(diǎn)時(shí)機(jī)，就是消化各種規(guī)則略燒腦。

對(duì)比之下，京東的玩法主打一個(gè)直球不玩套路：周周5折包管夠的，不熬夜不計(jì)算，對(duì)年輕人簡(jiǎn)直太友好。這或許就是我們常說(shuō)的：真誠(chéng)才是最大的營(yíng)銷(xiāo)必殺技。

總 結(jié)

周末和國(guó)慶基礎(chǔ)，京東的營(yíng)銷(xiāo)就不基礎(chǔ)，這句話(huà)用來(lái)形容京東最適合不過(guò)。

如今很多品牌投放的戶(hù)外廣告和產(chǎn)品海報(bào)，有時(shí)候只是一味放大產(chǎn)品，卻忽視真正該放大的是產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)信息放大消費(fèi)者情緒共鳴點(diǎn)。

反觀(guān)京東這波操作，不止精準(zhǔn)把握天時(shí)地利人和，還把戶(hù)外廣告牌的排面拉滿(mǎn)，將每一個(gè)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)堆滿(mǎn)，讓產(chǎn)品自己開(kāi)口說(shuō)話(huà)——

京東線(xiàn)上玩梗“工作日基礎(chǔ)，周末就不基礎(chǔ)”，吸引大眾眼球；

線(xiàn)下狠狠抓住周末國(guó)慶旅游熱的天時(shí)，打造輕巧線(xiàn)下廣告牌喊話(huà)消費(fèi)者，把“東南西北中，周末到京東”一句話(huà)玩出活人感。

最終拿捏線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，瘋狂投放“瘋狂周末，周周5折”的信息包圍你，成功將“瘋狂周末，周周5折”和京東品牌徹底鎖死，引導(dǎo)大家周末上京東搜索【瘋狂周末555】，想要實(shí)現(xiàn)品效合一也就不遠(yuǎn)了。

只能說(shuō)京東你玩梗這么不基礎(chǔ)，做什么都會(huì)成功。

看到最后，是不是好奇京東的文案到底是誰(shuí)在寫(xiě)啊，趕緊出來(lái)挨夸......這個(gè)周末v我50我告訴你！