作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

一年一度的 科技圈“春晚”又來了。9月25日晚，北京國家會議中心，雷軍第六次年度演講如約而至。

這場恰逢小米15周年的演講，吸引了無數(shù)關(guān)注的目光。演講早已超越普通的產(chǎn)品發(fā)布會，成為科技界一年一度的思想盛宴和商業(yè)敘事范本 。

今年的主題“改變”，不僅串聯(lián)起小米造芯造車五年的蛻變歷程，更展現(xiàn)了雷軍作為企業(yè)家非凡的敘事能力。

從2020年首次演講至今，雷軍的年度演講已成長為科技界的“現(xiàn)象級IP”。每次都能引發(fā)全網(wǎng)熱議。相比往年，今年演講來得稍晚一些，但“好飯不怕晚”，國家會議中心五千人的會場座無虛席。

雷軍從“改變”主題講。從芯片到汽車，從手機(jī)到全屋智能，小米用“改變”告訴我們：高端，不是價格，是技術(shù)底氣。

這次演講有哪些金句文案，作為文案人，值得復(fù)盤和學(xué)習(xí)。

2025演講主題：

“改變”背后的三重蛻變

雷軍演講之所以引人關(guān)注，不僅因為他是成功的企業(yè)家，更因為他總是能夠真誠分享自己的思考與感悟，甚至是失敗和挫折，這些源于實踐的經(jīng)驗總結(jié)，比任何成功學(xué)都更有說服力。

他并非塑造“全能掌舵人”形象，而是以“帶著困惑的追光者”切入，分享企業(yè)在成長過程中的迷茫與突破。

2025年恰逢小米創(chuàng)業(yè)十五周年，雷軍在演講中回顧了五年來小米在造芯和造車以及高端化道路上的艱辛歷程，雷軍一開場就撕開“成功濾鏡”，坦誠五年前的內(nèi)心焦慮。

當(dāng)時小米雖已躋身世界500強(qiáng)，但前面有蘋果、三星、華為三座大山，團(tuán)隊疲憊想“歇一歇”，網(wǎng)上充斥著“組裝廠”“沒啥技術(shù)”的質(zhì)疑，他坦言自己“陷入了嚴(yán)重內(nèi)耗”。

破局的關(guān)鍵藏在兩個細(xì)節(jié)里：一是“換血”，如今高管團(tuán)隊12人中9位是新引進(jìn)的頂尖人才；

二是“死磕”，在芯片研發(fā)最艱難的時刻，小米營收首次下滑，同時造車和造芯需要五六百億投入，團(tuán)隊出現(xiàn)質(zhì)疑聲。

雷軍在關(guān)鍵時刻問道：“假如現(xiàn)在放棄，10年后我們是會為公司的賬上多了幾百個億而慶幸？還是會為小米永遠(yuǎn)失去芯片業(yè)務(wù)而后悔？”

最終，玄戒O1芯片采用3nm工藝，一次投片成功，成為小米技術(shù)突圍的關(guān)鍵標(biāo)志。

雷軍徹底跳出了往年“報配置”的套路，每款產(chǎn)品都帶著“取舍故事” 。

最受關(guān)注的莫過于小米SU7 Ultra的“重生記”——2022年曾被忍痛砍掉，待SU7項目突破后才咬牙重啟。

好友陳年的故事成了最動人的插曲。

雷軍在演講中大篇幅講述了凡客創(chuàng)始人、好友陳年的經(jīng)歷。

在演講會上雷軍透露陳年做凡客遇到危機(jī)后，欠了大約十個億，還錢就還了整整十年，大約2022年才徹底還完。陳年的還錢過程比老羅要低調(diào)，目前陳年在杭州做直播電商。

雷軍說，自己造車的經(jīng)歷刺激了陳年人到中年還要跨行業(yè)去做直播電商，而陳年的經(jīng)歷也讓雷軍有了一句感慨：果然，五十來歲正是闖的年紀(jì)。

2025雷軍年度演講金句文案

改變，任何時候都不晚

五十歲正是闖的年紀(jì)

小米YU7 給我們的啟示，就是：

遭遇難題，不妨換個思路，

大膽去嘗試，就會有不一樣的結(jié)果。

只有發(fā)自內(nèi)心的熱愛

百折不撓的堅持

才能創(chuàng)造奇跡

干，不一定贏；

但不干，肯定輸

不去試試，

咋就知道自己不行？

回顧玄戒O1項目，他說：

失敗本身不可怕，

正視自己內(nèi)心的恐懼，才是關(guān)鍵。

對我們來說，難的不僅僅是技術(shù)，

更難的是，經(jīng)歷松果慘敗后，

如何克服內(nèi)心的恐懼，

如何鼓起勇氣重新開始干。

復(fù)盤就是回答三個關(guān)鍵問題：

“做對了什么？做錯了什么？

重來一遍，該怎么做？”

這三個問題搞明白了，

未來的路該怎么走，方向就清楚了。

改變，本身就是希望

路可以重新走，夢可以重新做，

未來可以重新書寫。

改變，更是一種信念

拒絕停滯，敢于破局，

始終相信更美好的明天。

愿每一個正經(jīng)歷改變的人，

不被風(fēng)雨阻擋，

迎來屬于自己的無限精彩。

從迷茫到蛻變，

有時隔著萬水千山，

有時只隔了一層窗戶紙。

只要持續(xù)努力、不斷成長，

每個人、每個團(tuán)隊，

都有機(jī)會“逆天改命”。

小米YU7，就是小米工程師們

寫給所有熱愛生活的人，

一封最深情、最硬核的情書。

你只管努力，

其他的交給天意。

歷年雷軍年度演講金句文案盤點

2020年雷軍年度演講主題是《相信自己，一往無前》，2021是《我的夢想，我的選擇》，2022是《挫敗的饋贈》，2023年是《成長》，2024年是《勇氣》，而2025年是《改變》，一起來回顧一下往年演講的金句文案。

2024年雷軍年度演講

《勇氣》

一群熱愛汽車的人，不顧一切，

從五湖四海，走到了一起。

無論面對何等巨大的危機(jī)，

都不能被嚇倒。

破釜沉舟的勇氣，

才是沖出重圍的關(guān)鍵。

他們總是不算告訴你做不成，

投入很大，研發(fā)很難，

直到你放棄。

其實，如果失敗，

你不是沒有能力，

只是缺少勇氣。

無論面對何等危機(jī)，

不被嚇倒，就能勝利。

勇氣，并非沒有恐懼，

而是面對恐懼，依然堅定不移。

勇氣，來自堅定的信念，

奔涌不息的熱情，

和每一步的腳踏實地。

2023年雷軍年度演講

《成長》

人因夢想而偉大，

又因堅持夢想而成長，

只有腳踏實地的成長，

才能讓自己內(nèi)心充實，眼里有光，

時時刻刻充滿力量。

99%的問題都有標(biāo)準(zhǔn)答案

找個懂的人問問

一個人可能走得更快

但一群人

才能走得更遠(yuǎn)

只有認(rèn)知的突破

才能帶來真正的成長

很多人年輕時

因為一本書，一部電影

或一個人

夢想就被點燃了

一個人能力再強(qiáng)

也是有限的

找互補(bǔ)的朋友一起干

更容易成功

知識點之間

不一定有絕對的先后關(guān)系

前面內(nèi)容看不懂

跳過去

回望三十多年的創(chuàng)業(yè)之旅

就是不斷追尋夢想并不斷成長的過程

辦公司太不容易了

光有技術(shù)是不夠的

還有太多東西要學(xué)

小米科技的理念就是

選擇對人類文明有長期價值的技術(shù)領(lǐng)域

并堅持長期投入

深耕底層技術(shù)

長期持續(xù)投入

只有腳踏實地成長

才能讓自己內(nèi)心充實

每一段經(jīng)歷，每一次蛻變，

都是一次認(rèn)知的突破，更是一次關(guān)鍵的成長。

2022年雷軍年度演講

《挫折的饋贈 》

哪里有用戶的痛點

哪里就有創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會

只要有一定的自制力

娛樂也是很好的學(xué)習(xí)方式

我學(xué)到最重要的道理，

軟件工程沒有銀子彈，

可能出錯的地方，一定會出錯。

你所經(jīng)歷的所有挫折、失敗

甚至那些看似毫無意義消磨時間的事情

都將成為你最寶貴的財富。

技術(shù)為本

性價比為綱

做最酷的產(chǎn)品

小米科技生態(tài)的核心理念

圍繞人的生活和工作

更好為人服務(wù)

緊密連接人和萬物

2021年雷軍年度演講 《我的夢想，我的選擇》

最好的投資

就是投資自己

相信米粉

依靠米粉

讓全球每個人

都能享受科技帶來的美好生活

和用戶交朋友

做用戶心中最酷的公司

看起來不理智的選擇

背后是情義無價

方向走對了，路就不怕遠(yuǎn)

2020年雷軍年度演講

《相信自己 一往無前》

找人不是「三顧茅廬」

找人要「三十次顧茅廬」

優(yōu)秀的公司賺取利潤

偉大的公司贏得人心

成功往往不是規(guī)劃出來的

危機(jī)是你想不到的機(jī)會

創(chuàng)新決定我們飛的有多高

質(zhì)量決定我們走得有多遠(yuǎn)

互聯(lián)網(wǎng)七字訣：

專注、極致、口碑、快

沒有任何成功是不冒風(fēng)險的

直面風(fēng)險，豁出去干

用“鐵人三項”的互聯(lián)網(wǎng)模式做手機(jī)

軟件、硬件、互聯(lián)網(wǎng)

我在面試牛人的時候

牛人也在面試我

我們不如華為

至少現(xiàn)在不如

小米將繼續(xù)為

全球每個人的美好生活而努力

相信自己，一往無前

雷軍的年度演講之所以能一次次刷屏，不僅因為內(nèi)容干貨滿滿，更因為其背后貫穿的價值觀共鳴——無論是“逆天改命”的決心，還是“50歲還要闖”的勇氣，都觸動了當(dāng)下時代人們的內(nèi)心焦慮與期待。

作為文案人，我們或許可以從中領(lǐng)悟到：最好的文案不是華麗的辭藻，而是真實的共鳴；不是完美的神話，而是有溫度的成長。

改變不是一蹴而就的奇跡，而是日復(fù)一日的堅持。正如雷軍所言：“只要持續(xù)努力，不斷成長，每個人和每個團(tuán)隊都有機(jī)會逆天改命�！�

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