西貝事件后，羅永浩一度跑到香港、日本暫避風(fēng)頭。

但很多粉絲卻意外發(fā)現(xiàn)，9月22日，他竟然準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在“交個(gè)朋友”的直播間，和老搭檔朱蕭木一起帶貨。

老羅回來了嗎？沒有，這場直播并不是老羅本人，而是羅永浩和百度合作，深度“預(yù)制”的“數(shù)字人”。

可對(duì)于這道“預(yù)制菜”，直播間鮮少有人感覺到“異?！?，甚至覺得直播狀態(tài)比平時(shí)還要好，發(fā)揮異常穩(wěn)定。

“這數(shù)字人效果把我自己都嚇了一跳。”這是羅永浩對(duì)自己數(shù)字分身的評(píng)價(jià)。

今年6月15日，羅永浩第一次使用數(shù)字人直播，6小時(shí)的直播里，有1300萬人次觀看，帶貨數(shù)據(jù)高達(dá)5500萬元，超過了日常帶貨的均值。在部分3C、食品等核心品類上，數(shù)字人帶貨單量全面超過了羅永浩真人直播同期數(shù)據(jù)。

今天我們都在討論預(yù)制菜，也知道預(yù)制菜的趨勢不可逆。

而在直播帶貨界，一場更大的風(fēng)暴正在襲來：

“數(shù)字人主播”正在從概念走向?qū)嵱?，從輔餐升級(jí)為主餐。

其實(shí)數(shù)字人直播并非新鮮事物，很早之前，劉強(qiáng)東就嘗試過用數(shù)字人帶貨，但效果很一般。

究其原因，就是“五毛特效”，數(shù)字人不夠真，講話機(jī)械，口型話術(shù)對(duì)不上號(hào)，表情也不自然，活脫脫一個(gè)文字復(fù)讀機(jī)。

但從羅永浩的數(shù)字人直播，卻展現(xiàn)了不一樣的效果。

不僅講話語氣、動(dòng)作和真人如出一轍，就連抖機(jī)靈、甩包袱的段子，都比真人好玩。

比如9月22日的直播，“羅永浩”在現(xiàn)場調(diào)侃稱，

“百度最近股價(jià)大漲和他有著不小的關(guān)系，不知道直播間有沒有持股的朋友，很適合再來一單汾酒慶祝一下。”

9月以來，百度港股的股價(jià)已經(jīng)漲超50%，創(chuàng)近兩年的新高，市值逼近4000億港元。

“羅永浩”的這番話，既切合熱點(diǎn)，又巧妙營銷，觀眾很難意識(shí)到這是個(gè)數(shù)字人。

當(dāng)然，能讓數(shù)字人“成精”，也是因?yàn)槟缓蟀俣葓F(tuán)隊(duì)的功勞。

今年4月，百度推出了“高說服力數(shù)字人”技術(shù)，其核心技術(shù)依托文心大模型4.5 Turbo，在協(xié)同視覺、內(nèi)容理解等多項(xiàng)領(lǐng)域，取得了突破性的技術(shù)成就，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字人和真人的“形神音容全模態(tài)統(tǒng)一”。

形象一致不是終點(diǎn)，講話一樣才是核心。

畢竟觀眾喜歡的，就是老羅的那張嘴。

為了模仿老羅的嘴，百度慧播星通過海量數(shù)據(jù)訓(xùn)練，結(jié)合商品特性與羅永浩人設(shè)量身定制了直播劇本，可以還原其慣性動(dòng)作、表情等細(xì)節(jié)，做到如同真人一樣自然。

而且百度甚至實(shí)現(xiàn)了業(yè)界首個(gè)雙數(shù)字人互動(dòng)直播間，羅永浩與助播朱蕭木的數(shù)字分身配合自然，能夠插科打諢、玩梗不斷。

老羅說，自己不反對(duì)預(yù)制菜，而是追求高質(zhì)量的預(yù)制菜?，F(xiàn)在看來，他不僅追求預(yù)制菜，還追求“預(yù)制人”。

而且，還真讓他給搞成了。

羅永浩的數(shù)字人直播，在外界來看，可能只是個(gè)新鮮玩意。

但對(duì)于很多羅永浩的同行們來說，卻感受到了威脅。

畢竟數(shù)字人給羅永浩帶來的賦能是實(shí)實(shí)在在的。

6月的那場直播，開播僅26分鐘，GMV就超過羅永浩真人直播1小時(shí)的戰(zhàn)績，這徹底顛覆了業(yè)界“數(shù)字人帶貨力不及真人”的固有認(rèn)知。

更重要的是，極大節(jié)約了直播成本。

羅永浩人在香港，并不影響他在大陸帶貨賺錢，這種“能力”，同行怎么可能不眼紅。

哪怕是一家小的帶貨公司，請(qǐng)一個(gè)優(yōu)質(zhì)的主播，每個(gè)月都要付出不少成本。

據(jù)百度副總裁平曉黎透露：

“相比真人直播，AI直播的成本節(jié)約可達(dá)80%。一個(gè)普通的真人直播間，從布景、主播到中控策劃，都需要投入大量成本，而且真人一天最多播5-6小時(shí)，要想24小時(shí)輪播，至少需要四班倒。但使用慧播星，商家只需要一部手機(jī)，就能以幾乎零成本的方式，多了幾個(gè)具有風(fēng)格特色的帶貨主播。”

對(duì)于普通商家而言，真人直播每月場地、設(shè)備、人工成本最低也要上萬元，而百度單個(gè)數(shù)字人的制作成本已控制在千元左右。

而且數(shù)字人具備24小時(shí)不間斷直播能力，真正實(shí)現(xiàn)了“睡覺時(shí)間也在賺錢?！?/p>

更何況現(xiàn)在的數(shù)字人直播已經(jīng)不是五毛錢特效，從機(jī)械播報(bào)到情感交互，用戶體驗(yàn)得到了極大的提升。

比如羅永浩數(shù)字人，就能夠?qū)崟r(shí)回應(yīng)觀眾提問——評(píng)論里有人留言問“Labubu能用嗎？”，“羅永浩”回答：“沒準(zhǔn)喝了能寫出更好的歌”。

其實(shí)，一些行業(yè)頭部玩家已經(jīng)開始使用老羅的方案。

2025年的“618”期間，超過50%的頭部品牌已經(jīng)開始使用AI數(shù)字人主播進(jìn)行長達(dá)72小時(shí)的連續(xù)直播。

老羅之外，李佳琦也在通過數(shù)字分身提升效率，一些中腰部主播也開始轉(zhuǎn)向“AI+真人”混合模式。

數(shù)字人直播不只是技術(shù)替代，頭部企業(yè)已經(jīng)看到了AI的能量：

打破直播電商的“不可能三角”，讓低成本、長時(shí)長、高轉(zhuǎn)化同時(shí)實(shí)現(xiàn)成為可能。

AI的興起，帶火了英偉達(dá)的市值。

數(shù)字人的興起，也讓百度的股價(jià)節(jié)節(jié)走高。

在中國的AI應(yīng)用落地上，百度無疑是走在了最前列，從文心大模型，到現(xiàn)在的百度搜索、百度文庫全面接入AI工具，整個(gè)AI的生產(chǎn)力應(yīng)用產(chǎn)品，百度均已打通，而且都很好用。

而為了推動(dòng)數(shù)字人技術(shù)普惠化，百度也在近期宣布推出了兩大計(jì)劃。

一是“夢蝶計(jì)劃”：通過流量扶持、超頭主播數(shù)字人打造、預(yù)算扶持，實(shí)現(xiàn)百度優(yōu)選超頭主播的數(shù)量倍增。

二是“繁星計(jì)劃”：將再次追加10萬個(gè)慧播星數(shù)字人，投入1億元數(shù)字人消費(fèi)補(bǔ)貼、千萬級(jí)別的運(yùn)營扶持，幫助更多的普通人、中小企業(yè)開啟數(shù)字人直播。

和英偉達(dá)高價(jià)買鏟子的思維不同，百度的打法，是通過技術(shù)普及，不斷降低AI及數(shù)字人的使用門檻。

比如百度慧播星推出的真人“一鍵克隆”功能，只需最低上傳3分鐘視頻，就能同步復(fù)刻真人形象和聲音，讓普通人0門檻開啟AI直播。

去年，百度優(yōu)選月開播主播數(shù)同比增長了281%，月買家數(shù)增長177%，GMV實(shí)現(xiàn)翻番，數(shù)字人直播GMV增長超過11倍。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年中國AI數(shù)字人市場規(guī)模約41.2億元，相比2023年增長85.3%；預(yù)計(jì)到2029年，市場規(guī)模將達(dá)到250.5億元。

對(duì)于行業(yè)的預(yù)測，資本市場已經(jīng)用真金白銀投票。

百度集團(tuán)股價(jià)的大漲，就是實(shí)例。

前不久松鼠AI的創(chuàng)始人栗浩洋就表示，用松鼠AI教育孩子，孩子們掌握的知識(shí)已遠(yuǎn)超同齡人的年級(jí)水平。

2021年因?yàn)殡p減，松鼠AI營收清零，負(fù)債累累，但就是憑借多模態(tài)大模型的應(yīng)用和開發(fā)，現(xiàn)在已經(jīng)把產(chǎn)品賣到了美國，去年的公司營收高達(dá)3.24億美元。

有時(shí)候，技術(shù)創(chuàng)新的核心價(jià)值就在于如何應(yīng)用。

未來的直播江湖，不會(huì)全是數(shù)字人的天下，但善于利用數(shù)字人的玩家，無疑將獲得更大的競爭優(yōu)勢。

這場變局，才剛剛開始。