金秋十月，歌飛文山。在2025中國·云南體育文化藝術(shù)展演“誰是歌王·唱出鄉(xiāng)音”民歌挑戰(zhàn)賽即將盛大啟幕之際，賽事主辦方與承載著近四十年歷史底蘊(yùn)的文山市康益食品有限公司（前身為云南麻栗坡康益食品廠）正式簽署合作協(xié)議。雙方將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在賽事期間打造專屬的“康益之夜”民歌專場(chǎng)活動(dòng)，這不僅是品牌與民族文化的共鳴，更是一次老字號(hào)憑借國家級(jí)平臺(tái)煥發(fā)新活力的精彩亮相。

一方水土養(yǎng)一方品牌：康益食品的堅(jiān)守與新生

康益食品的故事始于1985年的麻栗坡。近四十年來，企業(yè)深耕飲料生產(chǎn)，其“疇陽牌”系列產(chǎn)品，如老山可樂、鮮橙囍露、白檸檬等，早已融入本地消費(fèi)者的記憶，曾多次榮獲云南省輕工業(yè)優(yōu)秀產(chǎn)品“金象獎(jiǎng)”等榮譽(yù)，是名副其實(shí)的“云南老字號(hào)”。

歷經(jīng)市場(chǎng)沉浮，康益食品始終堅(jiān)守品質(zhì)。通過引進(jìn)HY-8000三合一全自動(dòng)灌裝生產(chǎn)線、打造凈化車間、建立完善的質(zhì)量管理體系，奠定了年產(chǎn)4萬噸的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。2023年，企業(yè)在文山市三七高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)投建新廠，2024年1月至9月即實(shí)現(xiàn)銷售額1300余萬元，展現(xiàn)了“老品牌”與“新產(chǎn)能”結(jié)合后的強(qiáng)大市場(chǎng)潛力。旗下核心產(chǎn)品“云南茅臺(tái)”香檳飲料，承襲傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)，正是其匠心精神的代表之作。

國家級(jí)賽事賦能：為老字號(hào)插上騰飛之翼

“誰是歌王·唱出鄉(xiāng)音”民歌挑戰(zhàn)賽，作為由國家體育總局體育文化發(fā)展中心主辦、中共文山市委員會(huì)、文山市人民政府等多部門聯(lián)合支持的高規(guī)格文化盛事，匯聚多地民歌力量，預(yù)計(jì)將創(chuàng)造超億次的全網(wǎng)曝光。對(duì)于正從區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌向全國市場(chǎng)邁進(jìn)的康益食品而言，此次合作堪稱一場(chǎng)“及時(shí)雨”。

-品牌高度嫁接：通過冠名“康益之夜”、設(shè)立特裝展位、產(chǎn)品深度植入賽事環(huán)節(jié)（如評(píng)委席指定飲品、互動(dòng)禮品等），康益食品將直接與“民族文化”“非遺傳承”等高價(jià)值IP綁定，快速提升品牌知名度和美譽(yù)度。

-講好品牌故事：賽事平臺(tái)是講述康益近四十年創(chuàng)業(yè)史、工藝傳承與創(chuàng)新故事的最佳舞臺(tái)，能夠有效激發(fā)消費(fèi)者的情感認(rèn)同，為品牌注入深厚的文化內(nèi)涵。

-渠道精準(zhǔn)開拓：借助“數(shù)字云鄉(xiāng)鎮(zhèn)”平臺(tái)的云店系統(tǒng)及全國渠道網(wǎng)絡(luò)，康益食品可高效對(duì)接線上線下資源，特別是深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)私域社群，實(shí)現(xiàn)從品牌曝光到銷售轉(zhuǎn)化的無縫銜接。

合作價(jià)值展望：一場(chǎng)多方共贏的品牌增值之旅

康益食品的加入，為本次民歌挑戰(zhàn)賽增添了“老字號(hào)復(fù)興”的動(dòng)人篇章。這也向所有尋求突破的品牌方證明，此次賽事合作的價(jià)值遠(yuǎn)不止于短期曝光：

- 品牌背書升級(jí)：依托國家級(jí)賽事的公信力，快速建立品牌權(quán)威形象。

- 文化價(jià)值賦能：將產(chǎn)品與深厚的民族文化底蘊(yùn)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的升華。

- 數(shù)字化長效鏈接：獲得從活動(dòng)引爆到后續(xù)私域運(yùn)營、渠道建設(shè)的全鏈路數(shù)字化支持，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的持續(xù)變現(xiàn)。

十月文山，歌聲如潮。我們期待在“康益之夜”上，聆聽穿越歲月的民歌，也品嘗歷經(jīng)時(shí)光沉淀的經(jīng)典味道。此次合作必將成為老字號(hào)品牌借助文化IP實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的典范案例。我們誠邀更多有遠(yuǎn)見的品牌加入這場(chǎng)盛事讓我們用歌聲傳遞鄉(xiāng)情，用合作共創(chuàng)未來，共同書寫2025年金秋最精彩的文山篇章！