作者｜樂樂

不久前的海浪電影周上，幾位頭部電影公司大佬都談到電影降本問題。中影董事長(zhǎng)傅若清認(rèn)為，未來10億票房的電影成本不應(yīng)該超過2億。

這種在成本上的務(wù)實(shí)，除了制片費(fèi)用的壓縮，也會(huì)影響對(duì)演員的選擇。一些老牌明星因資歷深厚普遍片酬更高，但“性價(jià)比”可能更低。集齊全明星陣容的《醬園弄·懸案》就是一個(gè)典型，票房3.75億，成為今年暑期檔最虧的電影。

當(dāng)行業(yè)內(nèi)外熱議電影導(dǎo)演已經(jīng)發(fā)生代際變化時(shí)，娛樂資本論觀察到，最近幾年，電影演員也在發(fā)生新舊更替，某些老牌的電影演員已經(jīng)明顯失去市場(chǎng)號(hào)召力，而一些新生代演員正在成為新的票房支柱，比如從未失手的易烊千璽，每部都賺的趙麗穎，以及在喜劇里當(dāng)綠葉的范丞丞。

小娛根據(jù)2023至2025年上映電影的盈利情況（業(yè)內(nèi)調(diào)查得知，具體情況涉及商業(yè)機(jī)密恕不公布），篩選出9位目前不具備穩(wěn)定扛票房實(shí)力的老牌明星以及6位被印證有扛票房能力的新一代演員，并根據(jù)貝葉斯算法計(jì)算出他們下一部電影盈利的95%可信區(qū)間以及最可能的期望值。

簡(jiǎn)單的說，就是指這個(gè)明星，如易烊千璽，娛樂資本論有95%的把握相信他下一部電影的盈利成功率會(huì)在25.1%到99.4%之間，其最可能的期望值約為75%。

相較于影視劇，電影制作周期更長(zhǎng)、反饋更慢，且因?yàn)殡娪把輪T整體培養(yǎng)體系青黃不接的問題，演員的更新迭代也更慢。小娛做這樣的數(shù)據(jù)整理，更想探討的是，曾經(jīng)的大咖演員們?yōu)楹问チ似狈刻?hào)召力？未來更加“務(wù)實(shí)”的電影行業(yè)還有哪些新演員可選擇？

，他們也是「娛樂資本論」2025年采訪的第481-482位采訪對(duì)象

沒有平替的稀缺性，造就電影明星的穩(wěn)定性

在老牌明星扛票房能力衰落的趨勢(shì)中，章子怡的境遇是獨(dú)一檔的。盡管下一部電影的盈利概率較低只有33.3%，但她還是具有不可替代性。

在《醬園弄》之前，她已經(jīng)有七年沒有一番主演的電影上映，上一次戲份較重的角色是在《攀登者》里飾演吳京的妻子，從劇情上來看只是一個(gè)鑲邊角色，被評(píng)價(jià)“白白浪費(fèi)了演技”。

《醬園弄》里章子怡是實(shí)打?qū)嵉囊环笈?，業(yè)內(nèi)制片人大劉甚至直言，“如果沒有她，這個(gè)項(xiàng)目可能不存在。這個(gè)行業(yè)里有些演員的真正價(jià)值就在于這里。這個(gè)人在，這個(gè)項(xiàng)目可能有機(jī)會(huì)，這個(gè)人不在，這個(gè)項(xiàng)目就沒有機(jī)會(huì)?！?/p>

最終《醬園弄》僅有5.7的豆瓣評(píng)分，3.75億的票房?？诒c票房雙輸?shù)慕Y(jié)局是否會(huì)增加行業(yè)內(nèi)對(duì)請(qǐng)章子怡演戲的“性價(jià)比”質(zhì)疑？

“其實(shí)更多的情況是，如果沒有合適的角色，她會(huì)主動(dòng)選擇不接戲。從國(guó)民度和國(guó)際知名度上來說，章子怡沒有平替，這是她的稀缺性?！贝髣⒄J(rèn)為，《醬園弄》的失利并不會(huì)過多影響章子怡的影壇地位，但未來她更有可能的道路是轉(zhuǎn)型幕后，自己“造餅”。有消息稱，她目前的工作重心是自導(dǎo)自演長(zhǎng)片《游過海岸一百米》，該項(xiàng)目已于近期立項(xiàng)。

在新興電影明星中，具有類似不可替代性的是易烊千璽，電影市場(chǎng)分析師小林直言，“沈騰和易烊千璽是當(dāng)下唯二能單扛票房的演員，其余或多或少都需要其他演員搭檔配合?！睆母怕蕘砜?，易烊千璽下一部主演的電影大概率會(huì)盈利。

從《少年的你》《送你一朵小紅花》《滿江紅》到《小小的我》，易烊千璽的每一部電影都堪稱有效出演，一步步穩(wěn)扎穩(wěn)打證明了自己作為電影演員的扛票房實(shí)力。

特別是《小小的我》能在今年跨年檔拿下7億+票房，可以說完全是由易烊千璽的演技與知名度撐起。無論是前期營(yíng)銷以“易烊千璽不露正臉”為主要抓手，還是后期影片口碑主要集中在對(duì)他演技突破的肯定，都證明易烊千璽不可替代的價(jià)值。

后續(xù)易烊千璽待映電影還有畢贛導(dǎo)演的《狂野時(shí)代》，曹保平導(dǎo)演的《蠻荒禁地》，婁燁導(dǎo)演的《三個(gè)字》和張藝謀導(dǎo)演的《驚蟄無聲》，這些影片均與知名導(dǎo)演合作，他也分別在其中飾演特質(zhì)各異的不同角色。除了《驚蟄無聲》是商業(yè)類型片，其他三部都是藝術(shù)氣質(zhì)濃厚的影片，均需要他“人保戲”來為影片保駕護(hù)航。

高產(chǎn)但不穩(wěn)定背后，是喜劇演員的斷層困境

比起章子怡七年僅一部主演，肖央和賈冰則是極為高產(chǎn)，經(jīng)常密集地出現(xiàn)在全年各個(gè)檔期中，但兩人又都陷入同樣的困境：戲路狹窄，扛票房能力不穩(wěn)定。

肖央早期以《老男孩猛龍過江》出道時(shí)，喜劇形象深入人心。“肖央屬于沈騰、黃渤的下位平替，在喜劇演員里屬于長(zhǎng)得比較嫩的，比賈冰更年輕?！毙×直硎?，因?yàn)樵谙矂≠惖赖莫?dú)特定位，肖央常常能獲得不少資源。

而《誤殺》系列則成功塑造了其隱忍克制、為愛犧牲的父親形象，成為他一個(gè)典型標(biāo)簽。

但在這兩個(gè)賽道之外，肖央主演的其他現(xiàn)實(shí)主義的影片均以虧本告終。去年中秋檔的主力影片《祝你幸福！》僅有6000萬(wàn)，國(guó)慶檔的《出入平安》在收得2000萬(wàn)票房之后灰溜溜撤檔，今年上映的《陽(yáng)光照耀青春里》《人生會(huì)議》肖央都是領(lǐng)銜主演，票房甚至未過千萬(wàn)。

肖央近三年主演電影（三番以內(nèi)）

2018年，肖央導(dǎo)演之作《天氣預(yù)爆》票房撲街之后，其導(dǎo)演能力受到質(zhì)疑，已經(jīng)很難獲得制片方信任。而在演員層面上，除了《誤殺》系列，其余他參演的影片大多不是一線的制片團(tuán)隊(duì)。

在小林看來，肖央屬于運(yùn)氣不太好的一批，“他并沒有演技不好，也沒有被說是資源咖，但可能比較倒霉，有點(diǎn)像80年代的周潤(rùn)發(fā)，拍啥虧啥。其實(shí)他也沒有被資本拋棄，但是已經(jīng)選過他的這些片方，可能不太會(huì)再去選他了?！钡陀^來說，等待肖央的一定是降價(jià)來獲取制片方的重新認(rèn)可。

目前肖央手上還有兩部電影待播，一部是由申奧執(zhí)導(dǎo)的境外人質(zhì)逃生題材《用武之地》，他飾演一位駐外記者，看起來仍是“戲保人”，題材優(yōu)勢(shì)與導(dǎo)演功力占主導(dǎo)。一部是剛剛開機(jī)的《1840》，講林則徐虎門銷煙的故事，陳坤飾演的林則徐為絕對(duì)主角，肖央則是主和派的清朝大臣琦善。

與肖央有類似情況的是賈冰，“賈冰戲路比肖央更窄，有點(diǎn)像以前的吳孟達(dá)，當(dāng)綠葉非常好，但是當(dāng)主角時(shí)很難扛起票房?！毙×址治龅?。

過去三年，賈冰主演了八部電影，僅有兩部票房過億，從概率上來看，他主演的下一部電影盈利的可能性仍然偏低。

去年五一檔的《末路狂花錢》憑借精準(zhǔn)的發(fā)行策略以及喜劇剛需成為小黑馬，讓行業(yè)內(nèi)看到賈冰擔(dān)任喜劇主角的潛力。但這份潛力也有諸多限制條件，首先得是東北喜劇片，其次，得是符合其人設(shè)的角色：憋屈、接地氣又帶有溫情色彩的老大哥。

賈冰近三年主演電影（三番以內(nèi)）

過去幾年，賈冰所主演的這些電影大多都是均分不及格的小片，制片方也非一線公司。他也明白自己過去完全不挑地出演敗壞了口碑，最近在《奇遇》的首映禮立下“軍令狀”稱以后不拍爛片。

，喜劇是非?？粗匮輪T個(gè)人魅力的品類，比如觀眾會(huì)用“含騰量”來衡量喜劇好笑程度。但同時(shí)，目前中國(guó)喜劇演員也出現(xiàn)明顯的斷代現(xiàn)象，最下層的包貝爾包圓了網(wǎng)大，最上層是沈騰，而能扛住三四億到十億之間的喜劇電影演員非常稀缺。賈冰目前有扛起中小體量喜劇電影的趨勢(shì)，但其作為主角的扛票房能力還需要更多作品驗(yàn)證。

曾經(jīng)作為喜劇演員非常成功的黃渤、徐崢則都在轉(zhuǎn)型過程中逐漸失去了扛票房能力。

“黃渤如果演非喜劇其實(shí)是沒有太多加成的?！毙×职l(fā)現(xiàn)，在執(zhí)導(dǎo)《一出好戲》后，黃渤很明顯想轉(zhuǎn)型不再做純喜劇演員?！八凇渡孢^憤怒的海》里飾演的父親角色，并不具有不可替代性，《封神》因?yàn)樗€多給姜子牙設(shè)計(jì)了一層詼諧的特質(zhì)。最近的《戲臺(tái)》更多是陳佩斯在扛票房?！?/p>

徐崢在《逆行人生》上映后遭遇嚴(yán)重的輿論危機(jī)，人們不再相信他演小人物的故事，也讓其未來很難具有扛票房能力。

曾經(jīng)同樣以喜劇角色出名的鄧超，近幾年扛票房能力直線下降，《中國(guó)乒乓之絕地反擊》僅1億，《勝券在握》僅2.04億。“絕大多數(shù)情況下，制片人但凡還有其他選擇，不太可能會(huì)考慮先用他。不是說他演技不好，而是他曝光率太高了，觀眾對(duì)他已經(jīng)沒有新鮮感了?！苯衲陣?guó)慶檔由他擔(dān)當(dāng)主演的《刺殺小說家2》，將是檢驗(yàn)其演技與扛票房能力的關(guān)鍵。

在喜劇領(lǐng)域，近年來比較受認(rèn)可的新生代是范丞丞，目前他主演的喜劇大多票房不錯(cuò)，經(jīng)常做“綠葉”襯托主咖，能做到不違和。

2023年《了不起的夜晚》里他愿意增肥貼胡子扮丑，相關(guān)片段在短視頻出圈，隨后他主演《人生路不熟》在五一檔獲得11.84億票房。2024年范丞丞在《飛馳人生2》中飾演沈騰的徒弟，加上戲外綜藝?yán)锏耐怀霰憩F(xiàn)，讓其一度被視為下一代喜劇接班人。但作為常用喜劇“綠葉”，他也很難單抗票房，經(jīng)測(cè)算下一部電影盈利概率在60%左右。

去年在《小巷人家》中因演技被嘲出圈后，今年國(guó)慶檔的《浪浪人生》成了檢驗(yàn)范丞丞能否持續(xù)做好“喜劇綠葉”的關(guān)鍵一戰(zhàn)。

自導(dǎo)自演的迭代：姜文退位、賈玲大鵬上位

在電影演員的迭代中，不可忽視的一類是轉(zhuǎn)型導(dǎo)演的演員。

新生代中，最具代表性的兩人是賈玲與大鵬。

從《你好，李煥英》到《熱辣滾燙》，賈玲證明了其自導(dǎo)自演作品的票房號(hào)召力，成為百億票房女導(dǎo)演。在這些作品中，她能創(chuàng)造適合自己的角色，注入真摯的表達(dá)，也打動(dòng)了更多的普通觀眾。

她執(zhí)導(dǎo)的下一部戲《轉(zhuǎn)念花開》已經(jīng)殺青，反傳銷題材加上她與張小斐的再合作，盈利概率大幅提升。

從《煎餅俠》開始，大鵬開始了邊導(dǎo)邊演之路，最近三年連續(xù)在《保你平安》《第八個(gè)嫌疑人》《年會(huì)不能停》這三部領(lǐng)銜主演的電影中證明了其穩(wěn)定的票房號(hào)召力。他在導(dǎo)演技藝上的進(jìn)步越來越受到認(rèn)可，今年暑期檔的《長(zhǎng)安的荔枝》被譽(yù)為其成熟之作，他也曾公開表示這部電影至少“不虧”。

作為“草根明星”的代表，大鵬在演帶有喜劇色彩的小人物角色時(shí)是受到觀眾認(rèn)可的。后續(xù)他還有新的項(xiàng)目開啟，《保你平安2》已經(jīng)官宣，《年會(huì)不能停2》也開始拍攝，未來他仍有創(chuàng)造更高票房的潛力。

這個(gè)暑期檔，被證明已經(jīng)逐漸失去票房號(hào)召力的是姜文。

執(zhí)導(dǎo)《太陽(yáng)照常升起》之后，姜文不再主演非自己導(dǎo)演影片，而他自導(dǎo)自演的影片又因帶有其鮮明的個(gè)人烙印，讓“姜文電影”四個(gè)字一度成為吸引觀眾的關(guān)鍵抓手。

但《你行！你上！》最終票房并未過億，正在反向證明，“姜文電影”在當(dāng)下已經(jīng)不具備太強(qiáng)的票房號(hào)召力，那些期待在電影里看到更多黑色幽默與政治隱喻的觀眾，也沒有獲得應(yīng)有的滿足。未來，如果仍未能貼近社會(huì)情緒變化，姜文自導(dǎo)自演的影片盈利概率也頗為堪憂。

“姜文和葛優(yōu)面臨的同樣問題是，姜文和葛優(yōu)都已經(jīng)60多歲，市場(chǎng)上已經(jīng)沒有主要角色給這個(gè)年齡段的演員了。”制片人大劉對(duì)娛樂資本論補(bǔ)充道。

黃曉明也是值得分析的個(gè)例。作為演員，上一部還能證明其扛票房的主演作品的是2019年的《烈火英雄》，而最近三年，他主演的《最后的真相》《戴假發(fā)的人》票房均未過億，《陽(yáng)光俱樂部》也在定檔后撤檔。

“作為演員，他已經(jīng)很少有機(jī)會(huì)能擔(dān)任大制作電影的主演了，但他自己有公司，是老板，比如《陽(yáng)光俱樂部》他自己就是聯(lián)合出品人之一，其實(shí)不應(yīng)該用演員邏輯來看待他扛票房的能力，而應(yīng)該是操盤手的邏輯?！贝髣⒈硎?。

降本增效大潮下，“性價(jià)比”成演員優(yōu)勢(shì)？

從今年票房前列的影片來看，影片的選題能否切中時(shí)代情緒，引發(fā)國(guó)民情緒共鳴，以及導(dǎo)演的功力，決定了一部電影的上限。“商業(yè)性因素由制片人來承擔(dān)，藝術(shù)性因素絕大部分由導(dǎo)演來承擔(dān)。演員通常完成的是加分項(xiàng)。演員別拖后腿，這是演員的本分?！贝髣⒅毖浴?/p>

AI作圖 娛樂資本論

演員演技較差時(shí)，可能會(huì)成為觀眾情緒宣泄的出口，但演員演得出彩時(shí)，很多時(shí)候也無法直接拉動(dòng)觀眾走進(jìn)影院。在這種情況下，演員片酬與其所能帶來票房加成之間的性價(jià)比，或許會(huì)成為未來電影組盤環(huán)節(jié)著重考慮的部分。

目前來看，當(dāng)下還擁有“性價(jià)比”的演員是趙麗穎，《第二十條》中她飾演的郝秀萍貢獻(xiàn)了高光片段，成為短視頻出圈劇情之一，而中小成本的《喬妍的心事》《向陽(yáng)花》都實(shí)現(xiàn)了盈利，其主演的電影目前都實(shí)現(xiàn)了回本。

“趙麗穎是視后級(jí)演員中轉(zhuǎn)型較為成功的，目前來看也是最成功的一位，她扛票房的能力至少在2億左右?！靶×謱?duì)娛樂資本論分析道。

另外，金晨在《孤注一擲》后與戲中CP孫陽(yáng)合作了《“騙騙”喜歡你》，跨年檔拿下4.45億，是當(dāng)下難得盈利的愛情片代表。但小林認(rèn)為，這無法證明金晨單獨(dú)扛票房的能力，《“騙騙”喜歡你》的成功更多還是跨年檔期與愛情片的適配以及她與孫陽(yáng)的CP組合加成。“像劉浩存、鐘楚曦這種，我認(rèn)為未來她們還有機(jī)會(huì)獲得更高票房，但金晨我覺得已經(jīng)一眼看到頭了?！?/p>

“今天中國(guó)電影面臨的更嚴(yán)重的問題是，演員出現(xiàn)斷代了，更多的時(shí)候制片人面臨的困境是沒有演員可以選?！绷耐暾麄€(gè)電影演員的市場(chǎng)，大劉感嘆道。另一面，作為演員，市場(chǎng)上提供項(xiàng)目過于相近也在加速透支演員的生命周期?！敖鼉赡瓿霈F(xiàn)的演技比較出彩的演員，比如任素汐、蔣奇明，幾年內(nèi)你會(huì)密集地在好幾個(gè)項(xiàng)目看到他們出演類似的角色?！?/p>

從《驢得水》開始，任素汐已經(jīng)進(jìn)入大銀幕九年，因?yàn)檫^硬的演技擔(dān)任過多部電影女主角，但扛票房能力仍然不穩(wěn)定，暑期檔的《無名之輩2》僅5100萬(wàn)，2023年主演的《意外人生》也只有429萬(wàn)。根據(jù)測(cè)算，她的下一部電影盈利概率僅有33.3%。

小林告訴娛樂資本論，最近兩年，幾家大公司“買股”的年輕演員在出演頭部大片前后陸續(xù)出現(xiàn)輿情問題，未來這幾家公司對(duì)年輕演員的選擇與培養(yǎng)也會(huì)更加謹(jǐn)慎。

比起劇集，電影明星的迭代速度似乎更慢，但最近三年隨著觀眾內(nèi)容喜好的改變，演員側(cè)明顯出現(xiàn)了一些新鮮面孔。以往受到演技認(rèn)可、被認(rèn)為是”定海神針“的大咖演員們，在熱錢褪去后，不再能以性價(jià)比取勝。而電影產(chǎn)業(yè)要健康運(yùn)轉(zhuǎn)下去，除了導(dǎo)演迭代，也需要培養(yǎng)更多不同賽道、不同價(jià)位、不同受眾的演員。