年初老鋪黃金上市即迎來股價(jià)暴漲，市值飆升；隨后周六福在港股通過聆訊，再度點(diǎn)燃珠寶行業(yè)的資本熱情。如今，又一時(shí)尚珠寶品牌潮宏基傳出遞交港股招股書的消息，讓本就熱鬧的行業(yè)再添焦點(diǎn)。

或許有人對(duì)“潮宏基”這個(gè)名字感到陌生，但提起代言人宋軼卻家喻戶曉。這家即將邁入30周年的企業(yè)，早已是珠寶界名副其實(shí)的“百億玩家”，其市場估值與經(jīng)營體量均穩(wěn)居行業(yè)前列。若此次港股上市成功，潮宏基無疑將迎來發(fā)展的全新巔峰，在更廣闊的舞臺(tái)上獲得關(guān)注與資源。

不過在大眾眼中，當(dāng)下的珠寶市場早已“內(nèi)卷”到白熱化，品牌為爭奪利潤各出奇招，競爭近乎殘酷。潮宏基能在這樣的環(huán)境中脫穎而出，究竟藏著怎樣的生存密碼？它的產(chǎn)品又憑什么讓消費(fèi)者心甘情愿買單？

潮汕基因：珠寶江湖的“隱形底氣”

沒到過深圳的人，很難想象這座城市在珠寶行業(yè)的分量；而熟悉深圳的人都清楚，水貝片區(qū)堪稱“中國黃金首飾的心臟”，這里產(chǎn)出的黃金首飾占據(jù)了全國絕大部分市場份額，堪比黃金界的“華強(qiáng)北”。更值得玩味的是，在水貝操盤黃金生意的核心人群，大多是潮汕人。

這不禁讓人好奇：為何無論是華強(qiáng)北的電子數(shù)碼江湖，還是水貝的黃金珠寶版圖，都有潮汕人的身影？答案藏在潮汕人刻在骨子里的經(jīng)商基因里——他們不僅深諳生意經(jīng)，更看重“抱團(tuán)取暖”，彼此扶持成就事業(yè)。這種獨(dú)特的人文特質(zhì)，加上水貝成熟的黃金加工氛圍，為當(dāng)?shù)刂閷毊a(chǎn)業(yè)的崛起埋下了伏筆。

潮宏基便誕生于這樣商業(yè)氛圍濃厚的土壤。1996年品牌創(chuàng)立后，在深圳珠寶界深耕近三十年，憑借地緣與人文優(yōu)勢，與供應(yīng)鏈建立起緊密的合作關(guān)系，逐步搭建起橫跨黃金珠寶與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的商業(yè)版圖。這份源自潮汕的產(chǎn)業(yè)積淀，成為它日后發(fā)展的隱形底氣。

打破偏見：讓珠寶討好年輕人

傳統(tǒng)珠寶品牌多執(zhí)著于國風(fēng)工藝或吉祥寓意的造型，很少將“潮流”作為核心追求。但潮宏基偏偏反其道而行之，把珠寶“玩”出了新花樣。

它精準(zhǔn)抓住年輕人的消費(fèi)心理，將產(chǎn)品定調(diào)為“年輕時(shí)尚”，80后到00后成為消費(fèi)主力。為了貼合年輕人的喜好，潮宏基熱衷于IP聯(lián)名，把經(jīng)典卡通形象融入珠寶設(shè)計(jì)，讓原本略顯厚重的珠寶變成了年輕人社交中的“話題單品”；同時(shí)借著國潮東風(fēng)，重新解構(gòu)傳統(tǒng)元素，打破了“文化珠寶只能在正式場合佩戴”的刻板印象，讓傳統(tǒng)美學(xué)走進(jìn)日常。

在潮宏基的推動(dòng)下，“黃金珠寶是中老年人專屬”的偏見被徹底打破。當(dāng)Z世代開始為黃金買單，它通過精準(zhǔn)的趨勢判斷與品牌營銷，將門店布局在中高端消費(fèi)場景，線上則實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋，緊跟新生平臺(tái)的生態(tài)節(jié)奏。這種與年輕消費(fèi)群體同頻共振的能力，讓它在市場中站穩(wěn)了腳跟。

跨界破圈：不止于珠寶的生意

當(dāng)下的年輕人，越來越看重商品的“情緒價(jià)值”，“續(xù)命”的商品，才是真正的硬通貨。也是在此背景下，與此相關(guān)的企業(yè)紛紛赴港上市，當(dāng)然就包括此番遞表的潮宏基。

潮宏基早已洞察到這一點(diǎn)，通過跨界創(chuàng)新不斷拓展品牌邊界。

值得一提的事是， 早在門店規(guī)模爆發(fā)前，潮宏基就曾涉足女包、美容等領(lǐng)域，積累了跨界運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)。如今，它更是將“跨界”玩到極致：在新媒體平臺(tái)聚焦品牌曝光，用獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念與產(chǎn)品特色頻繁出圈，既堅(jiān)守“國潮”定位，又不拘泥于傳統(tǒng)形式，開創(chuàng)出“珠寶+文化”的全新模式。

連續(xù)多年占據(jù)時(shí)尚珠寶市場占有率榜首的潮宏基，從未停下創(chuàng)新的腳步。在堅(jiān)守珠寶本質(zhì)的同時(shí)，它打破常規(guī)，緊跟時(shí)尚節(jié)點(diǎn)，如今又將目光投向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在珠寶界，它既是最懂“玩”的創(chuàng)新者，也是真正玩出水平的“實(shí)力派”，即將加冕“時(shí)尚珠寶第一股”之前，也讓人更加清晰的看到了這家“百億玩家”真正的實(shí)力，業(yè)界值得期待的潛在發(fā)展力。

從潮汕的產(chǎn)業(yè)土壤中成長起來，靠年輕化定位打破行業(yè)偏見，以跨界創(chuàng)新拓寬發(fā)展邊界，潮宏基的崛起并非偶然。此次叩關(guān)港股，或許正是這家“百億玩家”開啟下一段征程的新起點(diǎn)。