作者｜吳曉宇

朋友，你知道什么是龍眼嗎？

前幾天，剛剛評上校園男神的主播桃黑黑直播了一款互動影視《盛世天下》。作品里，李世民夸獎陰才人的舞蹈時大笑：“讓朕開了個龍眼”。所以，龍眼不是什么水果，而是唐皇李世民的“眼珠子”。

臺詞有梗，桃黑黑本人更有梗。后面的直播里，“龍耳”“龍腦”“龍眉”，什么詞都招呼了上來，粉絲也看得津津有味。上周，桃黑黑微博預(yù)告直播《盛世天下》，相關(guān)詞條一度登上微博熱搜。

桃黑黑直播實況截圖

小娛身邊有許多不玩互動影視的普通人，但Ta們還是被《盛世天下》刷了屏。Ta們可能是電視劇的受眾，因為配角辯積的演員梓渝入了坑。Ta們也可能是《王者榮耀》的粉絲，限時語音聯(lián)動吸引了更多的注意力。《盛世天下》的宣發(fā)真有錢，是Ta們的體感。

事實似乎和人們的想象相距甚遠?！妒⑹捞煜隆繁澈蟮墓ぷ魇襈ew One Studio是個小團隊，他們的宣發(fā)費用在整個影視圈都算是比較低的一檔。

互動影視的品質(zhì)和獨立氣質(zhì)打動了一大批“自來水”，配搭上有些“超前”的選角、大主播的直播和《王者榮耀》的聯(lián)動，最終讓《盛世天下》實現(xiàn)了破圈。

短短12天，《盛世天下》媚娘篇銷量就已經(jīng)突破100萬套。而根據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)站vginsights的估算，《盛世天下》在Steam平臺售出了13萬份以上（仍在持續(xù)增長中）。顯然，《盛世天下》主要銷量來源于移動平臺，這也不同于傳統(tǒng)的互動影視作品。

在過去很長一段時間里，互動影視的目標似乎都是取悅單一市場或群體?！妒⑹捞煜隆返某鋈π?yīng)證明了互動影視將走出“新手村”，有能力且有潛力走向更大的全民市場。

，他們也是「娛樂資本論」2025年采訪的第475-476位采訪對象

從硬核走向全民，40天拍完宮廷群像戲

你很難想象，New One Studio的上一部作品還是抗日題材的《隱形守護者》。6年之后，他們再次復(fù)出，端上來的卻是一部宮廷生存故事。

《盛世天下》制作人Demi告訴娛樂資本論，《隱形守護者》是一款偏向游戲玩家且比較硬核的作品?；I備《盛世天下》之前，New One Studio就想要制作一部面向更多用戶的破圈互動影視作品。

隱形守護者（圖源：Steam介紹）

三年前，Demi的一位同事轉(zhuǎn)發(fā)了一篇帖子，講的是《甄嬛傳》已經(jīng)被今天的年輕人盤出了包漿，但類似的宮廷戲卻越來越少。反復(fù)觀看《甄嬛傳》，證明觀眾的需求并沒有消失。Demi和她的團隊就思考，制作一部宮廷題材的互動影視，公眾是否會買賬呢？恰好，《盛世天下》早已進入預(yù)研階段，此時正是開發(fā)它的最好時機。

《盛世天下》媚娘篇的核心關(guān)鍵詞是生存。

想象一個場景，皇上讓你獻上才藝。你的歌喉最棒，舞蹈次之，琴藝最差，你會給皇上表演哪一個才藝才能躲過殺機呢？很多人會下意識地選擇展示歌喉，自覺取悅皇上是最優(yōu)解。不過，這樣的選擇同樣會害伍元照被宮中其他人嫉妒，進而喪命。

你會為皇上獻上何種才藝呢？（圖源：游戲內(nèi)截圖）

Demi認為，《盛世天下》非?？焖俚叵蛲婕覓伋鲆粋€個選擇。這些選擇讓玩家自行探尋和理解游戲的世界觀，并避免了簡單說教的形式。即使在游戲中被干掉，也是一次了解這個世界背景信息的過程。

《盛世天下》的開發(fā)過程中，New One Studio面臨了多項重要的挑戰(zhàn)。

首先是體量的擴充。《隱形守護者》的影片時長達到了7～800分鐘，而《盛世天下》直接翻了一倍，上漲到1200分鐘。

《盛世天下》媚娘篇的拍攝周期長達40天，涵蓋了30萬字的劇本。拍攝的時間剛好是春節(jié)，主演們的衣服又都是薄紗，主創(chuàng)團隊需要時時刻刻擔(dān)心主演們的健康狀況。所幸，他們順利地完成了拍攝。

今年7月，New One Studio帶著《盛世天下》參加了日本BitSummit獨立游戲展。許多日本同行都對Demi和她團隊的效率感到震驚。

盛世天下參展BitSummit（圖源：巴哈姆特）

其次是拍攝人員的組織。《盛世天下》是一個群像故事。服裝、道具和演員都需要理解這個擁有龐大分支故事的劇本。大批工作人員雖然了解影視的制作流程，但互動影視戲終歸不是同一種形式。這些都是主創(chuàng)團隊需要去不斷磨合的事情。

主創(chuàng)團隊招募演員的過程中，先后查看了2000份個人資料。女主伍元照是一切的核心。

在Demi眼里，伍元照是一個非常極致的人物。制作組盡量去擺脫過往宮廷戲作品里小情小愛的局限，加入了更多大起大落的極致爽感。女主伍元照的戲份要從少女一直演到中老年時期，保證代入感的同時，呈現(xiàn)出人生不同階段的反差。

黃羿（圖源：黃羿官方微博）

配角的選角同樣重要。和尚辨積無疑是《盛世天下》第一波出圈的原因之一。辨積和高陽公主只是游戲中的一對支線CP。伴隨著劇情的推進，辯積與高陽公主的禁忌之戀在一場大火中迎來了BE的收尾。顯然，辯積對于高陽公主性格的塑造異常關(guān)鍵。

根據(jù)主創(chuàng)團隊的透露，梓渝是主動私信團隊，希望爭取辯積的角色。同時，辨積是個佛家弟子，演員的眼神要非常清澈才對。經(jīng)過不斷的遴選，梓渝恰好憑借著清澈的眼神打動了主創(chuàng)團隊。

辯積和高陽公主的支線故事（圖源：盛世天下官方微博）

《盛世天下》媚娘篇通關(guān)后，游戲會根據(jù)玩家做出的第一選擇，生成一份個性測試報告。這套系統(tǒng)依據(jù)玩家核心決策生成專屬性格報告，融合了輕量化MBTI模式與游戲敘事，顯著增強了用戶參與感與自我認同。這種兼具科學(xué)性、趣味性和社交傳播性的設(shè)計，高度契合女性玩家對情感共鳴、個性化表達及社交互動的心理需求，有效促進用戶沉淀和自發(fā)傳播。

宣發(fā)全靠自來水，主播和明星成為游戲的翅膀

《盛世天下》對于互動影視擴圈的嘗試當(dāng)然不止局限于游戲內(nèi)，宣發(fā)層面的努力或許才是被更多人看到的那一面。

《盛世天下》既是一款獨立游戲，又是買斷制游戲。如果把39元的價格原封不動地帶到Steam以外的平臺，用戶將面對更高的購買門檻，心理壓力將會迅速增長。此時考驗的正是游戲公司的發(fā)行能力。

《盛世天下》團隊也注意到了這一點。所以游戲在iOS端的定價只有6元，安卓端甚至是免費的。這些舉措的核心目的是要讓普羅大眾來嘗試《盛世天下》，并避免給他們設(shè)定較高的購買門檻。試玩后對上了電波，玩家自然愿意購買后續(xù)內(nèi)容。

上線前，New One Studio沒有給《盛世天下》設(shè)定一個具體的銷量目標。團隊內(nèi)部有人樂觀，也有人悲觀。不過，現(xiàn)在《盛世天下》的銷量已經(jīng)突破百萬套，這個數(shù)字顯然超出了主創(chuàng)團隊的預(yù)期。

《盛世天下》媚娘篇銷量突破100萬套

New One Studio發(fā)行團隊與所有平臺與媒體都聊過。最終，他們選定了微博、小紅書、B站、抖音和TapTap作為主要的宣發(fā)平臺。這些平臺要么是游戲新品關(guān)注度較高渠道，要么是一些容易造梗的平臺，非常適合《盛世天下》。

覆蓋的平臺不少，但《盛世天下》可以支配的宣發(fā)預(yù)算卻并不多。盛世天下市場負責(zé)人David直言，《盛世天下》可能是他從業(yè)以來，跟過預(yù)算最少的項目之一，更多的資金都用在了拍攝和后期制作?！妒⑹捞煜隆穬?nèi)部有一個共識?！叭绻脩舨幌矚g你的產(chǎn)品，砸再多的資源和資金都沒用?；佑耙暿莾?nèi)容型產(chǎn)品，而用戶只會為內(nèi)容買單”，David說道。

桃黑黑和逍遙散人等主播的直播和實況，是《盛世天下》破圈裂變過程中關(guān)鍵的一環(huán)?！褒堁邸焙汀办`童魔丸”等有趣的梗，讓不了解互動影視這種形式的普通人，感知到了《盛世天下》的魅力。值得一提的是，這些主播后來也都成了《盛世天下》的自來水。

《盛世天下》的獨立游戲氣質(zhì)還得到了天美工作室的支持。通過推出限定語音包及頭像框等游戲內(nèi)虛擬內(nèi)容，《盛世天下》成功借助《王者榮耀》的頂級流量與品牌背書實現(xiàn)強勢曝光。這一戰(zhàn)略合作不僅有效導(dǎo)入《王者榮耀》龐大用戶群體，更吸引多領(lǐng)域KOL自發(fā)參與內(nèi)容創(chuàng)作，迅速打破原有用戶圈層，為游戲帶來顯著拉新效應(yīng)。

《盛世天下》與《王者榮耀》聯(lián)動（圖源：盛世天下官方微博）

《盛世天下》的演員們積極配合游戲宣發(fā)，通過真誠的“明星售后”行為，如梓渝自發(fā)分享角色回憶長文，以情感化內(nèi)容有效激活粉絲經(jīng)濟。這種自發(fā)式營銷不僅強化了IP情感聯(lián)結(jié)，更能借助粉絲傳播力觸達圈外用戶，實現(xiàn)低投入、高回報的破圈效應(yīng)。

隨著銷量的增加，《盛世天下》正在朝著成熟IP的方向邁進。David向小娛透露，《盛世天下》里有很多的物品都非常具有梗屬性。桂花羹、成就界面的手串和桃黑黑帶火的龍眼，都有推出IP聯(lián)名商品或者周邊衍生品的空間。未來，New One Studio有推出相關(guān)產(chǎn)品的計劃。

登陸騰訊視頻，《盛世天下》為行業(yè)打開銷量天花板

《盛世天下》不靠社會熱點話題和擦邊，單靠游戲品質(zhì)就取得了今天的銷量和熱度。小娛認為，這離不開New One Studio全平臺上線的策略。

《盛世天下》是New One Studio第一次嘗試多端全球同步上線的策略。除了Steam和WeGame之外，iOS、安卓、微信小程序都已經(jīng)制作完成。團隊還正在開發(fā)H5版本，后續(xù)將在騰訊視頻上線。不過，《盛世天下》在騰訊視頻上的體驗與原版游戲有所不同，保留互動元素的同時提升視頻的觀看體驗。

《盛世天下》在騰訊視頻的活動頁面

事實上，《盛世天下》在騰訊視頻上的嘗試，也可以視作后續(xù)互動影視品類在發(fā)行思路上的新風(fēng)向，更讓傳統(tǒng)影視平臺上的用戶池有了新的可能性。

互動影視出圈的作品并不多。從《隱形守護者》開始，到后來的《完蛋！》和《情感反詐模擬器》，全民愿意討論的互動影視不超過5部。大部分互動影視作品吃的就是上線的第一周，極難實現(xiàn)長賣。

相比之下，《盛世天下》上線不到兩周時間，抖音 播放總量就達到5.5億，超過《隱形守護者》《完蛋1》《完蛋2》《情感反詐模擬器》四款產(chǎn)品播放數(shù)據(jù)總和。

今年年初，。當(dāng)時一些行業(yè)人士就表示，互動影視整個品類的銷量上限可能達到千萬量級。以50元左右的售價計算，互動影視全年的市場規(guī)模大概在數(shù)十億元左右。

這些銷量數(shù)字的估算，前提都建立在大多數(shù)互動影視只針對垂類用戶，登陸的平臺也只有Steam或Epic Store。即便是這樣的一塊小市場，互動影視同樣能吸引大批影視正規(guī)軍加入，一起“卷生卷死”。如果互動影視真的想要讓行業(yè)規(guī)模迎來再一次的爆發(fā)式增長，登陸平臺顯然十分重要。

《完蛋！我被美女包圍了》（圖源：巴哈姆特）

中文用戶已經(jīng)算是Steam上非常龐大的用戶群體之一，但用戶規(guī)模也只是千萬量級。相比之下，騰訊視頻只看付費會員數(shù)都已經(jīng)超過1.14億，月活高達3.63億。兩者顯然不可同日而語。

《盛世天下》的主角視角來自女性，吸引的受眾也有為數(shù)不少的女性用戶。這些女性用戶不一定擁有Steam賬號，但一定會在騰訊視頻看劇看綜藝。

AI作圖 by娛樂資本論

根據(jù)今年第二季度的財報，騰訊視頻的用戶付費率為31%，證明了騰訊視頻用戶有比較強烈的付費意愿。在內(nèi)容和用戶群體相匹配的前提下，《盛世天下》登陸騰訊視頻將撬動一大批圈外用戶實現(xiàn)付費。

《盛世天下》憑借扎實的內(nèi)容品質(zhì)與精準的宣發(fā)策略，為互動影視行業(yè)提供了破圈新范式。它跳出既有的互動影視傳統(tǒng)路徑，通過騰訊視頻等大眾平臺觸達傳統(tǒng)Steam難以覆蓋的輕量級用戶群體，極大拓寬了品類的用戶基礎(chǔ)與市場想象力。

該作在全球多端同步上線標志著互動影視從“垂類內(nèi)容”邁向“大眾娛樂產(chǎn)品”的關(guān)鍵一步。百萬套銷量驗證了通過平臺跨界、內(nèi)容適配與用戶精細化運營，互動影視完全有能力突破首周銷量瓶頸、實現(xiàn)長線運營與規(guī)模擴張，從而打開數(shù)十億乃至更廣闊的市場天花板。