“健康力量”

ZJUSOM

“路寬了、燈亮了、院美了，

但年輕人卻少了?！?/p>

這是當下很多鄉(xiāng)村

面臨的殘酷現(xiàn)實。

似乎長大后離開鄉(xiāng)土、

奔向大城市，

已成為村里年輕人默認的“出路”。

然而近日，

我們卻在浙江最西南的

一個偏遠村莊里，

看見了一位“不一樣”的年輕人。

他叫鄧遠程，

是剛剛畢業(yè)于浙江大學(xué)管理學(xué)院

工商管理專業(yè)的一名本科生。

過去幾年，他跟隨導(dǎo)師

深入大大小小的鄉(xiāng)村，

以所學(xué)為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)“造血”，

幫非遺文化“發(fā)聲”。

實踐經(jīng)歷豐富的他

原本已拿到

頭部文旅企業(yè)的高薪offer，

卻在畢業(yè)后做出了一個

令周圍朋友詫異的選擇。

他放棄了大廠的高薪工作，

一個人拖著行李走進溪頭村，

決定以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)改變

他眼中的這個“寶藏村落”，

盡管這個村并非他的家鄉(xiāng)。

浙江大學(xué)管理學(xué)院2021級工商管理專業(yè)本科畢業(yè)生鄧遠程

他沒有雄厚的資金，

也沒有龐大的團隊，

憑著一腔熱血與過去幾年的

鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)實踐積累，

在短短幾個月的時間里，

為溪頭村的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、

非遺文化傳承以及村民致富，

帶去了一系列美好改變。

本期【健康力量】專題，

我們專訪了這位

轉(zhuǎn)身奔赴鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的管院學(xué)子，

聽他講述那些關(guān)于鄉(xiāng)村與青年、

關(guān)于夢想與選擇背后的故事。

01

放棄高薪工作，選擇去鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)，

并非純粹“為愛發(fā)電”

聽說鄧遠程放棄高薪offer去溪頭村創(chuàng)業(yè)，很多朋友都忍不住問他“為什么不留在大城市發(fā)展？”此時，鄧遠程總會半開玩笑地說：“可能是不喜歡穿正裝吧？”但朋友們都知道，一向務(wù)實的遠程，絕不會因此做出選擇。

采訪那日，鄧遠程正在隔壁村學(xué)習(xí)交流。在村口的小路上，他說起了自己選擇扎根溪頭村創(chuàng)業(yè)的真正原因。

“我出生在湖北恩施的一個小鄉(xiāng)村，那里旅游資源豐富，我從小就對鄉(xiāng)村文旅很感興趣。不過激發(fā)我以鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)為志向的，是初中時看見的一幕沒落景象。”

鄧遠程回憶道，“當時我們村有個大山谷，因景觀好快速迎來了戶外露營的爆火，吸引了很多運營商來這里做文旅開發(fā)，但遺憾的是，他們的無序開發(fā)導(dǎo)致不同旅游業(yè)態(tài)間的惡性競爭，游客體驗大打折扣，這個山谷的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展也因此悄然沒落。 ”

這件事在鄧遠程心中播下了鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)的種子，而讓種子開始萌芽并茁壯成長的，是在浙大管院求學(xué)時的所學(xué)、所見與所做。

鄧遠程定格下與導(dǎo)師吳茂英（左2）深入鄉(xiāng)村調(diào)研的瞬間

本科求學(xué)期間在磐安開展創(chuàng)業(yè)實踐，與當?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)交流的鄧遠程（右1）

“其實選擇去溪頭村創(chuàng)業(yè)，并不是純粹的‘為愛發(fā)電’，而是我深思熟慮后的理性選擇。大二、大三時，我在導(dǎo)師吳茂英的帶領(lǐng)下，去調(diào)研過很多在文旅產(chǎn)業(yè)振興方面做得極好的鄉(xiāng)村。在參與這些鄉(xiāng)村文旅運營工作的過程中，我深切地感受到，鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)不僅能改變一個村，為國家鄉(xiāng)村振興、共同富裕以及非遺文化傳承貢獻力量，還能通過自由探索發(fā)展自己的事業(yè)，實現(xiàn)個人的理想與追求?！?/p>

在鄧遠程看來，將“個人夢”融入到國家事業(yè)中，以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶動一方產(chǎn)業(yè)發(fā)展與村民致富，促進中國非遺文化傳承，是件非常有意義、有價值的事。正是基于這樣的想法，再加上大學(xué)期間有過鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，鄧遠程在與導(dǎo)師、班主任、家人商量后，堅定踏上了赴溪頭村創(chuàng)業(yè)的征程。

然而全職投身于鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)，從來不是喊喊口號那樣輕松。

鄧遠程（右）給志愿者介紹溪頭村近況

02

事多人少、身兼數(shù)職，

但困難前總有無盡的希望

進入溪頭村后，鄧遠程馬不停蹄地開始做市場調(diào)研，結(jié)合調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的問題，他決定從“文旅IP打造”與“青瓷文創(chuàng)開發(fā)”兩個方面開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。

“作為‘世界最佳旅游鄉(xiāng)村’，溪頭村的文旅資源豐富，近年來吸引了不少游客前來觀光，但調(diào)研后我發(fā)現(xiàn)仍然存在很多待解決的問題，比如本地游客較多，但不愿消費；外地游客前來，又不一定能趕上每月一次的開龍窯特色活動。另外，青瓷的銷量也逐步呈現(xiàn)下降趨勢。所以針對這些現(xiàn)實問題，我想要以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)去尋求一些改變?！?/p>

有了方向后，鄧遠程懷著滿腔熱情開始為夢奔赴。然而真正投身到鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)業(yè)的大小事務(wù)中，他時常感到力不從心，因為要做的事很多，但創(chuàng)業(yè)路上暫時還沒人與他同行。

鄧遠程（右）與當?shù)剜l(xiāng)政府領(lǐng)導(dǎo)姜肖瑜講訴創(chuàng)業(yè)進展

“目前對我來說最大的困難就是人手，因為團隊里全職干的人就我一個，其他都是一些兼職的設(shè)計師與合作的運營商。很多時候，我既要做戰(zhàn)略統(tǒng)籌與規(guī)劃，也要做一些執(zhí)行指導(dǎo)，比如文旅IP打造、青瓷文創(chuàng)設(shè)計、短視頻運營、市場營銷等，同時還要商談合作、組織文旅活動?！?/p>

事實上，鄧遠程要做的還不只是這些，拜師學(xué)藝、看書學(xué)青瓷歷史文化，給游客們當導(dǎo)游，也是他工作的常態(tài)。

今年夏天，同學(xué)徐雅瑩在村里再次見到鄧遠程時非常驚訝，“他還是一身簡單的T恤和牛仔褲，沒有半點創(chuàng)業(yè)者的架子，蹲在青瓷工坊里，手把手教游客拉坯。褲腳沾著斑斑點點的青瓷泥，卻毫不在意。要知道，兩個月前的他還是個‘門外漢’，而如今硬是從零開始，拜訪當?shù)氐姆沁z傳承人，白天工作，晚上苦練拉坯，不僅技術(shù)越來越熟練，還能把青瓷背后的歷史文化講得生動有趣，真的很佩服他！”

鄧遠程（左）拜訪非遺傳承人學(xué)習(xí)技藝

鄧遠程（左）教游客拉坯

盡管這些工作，鄧遠程樂在其中，但事多人少引發(fā)的“緊急補位”偶爾也會讓他感到焦慮。不過好在困難面前，有來自導(dǎo)師與當?shù)卣⒋迕竦仍丛床粩嗟闹С?，鄧遠程仍然感覺前路充滿無盡希望。

“無論是學(xué)習(xí)期間，還是畢業(yè)后創(chuàng)業(yè)以來，吳茂英老師都從未間斷對我全方位的支持，每次只要跟她提起我的想法，她就會立刻調(diào)動自己的所有資源來幫我將想法落實。當?shù)卣暮芏囝I(lǐng)導(dǎo)也很關(guān)心我，很多時候我都不用爭取，他們就會給我批經(jīng)費、發(fā)補貼，全力扶持我在溪頭村的創(chuàng)業(yè)。還有當?shù)氐拇迕窈兔袼蘩习?，每次看見我都會招呼一聲‘遠程，進來喝杯茶！’還會專門打電話給吳茂英老師，夸我在這里做得有多好......”

2025年3月導(dǎo)師吳茂英（左2）與陳天來老師（右1）以及鄧遠程（左1）共同在溪頭村調(diào)研考察

當?shù)剜l(xiāng)政府領(lǐng)導(dǎo)姜肖瑜帶鄧遠程（右）深入了解溪頭村

鄧遠程（左）與當?shù)卮迕窈嫌?/p>

提到來自周圍人的暖心支持，鄧遠程滔滔不絕。“創(chuàng)業(yè)路上有這樣一群可愛的人支持著，我感覺自己渾身充滿了干勁，再大的困難都不算什么，更何況我堅信溪頭村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著巨大潛力。我相信隨著‘同行者’的加入，未來一定會越來越好！”

03

當鄉(xiāng)村文旅插上“商學(xué)”翅膀，

這片土地正在發(fā)生變化

“鄧遠程同學(xué)自入學(xué)起便篤定投身鄉(xiāng)村振興，學(xué)習(xí)期間多次隨我深入鄉(xiāng)村調(diào)研，以課堂所學(xué)服務(wù)鄉(xiāng)村文旅現(xiàn)實需求。畢業(yè)時，他毅然放棄國內(nèi)頭部文旅企業(yè)的優(yōu)渥邀約，轉(zhuǎn)身奔赴鄉(xiāng)村振興一線，這份選擇令我尤為動容——這正是浙大管院‘健康力量’的生動詮釋：不慕繁華、不畏艱辛，以青春熱血扎根鄉(xiāng)土，以管理智慧賦能國家經(jīng)濟社會發(fā)展與現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)。我相信他在這條路上可以做得很好。”

事實也正如導(dǎo)師吳茂英所說的那樣，無論是暑期調(diào)研期間在村里的志愿服務(wù)，還是如今在村里的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐，鄧遠程都以商學(xué)與鄉(xiāng)村文旅的融合，為溪頭村帶來了一系列美好改變。

鄧遠程（左）在窯鄉(xiāng)館講解青瓷文化

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，鄧遠程基于溪頭村文旅資源運營的短視頻賬號僅一個月點擊量突破100萬次，為溪頭村吸引游客近600人次，帶動當?shù)厍啻伤囆g(shù)品、文創(chuàng)及食宿消費近70萬元。

鄧遠程在短視頻平臺上發(fā)布的部分視頻

今年暑期，在吳茂英教授帶領(lǐng)下，浙江大學(xué)管理學(xué)院聯(lián)合浙江外國語學(xué)院組建“不滅窯火”志愿服務(wù)團隊，深入龍泉市寶溪鄉(xiāng)溪頭村開展志愿服務(wù)。其中，鄧遠程承擔了團隊組建與聯(lián)絡(luò)、活動組織與協(xié)調(diào)、文創(chuàng)開發(fā)等諸多工作。

浙江外國語學(xué)院志愿者制作的暑期實踐視頻記錄了鄧遠程在溪頭村做的事

在他和吳茂英的共同推進下，該團隊充分發(fā)揮成員在藝術(shù)與科技、美術(shù)學(xué)、工商管理等領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢，推動青瓷龍窯文化創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，并通過校企地合作，共同開發(fā)5000套“月來越好”中秋青瓷文創(chuàng)產(chǎn)品、相關(guān)校友企業(yè)定制文創(chuàng)及青瓷藝術(shù)品，帶動溪頭村強村公司及當?shù)卮迕裨鍪占s130萬元。

鄧遠程組織“不滅窯火”志愿服務(wù)團隊與當?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)交流

鄧遠程參與設(shè)計的“月來越好”中秋青瓷文創(chuàng)

同時，在鄧遠程的協(xié)助下，團隊制作并發(fā)布《溪頭青瓷》《青火燎原：一場青年與鄉(xiāng)村的雙向奔赴》兩部雙語紀錄片，推動溪頭青瓷出海；聯(lián)合浙大二院及浙大二院龍泉分院醫(yī)療隊進村開展義診活動；策劃舉辦“村民共創(chuàng)”“全民策展”的主題攝影展，啟動“民宿農(nóng)家樂提升計劃”，培育出一批懂技術(shù)、善經(jīng)營的新農(nóng)人等。該志愿服務(wù)活動成效顯著，先后獲學(xué)習(xí)強國、人民網(wǎng)、潮新聞、浙江黨建網(wǎng)、鳳凰新聞、麗水日報等主流官方媒體報道19次，總閱讀量突破75萬次。

團隊制作發(fā)布雙語紀錄片

這一系列成果的背后，離不開鄧遠程圍繞組織化、品牌化、數(shù)字化所開展的多維舉措。但在鄧遠程看來，更離不開浙江大學(xué)管理學(xué)院提供的“商學(xué)”賦能。

“當鄉(xiāng)村文旅插上‘商學(xué)’翅膀，這片土地正在發(fā)生變化。很開心畢業(yè)后能將在浙大管院所學(xué)的知識應(yīng)用于鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)實踐，且仍能與母院一起做賦能鄉(xiāng)村振興與共同富裕這樣有意義的事?！?/p>

鄧遠程表示，“目前還有很多關(guān)于文旅打造、文創(chuàng)開發(fā)及青瓷品牌出海等方面的戰(zhàn)略布局才剛策劃完成。希望未來能在導(dǎo)師吳茂英老師的指導(dǎo)與母院的支持下，繼續(xù)以“商學(xué)”賦能鄉(xiāng)村文旅，讓溪頭村在‘世界最佳旅游鄉(xiāng)村’新起點上實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，迎來村民共富、青瓷文化享譽世界的美好畫面?！?/strong>

國外游客前來參加青瓷文化相關(guān)活動。圖片來源：龍泉市融媒體中心。（特約攝影師 張有鋼 攝）

國外游客前來參加青瓷文化相關(guān)活動。圖片來源：龍泉市融媒體中心

采訪最后，

鄧遠程的臉上仍洋溢著笑容，

仿佛對未來要做的事

充滿了無限期待，

即便此刻，

他面臨團隊缺人的困難，

即便前路，

可能迎來諸多挑戰(zhàn)。

他說，他喜歡鄉(xiāng)村生活，

喜歡溪頭村的每一個人，

喜歡青瓷非遺文化，

喜歡助力鄉(xiāng)村振興與非遺傳承

帶來的滿滿成就感。

或許正因如此，

他從不怕鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)路上的風(fēng)雨。

在他看來，

將青春揮灑于個人熱愛

與國家事業(yè)的融合中，

這本身就是

“健康力量”存在的意義！

采訪編輯：段婷

受訪者：鄧遠程、吳茂英、徐雅瑩

審核：佟慶