2025年9月19日至21日，“國貨潮品?歷久彌新——首屆西安絲路老字號國潮消費嘉年華”在西安大唐西市金市廣場圓滿舉行。活動由西安市商務(wù)局、蓮湖區(qū)人民政府聯(lián)合主辦，匯聚北京、西安、昆明、浙江、重慶、海南、廣州、安徽、哈爾濱、廈門、河南、湖南等十余省市老字號企業(yè)，以“展銷+文化體驗”雙軌模式打造國潮盛會。此次活動不僅讓大眾近距離感受老字號的傳統(tǒng)匠心與創(chuàng)新活力，更推動商文旅深度融合，為西安消費市場注入強勁動能。

多方聯(lián)動，國潮盛會熱力開場

本次老字號嘉年華活動獲得各級政府部門、行業(yè)協(xié)會與老字號企業(yè)的高度關(guān)注。商務(wù)部駐西安特派員辦事處、陜西省商務(wù)廳、西安市商務(wù)局、昆明市商務(wù)局等政府部門，以及全國十余省市商協(xié)會、企業(yè)代表與媒體共同參與?；顒油綄崿F(xiàn)西安與昆明、杭州的三城提振消費聯(lián)動，整合三地老字號資源形成跨區(qū)域協(xié)作格局。此外，各省市老字號商協(xié)會代表也在活動期間開啟考察調(diào)研之旅，舉行創(chuàng)新發(fā)展交流會等活動，并聯(lián)合發(fā)布《西安絲路老字號創(chuàng)新發(fā)展倡議》，圍繞區(qū)域協(xié)同合作、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、知識產(chǎn)權(quán)保護等關(guān)鍵議題凝聚行業(yè)共識。

場景構(gòu)建，打造豐富內(nèi)容體驗

活動自9月19日起，便憑借鮮明的文化特色與豐富的參與形式持續(xù)升溫。情景式迎賓融合傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代儀式，吸引大量市民游客駐足觀看。活動期間更是構(gòu)建了多維度內(nèi)容體系，通過多樣化場景設(shè)置，為市民游客提供涵蓋文化演藝、文創(chuàng)潮品、精品購物、趣味互動等在內(nèi)的多元體驗，為市民游客提供了沉浸式國潮消費場景，讓參與者在熱烈的氛圍中感受傳統(tǒng)文化魅力與國潮新風(fēng)尚。

消費驅(qū)動，多舉措促進市場活力

此次活動以消費為核心抓手，以多項舉措促進市場活力。在購物消費方面，活動設(shè)置專屬展銷區(qū)域，集中展示全國老字號特色產(chǎn)品，充分滿足市民游客多樣化消費需求，有效釋放消費潛力。

在福利激勵方面，活動結(jié)合“票根經(jīng)濟”推出消費券福利政策，持西安市大型演唱會、體育賽事票根的消費者可兌換專屬消費券，進一步降低了消費門檻，實現(xiàn)消費場景互通。

在產(chǎn)業(yè)聯(lián)動方面，活動以大唐西市為核心，帶動周邊相關(guān)業(yè)態(tài)營業(yè)額與客流量較平日顯著增長，形成“以點帶面”的消費聯(lián)動效應(yīng)，有力推動西安夜間經(jīng)濟升級，為城市消費市場繁榮提供堅實支撐。

活動成效，彰顯消費拉動效應(yīng)

活動現(xiàn)場匯聚15省市、近100家展商、約500款產(chǎn)品。從數(shù)據(jù)來看，三天累計接待市民游客近3萬人次，總營業(yè)額超32萬元，產(chǎn)品交易額穩(wěn)步提升。超20%的參與者一次性選購多份產(chǎn)品，用于自身消費或分享親友；同時，活動輻射大唐西市周邊餐飲、零售等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，較平日增長10%，形成強勁消費拉動效應(yīng)。

雙向提升，助力老字號創(chuàng)新發(fā)展

本次活動不僅是消費促進的有力推手，更是文化傳承與品牌賦能的載體。活動現(xiàn)場，市民游客深入了解各地老字號品牌的獨特魅力，不少參與者表示，活動不僅豐富了日常生活，也加深了對傳統(tǒng)文化的認知與認同。同時，活動為全國眾多老字號品牌提供了優(yōu)質(zhì)展示與推廣平臺，幫助品牌觸達更多消費群體，重塑品牌活力。

未來，西安將繼續(xù)依托絲路文化底蘊與老字號資源，復(fù)制本次活動的成功經(jīng)驗，推出更多多元化消費促進活動，推動老字號在傳承中創(chuàng)新，持續(xù)激活城市消費市場活力，助力城市商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。