隨著“體重管理年”的推進(jìn)，積極健康的生活方式逐漸成為主流，戶外品牌也迎來發(fā)展新機(jī)遇。但最近幾天，戶外品牌始祖鳥（ARC'TERYX）帶來的一場“升龍”表演，卻讓其陷入輿論漩渦。

　　2025年9月19日，始祖鳥與藝術(shù)家蔡國強(qiáng)在西藏喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區(qū)（海拔約5500米）合作實(shí)施煙花藝術(shù)項目《升龍》。據(jù)了解，項目通過火藥爆破在山脊點(diǎn)燃三幕金色煙花，形成動態(tài)“龍形”景觀。主辦方宣稱此舉旨在“致敬自然”，呼應(yīng)東方龍文化“生生不息”的精神，屬始祖鳥“向上致美”藝術(shù)系列第三篇章。

　　據(jù)南方+客戶端報道，為應(yīng)對潛在的爭議風(fēng)險，主辦方在活動結(jié)束后迅速公布了一系列“環(huán)保措施”說明，試圖證明此次項目對高原生態(tài)的影響微乎其微。據(jù)其介紹，所選用的煙花彩色粉均為生物可降解材料，不僅通過了2022年北京冬奧會的嚴(yán)格成分與煙霧檢測，還在國際奧委會及日本、美國、歐洲等多地的燃放驗(yàn)證中，被確認(rèn)污染物排放符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。本次燃放等級被評定為V級，即最低風(fēng)險等級，噪音與光污染均遠(yuǎn)低于夜間焰火，力求將對環(huán)境和公眾的干擾降至最低。

　　然而，這些環(huán)保說辭并未平息輿論，此次表演依舊在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)激烈爭議。中國植物學(xué)會科學(xué)傳播工作委員會成員史軍在其微博發(fā)表評論稱，這種行為確實(shí)有可能影響動植物生存。他表示，“噪音是通過影響特定的播種動物從而影響了這一片區(qū)域植物的繁殖率，并不是直接影響植物導(dǎo)致植物減產(chǎn)的。生態(tài)系統(tǒng)是一個整體，而問題很可能出現(xiàn)在最脆弱的環(huán)節(jié)上。很多看起來是沒有聯(lián)系的動植物，會因?yàn)橐恍┤祟惛蓴_，發(fā)生變化，甚至影響種群存在。高海拔生態(tài)系統(tǒng)是十分脆弱的存在，那里的動植物更經(jīng)不起人類的折騰。所以，還是少一些作秀，多一些環(huán)保的實(shí)際工作吧。這才是品牌經(jīng)營的正道?！?/p>

　　《商務(wù)旅行》創(chuàng)始主編楊曉春甚至直言，“因?yàn)橄矚g塞尚，所以要在塞尚最愛的維克多山炸一條龍出來？什么樣的土鱉能有這樣的腦回路？”

　　除此之外，值得一提的是，目前無論是在蔡國強(qiáng)工作室官方公眾號還是始祖鳥官方微博上，均不能檢索到此次活動的宣傳信息。

　　針對此次事件，大公快消就煙花使用材料等問題聯(lián)系了始祖鳥，其客戶關(guān)懷中心客服回應(yīng)稱，始祖鳥始終倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展、敬畏自然，致力于傳播中國文化，關(guān)于藝術(shù)活動事宜，具體信息可咨詢藝術(shù)家工作室。經(jīng)詢問，該客服稱其提到的藝術(shù)家工作室即“蔡國強(qiáng)工作室”。

　　隨著事件不斷發(fā)酵，相關(guān)部門也做出回應(yīng)。9月21日凌晨2:33，“云端珠峰”官方公眾號就此次事件發(fā)布情況通報，通報顯示，9月20日，《蔡國強(qiáng)：升龍》煙花秀視頻在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布后，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。日喀則市委、市政府高度重視，已成立調(diào)查組第一時間趕赴現(xiàn)場核查，后續(xù)將根據(jù)核查結(jié)果依法依規(guī)處理。

　　在官方啟動調(diào)查后，涉事方相繼作出回應(yīng)。9月21日早晨，“蔡國強(qiáng)工作室”官方公眾號發(fā)布了關(guān)于《升龍》藝術(shù)項目的說明：“我們確實(shí)存在很多考慮不周之處，我深表歉意。接下來，我們將主動配合第三方機(jī)構(gòu)及相關(guān)部門，就此事對自然生態(tài)造成的影響進(jìn)行多方面的評估，并將以實(shí)際行動保護(hù)青藏高原生態(tài)環(huán)境。具體工作措施包括但不限于接受政府邀請的獨(dú)立機(jī)構(gòu)進(jìn)行深入檢測，如確有環(huán)境影響，我們愿意盡全力采取補(bǔ)救恢復(fù)措施，并將以實(shí)際行動支持江孜縣的生態(tài)和文旅，保護(hù)青藏高原生態(tài)環(huán)境。我們始終對大自然懷有深深的敬畏。未來，我們將更加謹(jǐn)慎，更加嚴(yán)格評估藝術(shù)活動對環(huán)境的影響?！?/p>

　　隨后，始祖鳥在微博發(fā)布致歉信稱，“該項目本是希望通過藝術(shù)家的創(chuàng)作，提升對高山在地文化的關(guān)注。盡管懷揣這樣的初心，在作品呈現(xiàn)過程中仍出現(xiàn)偏差甚至偏離。大家的肺腑之言讓我們警醒：對藝術(shù)表達(dá)邊界的評估需要更加專業(yè)，對自然的敬畏需要更加謙卑。我們深知僅僅道歉是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們有責(zé)任在政府部門監(jiān)管下，配合藝術(shù)家團(tuán)隊對該項目全過程的環(huán)境生態(tài)影響進(jìn)行復(fù)核，邀請第三方專業(yè)環(huán)保機(jī)構(gòu)，開展嚴(yán)謹(jǐn)而透明的評估工作。我們承諾：將依據(jù)評估結(jié)果與社會各界的反饋，展開及時有效的補(bǔ)救行動。同時，我們將加快推進(jìn)既定的藏地環(huán)境保護(hù)計劃，并全力推動有助于當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展的公益項目。”

　　對于此次事件，中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜向大公快消表示，始祖鳥過去十年精心搭建的“Responsible Durability”話語體系（再生尼龍、無PFC涂層、閉環(huán)回收）在煙火升空那一刻被視覺化“打臉”——再環(huán)保的煙花也是煙花，再高的排放標(biāo)準(zhǔn)也無法給冰川投保。其致歉聲明里“依據(jù)評估結(jié)果補(bǔ)救”的措辭，暴露出品牌仍試圖用“技術(shù)合規(guī)”對沖“情緒違法”，但珠峰議題沒有“折中方案”。

　　事實(shí)上，此次“升龍”煙花秀引發(fā)的信任危機(jī)，并非始祖鳥首次陷入爭議。。據(jù)封面新聞2025年3月報道，始祖鳥部分夾克被指含有有害物質(zhì)PFAS?！董h(huán)境毒理學(xué)和化學(xué)》期刊曾明確指出，接觸特定類型的PFAS，可能關(guān)聯(lián)肝病、腎臟疾病、不良生殖發(fā)育結(jié)果及癌癥等健康風(fēng)險。值得關(guān)注的是，始祖鳥在加拿大等多個國家的官網(wǎng)中，會對含PFAS的商品明確標(biāo)注“PFAS警告”，但國內(nèi)官方商城卻未執(zhí)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)——僅重點(diǎn)宣傳“不含PFAS面料”的產(chǎn)品，對確實(shí)含有該成分的商品未作任何提示。