為積極響應(yīng)國(guó)家金融監(jiān)督管理總局、中國(guó)人民銀行、中國(guó)證監(jiān)會(huì)聯(lián)合發(fā)起的“2025年金融教育宣傳周”號(hào)召，東方網(wǎng)銀行保險(xiǎn)頻道于2025年9月15日至21日，以“保障金融權(quán)益，助力美好生活”為主題，成功舉辦金融教育宣傳周系列活動(dòng)。

本次活動(dòng)突破傳統(tǒng)宣教模式，以國(guó)家金融戰(zhàn)略為引領(lǐng)，聚焦高校大學(xué)生、高端社區(qū)中青年和縣域村鎮(zhèn)中老年三大群體，通過(guò)沉浸式教育、游戲化傳播和下沉式服務(wù)，創(chuàng)新構(gòu)建了“金融為民、教育先行、文化賦能、生態(tài)共建”的金融消費(fèi)者保護(hù)新范式，為夯實(shí)金融強(qiáng)國(guó)建設(shè)的社會(huì)根基提供了富有成效的實(shí)踐案例。

松江大學(xué)城——精準(zhǔn)聚焦五大青年群體，構(gòu)建校園金融教育新生態(tài)

金秋九月的上海松江大學(xué)城櫻花廣場(chǎng)，處處洋溢著青春的活力與熱情。9月17日下午，由東方網(wǎng)銀行保險(xiǎn)頻道主辦的“青春筑夢(mèng)·金融護(hù)航——金融教育宣傳周松江大學(xué)城七校社團(tuán)招新暨金融知識(shí)聯(lián)展”公益行動(dòng)在此正式拉開(kāi)帷幕。

本次活動(dòng)精準(zhǔn)錨定以Z世代大學(xué)生為主體的年輕金融消費(fèi)新生力量，深度聯(lián)動(dòng)上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)、華東政法大學(xué)、上海工程技術(shù)大學(xué)、上海立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院等七所高校，通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，直接覆蓋師生超10萬(wàn)人次。

此次活動(dòng)成功觸達(dá)的客群呈現(xiàn)出鮮明的代際特征：年輕化、高學(xué)歷、強(qiáng)社交、重體驗(yàn)、易受網(wǎng)絡(luò)信息影響，他們不僅是當(dāng)前金融消費(fèi)的生力軍，更是未來(lái)金融市場(chǎng)發(fā)展與創(chuàng)新的核心參與者。

在校大學(xué)生構(gòu)成此次活動(dòng)的核心客群。這一群體年齡高度集中在18至24歲之間，正處于個(gè)人理財(cái)觀念初步形成、金融產(chǎn)品接觸頻率顯著增加的關(guān)鍵生命周期階段。從信用卡申請(qǐng)、消費(fèi)信貸使用到基金定投嘗試，他們對(duì)金融服務(wù)的需求日益多元且深入，但也因缺乏系統(tǒng)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，成為金融風(fēng)險(xiǎn)易感人群。因此，將他們作為金融知識(shí)普及的重點(diǎn)對(duì)象，不僅具有現(xiàn)實(shí)緊迫性，更富有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。

針對(duì)金融素養(yǎng)提升需求強(qiáng)烈的青年群體，本次活動(dòng)精準(zhǔn)切入“校園貸”、“電信詐騙”、“網(wǎng)絡(luò)理財(cái)陷阱”等在校內(nèi)高發(fā)的金融風(fēng)險(xiǎn)場(chǎng)景。摒棄傳統(tǒng)單向灌輸?shù)慕逃绞?，現(xiàn)場(chǎng)特別設(shè)計(jì)了“塔羅財(cái)商小測(cè)試”“反詐視力表”“金融大轉(zhuǎn)盤(pán)”等一系列富有創(chuàng)意和趣味性的互動(dòng)裝置。這些活動(dòng)將復(fù)雜的金融概念和風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別技巧轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可傳播的沉浸式體驗(yàn)，極大地激發(fā)了年輕學(xué)子的參與熱情，在歡聲笑語(yǔ)中有效提升了他們的風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)和自我保護(hù)能力。

值得注意的是，活動(dòng)還成功吸引了大量熱愛(ài)文化體驗(yàn)與社交表達(dá)的校園文藝青年。通過(guò)引入上海工程技術(shù)大學(xué)SUES咖啡社的現(xiàn)磨咖啡品鑒、上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)與對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)刀筆油畫(huà)社的即興創(chuàng)作以及立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院長(zhǎng)歌漢文化社的傳統(tǒng)服飾展示、華東政法大學(xué)拉拉隊(duì)舞曲表演、上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)芳香芷蘭社等多元社團(tuán)元素，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)超越了傳統(tǒng)的金融宣教場(chǎng)景，變身成為一個(gè)融合了美學(xué)、公益與社交的復(fù)合型文化空間。

這群注重生活品質(zhì)、熱衷社團(tuán)活動(dòng)、善于個(gè)性化表達(dá)的年輕人，在醇香的咖啡、絢麗的油彩和飄逸的漢服中，自然而然地沉浸于金融知識(shí)的氛圍里。他們的參與，生動(dòng)詮釋了Z世代“理性消費(fèi)”與“情感共鳴”并重的價(jià)值取向，也為金融教育如何與青年文化有效結(jié)合提供了成功范式。

通過(guò)精心設(shè)計(jì)的社團(tuán)義賣(mài)、打卡集章和互動(dòng)任務(wù)等環(huán)節(jié)，活動(dòng)有效地激發(fā)了大學(xué)生群體內(nèi)在的社會(huì)責(zé)任感與公益精神。參與者不再是被動(dòng)接收知識(shí)的聽(tīng)眾，而是轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極的傳播者和共建者。他們通過(guò)社交媒體分享活動(dòng)亮點(diǎn)，向身邊同學(xué)講解金融常識(shí)，甚至在現(xiàn)場(chǎng)擔(dān)任起臨時(shí)“反詐宣傳員”。這種角色的轉(zhuǎn)變，不僅深化了學(xué)習(xí)效果，更折射出當(dāng)代大學(xué)生日益增強(qiáng)的社會(huì)參與意識(shí)和主體性精神，為金融知識(shí)的可持續(xù)傳播注入了內(nèi)生動(dòng)力。

此外，活動(dòng)還為未來(lái)金融行業(yè)的潛在從業(yè)者與長(zhǎng)期關(guān)注者提供了一個(gè)寶貴的啟蒙窗口和交流平臺(tái)。特別是對(duì)那些來(lái)自立信會(huì)計(jì)金融學(xué)院等財(cái)經(jīng)類院校、對(duì)金融行業(yè)懷有職業(yè)向往的學(xué)生而言，此次活動(dòng)不再是簡(jiǎn)單的知識(shí)普及，更是一次難得的行業(yè)認(rèn)知和職業(yè)探索機(jī)會(huì)。他們通過(guò)與來(lái)自銀行、保險(xiǎn)、證券等機(jī)構(gòu)的資深從業(yè)者面對(duì)面交流，深入了解行業(yè)動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，在實(shí)踐場(chǎng)景中感知金融行業(yè)的職業(yè)倫理與社會(huì)價(jià)值，為其未來(lái)的職業(yè)選擇和價(jià)值觀塑造奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在建設(shè)教育強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)與金融強(qiáng)國(guó)的國(guó)家戰(zhàn)略指引下，東方網(wǎng)攜手各大金融機(jī)構(gòu)，以實(shí)際行動(dòng)踐行媒體社會(huì)責(zé)任，將金融知識(shí)普及工作推向深入、落到實(shí)處。它不僅為松江大學(xué)城的學(xué)子們筑起了一道堅(jiān)實(shí)的金融安全防線，更在他們心中播下了理性金融消費(fèi)和負(fù)責(zé)任投資的種子，為培育未來(lái)金融市場(chǎng)的健康生態(tài)和構(gòu)建社會(huì)誠(chéng)信體系貢獻(xiàn)了重要力量，最終助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展與人民群眾美好生活的實(shí)現(xiàn)。

東方網(wǎng)攜手金融機(jī)構(gòu)走進(jìn)上海松江大學(xué)城現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面

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新華社區(qū)：游戲化學(xué)習(xí) 構(gòu)建金融安全“最后一米”防線

作為本次金融教育宣傳周的啟幕活動(dòng)，“沖！周末藝術(shù)營(yíng)地之超級(jí)游戲搗蛋日”于9月13日在新華路345弄熱烈開(kāi)啟。活動(dòng)以“保障金融權(quán)益，助力美好生活——風(fēng)險(xiǎn)提示送上門(mén)”為主題，通過(guò)游戲化設(shè)計(jì)、跨界聯(lián)動(dòng)和社區(qū)參與，打造了一個(gè)寓教于樂(lè)、有溫度有深度的城市公共生活新空間。

從客群角度來(lái)看，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)的是一群兼具文藝氣質(zhì)與生活儀式感的城市新中產(chǎn)和年輕創(chuàng)意人群。具體畫(huà)像可以拆成三組來(lái)看：

? 核心身份：18-35歲、月收入過(guò)萬(wàn)、受教育良好、職業(yè)多為公司職員或創(chuàng)意從業(yè)者，其中寶爸寶媽和單身青年占比較高。

? 興趣標(biāo)簽：喜歡Citywalk、露營(yíng)、藝術(shù)展覽、小眾美食和脫口秀，追求“精致搬家”式體驗(yàn)，既想親近自然，也講究拍照出片和社交分享。

? 行為特征：熱衷“草坪+咖啡+手沖+便攜茶具”的輕戶外組合，愿意為氛圍燈、折疊桌椅、移動(dòng)衛(wèi)浴等精致裝備買(mǎi)單，把露營(yíng)當(dāng)作城市微度假和情緒解壓方式。

整體來(lái)看，這群人既可能是從城市中心短暫“出逃”的精致露營(yíng)黨，也可能是把藝術(shù)營(yíng)地當(dāng)成Citywalk延伸場(chǎng)景的體驗(yàn)派、文青黨和潮流派。

為了匹配這群人的特征屬性，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有“游戲拆解車(chē)間”“神秘?fù)v蛋事件”“好玩意市集”三大體驗(yàn)板塊。游戲設(shè)計(jì)師與反詐專家聯(lián)手解密騙局背后的“游戲規(guī)則”；沉浸式尋寶任務(wù)吸引居民通過(guò)迷宮挑戰(zhàn)解鎖由泰康人壽上海分公司、國(guó)華人壽提供的實(shí)用禮品；“好玩意市集”則匯聚桌游、文創(chuàng)、手作與金融小課堂，讓權(quán)益保障知識(shí)在輕松氛圍中深入人心。

同時(shí)，“風(fēng)險(xiǎn)提示入戶”公益行動(dòng)全面啟動(dòng)，組織金融機(jī)構(gòu)專業(yè)人員走進(jìn)社區(qū)，將防詐指南、金融風(fēng)險(xiǎn)提示手冊(cè)等實(shí)用資料送至居民手中，重點(diǎn)關(guān)注老年群體、新市民等金融知識(shí)薄弱人群。

微課堂環(huán)節(jié)中，泰康人壽上海分公司以《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)知多少》為題，通過(guò)真實(shí)案例剖析，幫助市民掌握守護(hù)“財(cái)富血條”的實(shí)用技能。

國(guó)華人壽以《對(duì)保險(xiǎn)欺騙說(shuō)“不”》為題，通過(guò)一系列真實(shí)生動(dòng)、貼近生活的典型案例，深入淺出地解析了保險(xiǎn)欺詐的常見(jiàn)形式與防范措施。

本次活動(dòng)有效提升了社區(qū)居民的金融風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)和能力，探索出一條“寓教于樂(lè)、多元協(xié)同、服務(wù)送入一線社區(qū)”的金融宣教新路徑，為構(gòu)建社區(qū)金融安全防線、營(yíng)造全民學(xué)金融、懂金融、用金融的良好生態(tài)提供了創(chuàng)新樣板和堅(jiān)實(shí)支撐。

崇明區(qū)村鎮(zhèn)：金融知識(shí)下沉鄉(xiāng)村，暖心服務(wù)守護(hù)老年群體金融安全

本次縣域行活動(dòng)于9月16日在崇明區(qū)新河鎮(zhèn)三烈村、豎新鎮(zhèn)油橋村、港沿鎮(zhèn)富國(guó)村同步開(kāi)展，以“金秋助老 花好月圓”為特色，將金融服務(wù)和知識(shí)送到村民家門(mén)口。

本次活動(dòng)主要面向上海崇明縣域鄉(xiāng)村地區(qū)的居民，尤其以中老年群體為核心服務(wù)對(duì)象。參與人群主要包括：

? 農(nóng)村中老年人：特別是對(duì)金融產(chǎn)品了解較少、風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別能力較弱的老年村民，活動(dòng)通過(guò)通俗易懂的形式幫助他們防范詐騙、保護(hù)財(cái)產(chǎn)安全。

? 家庭主婦與務(wù)農(nóng)居民：日常管理家庭財(cái)務(wù)、接觸基礎(chǔ)金融服務(wù)的群體，關(guān)注存款安全、保險(xiǎn)保障和正規(guī)理財(cái)渠道。

? 返鄉(xiāng)探親人員：借中秋佳節(jié)回鄉(xiāng)團(tuán)聚的子女或青年群體，他們更關(guān)注父母的金融安全和家庭資產(chǎn)配置問(wèn)題。

? 村委工作人員與本地志愿者：協(xié)助組織活動(dòng)、參與宣傳，提升基層金融教育的覆蓋面和可持續(xù)性。

整體人群具有“熟人社會(huì)”特征，信息傳播依賴口口相傳，對(duì)面對(duì)面講解、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)和實(shí)用服務(wù)接受度高?；顒?dòng)結(jié)合節(jié)日氛圍，融入便民服務(wù)與手工體驗(yàn)，增強(qiáng)參與感，切實(shí)將金融知識(shí)送到村民“心坎上”。

本次活動(dòng)崇明區(qū)三地分別設(shè)立不同形式的宣傳站點(diǎn)：

新河鎮(zhèn)三烈村委會(huì)以“便民服務(wù)，金融知識(shí)送到家門(mén)口”為主題，提供便捷金融服務(wù)的同時(shí)普及金融知識(shí)；

豎新鎮(zhèn)油橋村委會(huì)舉辦“手工活動(dòng)+金融小課堂”，通過(guò)趣味互動(dòng)讓居民在輕松氛圍中學(xué)習(xí)金融知識(shí)；

港沿鎮(zhèn)富國(guó)村則開(kāi)展“政策宣講，面對(duì)面講解”活動(dòng)，組織專業(yè)人員為村民尤其是為退伍老兵提供一對(duì)一答疑，切實(shí)幫助村民筑牢金融安全防線。

活動(dòng)結(jié)合中秋佳節(jié)，增強(qiáng)老年群體的金融風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)的同時(shí)，還營(yíng)造了“花好月圓人安康”的節(jié)日氛圍，體現(xiàn)了金融服務(wù)的民生溫度。

從校園到社區(qū)、從城市到鄉(xiāng)村，2025年?yáng)|方網(wǎng)金融教育宣傳周通過(guò)精準(zhǔn)的客群洞察、創(chuàng)新的活動(dòng)設(shè)計(jì)與多元的跨界聯(lián)動(dòng)，成功打破了傳統(tǒng)金融教育的壁壘，實(shí)現(xiàn)了“金融+文化+公益”的深度融合。

未來(lái)，東方網(wǎng)將繼續(xù)攜手金融機(jī)構(gòu)、高校、社區(qū)與縣域網(wǎng)點(diǎn)等，以更加開(kāi)放、創(chuàng)新、普惠的姿態(tài)，構(gòu)建可持續(xù)的金融教育生態(tài)，為守護(hù)人民群眾美好生活、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多金融力量。