吉林
具有170余年歷史的世博會(huì)，被稱為“全球經(jīng)濟(jì)、科技、文化領(lǐng)域的奧林匹克盛會(huì)”，是促進(jìn)經(jīng)貿(mào)交流、投資合作的重要平臺(tái)，也是推動(dòng)世界各地文明交流互鑒的重要契機(jī)。
近日，2025年大阪世博會(huì)正式開園，吸引了來自世界各地的觀眾踴躍參與。作為“2025年大阪世博會(huì)中國館高級(jí)合作伙伴”，五糧液深度融入中國館展陳活動(dòng)，通過一系列文化輸出和創(chuàng)新表達(dá)，傳遞東方智慧與和美力量。
9月16日，作為“大阪世博會(huì)中國館高級(jí)合作伙伴”，五糧液于大阪世博會(huì)中國館內(nèi)舉辦了“五糧液主題日”活動(dòng)。同時(shí)，五糧液核心產(chǎn)品及富含四川文化特色的藝術(shù)裝置等也亮相中國館及主題展區(qū)。五糧液相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)還向中國館負(fù)責(zé)人贈(zèng)送五糧液大阪世博會(huì)紀(jì)念禮盒，供館方永久收藏。
對此，業(yè)內(nèi)人士表示，作為首個(gè)在大阪世博會(huì)中國館亮相的中國白酒品牌，五糧液以活動(dòng)為契機(jī)、以酒載道，不僅讓更多國外朋友能夠近距離了解歷史厚重、文化璀璨、風(fēng)物雋永的中國白酒，還可以深切感知一個(gè)開放、創(chuàng)新、繁榮的中國品牌所展現(xiàn)的無限魅力與“和美”文化。
探索白酒價(jià)值新表達(dá)，推動(dòng)“產(chǎn)品出?！毕颉拔幕龊！眱r(jià)值跨越
擁有千里歷史文化底蘊(yùn)的中國白酒不是靜止的標(biāo)本，而是奔流不息的江河，它從歷史深處奔涌而來，裹挾著歲月與文明沉淀的芬芳，在龍頭企業(yè)的引領(lǐng)下，正朝著更廣闊的未來奔騰而去。
從1915年巴拿馬萬國博覽會(huì)上嶄露頭角，到閃耀米蘭世博會(huì)、迪拜世博會(huì)，再到如今深度融入2025年大阪世博會(huì)，五糧液110年的世博之旅是中國白酒品牌從“產(chǎn)品出海”到“文化出?！钡目s影，也是向世界持續(xù)展現(xiàn)“大國濃香”開放包容、文明互鑒的生動(dòng)體現(xiàn)。
據(jù)了解，本屆世博會(huì)以“構(gòu)想煥發(fā)生機(jī)的未來社會(huì)“為主題，共有158個(gè)國家和地區(qū)及7個(gè)國際組織參展。其中，中國館坐落于大阪世博園區(qū)的中心地帶，以“天人合一”“綠水青山”“生生不息”為敘事脈絡(luò)，展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化智慧和綠色發(fā)展理念與成就，自開館以來始終是大阪世博會(huì)最熱門的場館之一，日均觀眾近萬人。
從主題來看，中國館“共同構(gòu)建人與自然生命共同體——綠色發(fā)展的未來社會(huì)”的主題與五糧液“天人共釀”的釀造哲學(xué)、“和美”文化內(nèi)核深度契合，巧妙共鳴。
在白酒營銷專家歐陽千里看來，此次2025年大阪世博會(huì)，中國館以“共同構(gòu)建人與自然生命共同體——綠色發(fā)展的未來社會(huì)”為主題，對全球綠色可持續(xù)大潮積極回應(yīng)。而五糧液以“和美文化”為內(nèi)核，始終堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，其“天人共釀”的和美釀造哲學(xué)，與世博會(huì)主旨及國際主流價(jià)值觀高度契合，其“和合共生 美美與共”的東方智慧亦與世博會(huì)深度融合。
一方面，五糧液始于唐、興于宋、精于元、成于明、得名于清，是流淌于歷史長河的時(shí)代之酒，是集高粱、大米、糯米、小麥、玉米五糧之精華而成瓊漿玉液的匠心之酒，也是源自700多年元明古窖池古法釀造的時(shí)間之酒。而這份傳承的根基，深植于“萬里長江第一城”宜賓的自然饋贈(zèng)，五糧液地處“地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”。天賦潔凈的水源、豐腴的土壤、和暢的氣溫、溫潤的氣候，及豐富的微生物菌群，為五糧液的釀造提供了不可復(fù)制的自然稟賦。同時(shí)，五糧液始終堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，始終以能釀出五糧液美酒的標(biāo)準(zhǔn)，想方設(shè)法保護(hù)好長江上游水質(zhì)，用實(shí)際行動(dòng)書寫出中國名酒與自然共生的時(shí)代答卷。
另一方面，五糧液始終遵循“天人合一、道法自然”的釀造哲學(xué)，其傳統(tǒng)釀造技藝以獨(dú)特的“1366”工藝密碼傳承已逾千年。700多年不間斷使用的古窖池群，富集著豐饒的釀酒有益微生物群落，在時(shí)光和匠心的哺育下，不斷迭代優(yōu)化，生生不息，折射出人與自然的共生傳奇。
從“中國酒都”宜賓，到閃耀世博會(huì)舞臺(tái)，五糧液讓中國白酒走向世界，不僅僅局限于單向的產(chǎn)品展示，而是致力于文化之間的溝通與融合，用文化和精神上的共同追求，探索白酒價(jià)值新表達(dá)，推動(dòng)“產(chǎn)品出海”向“文化出?！眱r(jià)值跨越。
大家都知道，中國品牌是國家形象與文化軟實(shí)力的重要組成。大阪世博會(huì)中國館是世界了解新時(shí)代中國的重要窗口，也是讓世界認(rèn)識(shí)和喜愛中國品牌的難得機(jī)遇，更為五糧液提供了向世界展示中國白酒文化的契機(jī)。
正如歐陽千里所言，五糧液以“中國館高級(jí)合作伙伴”身份正式亮相2025年日本大阪世博會(huì)，成為首個(gè)正式亮相本屆世博會(huì)中國館的中國白酒品牌，并從世博會(huì)出發(fā)，正式啟動(dòng)五糧液2025年“和美全球行”活動(dòng)，以一系列高規(guī)格、高水準(zhǔn)、高勢能的國際動(dòng)作，在世界的舞臺(tái)上展現(xiàn)了一條中國白酒深度融入世界文明交流體系的新路徑。
以“文化出海+本地運(yùn)營”雙輪驅(qū)動(dòng)，進(jìn)一步拓寬中國白酒的國際消費(fèi)場景
近年來，中國白酒企業(yè)在充分利用好國內(nèi)大市場積極苦練內(nèi)功的同時(shí)，也在積極地進(jìn)行能力外溢。用兩只眼睛看市場，即“一只眼睛看國內(nèi)，一只眼睛看國外”，從而更加均衡地發(fā)展自己的能力。
作為中國白酒的典型代表，五糧液始終積極擁抱全球化浪潮，已在中國香港、日本東京等多地設(shè)立五糧液大酒家，并以“中國酒+中國菜”、“好的產(chǎn)品+好的體驗(yàn)”、“美的場景+美的文化”的全新模式，讓全球消費(fèi)者沉浸式感受中國白酒的文化魅力與中國生活方式的獨(dú)特韻味，向世界講好中國飲食故事、中國文化故事。
“與單次出海、偶發(fā)傳播不同，真正的國際化必須是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要長期戰(zhàn)略眼光與穩(wěn)扎穩(wěn)打的執(zhí)行力?！睔W陽千里坦言，五糧液通過多年實(shí)踐與沉淀，已經(jīng)從“出海者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸摺薄?/p>
9月16日，五糧液在日本大阪的龍吟·私宴餐廳舉行授牌儀式，該餐廳將正式成為五糧液海外第二家授權(quán)餐廳。為延續(xù)“五糧液主題日”的熱度，9月13日至23日，“五糧液主題日”營銷活動(dòng)將同步在東京五糧液大酒家和大阪龍吟·私宴餐廳展開，通過特色菜單、品鑒互動(dòng)等形式，為消費(fèi)者帶來沉浸式體驗(yàn)。
“在東京，五糧液首家海外授權(quán)體驗(yàn)餐廳正式落地，與米其林星級(jí)餐廳跨界合作，通過五糧液定制融合菜單、品鑒活動(dòng)等形式，打造頂級(jí)酒+頂級(jí)餐的跨界融合，首次實(shí)現(xiàn)中國白酒在國際高端餐飲場景的系統(tǒng)植入；在大阪，五糧液打造中國白酒首個(gè)海外主題快閃店，酒心拿鐵、白酒奶茶等跨界飲品吸引年輕消費(fèi)群體，創(chuàng)新表達(dá)中國白酒魅力?！睔W陽千里表示，在此次大阪世博會(huì)契機(jī)下，五糧液以“文化出海+本地運(yùn)營”雙輪驅(qū)動(dòng)，進(jìn)一步拓寬了中國白酒的國際消費(fèi)場景。
與此同時(shí)，9月17日，新加坡五糧液大酒家將于新加坡核心美食商圈 Bugis正式開業(yè)，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委副書記、董事肖浩出席開業(yè)典禮并致歡迎辭，與到場嘉賓共同為新店剪彩。
600多年前，鄭和率領(lǐng)27000多人組成的龐大船隊(duì)，載著絲綢、瓷器、茶葉與美酒遠(yuǎn)渡重洋，讓華夏文明走向世界，也讓中國味道融入新加坡的多元煙火。
“這一次，我們帶來了香飄世界、享譽(yù)海外的世界名酒五糧液?！毙ず票硎荆寮Z液積極踐行中國“一帶一路”戰(zhàn)略，跨越五千公里山海，從“萬里長江第一城”“中國酒都”—宜賓，再一次來到美麗的獅城，“我們不僅在此迎來新加坡五糧液大酒家的啟幕，也正式啟動(dòng)“五糧液和美全球行”新加坡站的旅程?！?/p>
白酒從中國的土壤中生長壯大，又開始向全球市場挺進(jìn)?？梢哉f，包括五糧液在內(nèi)的中國白酒企業(yè)出海，本質(zhì)上是一個(gè)全球化的過程、一個(gè)形成全球思維的過程。
“一個(gè)品牌只有在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟，才能走向全球并取得成功。中國超大規(guī)模市場對于五糧液來說是一個(gè)最理想的窗口和最佳‘熱身場’。如今的五糧液在國內(nèi)已經(jīng)打響知名度，那么在海外市場就有更大的機(jī)會(huì)取得成功。”快消行業(yè)分析師康定表示，五糧液正持續(xù)強(qiáng)化全球化發(fā)展意識(shí)，主動(dòng)邁向國際市場，以拓展更廣闊的商業(yè)版圖，并助力中國文化、中國品牌走向世界。
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