金曲歌后也賣不動(dòng)票了？

9月13日，魏如萱在廣州亞運(yùn)城綜合體育館（5000人場(chǎng)館）舉辦“怪奇的珍珠”巡回演唱會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)區(qū)域空座明顯。

隨著“魏如萱演唱會(huì)上座率”詞條沖上微博熱搜，輿論場(chǎng)也滋生出諸多歸因揣測(cè)。

有網(wǎng)友表示，廣州站前期票務(wù)平臺(tái)都是原價(jià)票價(jià)不打折，開場(chǎng)前一周各大二級(jí)票務(wù)平臺(tái)還不肯降價(jià)，余票仍然充足，結(jié)果在開場(chǎng)前三天各大平臺(tái)的票價(jià)基本上都是半價(jià)出售。根據(jù)售票平臺(tái)顯示，后續(xù)場(chǎng)次如杭州站目前依然有大量余票。

那么，手握兩座金曲獎(jiǎng)最佳國語女歌手獎(jiǎng)杯，業(yè)務(wù)能力、作品在核心樂迷圈口碑扎實(shí)的魏如萱，為何也沒能抵過演唱會(huì)市場(chǎng)的寒意？

票房遇冷，與作品質(zhì)量無關(guān)

在上座率不高的消息曝出后，有網(wǎng)友甚至給魏如萱貼上了“錄音室歌手”的標(biāo)簽，質(zhì)疑其作品缺乏硬核音樂實(shí)力，以及演唱會(huì)門檻過低，未能滿足聽眾對(duì)頂級(jí)演出體驗(yàn)的期待。這些標(biāo)簽化的評(píng)判，仿佛已為這場(chǎng)5000人場(chǎng)館的售票困境蓋棺定論。

面對(duì)爭(zhēng)議，魏如萱也沒慣著，直接在社交媒體下場(chǎng)回懟：“沒有來聽過就不要留這種言?！?/p>

確實(shí)，回顧整個(gè)演唱會(huì)的過程，盡管票房并未如預(yù)期那般火爆，但演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)卻是另一種截然不同的景觀。這場(chǎng)以新專輯《珍珠刑》第一首歌《怪奇的珍珠》作為主題的演唱會(huì)，相對(duì)完整地呈現(xiàn)了專輯的敘事脈絡(luò)。

據(jù)現(xiàn)場(chǎng)樂迷repo來看，魏如萱的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)也徹底打破了“錄音室歌手”的質(zhì)疑。整場(chǎng)演唱穩(wěn)定而高級(jí)，氣聲與強(qiáng)音的切換干凈利落，情緒鋪陳克制又充沛，幾乎首首都能聽見細(xì)節(jié)。

開場(chǎng)時(shí)，她躺在巨大的“貝殼”里登場(chǎng)，也緊扣著專輯名與巡演主題，營造出非常有藝術(shù)感的開場(chǎng)。唱到《惡口》時(shí)，人聲還沒有進(jìn)入，現(xiàn)場(chǎng)就響起熱烈的掌聲，她提著一盞綠燈，與臺(tái)下的呼喊熱烈對(duì)話，舞臺(tái)與觀眾的能量也一次一次被點(diǎn)亮。

而被觀眾反復(fù)提及的 talking 環(huán)節(jié)，魏如萱的風(fēng)趣幽默，隨地大小品，更成為其舞臺(tái)魅力的點(diǎn)睛之筆。面對(duì)不少空座，她調(diào)侃道：“我剛剛還在跟我的經(jīng)紀(jì)人說，我是人氣下滑了是不是？ 那個(gè)票賣不掉是怎樣？沒有關(guān)系，今天是第一場(chǎng)，之后要注意哦！票要用搶的哦?！?/p>

她在舞臺(tái)上展現(xiàn)出的自嘲與幽默，不僅讓現(xiàn)場(chǎng)氣氛輕松愉悅，更讓人感受到她與粉絲之間那種如朋友般的親密關(guān)系。散場(chǎng)后，社交平臺(tái)上的反饋也高度統(tǒng)一，甚至有聽眾表示，這場(chǎng)演唱會(huì)是他近期看過最藝術(shù)、最盡興、最暢快淋漓的演唱會(huì)。

可以確定的是，用票房評(píng)斷音樂實(shí)力本身是一種認(rèn)知謬誤。拋開魏如萱手握兩座金曲獎(jiǎng)最佳國語女歌手獎(jiǎng)杯，其作品從早期的《末路狂花》到《珍珠刑》始終保持著穩(wěn)定的藝術(shù)水準(zhǔn)。

那些關(guān)于“作品不夠硬“、“錄音室歌手”的爭(zhēng)議，在扎實(shí)的演出質(zhì)感面前，肯定是片面、站不住腳的。

但這場(chǎng)冷票房包裹著的熱現(xiàn)場(chǎng)也說明，在流量主導(dǎo)的市場(chǎng)語境下，真誠的藝術(shù)表達(dá)需要更精準(zhǔn)的土壤去生長(zhǎng)。

金曲歌后，為何票房遇冷？

魏如萱票房遇冷的背后，既藏著市場(chǎng)環(huán)境的變遷，也暗合了藝人特質(zhì)與商業(yè)運(yùn)作的微妙錯(cuò)位，每一環(huán)的偏差都在理性消費(fèi)的放大鏡下被無限放大。

經(jīng)過這兩年的所謂報(bào)復(fù)性復(fù)蘇后，當(dāng)下的演唱會(huì)市場(chǎng)供給旺盛，加之對(duì)未來消費(fèi)預(yù)期的不足，導(dǎo)致觀眾的購票熱情消退，除超級(jí)頭部和頭部歌手外，不只是魏如萱，不少歌手門票都難售罄。

據(jù)音樂先聲了解，哪怕是所謂的頭部歌手，在開過一輪巡演后，再開也很難賣票，同樣后繼乏力。

票價(jià)設(shè)定方面，魏如萱這輪巡演的演唱會(huì)官方票價(jià)有些偏離預(yù)期。

去年，魏如萱在廣州亞運(yùn)城綜合體育館開過，當(dāng)時(shí)的看臺(tái)票380元起，最高內(nèi)場(chǎng)票980元，但臨近開演兩周，780元和980元的兩檔內(nèi)場(chǎng)票尚未售罄。而在今年，同一個(gè)場(chǎng)地的票價(jià)同步上漲100元，定價(jià)在480元至1080元區(qū)間。當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，對(duì)普通粉絲而言偏高，疊加周邊消費(fèi)后開支較大，可能會(huì)讓部分潛在購票人群望而卻步。

同時(shí)，魏如萱演出當(dāng)天的同期競(jìng)爭(zhēng)也可謂十分激烈。

9月13日，廣州同期舉辦的有告五人、五條人，以及秦嗨巔峰音樂節(jié)等多個(gè)線下演出。其中，部分演出的受眾與魏如萱聽眾可能重合，也必然分流了大量潛在觀眾的關(guān)注和消費(fèi)力。這使得觀眾在有限的時(shí)間和預(yù)算下，不得不做出選擇，從而加劇了票房的壓力。

更何況，對(duì)職業(yè)歌手而言，大型場(chǎng)館的巡演往往依賴于強(qiáng)記憶點(diǎn)的舞臺(tái)奇觀或全民傳唱的大金曲；同時(shí)，也意味著必須覆蓋足夠大的路人盤，并非僅靠鐵粉。

之于魏如萱，她固然擁有穩(wěn)健的業(yè)務(wù)口碑，《你啊你啊》《我在紐約打電話給你》《香格里拉》等作品也實(shí)現(xiàn)了一定破圈，但整體受眾尚未廣譜化，傳播半徑與臨界人群的轉(zhuǎn)化仍有提升空間，在市場(chǎng)中處于腰部位置。

宣傳方面，前期主辦方的宣傳推廣力度也不足，未能在社交及音樂平臺(tái)形成廣泛熱度，也難以吸引潛在觀眾。此外，2023年香港演唱會(huì)期間，魏如萱在臺(tái)風(fēng)天氣下堅(jiān)持開唱，后續(xù)又因退票處理環(huán)節(jié)的疏漏引發(fā)輿論熱議，“不顧粉絲安全”、“態(tài)度蠻橫”的批評(píng)聲一度沖上熱搜，一定程度上影響了她的口碑，進(jìn)而影響了門票銷售。

當(dāng)所有變量交織，對(duì)于魏如萱這類腰部歌手而言，他們既脫離了地下音樂的低成本運(yùn)作語境，又未達(dá)到主流歌手的國民認(rèn)知度，恰好處在“小眾調(diào)性”與“大眾商業(yè)”的夾縫中。

在市場(chǎng)飽和、消費(fèi)模式變化且回歸理性的背景下，任何一環(huán)的失誤都可能被放大，最終導(dǎo)致售票困難乃至虧損的局面。

結(jié)語

當(dāng)流量能在幾天內(nèi)堆出國民度，金曲獎(jiǎng)曾經(jīng)“以作品論英雄”的造星敘事，已經(jīng)不再是市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)答案。

而且，純粹為藝人能力、音樂本身買單的樂迷在消費(fèi)群體中占比相對(duì)有限，而流量偶像和職業(yè)歌手的演唱會(huì)，本質(zhì)上又是兩套完全不同的生意。前者賣的是見到真人的滿足感，為情感投射而付費(fèi)，后者則拼的是熱門作品和代表作的共鳴與感動(dòng)。

說到底，都繞不開一個(gè)情緒價(jià)值。別說是金曲歌后，就算是天王巨星，觀眾掏錢買的更多也是歌里的回憶、現(xiàn)場(chǎng)的共鳴、聽歌之外的情緒，還有能跟朋友聊兩句的社交價(jià)值。

所以啊，什么天王歌后的名頭，在演出市場(chǎng)都不好使了。