現(xiàn)代人過日子，越來越離不開“儀式感”。不一定得有多隆重，可能是生日時(shí)的一碗面，過節(jié)時(shí)的一句問候，這些小儀式能讓平淡的日子多些滋味。品牌要是能抓住這點(diǎn)，往往能拉近距離。立秋那天，就有個(gè)挺應(yīng)景的儀式感——領(lǐng)克給10 EM-P的準(zhǔn)車主們送了奶茶。借著“秋天第一杯奶茶”的話題，不突兀也不刻意，剛好給等待新車的人添了點(diǎn)小期待。這種順著生活節(jié)奏的小安排，讓人覺得品牌挺會(huì)“融入日常”。

這杯奶茶帶來的儀式感，很快在社交平臺(tái)引發(fā)連鎖反應(yīng)。除了準(zhǔn)車主們自發(fā)分享的喜悅，活動(dòng)中出現(xiàn)的“10oooo”設(shè)計(jì)元素也成了討論焦點(diǎn)。有人猜測這一數(shù)字或許對(duì)應(yīng)10萬準(zhǔn)車主規(guī)模，也有人將其與奧迪品牌標(biāo)識(shí)關(guān)聯(lián)，推測是在暗示產(chǎn)品水準(zhǔn)。無論真實(shí)指向如何，這種由用戶主動(dòng)發(fā)起的解讀，讓領(lǐng)克10 EM-P在預(yù)售前就積累了自然關(guān)注度，而儀式感帶來的情緒價(jià)值也隨之?dāng)U散。

8月11日，領(lǐng)克10 EM-P順勢(shì)開啟預(yù)售，定位“智能電混四驅(qū)轎車”，預(yù)售價(jià)19.2萬元起。為延續(xù)這份儀式感，品牌推出至高18000元的先享預(yù)訂權(quán)益：下訂可享1000元訂金抵3000元購車金的膨脹禮；限時(shí)0元升級(jí)價(jià)值8000元哈曼卡頓23揚(yáng)豪華音響的進(jìn)階禮；以及限時(shí)8000元換購價(jià)值16000元鋒曜運(yùn)動(dòng)套件包的馭風(fēng)禮。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，領(lǐng)克10 EM-P同樣延續(xù)了對(duì)“儀式感”的詮釋。外觀采用The Next Day家族設(shè)計(jì)語言，“Y”型破曉之光日行燈構(gòu)成標(biāo)志性前臉，26.5°超跑大傾角A柱與12°上揚(yáng)C柱設(shè)計(jì)，讓車身線條既修長又具運(yùn)動(dòng)感。鎏光金、天云米雙珠光車色自帶豪華質(zhì)感，璃光紫車色則以獨(dú)特風(fēng)格獲得女性用戶青睞。5050mm×1966mm×1487mm的車身尺寸與3005mm軸距，進(jìn)一步強(qiáng)化了旗艦轎車的氣場，從視覺上就傳遞出專屬感。

內(nèi)飾部分將儀式感融入實(shí)用場景，整車套內(nèi)面積達(dá)4.8㎡，四座均配備帶通風(fēng)、加熱、按摩功能的云感零壓座椅，后排電調(diào)功能與可承重15kg的副駕后排桌板提升了使用便利性。哈曼卡頓23揚(yáng)豪華音響、256色氛圍燈及5.7L冷暖冰箱等配置，從感官體驗(yàn)到實(shí)用需求，全方位營造出專屬的出行儀式感。

技術(shù)層面，領(lǐng)克10 EM-P踐行“高階技術(shù)普惠化”，作為20萬級(jí)唯一標(biāo)配四驅(qū)的混動(dòng)轎車，依托CMA Evo中大型車平臺(tái)，采用純鋁合金雙叉臂+增強(qiáng)版五連桿獨(dú)立懸架，搭配液壓可變阻尼懸架技術(shù)，應(yīng)對(duì)復(fù)雜路況能力突出，麋鹿測試成績達(dá)83.2km/h，超過一汽-奧迪A6L 2022款55 TFSI e quattro。

輔助駕駛方面，全系標(biāo)配的英偉達(dá)Thor芯片擁有700Tops算力，性能相當(dāng)于同級(jí)別3片芯片，可支持“滿配”高階輔助駕駛功能。配合包含激光雷達(dá)在內(nèi)的29個(gè)傳感器及千里浩瀚H7輔助駕駛系統(tǒng)，其輔助駕駛能力進(jìn)入行業(yè)第一梯隊(duì)，實(shí)現(xiàn)全國范圍內(nèi)的順暢通行，讓每一次出行都充滿安心的儀式感。目前，領(lǐng)克10 EM-P展車已從8月11日起陸續(xù)到店，新車將于9月正式上市。

從立秋奶茶的節(jié)氣儀式感，到預(yù)售權(quán)益的階梯式回饋，再到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中無處不在的專屬感，領(lǐng)克10 EM-P將“儀式感”融入了與用戶互動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。這些并非刻意雕琢的隆重，而是自然滲透在日常中的用心，讓用戶在每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都能感受到被重視的滋味。這種將儀式感落地到細(xì)節(jié)的做法，或許正是品牌與用戶拉近距離的關(guān)鍵所在。