近期，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)與湖北省孝感市達(dá)成全面合作。繼助力舉辦“七夕”文化活動后，蒙牛乳業(yè)再度冠名孝感馬拉松，憑借“文化 + 體育”雙輪驅(qū)動模式，積極助力孝感打造城市IP，全力樹立品牌精神與區(qū)域文化深度融合的典范。

文化交融：共筑“七夕”孝愛浪漫IP

孝感，作為全國唯一以“孝”命名之地級市，“孝文化”已然成為這座城市最為深刻的精神標(biāo)識。蒙牛乳業(yè)身為中國乳業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，始終堅守“點滴營養(yǎng)，綻放每個生命”的企業(yè)使命，與“孝文化”在精神內(nèi)核上高度契合。

基于此，雙方開展了多元化、深層次的合作，旨在讓傳承千年的孝文化在當(dāng)代社會煥發(fā)出全新活力，達(dá)成“城市品牌 + 企業(yè)品牌 + 產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的多方共贏局面。

8月28日，“蒙牛有約”2025孝感孝文化旅游節(jié)開幕式暨“我們的節(jié)日·七夕”主題文化活動在孝感盛大啟幕。蒙牛乳業(yè)作為戰(zhàn)略合作伙伴，為這場盛會注入了健康與溫情的獨特元素。在蒙牛乳業(yè)特別設(shè)置的互動展區(qū)，青年們通過參與游戲可免費領(lǐng)取乳品，在輕松愉悅的氛圍中拉近彼此距離，于醇香奶味中邂逅浪漫。

文藝演出環(huán)節(jié)，蒙牛乳業(yè)巧妙地將內(nèi)蒙古草原文化與孝感本土文化相融合。以蒙古族傳統(tǒng)舞蹈為基礎(chǔ)，創(chuàng)新性地融入七夕“紅線牽緣”元素，精心編排了民族舞《多彩華夏·七夕情》。表演中，演員們身著蒙古民族服飾翩翩起舞，這一表演被贊譽(yù)為“牛奶的醇厚和米酒的清香在此刻完美交融”，有力地促進(jìn)了不同地域文化的交流與共榮。

精神共振：二度冠名“孝馬”傳遞甜蜜與健康

除文化活動的創(chuàng)新打造外，體育賽事也成為蒙牛乳業(yè)助力孝感城市IP建設(shè)的關(guān)鍵著力點。

8月28日，孝感市政府新聞辦召開新聞發(fā)布會宣布：蒙牛乳業(yè)2025孝感馬拉松將于11月2日甜蜜開跑。值得一提的是，這是蒙牛乳業(yè)第二次總冠名該賽事，充分彰顯了品牌對踐行社會責(zé)任、支持孝感市體育事業(yè)發(fā)展的長期堅定承諾。

在本屆“孝馬”賽事中，蒙牛乳業(yè)將全程參與“甜蜜”主題的打造工作，從為賽道提供甜蜜補(bǔ)給品，到營造賽事氛圍，全方位融入品牌元素。蒙牛乳業(yè)以“天生要強(qiáng)”的品牌精神，進(jìn)一步傳遞“健康與甜蜜共生”的生活態(tài)度，實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的有機(jī)統(tǒng)一。

蒙牛乳業(yè)作為奧林匹克全球合作伙伴以及FIFA世界杯全球官方贊助商，始終秉持“牛奶與體育都能給人帶來快樂”的初心，致力于推廣全民健身、助力體育事業(yè)蓬勃發(fā)展。今年以來，蒙牛乳業(yè)通過在全國范圍內(nèi)開展“百城馬拉松”“足球少年公益行”等一系列活動，掀起了一股股全民運動的熱潮，使健康中國的理念深入人心。

此外，蒙牛乳業(yè)作為積極響應(yīng)國家“學(xué)生飲用奶計劃”的先鋒企業(yè)，二十多年來，從“牛奶助學(xué)行動”到“蒙牛營養(yǎng)普惠工程”，始終與國家政策同頻共振，高度關(guān)注學(xué)生營養(yǎng)健康。

2024年，蒙牛乳業(yè)向孝感市教育局捐贈30萬元學(xué)生奶。同時，蒙牛乳業(yè)還將“體育 + 營養(yǎng)”的健康理念引入當(dāng)?shù)亍笆秤逃闭n堂，積極履行乳業(yè)國家隊的社會責(zé)任。

長期以來，湖北始終是蒙牛乳業(yè)戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵區(qū)域，是品牌重點關(guān)注的市場。蒙牛乳業(yè)與孝感開展的多元化、多層次合作，不僅有助于提升品牌在湖北市場的影響力，更讓更多人了解到孝感這座城市獨特的文化魅力。雙方合作已然成為企業(yè)品牌精神與區(qū)域文化深度融合的典范。未來，蒙牛乳業(yè)將持續(xù)依托“文化 + 體育”雙引擎，書寫更加動人的孝感故事，為城市發(fā)展持續(xù)注入強(qiáng)勁新動能。