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王鶴棣喊你來(lái)高德掃街

守護(hù)人間煙火氣

9 月 10 日，高德地圖推出全球首個(gè)基于真實(shí)行為數(shù)據(jù)的「掃街榜」，并官宣王鶴棣擔(dān)任「好吃驗(yàn)真官」。

不同于傳統(tǒng)榜單依賴(lài)文字評(píng)價(jià)的模式，掃街榜將導(dǎo)航到店、跨城專(zhuān)程前往、多次復(fù)購(gòu)等 10 億用戶(hù)的真實(shí)行為數(shù)據(jù)納入評(píng)分體系。

在王鶴棣主演的品牌 TVC《他們應(yīng)該被看見(jiàn)》中，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了樂(lè)山街巷中評(píng)分僅 3.5 卻被 3.5 萬(wàn)人真實(shí)導(dǎo)航的小面館、2.9 萬(wàn)人專(zhuān)程前往的魯菜館，用本地人推薦、回頭客等真實(shí)評(píng)價(jià)，精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者對(duì)虛假種草的厭惡情緒。

點(diǎn)評(píng)：高德以地圖為入口，鼓勵(lì)用戶(hù)上傳真實(shí)探店內(nèi)容，讓美食評(píng)分依據(jù)不再是刷出來(lái)的文字，而是用戶(hù)用腳丈量的真實(shí)選擇。

B站在教師節(jié)

向“唯一真神”致敬

在今年的教師節(jié)里，B 站推出特別企劃《請(qǐng)選擇你的教師節(jié)英雄》，以動(dòng)畫(huà)短片為核心載體，邀請(qǐng)羅翔、宋浩、英語(yǔ)兔等 15 位知名教師 UP 主剪輯成了熱血短片。

例如羅翔化身困獸裁決者，用刑法知識(shí)破解邏輯困局；一數(shù)化身為高數(shù)掛科攔路虎，以趣味公式化解數(shù)學(xué)焦慮；英語(yǔ)兔則變身為厭學(xué)情緒死敵，用魔性模板攻克四六級(jí)難題。

整體采用賽博朋克視覺(jué)風(fēng)格，將教室、實(shí)驗(yàn)室等場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為未來(lái)戰(zhàn)場(chǎng)，搭配「技能特寫(xiě)」「血量條」等游戲元素，精準(zhǔn)命中年輕人中二的審美偏好。

并且戶(hù)在觀看短片時(shí)，可通過(guò)發(fā)送「邏輯暴擊」「公式連擊」等指定彈幕為教師 UP 主「升級(jí)技能」，累計(jì)互動(dòng)量解鎖定制版「英雄教師證書(shū)」。

點(diǎn)評(píng)：B 站以社區(qū)為土壤，用游戲化敘事激活學(xué)習(xí)熱情，通過(guò)虛實(shí)聯(lián)動(dòng)強(qiáng)化參與感，讓教育不再是單向的知識(shí)灌輸，又確保了教育價(jià)值的有效傳遞。

楊冪代言Jellycat

共同解鎖新奇遇

2025 年 9 月 8 日，英國(guó)知名品牌 Jellycat 正式官宣楊冪成為品牌 “潮趣合伙人”，同步宣布雙方將聯(lián)合推出限定潮流單品，并啟動(dòng)品牌時(shí)尚化新計(jì)劃。

區(qū)別于傳統(tǒng)代言，“潮趣合伙人” 更強(qiáng)調(diào)楊冪與品牌的共創(chuàng)屬性，既契合其國(guó)內(nèi) “時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)” 的標(biāo)簽，也通過(guò)她獨(dú)特的潮流審美與高親和力，打破 Jellycat 的品類(lèi)邊界。

官宣當(dāng)日，楊冪現(xiàn)身上海恒隆廣場(chǎng) Jellycat CAFé 限時(shí)體驗(yàn)店，以 “一日店長(zhǎng)” 身份與消費(fèi)者互動(dòng)。消費(fèi)者在打卡明星互動(dòng)的同時(shí)，也能直觀感受 Jellycat 的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生活美學(xué)。

點(diǎn)評(píng)：品牌借助楊冪的流量與口碑能夠快速建立品牌認(rèn)知，幫助其突破傳統(tǒng)家居品類(lèi)的局限，更向生活方式品牌轉(zhuǎn)型。

耐克《Why Do It？》

喚醒運(yùn)動(dòng)精神

在當(dāng)代年輕人對(duì) “嘗試” 心存顧慮、對(duì) “失敗” 刻意規(guī)避的時(shí)代語(yǔ)境下，耐克于 2025 年推出全新品牌企劃，以同名宣傳片《Why Do It?》為核心，重新詮釋經(jīng)典 Slogan「Just Do It」。

此次營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)錨定年輕人渴望突破卻困于 “怕失敗” 這種心理枷鎖的痛點(diǎn)。在廣告片中耐克并未空談 “勝利”，而是通過(guò)宣傳片構(gòu)建真實(shí)共鳴。

集結(jié)了鄭欽文、勒布朗?詹姆斯、卡洛斯?阿爾卡拉斯等全球杰出運(yùn)動(dòng)員，褪去 “常勝光環(huán)”，聚焦他們 “敢于邁出第一步” 的運(yùn)動(dòng)初心。

并以 “不試試看，哪來(lái)勝算？”“萬(wàn)一贏了呢？” 的靈魂發(fā)問(wèn)，將 “勝利” 重新定義為 “始于行動(dòng)的選擇”，而非遙不可及的結(jié)果，精準(zhǔn)戳中年輕人 “想做卻不敢開(kāi)始” 的內(nèi)心掙扎。

點(diǎn)評(píng)：從品牌精神傳承來(lái)看，《Why Do It?》既是對(duì) 1988 年 Just Do It 內(nèi)核的延續(xù)，更賦予了其時(shí)代新解，與消費(fèi)者建立起更深層的情感連接。

小紅書(shū)《這也是文學(xué)》

為“野生”文學(xué)冠冕

近日，小紅書(shū)以一支極具實(shí)驗(yàn)性的廣告片《這也是文學(xué)》拉開(kāi)第二屆「身邊寫(xiě)作大賽」帷幕。

這支反傳統(tǒng)的品牌片采用了潮汕方言旁白串聯(lián)了三段素人故事，例如70 歲鄉(xiāng)村醫(yī)生手寫(xiě)人生小傳記錄饑荒與行醫(yī)經(jīng)歷，民間組織重編鐵匠船夫的勞動(dòng)歌謠，紙錢(qián)批發(fā)商觀察鄉(xiāng)村留守群體的日常。

廣告片通過(guò)方言敘事、紀(jì)實(shí)鏡頭與偶發(fā)幽默，將田間勞作的號(hào)子、菜市場(chǎng)的討價(jià)還價(jià)、工廠流水線的日記都納入文學(xué)范疇，精準(zhǔn)呼應(yīng)小紅書(shū)「生活即文學(xué)」的社區(qū)基因。

為強(qiáng)化活動(dòng)的沉浸感，小紅書(shū)還在深圳、巴黎等 7 城設(shè)置高 2.6 米的紅色寫(xiě)作屋，嵌入公園、菜場(chǎng)等生活場(chǎng)景，邀請(qǐng)用戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)書(shū)寫(xiě)，讓寫(xiě)作活動(dòng)更流動(dòng)可感。

點(diǎn)評(píng)：小紅書(shū)這種去專(zhuān)業(yè)化的表達(dá)，恰好契合小紅書(shū)用戶(hù)對(duì)真實(shí)生活記錄的偏好。讓文學(xué)不再是少數(shù)人的專(zhuān)利，而是每個(gè)認(rèn)真生活者的表達(dá)權(quán)利。

匡威遇上肯德基

天生經(jīng)典對(duì)味了

近日匡威與肯德基以「天生經(jīng)典 如此對(duì)味」為主題推出聯(lián)名系列，將街頭潮流與餐飲文化進(jìn)行顛覆性融合。

聯(lián)名 Chuck 70 鞋款以肯德基吮指原味雞 85 周年為靈感，采用紅黑撞色帆布材質(zhì)，特別設(shè)計(jì)了鞋舌處可拆卸的上?；照陆饘俚跖婆c鞋墊上的Finger Lickin' Good標(biāo)語(yǔ)，還同步推出了限量 1955 套聯(lián)名 T 恤。

線下全國(guó) 27 家肯德基主題門(mén)店設(shè)置爺爺立牌打卡點(diǎn)，用戶(hù)合影并發(fā)布小紅書(shū)帶話(huà)題，即可兌換聯(lián)名 T 恤。

點(diǎn)評(píng)：匡威與肯德基的合作，證明了真正的經(jīng)典聯(lián)名不是符號(hào)的簡(jiǎn)單疊加，而是通過(guò)文化基因的解構(gòu)與重組，在年輕世代中創(chuàng)造新的情感共鳴點(diǎn)。

歐舒丹“手心上的禮物”

致敬城市她力量

2025 年，中國(guó)女性騎手群體已突破 400 萬(wàn)人，日均配送里程超 10 億公里。長(zhǎng)期戶(hù)外作業(yè)使她們的雙手面臨風(fēng)吹日曬、頻繁接觸消毒用品的雙重考驗(yàn)，手部干燥、倒刺等問(wèn)題普遍存在。

普羅旺斯歐舒丹敏銳捕捉到這一群體的需求，聯(lián)合上海宋慶齡基金會(huì)發(fā)起「手心上的禮物」公益行動(dòng)，于 9 月 9 日公益日向上海 24600 名女騎手捐贈(zèng)乳木果護(hù)手霜。

通過(guò)短片講述了三位女性騎手的奮斗歷程，如12 年「零有責(zé)投訴」的中國(guó)郵政郵遞員孟園園、獲全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)虑覐尿T手晉升站長(zhǎng)的餓了么藍(lán)騎士田丹、9 年騎齡并成功經(jīng)營(yíng)驛站的中通快遞員張秀秀。

她們的故事，將女性騎手的堅(jiān)韌、責(zé)任與夢(mèng)想具象化，演繹出了每個(gè)人平凡中的不平凡。

點(diǎn)評(píng)：歐舒丹緊扣為每個(gè)人帶來(lái)幸福的使命，從物質(zhì)上解決騎手手部護(hù)理痛點(diǎn)，從精神上致敬新就業(yè)女性力量，不僅讓 2 萬(wàn)余名女性騎手感受到切實(shí)溫暖，更讓公眾看見(jiàn)城市里被忽略的「她力量」。

找嘻哈做探索大使

滬上阿姨越來(lái)越會(huì)玩了

滬上阿姨于品牌 12 周年之際，以 “她，自由在握” 為核心主張，攜手脫口秀演員嘻哈打造了 “摩登茶旅” 系列。

她 “敢表達(dá)、破束縛” 的人設(shè)，與品牌 “她，自由在握” 的主張高度契合；其 “看過(guò)世界、突破極限” 的跨界經(jīng)歷，更天然匹配 “摩登茶旅” 的探索調(diào)性。

“摩登茶旅” 首站鎖定 “中華抹茶之源” 浙江徑山，通過(guò)地域茶文化推出 “千目抹茶” 系列，既保留抹茶的甘醇與茶氨酸營(yíng)養(yǎng)，又疊加奶蓋、麻薯等年輕群體喜愛(ài)的 “濃郁口感”。

點(diǎn)評(píng)：滬上阿姨借嘻哈 “女俠” 形象讓品牌更鮮活可信，也讓品牌從 “茶飲銷(xiāo)售者” 升級(jí)為了 “年輕人探索生活的文化符號(hào)”。

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