迎合了國(guó)人普遍買(mǎi)大不買(mǎi)小的心理，特斯拉六座的Model Y L最近在我國(guó)市場(chǎng)掀起不小的水花。

前幾日，據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，北京某特斯拉門(mén)店銷售人員表示，自Model Y L在中國(guó)發(fā)布以來(lái)，已收獲12萬(wàn)輛訂單，差不多日均新增訂單近1萬(wàn)輛。而且據(jù)外媒最新的報(bào)道，從9月2日到9月7日，特斯拉共交付900輛Model Y L，這也意味著在開(kāi)始交付后的前6天，日均交付150輛。

Model Y L的順利交付，很可能將刺激特斯拉在華的銷量漲上一漲，然而，顧此失彼，作為大本營(yíng)的美國(guó)市場(chǎng)卻是頻傳“噩耗”。

研究公司考克斯汽車（Cox Automotive）的數(shù)據(jù)顯示，8 月，特斯拉在美國(guó)的市場(chǎng)份額跌至近八年來(lái)最低水平，僅為 38%，而此前，特斯拉曾占據(jù)美國(guó)電動(dòng)汽車市場(chǎng)超80%的份額。聯(lián)想到月底聯(lián)邦稅收抵免政策即將到期，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，特斯拉在美國(guó)的銷量更不容樂(lè)觀。

令外界疑惑的是，馬斯克好似并不焦慮。

美國(guó)市場(chǎng)“拋棄”的不是特斯拉，而是電動(dòng)汽車

特斯拉在美國(guó)市場(chǎng)的下滑早有端倪。去年第二季度，美國(guó)電動(dòng)汽車總銷量達(dá)到330,500輛，超過(guò)了2023年第二季度創(chuàng)下的紀(jì)錄，又比第一季度大幅增長(zhǎng)。而相反，此時(shí)特斯拉的美國(guó)電動(dòng)汽車市場(chǎng)份額首次跌破50%，從2023年同期的59.3%降至49.7%。

到了今年，這種下滑的趨勢(shì)更加明顯。根據(jù)考克斯的數(shù)據(jù)，7月，特斯拉市場(chǎng)份額從上個(gè)月的48.7%降至42%，8月則直接跌破40%。相較于高峰時(shí)期的占比，相當(dāng)于失去了“半壁江山”。

這和今年馬斯克卷入政治漩渦導(dǎo)致特斯拉被抵制脫不開(kāi)關(guān)系。3月，美國(guó)及歐洲各國(guó)都爆發(fā)了抗議活動(dòng)，“反馬斯克”的情緒空前高漲，不買(mǎi)特斯拉成了民眾表達(dá)抗議的一個(gè)共同舉動(dòng)。因此，特斯拉的銷量急劇下滑。如在美國(guó)電動(dòng)汽車大本營(yíng)加州，特斯拉2025年第一季度在加州的電動(dòng)車市場(chǎng)份額從一年前的55.5%驟降至43.9%。

特斯拉被抵制，其他車企則趁機(jī)搶奪市場(chǎng)，美國(guó)新能源汽車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)再次變得復(fù)雜起來(lái)。而這背后不能忽視的是，美國(guó)消費(fèi)者不僅是不對(duì)特斯拉感興趣了，而是對(duì)所有電動(dòng)汽車的熱情，越發(fā)減弱。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2023年，美國(guó)電動(dòng)汽車銷量飆升49%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的120萬(wàn)輛，到了2024年，增長(zhǎng)率迅速放緩至8%。今年，第二季度電動(dòng)汽車銷量更是下降了6.3%，根據(jù)考克斯汽車公司的數(shù)據(jù)，這使得美國(guó)上半年電動(dòng)汽車銷量?jī)H增長(zhǎng)了1.5%，至60.71萬(wàn)輛。對(duì)比一下，2025年上半年，我國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷量分別完成696.8萬(wàn)輛和693.7萬(wàn)輛，也就是說(shuō)，美國(guó)還不及我國(guó)的十分之一。

從滲透率來(lái)看，2025年美國(guó)新能源汽車市場(chǎng)滲透率一直在10%左右波動(dòng)，可考克斯汽車公司將最新預(yù)測(cè)下調(diào)至8.5%左右。

這些數(shù)據(jù)都直觀地印證了一件事：在全球電動(dòng)汽車市場(chǎng)方興未艾時(shí)，美國(guó)消費(fèi)者卻已經(jīng)對(duì)電動(dòng)汽車興趣缺缺。

《美國(guó)汽車協(xié)會(huì)》于2025年3月6日至10日進(jìn)行了一項(xiàng)調(diào)查，受訪者樣本可代表約97%的美國(guó)普通家庭。調(diào)查結(jié)果顯示，僅有16%的受訪者表示自己“有可能”或“非常有可能”購(gòu)買(mǎi)純電動(dòng)車，而2022年時(shí)，這個(gè)數(shù)字還是25%。與此同時(shí)，今年高達(dá)63%的人稱“不太可能”或“完全不可能”考慮購(gòu)買(mǎi)。

隨著月底稅收抵免政策到期，購(gòu)車成本上升，消費(fèi)者選擇電動(dòng)汽車的意愿估計(jì)又要下降，屆時(shí)，等待特斯拉及其他車企的恐怕是一個(gè)驟然下滑、相當(dāng)“崩潰”的市場(chǎng)。

中國(guó)市場(chǎng)優(yōu)先，美國(guó)市場(chǎng)“躺平”

在我國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)特斯拉Model Y L帶著6個(gè)座位和加長(zhǎng)的軸距來(lái)勢(shì)洶洶，美國(guó)消費(fèi)者喑羨不已，正欲翹首以待，馬斯克卻澆了一盆冷水，“考慮到美國(guó)自動(dòng)駕駛的出現(xiàn)，可能永遠(yuǎn)不會(huì)生產(chǎn)?！?/p>

簡(jiǎn)言之，這款六座Model Y L僅特供中國(guó)市場(chǎng)，而這也是特斯拉應(yīng)對(duì)極速成長(zhǎng)的我國(guó)車企們所亮出來(lái)的一把利器。自2019年的Model 3和2021年的Model Y之后，特斯拉已經(jīng)很久沒(méi)有推出重磅新品，所謂的煥新版也只是在外形上進(jìn)行略微改動(dòng)。如今Model Y L的出現(xiàn)，大大吸引了消費(fèi)者的注意，且定價(jià)33.9萬(wàn)元，可見(jiàn)特斯拉在國(guó)內(nèi)頗具誠(chéng)意。

與此同時(shí)，特斯拉最近在我國(guó)市場(chǎng)可以說(shuō)多管齊下，一面是Model Y L亮相，另一面，對(duì)Model 3頻繁提升續(xù)航，上個(gè)月Model 3長(zhǎng)續(xù)航后輪驅(qū)動(dòng)版正式上線。更重要的是，特斯拉計(jì)劃在上海工廠生產(chǎn)“低成本Model Y”，首先在國(guó)內(nèi)發(fā)售。

同樣是應(yīng)對(duì)銷量下滑，特斯拉在美國(guó)市場(chǎng)似乎就不那么積極了。

臨近稅收抵免政策到期，當(dāng)其他車企都在拼了命地用優(yōu)惠舉措吸引消費(fèi)者，搶奪市場(chǎng)“最后的紅利”，特斯拉并沒(méi)有加大優(yōu)惠力度去討好消費(fèi)者。7月數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)代、本田、起亞和豐田等品牌，憑借超出特斯拉的優(yōu)惠策略，其電動(dòng)汽車銷量增幅在60%至120%之間。

對(duì)于受到美國(guó)家庭用戶需要的六座SUV，馬斯克更是基本上否決了在美國(guó)市場(chǎng)銷售Model Y L的可能。

這種戰(zhàn)略上的差別，印證了在美國(guó)新能源汽車市場(chǎng)發(fā)展緩慢的現(xiàn)實(shí)下，特斯拉對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的依賴越發(fā)加重。今年二季度，特斯拉遭遇最嚴(yán)峻的銷量滑坡——季度交付量為38.41萬(wàn)輛，同比暴跌13.5%，連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。而在太平洋西岸的上海，超級(jí)工廠生產(chǎn)線晝夜不息，以191720輛的交付量創(chuàng)下歷史新高，占特斯拉全球產(chǎn)量的47%。

不單單是美國(guó)，歐洲市場(chǎng)也“不頂用”了。今年5月，特斯拉在歐盟的新車注冊(cè)量?jī)H有8729輛，同比銳減40.5%，在歐洲的市場(chǎng)份額跌至1.2%。

當(dāng)歐美等國(guó)的電動(dòng)化進(jìn)程不及預(yù)期，我國(guó)市場(chǎng)對(duì)特斯拉的戰(zhàn)略地位自然越發(fā)凸顯，但是依賴越重，帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)自然也大。隨著國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，品牌全面崛起，新車層出不窮，特斯拉頭上的品牌光環(huán)已然有些暗淡?，F(xiàn)在僅靠一款升級(jí)不大的六座車，很難挽回被壓制的局面。

馬斯克會(huì)讓特斯拉面臨“雙輸”嗎？

當(dāng)我國(guó)市場(chǎng)上Model Y L正賣(mài)得火熱，在美國(guó)，特斯拉正忙著推進(jìn)自動(dòng)駕駛出租車(Robotaxi)。前幾日，據(jù)外媒報(bào)道，特斯拉表示其自動(dòng)駕駛出租車(Robotaxi)應(yīng)用已向公眾開(kāi)放，不再局限于得州奧斯汀的早期試點(diǎn)用戶。

在中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)，特斯拉似乎在講兩個(gè)不同的故事：前者依然以賣(mài)車為重心，決心穩(wěn)固造車引領(lǐng)者的地位，后者則從造車轉(zhuǎn)向了以Robotaxis和人形機(jī)器人為重點(diǎn)的人工智能，朝著更宏大也更不具確定性的科技敘事走去。相比前者，后者是一場(chǎng)高風(fēng)險(xiǎn)的賭注，公司萬(wàn)億美元的估值在很大程度上依賴于此。

但是，馬斯克的雄心壯志是否會(huì)把特斯拉拖入更大的困境，也同樣是投資者所擔(dān)心的。

當(dāng)下兩方各有側(cè)重，可兩方也都各有難處。在美國(guó)市場(chǎng)，無(wú)論是賣(mài)車還是出租車，關(guān)鍵都在于特斯拉的自動(dòng)駕駛系統(tǒng)FSD，從目前來(lái)看，F(xiàn)SD能否在所有場(chǎng)景下超過(guò)人類駕駛水平、算法是否存在隱性的致命缺陷、監(jiān)管機(jī)構(gòu)能否批準(zhǔn)無(wú)人駕駛車輛大規(guī)模運(yùn)營(yíng)……這些問(wèn)題都存在巨大的不確定性。

早前，一份由政治咨詢公司Slingshot Strategies發(fā)布的《2024年8月電動(dòng)車情報(bào)報(bào)告》顯示，在對(duì)8,000名美國(guó)人進(jìn)行調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)FSD讓他們對(duì)該品牌望而卻步，而非被吸引。具體來(lái)看，僅有14%的受訪者表示FSD會(huì)讓他們更愿意購(gòu)買(mǎi)特斯拉，而有35%的人表示該技術(shù)會(huì)讓他們更不愿意購(gòu)買(mǎi)特斯拉。

從這份調(diào)查可以看出，普通消費(fèi)者對(duì)特斯拉的自動(dòng)駕駛系統(tǒng)，質(zhì)疑遠(yuǎn)大于包容，馬斯克越對(duì)FSD搖旗吶喊，反而越發(fā)引起他們對(duì)安全的擔(dān)憂。

而在我國(guó)，前有比亞迪，后有小米，且多方車企相互競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)將特斯拉的市場(chǎng)份額慢慢吞噬。尤其是在中高端市場(chǎng)，特斯拉并沒(méi)有像蘋(píng)果之于手機(jī)行業(yè)一樣，確立起難以沖破的技術(shù)護(hù)城河，相比我國(guó)車企時(shí)不時(shí)帶來(lái)的創(chuàng)新性改變，特斯拉甚至顯得有些跟不上節(jié)奏。

統(tǒng)計(jì)顯示，2025年上半年，特斯拉在中國(guó)市場(chǎng)的銷量合計(jì)達(dá)26.34萬(wàn)輛，較上年同期27.83萬(wàn)輛同比下降約5.4%。

不管特斯拉的長(zhǎng)遠(yuǎn)愿景是什么，現(xiàn)在其依舊是一家依靠汽車業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)的企業(yè)，而作為最大市場(chǎng)的中國(guó)，汽車賣(mài)得好不好直接關(guān)系到能否繼續(xù)為特斯拉高成本的研發(fā)“輸血”。沒(méi)人知道特斯拉對(duì)自動(dòng)駕駛及人形機(jī)器人的技術(shù)攻堅(jiān)，會(huì)卡在哪個(gè)水平、卡多長(zhǎng)時(shí)間，如果遲遲等不來(lái)商業(yè)落地，特斯拉又在我國(guó)市場(chǎng)日趨喪失競(jìng)爭(zhēng)力，被消費(fèi)者拋棄，那馬斯克的夢(mèng)想可能終將變?yōu)榕菽?/p>

簡(jiǎn)單來(lái)講就是時(shí)間差的問(wèn)題。如果特斯拉的業(yè)務(wù)根基從造車轉(zhuǎn)移到人工智能，那車賣(mài)得好不好無(wú)關(guān)緊要，可一旦在自動(dòng)駕駛及人形機(jī)器人沒(méi)有帶來(lái)重大成果之前，汽車業(yè)務(wù)就衰微了，那特斯拉有可能陷入兩頭落空的局面。

誠(chéng)然，馬斯克給特斯拉塑造的長(zhǎng)遠(yuǎn)愿景極為美好，可現(xiàn)實(shí)殘酷。美國(guó)市場(chǎng)的“失守”意味著特斯拉將更加依賴我國(guó)市場(chǎng)，在風(fēng)云變幻的環(huán)境中，誰(shuí)也無(wú)法預(yù)料這個(gè)外來(lái)品牌未來(lái)會(huì)走向何方?；蛟S，馬斯克是時(shí)候分一點(diǎn)心放在造車上了。

道總有理，曾用名歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。