文｜麥兜???????????

繼8月推出編劇激勵政策后，9月，紅果又推出了演員合作計劃。這一計劃，首次在短劇演員行業(yè)引入了分賬機制，以高分賬來吸引優(yōu)質(zhì)演員、演員經(jīng)紀公司與平臺深度合作。

在此之前，短劇演員主要以日薪制度來結(jié)算工資，相當于演員到手的片酬是固定的。而采用分賬制度，演員到手的片酬和短劇播出效果高度相關(guān)。如果劇播得好，演員能拿到超乎預期的收益；如果播得不好，片酬則可能會低于演員的預期。這份不穩(wěn)定的片酬，既會給短劇演員帶來機會，也會帶來風險。

那么紅果平臺引入的分賬機制，究竟會給短劇個人演員、演員經(jīng)紀公司和整個短劇生態(tài)帶來哪些影響？作為短劇演員，面對當下的市場變化，又當如何為自己的事業(yè)選擇好的出路？

從單打獨斗到平臺主導

紅果此次推出的演員合作計劃中，主要激勵對象分為三類，第一類是演員個人激勵，第二類是演員運營機構(gòu)激勵，第三類是短劇制作方合作優(yōu)勢。

紅果也針對三方分別推出了對應(yīng)的激勵政策，首先對于演員個人，紅果自制引入分賬機制，平臺會基于演員產(chǎn)能及作品質(zhì)量等綜合因素，制定保底或分賬激勵方案；其次對于演員運營機構(gòu)，推出幫助新人演員成長+服務(wù)演員檔期的合作模式，機構(gòu)和新人完成平臺入駐，新人演員參演上線項目后，機構(gòu)可獲得對應(yīng)的激勵費用，同時平臺會提供優(yōu)質(zhì)項目幫助新人和成長期演員獲得更多發(fā)展空間。

而對于短劇制作方，平臺起到撮合演員與項目匹配的作用，平臺合作演員檔期將對外開放，制作方可以通過平臺便捷、高效地匹配優(yōu)質(zhì)演員資源。而制作方與平臺合作演員簽約，也享有簽約激勵，平臺能夠幫助制作方降低成本。

因為紅果是目前短劇市場上最大的平臺，掌握了市場上半數(shù)的話語權(quán)，在生態(tài)鏈上處于高位，所以紅果自上而下力推的政策，勢必會對短劇演員行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，乃至引起短劇行業(yè)一系列的連鎖反應(yīng)。

首先，紅果的演員合作政策，對新人和成長期演員是利好的。在平臺助推下，短劇經(jīng)紀公司、短劇制作公司都會大力簽約潛力新人，而新人和成長期演員都有望依賴平臺扶持，獲得更匹配的項目資源，從而晉升為頭部演員。

到那時，短劇演員的頭部格局未必會像現(xiàn)在這樣穩(wěn)固，而是可能會在平臺的攪動下出現(xiàn)新的格局和新的頭部演員。

第二，紅果會基于演員產(chǎn)能及作品質(zhì)量等綜合因素，制定保底或分賬激勵方案，這意味著紅果的合作演員，不再具有自主議價權(quán)，而是由平臺給演員定價。

今年短劇演員的片酬漲勢很猛，頭部演員日薪普遍在2萬以上，腰部演員在5000元到1萬左右。如果由平臺定價，短劇演員的保底日薪未必會有現(xiàn)在這么高。盡管后續(xù)會得到分賬收益，但分賬收益是不穩(wěn)定的，可能高可能低，可能有也可能沒有。所以短劇演員的片酬不穩(wěn)定性會增高，但天花板也會增高。

第三，隨著平臺介入演員生態(tài)，單打獨斗的短劇演員會越來越難出頭，而簽入平臺的短劇演員可能會越來越多，逐漸和長劇一樣形成平臺主導的演員生態(tài)格局。

資深的短劇演員LILY認為，“紅果與演員的合作政策，本質(zhì)上和之前三大長視頻平臺與經(jīng)紀公司分約是一樣的，之后簽約演員的片酬和商務(wù)，不僅要分一部分給經(jīng)紀公司，還要分一部分給平臺。”分約的形式，會讓平臺和演員的利益深度捆綁，平臺將會打造自己的演員庫，優(yōu)先選擇和簽約演員合作，從而對非簽約演員產(chǎn)生排外效應(yīng)。

平臺推出的演員合作計劃，也間接幫了制作公司一把。之前制作公司苦演員片酬高久矣，頭部演員的片酬常常占據(jù)了一部短劇成本的40%，導致短劇ROI下降，利潤微薄。而在紅果的新機制下，平臺對演員定價，并直接撮合演員與項目匹配。這不僅減輕了制作公司的資金壓力，還提高了項目的匹配效率，讓更多短劇制作公司可以生存下來，為短劇市場的長遠發(fā)展解決了高片酬的危機。

骨朵對話了多家頭部短劇制作公司和多位短劇演員，大家的普遍共識是：“紅果平臺將會在制作公司、演員之間搭建起一個橋梁，也許會降低演員的日薪，增加分賬收益，來達成三方之間巧妙的平衡。”

短劇演員如何快速晉升？

當紅果平臺開始深度介入短劇演員生態(tài)，意味著平臺將擁有更大的話語權(quán)。與此同時，頭部制作公司和經(jīng)紀公司也在不斷推出自家簽約藝人，行業(yè)資源正進一步向頭部集中。面對越來越“卷”的短劇市場，演員如何才能快速出頭？

今年從長劇轉(zhuǎn)型短劇的演員魏嘉，僅用半年時間就從新人躍升為中腰部演員，參演短劇12部，其代表作《江南時節(jié)》成為爆款。她在紅果平臺已積累2萬粉絲，在短劇市場中也逐漸嶄露頭角。她的經(jīng)歷，或許能為正處于成長期的短劇演員帶來一些啟發(fā)。

出道十年的魏嘉，此前一直活躍于長劇領(lǐng)域。談到轉(zhuǎn)型短劇的原因，她坦言：“短劇演員的性價比更高。首先，短劇上線周期短，拍完很快就能播出，演員可以迅速積累粉絲；而長劇制作周期長，播出滯后，吸粉速度相對較慢。其次，在短劇中擔任主角更能夠彰顯演技——作為整部劇的戲眼，不僅會受到更多關(guān)注，還能挑戰(zhàn)更有層次的角色。相比之下，長劇中的配角往往很難得到關(guān)注。第三，短劇主演的片酬也高于長劇配角，拍兩個月的長劇收入，可能只相當于演七天短劇的片酬。”

魏嘉直言：“如果演配角的長劇演員能接到短劇女一，基本不會考慮長劇女配。我選擇短劇，就是為了實現(xiàn)‘彎道超車’?！?/strong>

隨著短劇演員關(guān)注度不斷提升，頭部演員已成為流量焦點，市場逐漸進入“流量為王”的時代。此時，長劇演員再想進軍短劇市場已非易事。

魏嘉指出：“對長劇演員來說，最后一個比較容易進入短劇的機會窗口是今年春節(jié)前后。五月那會兒可能還有少量機會，但從六月開始，除非是長劇領(lǐng)域的熟面孔，否則很難拿到短劇主角。因為豎屏短劇非?？粗匮輪T已有的豎屏爆款數(shù)據(jù)。”

魏嘉強調(diào)，短劇一定要演主角，配角戲份有限、缺乏記憶點。“無論如何，我只接女一?！?/strong>接下來，魏嘉對于自己的職業(yè)規(guī)劃是走演技路線，參與故事性強、制作精良的短劇，選擇層次更豐富、設(shè)定更復雜的角色。“盡管轉(zhuǎn)型到短劇領(lǐng)域，但我依然不會放棄對表演更高的追求，所以我會盡可能參與大制作的精品短劇，不斷錘煉并展現(xiàn)自己的演技?！?/p>

據(jù)魏嘉了解，目前，頭部短劇演員的日薪可達3-4萬，頂尖頭部甚至能達到5-6萬。日薪過萬的頭部演員約占全行業(yè)的5%，日薪超過6000元的腰部演員約占20%，而大多數(shù)演員每天只能拿到幾百元到一千元左右。

她表示：“現(xiàn)在市場對新人演員不是很友好，純新人演員想要進場，可能只能去十幾萬到30萬元的小制作短劇當主演，逐漸積累自己的豎屏數(shù)據(jù)，再往上走就得看運氣，和內(nèi)娛的情況很像?！?/p>

對于短劇新人演員，魏嘉的建議是：“如果還沒名氣、沒有數(shù)據(jù)，就多接戲、別挑剔。只有多拍，你才有機會碰到突然‘開花’的那一部?！?/strong>

而對于中腰部演員，她認為應(yīng)該“借力打力”，“一是運營自媒體，增加自己的知名度和紅果粉絲數(shù)量，二是選擇合適的經(jīng)紀公司，最好簽約頭部制作公司，出演他們的爆劇主演，就有可能靠一部爆劇躍升成為頭部演員?！?/strong>

而對于短劇頭部演員，魏嘉認為，“頭部演員有爆款數(shù)據(jù)支持，即便短期內(nèi)熱度降下去，也會一直有戲拍。如果短劇頭部演員想再往上一步，在長劇里出演男女主，或男二女二，也是一種上升路徑，能夠讓演員打開自己的知名度，提升自己的商業(yè)價值?！?/p>

紅果平臺推出的演員合作計劃，標志著短劇演員行業(yè)正在告別單打獨斗的時代，迎來了一個更依賴平臺運作、生態(tài)協(xié)同的新時代。

在新的游戲規(guī)則下，短劇演員需要重新思考自己的定位和發(fā)展路徑，無論是依靠平臺資源和制作公司“拿到好餅”，還是通過自媒體“增加曝光”，都要學會借力打力，才能在短劇的流量時代快速上桌。