1.貴州茅臺發(fā)布聲明

2.茅臺將進(jìn)一步深化“三個轉(zhuǎn)型”

3.瀘州老窖將研發(fā)更低度數(shù)產(chǎn)品

4.21款川超聯(lián)名小郎酒將上市

5.習(xí)酒正式啟用數(shù)字標(biāo)簽

6.舍得酒業(yè)海外渠道零售終端總規(guī)模達(dá)1200家

7.酒鬼酒：持續(xù)推進(jìn)BC聯(lián)動營銷模式改革

8.重慶啤酒6億增資佛山公司

9.美國精釀啤酒商瞄準(zhǔn)東南亞市場

貴州茅臺發(fā)布聲明

據(jù)貴州茅臺微信公眾號消息，近期，線上和線下平臺出現(xiàn)以“中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司”“貴州茅臺酒股份有限公司”名義發(fā)布或組織“茅臺集采峰會”“戰(zhàn)略合作峰會”“F2C企業(yè)直供戰(zhàn)略合作峰會”等招商活動，聲稱“茅臺開放專賣店面向全國招募加盟”“茅臺在全國打造數(shù)百家直營店”“茅臺經(jīng)銷/開店申請”等。

中國貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司及下屬子公司從未授權(quán)或委托任何主體，發(fā)布以上信息，組織開展以上招商活動。公司提醒各市場主體和消費者提高警惕，增強防范意識，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。

以上虛假信息及相關(guān)招商活動，已損害公司品牌形象和企業(yè)商譽，侵害消費者權(quán)益。公司將保留追究法律責(zé)任的權(quán)利，并積極配合有關(guān)部門，切實維護(hù)市場秩序和消費者權(quán)益。

茅臺將進(jìn)一步深化“三個轉(zhuǎn)型”

9月12日，貴州茅臺召開2025年半年度業(yè)績說明會。

茅臺酒的價格波動是各界最為關(guān)注的問題之一，對此，茅臺表示，今年以來，面臨行業(yè)周期調(diào)整和消費趨勢變化等多重壓力，公司通過統(tǒng)籌優(yōu)化市場策略，科學(xué)精準(zhǔn)實施產(chǎn)品投放，主動維護(hù)渠道生態(tài)韌性，保持了市場的總體平穩(wěn)和渠道的良性協(xié)同。

針對擴展茅臺新的消費場景方面，茅臺表示，在消費形勢變化的大背景下，茅臺將進(jìn)一步深化客群、場景、服務(wù)“三個轉(zhuǎn)型”，特別是以場景轉(zhuǎn)型推動產(chǎn)品、渠道、終端“三端變革”。從產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)向場景導(dǎo)向，圍繞“讓消費者更信任、更懂消費者、觸達(dá)更便捷、更能激發(fā)情緒價值”，進(jìn)一步分析消費場景，以消費客群的事業(yè)、生活條線為引導(dǎo)，創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容和場景體驗，增強消費者情感共鳴，促進(jìn)“三個轉(zhuǎn)型”，實現(xiàn)“賣酒向賣生活方式轉(zhuǎn)變”。

針對國際化方面，茅臺表示，將持續(xù)聚焦“三步走”國際化戰(zhàn)略和“六大體系”建設(shè)，做好各項工作，在歷經(jīng)出口、出海的基礎(chǔ)上，促進(jìn)視野格局、發(fā)展理念、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則與國際接軌、聯(lián)通。當(dāng)前，茅臺的重點任務(wù)是在持續(xù)做大國際市場的同時，建設(shè)和完善好“六大體系”：一是表達(dá)體系、二是產(chǎn)品體系、三是價格體系、四是渠道體系、五是合規(guī)體系、六是政策體系。

瀘州老窖將研發(fā)更低度數(shù)產(chǎn)品

9月12日，瀘州老窖參加舉辦四川轄區(qū)2025年投資者網(wǎng)上集體接待日及半年度報告業(yè)績說明會活動，圍繞投資者關(guān)心的低度化問題，瀘州老窖表示，隨著白酒消費群體迭代，低度化是未來行業(yè)發(fā)展趨勢之一。當(dāng)下，白酒行業(yè)正向“品質(zhì)提升、品牌影響、文化表達(dá)、價值創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，年輕消費群體更傾向于個性化、低度化、利口化、悅己化的酒類消費，以及“輕社交”場景。公司將順應(yīng)消費需求變化，在產(chǎn)品上，繼續(xù)推進(jìn)38°產(chǎn)品發(fā)展，同時研發(fā)更低度數(shù)產(chǎn)品，適時導(dǎo)入市場；在場景上，推廣冰飲、調(diào)配等全新品飲方式，進(jìn)一步拓展新消費場景。目前，38度國窖1573已經(jīng)發(fā)展成為百億級大單品，下一步還將持續(xù)加強低度國窖1573在全國市場的推廣。

21款川超聯(lián)名小郎酒將上市

據(jù)郎酒股份微信公眾號消息，9月20日，首屆“川超”即將超燃打響，其聯(lián)名產(chǎn)品“小郎酒城市版（100ml/瓶，酒精度45%vol）”也將同步上市。四川21座城市的符號與文化風(fēng)物將被裝入21款小郎酒城市版之中，成為流動的、醇香的“城市名片”。

習(xí)酒正式啟用數(shù)字標(biāo)簽

據(jù)君品習(xí)酒微信公眾號消息，根據(jù)《中華人民共和國食品安全法實施條例》及《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB7718-2025）等相關(guān)法規(guī)及標(biāo)準(zhǔn)要求，自9月2日起，習(xí)酒（經(jīng)典封壇500mL）習(xí)酒（經(jīng)典封壇1.5L）習(xí)酒（經(jīng)典封壇L）正式啟用數(shù)字標(biāo)簽，此舉使獲取產(chǎn)品信息的渠道更加暢通。

數(shù)字標(biāo)簽是指食品包裝上采用二維碼等信息化手段展示的食品標(biāo)簽，消費者可以通過手機等移動設(shè)備掃描數(shù)字標(biāo)簽二維碼獲取食品的有關(guān)信息。

舍得酒業(yè)海外渠道零售終端總規(guī)模達(dá)1200家

9月11日，舍得酒業(yè)召開2025年半年度業(yè)績說明會。會上，針對投資者關(guān)心的庫存問題，舍得酒業(yè)表示，從2024年開始，公司持續(xù)大力推動去庫存，收效顯著。至今年二季度末，公司去庫存已接近尾聲，庫存回歸至合理水平。

針對低度酒問題，舍得酒業(yè)表示，舍得自在已于8月30日在京東平臺正式首發(fā)預(yù)售，其順應(yīng)了當(dāng)前白酒消費低度化、利口化和多元場景化的趨勢，“目前市場反響良好”。

對于投資者關(guān)心的公司國際化業(yè)務(wù)進(jìn)展問題，舍得酒業(yè)表示，“國際化”戰(zhàn)略為公司四大戰(zhàn)略之一，公司深度踐行國際化戰(zhàn)略，不斷豐富推廣活動，加快布局海外業(yè)務(wù)，目前，公司國際業(yè)務(wù)已累計布局40個國家及地區(qū)。海外渠道零售終端總規(guī)模達(dá)1200家，全球免稅店覆蓋增加至100個，其中，東南亞區(qū)域增速較快。

酒鬼酒：持續(xù)推進(jìn)BC聯(lián)動營銷模式改革

9月12日，酒鬼酒召開2025年半年度報告網(wǎng)上業(yè)績說明會。在產(chǎn)品方面，酒鬼酒表示，公司將梳理產(chǎn)品價值鏈，構(gòu)建“2+2+2”產(chǎn)品矩陣，穩(wěn)定現(xiàn)有消費群體，在鞏固現(xiàn)有市場基礎(chǔ)上，加快開發(fā)面向年輕消費群體和自飲場景的大眾酒、低度酒及小酒等創(chuàng)新產(chǎn)品，持續(xù)推進(jìn)品牌向年輕化、個性化轉(zhuǎn)型；在市場建設(shè)方面，公司堅持“省內(nèi)重點做，省外做重點”策略，推動核心店建設(shè)和團(tuán)購單位開發(fā)，同時重視新零售渠道業(yè)務(wù)拓展。

針對下半年規(guī)劃，酒鬼酒表示，公司持續(xù)推進(jìn)BC聯(lián)動的營銷模式改革，將B端核心店建設(shè)與C端宴席場景、開瓶掃碼互動、回廠游體驗等深度綁定，打通產(chǎn)品從分銷到動銷的鏈路建設(shè)；在湖南本土市場，重點開展“掃雷”行動二階段工作，針對已摸排的網(wǎng)點精準(zhǔn)釋放定向政策，提高終端激活成功率，有效擴張終端覆蓋網(wǎng)絡(luò)。對于省外重點市場，將持續(xù)強化“掃雷”行動力度，進(jìn)一步下沉聚焦縣、鎮(zhèn)市場，深耕縣域消費潛力，擴大省外市場份額。

重慶啤酒6億增資佛山公司

9月10日，重慶啤酒召開了2025年第一次臨時股東會，會議審議通過了《關(guān)于向嘉士伯啤酒（佛山）有限公司增資的議案》。 據(jù)了解，為滿足嘉士伯啤酒（佛山）有限公司的經(jīng)營發(fā)展需要，增強其資本實力，優(yōu)化其資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步提升佛山公司持續(xù)經(jīng)營能力和市場競爭力，嘉士伯重慶啤酒有限公司以自有資金向佛山公司增資人民幣6億元。

美國精釀啤酒商瞄準(zhǔn)東南亞市場

9月11日，美國啤酒商協(xié)會（Brewers Association）宣布推出出口發(fā)展計劃（EDP），旨在將東南亞市場對美式精釀啤酒的興趣轉(zhuǎn)化為可持續(xù)增長。該協(xié)會代表全美超9000家酒廠，已任命新加坡咨詢公司Beer Asia負(fù)責(zé)推動在東南亞地區(qū)的實地推廣活動。

首批會員啤酒已運抵東南亞，并在泰國、新加坡和馬來西亞針對行業(yè)經(jīng)銷商和消費者舉辦了一系列推廣活動。協(xié)會表示，盡管活動仍處于早期階段，但東南亞消費者對酒花風(fēng)味突出的啤酒反響熱烈，對輕爽果味及實驗風(fēng)格啤酒也展現(xiàn)出濃厚的興趣。

編輯：閆秀梅

校對：馬越

監(jiān)制：王玉秋

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