當(dāng)精釀啤酒走出酒吧與瓶裝貨架，走進(jìn)音樂節(jié)、藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)甚至體育賽事，它代表的早已不僅僅是一種飲品，而是一種場(chǎng)景化的生活方式表達(dá)。

作為持續(xù)關(guān)注啤酒行業(yè)變革的觀察者，主編試圖探討一個(gè)正在發(fā)生的趨勢(shì)：啤酒品牌如何借助復(fù)合型文化場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品供給”到“情緒鏈接”的跨越？

啤酒行業(yè)的新賽道：

從場(chǎng)景力到全方位體驗(yàn)

在啤酒行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)的核心維度正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的轉(zhuǎn)向。過去，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)多集中于“產(chǎn)品力”與“渠道力”——拼的是麥芽香氣與酒花苦度的精益求精，是線下終端鋪貨與線上電商滲透的全面覆蓋。然而，隨著消費(fèi)觀念的升級(jí)與生活方式的多元化，一個(gè)新的關(guān)鍵詞正快速崛起——場(chǎng)景力。

今天的消費(fèi)者，尤其年輕一代，早已不滿足于“為喝啤酒而喝啤酒”。他們追求的是情緒上的共鳴、社交中的認(rèn)同，以及某一時(shí)刻的完整體驗(yàn)。啤酒不再只是一種飲品，而是化身為一種“場(chǎng)景介質(zhì)”：它出現(xiàn)在音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的舉杯瞬間、看球賽時(shí)的歡呼吶喊、露營(yíng)野餐中的放松交談——這些具身體驗(yàn)的場(chǎng)合，才是品牌真正與用戶建立深度情感聯(lián)結(jié)的關(guān)鍵。

啤酒與音樂節(jié)：

天然的盟友

從歐洲的搖滾節(jié)到亞洲的新興獨(dú)立音樂節(jié)，啤酒幾乎從未缺席。音樂節(jié)帶來的不僅是演出，更是一種情緒釋放與社交連接，而啤酒正是這種氛圍的最佳“媒介”。它不僅能夠滿足即時(shí)的飲用需求，更是情緒的象征、社交的“潤(rùn)滑劑”。

隨著中國(guó)音樂節(jié)的日益專業(yè)化、規(guī)?；?，啤酒與音樂節(jié)的結(jié)合，也正在從單純的“贊助露出”走向深度的“場(chǎng)景共創(chuàng)”：限定口味、互動(dòng)體驗(yàn)、沉浸氛圍，讓啤酒成為音樂節(jié)不可分割的一部分。

新消費(fèi)群體：

追求場(chǎng)景與人生體驗(yàn)

當(dāng)下，中國(guó)的新型消費(fèi)群體越來越看重場(chǎng)景體驗(yàn)。音樂節(jié)之所以吸引他們，不只是因?yàn)殛嚾荩撬砹艘环N全方位的“人生體驗(yàn)”。就像有人遠(yuǎn)赴Fuji Rock，不只是為了搖滾，而是為了在山林中露營(yíng)、在自然中感受音樂——這種“場(chǎng)景化的生活方式”，正是年輕人所追求的。

在這樣的消費(fèi)邏輯中，啤酒扮演著重要角色。對(duì)消費(fèi)者們來說，一場(chǎng)音樂節(jié)的記憶，不僅僅是看過哪位藝人，而是舉杯的瞬間、朋友的笑聲、音樂與酒精共同激發(fā)的氛圍。

精釀的破圈：

從小眾走向大眾

尤其值得關(guān)注的是，長(zhǎng)期活躍在小圈子的精釀品牌，正在借助音樂節(jié)、體育賽事等大眾化場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)新的躍遷。精釀所代表的個(gè)性化、差異化，與年輕人強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)的需求高度契合。而當(dāng)這些品牌走進(jìn)更大的舞臺(tái)，它們也在完成從“小眾愛好者”到“大眾認(rèn)知”的轉(zhuǎn)化。

這不僅是品牌自身的機(jī)會(huì)，也是整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)信號(hào)：啤酒的競(jìng)爭(zhēng)，正在從產(chǎn)品比拼轉(zhuǎn)向文化和場(chǎng)景的共建。而這一趨勢(shì)，也體現(xiàn)在即將于上海發(fā)生的跨界實(shí)踐之中。

9月19日-9月21日，于2025上海勞力士大師賽開賽前夕舉辦的「The Next Big Thing x ACE音樂現(xiàn)場(chǎng)」，即是一個(gè)融合網(wǎng)球文化、音樂演出與城市戶外生活方式的復(fù)合場(chǎng)景。

它并非傳統(tǒng)意義上的音樂節(jié)，更像一個(gè)以運(yùn)動(dòng)精神為基底、多元藝術(shù)形式共融的體驗(yàn)場(chǎng)——而這恰恰為精釀啤酒提供了與目標(biāo)消費(fèi)者深度共鳴的空間。在這里，體育的速度感、音樂的熱烈情緒與啤酒的暢快口感將交織在一起，為消費(fèi)者帶來一次全方位的沉浸體驗(yàn)。

感興趣的朋友，不妨通過掃描下方二維碼買個(gè)票去玩玩。偷偷告訴大家，主編屆時(shí)也會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)支個(gè)攤，歡迎來找主編喝一杯，舉杯碰撞靈感，在音樂中盡情釋放多巴胺。展位還有拾捌精釀提供的多款暢飲可供選擇，邀你一起探索啤酒與音樂的無界樂趣！

時(shí)間：2025年9月19日-9月21日

地點(diǎn)：上海世博文化公園星光草坪

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大麥

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無論是音樂節(jié)、體育賽事，或是其他新興文化場(chǎng)景，啤酒正在不斷超越其物理屬性的限制，成為一種“場(chǎng)景介質(zhì)”，連接情緒、社群與記憶。

而對(duì)行業(yè)而言，唯有理解場(chǎng)景背后的文化動(dòng)機(jī)與人性需求，才能真正跳出傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)邏輯，走向意義驅(qū)動(dòng)的品牌建設(shè)。

在這個(gè)意義上，我們不妨保持觀察、保持思考——也保持舉杯的姿態(tài)。