郎酒與奔富的攜手，是郎酒多年來堅(jiān)持酒莊建設(shè)、前瞻性進(jìn)行國際化布局的必然果實(shí)，背后蘊(yùn)藏著其對于行業(yè)未來走向的深度考量。

赤水河左岸秋意漸濃，空氣中彌漫著酒香。9月7日至9日，第五屆郎酒莊園會員節(jié)在郎酒莊園盛大啟幕，本屆會員節(jié)規(guī)?？涨?，首設(shè)三大主會場，聯(lián)動全國150余個(gè)分會場，知名學(xué)者、白酒泰斗、行業(yè)專家及郎酒會員齊聚，共襄一場中國白酒與全球美酒對話的文化盛宴。

在去年的第四屆會員節(jié)上，郎酒與國際烈酒巨頭保樂力加集團(tuán)攜手，締結(jié)了“世界酒莊聯(lián)盟”，邁出與國際接軌的關(guān)鍵一步。而今年，郎酒的“世界級朋友圈”里，又多了一位新成員——來自澳大利亞的頂級葡萄酒品牌奔富（Penfolds）。會員節(jié)上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒宣布，郎酒與奔富的世界酒莊聯(lián)盟正式啟動，為全球烈酒愛好者帶來更多元、更卓越的美酒體驗(yàn)。

不止于此，活動上，雙方聯(lián)手推出“紅運(yùn)郎×奔富 BIN 707（聯(lián)名款）禮盒”，融合郎酒莊園與奔富酒莊的匠心風(fēng)味，獻(xiàn)禮全世界烈酒愛好者。在行業(yè)看來，本次聯(lián)名蘊(yùn)藏著一種雙向的品牌認(rèn)可與價(jià)值疊加，不僅是兩大品牌對雙方會員的崇高禮遇，更象征著一種跨越文化的美酒共鳴。

（郎酒股份總經(jīng)理汪博煒與奔富中國區(qū)總經(jīng)理吳明峰啟動世界酒莊聯(lián)盟）

當(dāng)莊園醬酒遇見“澳洲葡萄酒王”：跨越山海的“天作之合”

在行業(yè)看來，郎酒與奔富的攜手，是一場基于相同價(jià)值觀與戰(zhàn)略視野的“天作之合”。

奔富酒莊創(chuàng)立于1844年，坐落于南澳大利亞的瑪格爾莊園。近兩個(gè)世紀(jì)以來，奔富已從一家初創(chuàng)酒莊成長為全球奢華葡萄酒品牌的代表，旗下?lián)碛卸嗫罱?jīng)典產(chǎn)品。其堅(jiān)持經(jīng)典混釀?wù)軐W(xué)，跨越時(shí)間、空間和葡萄品種的限制，為全球葡萄酒愛好者提供源自世界標(biāo)志性產(chǎn)區(qū)的匠心佳釀，形成了歷久彌新的“奔富酒莊風(fēng)格”，成為葡萄酒界的永恒經(jīng)典。

而赤水河左岸的郎酒莊園，則是中國酒莊模式的開創(chuàng)者與引領(lǐng)者。扎根赤水河左岸深山之中，郎酒用一座莊園釀一瓶好酒，構(gòu)建起極致品質(zhì)、極致品牌、極致品味的原點(diǎn)與根基，呈現(xiàn)郎酒獨(dú)有的美好生活方式，使其成為白酒行業(yè)中的“長期主義者”典范。

這兩大品牌的結(jié)盟，源于其價(jià)值觀的高度契合。雖然二者源自不同的文化土壤、遵循不同的釀造傳統(tǒng)，但對極致品質(zhì)的追求，對美好生活的向往以及對全球酒文化交融共進(jìn)的愿景，使其跨越地域、同心同行。

在對談中，奔富中國區(qū)總經(jīng)理吳明峰表示，白酒與葡萄酒是相輔相成的品類，奔富希望和郎酒互相學(xué)習(xí)，共同應(yīng)對市場不確定性。與此同時(shí)，二者的酒莊能夠相互賦能：“郎酒有這么好的酒莊，和奔富的瑪格爾莊園一樣，都是值得‘奔赴’的精神家園。愿雙方的攜手聯(lián)盟，為消費(fèi)者帶來更多不一樣的體驗(yàn)。”

郎酒股份總經(jīng)理汪博煒則感慨，郎酒一直堅(jiān)持“與有價(jià)值的人一起創(chuàng)造價(jià)值，在有價(jià)值的地方創(chuàng)造價(jià)值”的理念，酒莊是全世界的通用語言，與奔富這樣的頂級酒莊合作，是郎酒國際化“擴(kuò)圈”的必然選擇。

在未來，雙方將共同探索渠道聯(lián)誼與協(xié)同機(jī)制，展開守正創(chuàng)新的營銷活動，服務(wù)好雙方的客戶。同時(shí)，郎酒會員將有機(jī)會親赴澳大利亞奔富莊園體驗(yàn)葡萄酒文化，奔富會員也將親臨郎酒莊園，感受生長養(yǎng)藏中的釀造奧秘。

（汪博煒與吳明峰展開《中外名酒·莊園對話》）

身處大山、眺望世界：以酒莊為載體，郎酒奔赴“世界級夢想”

郎酒與奔富的攜手，是郎酒多年來堅(jiān)持酒莊建設(shè)、前瞻性進(jìn)行國際化布局的必然果實(shí)，背后蘊(yùn)藏著其對于行業(yè)未來走向的深度考量。

多年前，郎酒集團(tuán)董事長汪俊林到歐洲參觀葡萄酒莊，被深深地震撼：葡萄酒行業(yè)擁有眾多世界級酒莊，但擁有千年文化歷史底蘊(yùn)的中國白酒，卻自始至終沒有一座酒莊，從那時(shí)起，郎酒就立志于為中國打造一座世界級白酒酒莊而奮斗。

歷時(shí)十余年規(guī)劃建設(shè)，耗資200億元，郎酒莊園終于從藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，也成為郎酒“世界級夢想的原點(diǎn)”。此前，汪博煒即表示，“與世界烈酒的互動，當(dāng)從酒莊互動開始?！痹谕舨樋磥?，在“對自然的敬畏、對時(shí)間價(jià)值的理解、對釀酒工匠精神的追求”上，東西方有著完全相通的文化認(rèn)知。

不止于此，酒莊模式也天然與時(shí)下“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”熱潮相契合。正如汪博煒的判斷，白酒行業(yè)已徹底從“生產(chǎn)為王”“渠道為王”進(jìn)入“用戶時(shí)代”或“消費(fèi)者為王”的階段。用戶擁有更多主權(quán)，企業(yè)必須從單純的銷售轉(zhuǎn)向“銷售+服務(wù)”模式。

而酒莊，正是提供極致服務(wù)、沉浸式體驗(yàn)和情感鏈接的最佳載體。它超越了傳統(tǒng)車間的生產(chǎn)功能，成為一個(gè)集品牌故事、品質(zhì)感知、文化傳承和休閑度假于一體的綜合價(jià)值空間。

在會員節(jié)當(dāng)晚的中外名酒·璀璨之夜活動現(xiàn)場，汪博煒以酒是水和火的精華為引，回顧去年與保樂力加合作的水之藍(lán)，點(diǎn)明今年攜手奔富迎來火之紅。郎酒始終秉持“敬天、敬地、敬規(guī)律、敬法則”的設(shè)計(jì)哲學(xué)，為消費(fèi)者帶來獨(dú)特的品鑒體驗(yàn)，并希望通過郎酒莊園，與奔富等跨品類、世界級著名酒莊形成持續(xù)合作、不斷擴(kuò)圈。

（“中外名酒·璀璨之夜”汪博煒分享）

如今，與國際頂級酒莊的聯(lián)盟，是郎酒酒莊戰(zhàn)略的自然延伸和國際化視野的集中體現(xiàn)。從攜手保樂力加到與奔富聯(lián)盟，郎酒的“世界酒莊聯(lián)盟”并非一句口號，而是在持續(xù)開放、擴(kuò)圈，在更高維度上創(chuàng)造價(jià)值，將對中國白酒的文化自信和對消費(fèi)者的熱愛匯聚于郎酒莊園，而后又從郎酒莊園出發(fā)，傳遞到世界的每一個(gè)觸點(diǎn)。

“面向未來，郎酒將堅(jiān)持長期主義、品質(zhì)主義、消費(fèi)者主義，堅(jiān)定不移地以郎酒莊園為品牌故事原點(diǎn)和根基，走酒莊化發(fā)展路徑?！蓖舨樔缡钦f。

身處大山，卻眺望世界，這正是郎酒作為行業(yè)引領(lǐng)者的格局與夢想。如今，郎酒正不斷深化中國白酒與世界美酒及酒莊的交流共鑒，承載著中國白酒的夢想，堅(jiān)定地駛向浩瀚的星辰大海，為實(shí)現(xiàn)“美美與共”的世界酒業(yè)發(fā)展愿景，貢獻(xiàn)中國智慧與中國力量。

（紅運(yùn)郎x奔富BIN 707聯(lián)名款)

編輯 | 吳雪

1

2

3

NEWS

NEWS TODAY