不知道你們有沒有這樣的感受，就是某一項醫(yī)學(xué)新技術(shù)，突然就出現(xiàn)在我們面前，以前完全沒有聽說過，瞬間感覺天靈蓋兒都開了，居然還能這樣，科技已經(jīng)這么發(fā)達了！

但這往往是被營造出來的錯覺，背后的原因既涉及醫(yī)學(xué)，也涉及傳播學(xué)和營銷學(xué)。

首先，在醫(yī)學(xué)層面上，幾乎不太可能有什么技術(shù)是突然涌現(xiàn)的，就像海上的冰山，在大家看到冰山一角之前，其實海面以下已經(jīng)有很多基礎(chǔ)系統(tǒng)研究和行業(yè)多年積淀了。

比如說HPV疫苗，2006年就問世了，經(jīng)過近20年傳播，終于推到了更多人面前，當(dāng)然，哪怕時至今日，也仍然有人是今天才剛剛知道HPV疫苗，那可能對ta來講，這就是突然涌現(xiàn)的科學(xué)技術(shù)。

類似的還有很多，比如達芬奇機器人、CAR-T療法、mRNA疫苗等等，這些至少都是幾十年的研究和發(fā)展之后，一朝被大家知曉的。

其次，在傳播層面，也有很多原因?qū)е挛覀儠`以為技術(shù)是突然出現(xiàn)的，比如很多新聞是偏好那些有突破性進展的，中間很長時間的沉淀和鋪墊不會提及，只會在有重磅消息的時候才會傳播，這讓大家無法形成線性認(rèn)知，總感覺都是晴天霹靂，天降神技！

另外，還有一些是之前很長時間都只是在小圈層傳播，直到積累到一定量之后，達到了某個引爆點，突然就進入到大眾視野了，比如布洛芬緩解痛經(jīng)，有的人已經(jīng)用了好多年了，也有人驚呼，人類終于有緩解痛經(jīng)的藥了！

最后，從營銷學(xué)角度來講，一方面是在明確有商業(yè)價值的時候，才會投入資金進行宣傳，目的當(dāng)然也是為了前期多年投入可以有回報，就像電影宣傳一樣，很多時候都是定檔之后，才正式進入宣傳期，很多醫(yī)療技術(shù)也是如此。

另一方面就是不可避免存在新瓶裝舊酒的情況，就是一個很舊的技術(shù)或者早已經(jīng)淘汰的技術(shù)，突然進行重新包裝，搖身一變成了香餑餑。

比較典型的就是近幾年突然流行的「液體避孕套」，其實就是含殺精劑的凝膠，在幾十年前就因為成功率太低，副作用太大，風(fēng)險太高，退出歷史舞臺了，結(jié)果近幾年換個名字卷土重來了。

還有那個腹膜外剖宮產(chǎn)，120多年前的手術(shù)了，一些私立醫(yī)院為了尋找差異化，外加依靠明星塑造高端稀缺醫(yī)療資源，重新火了起來，但其實早就被淘汰了。因為手術(shù)風(fēng)險大，手術(shù)時間長（不利于緊急情況），術(shù)野受限（無法探查子宮、輸卵管和卵巢等），副損傷多（膀胱輸尿管損傷率高于常規(guī)手術(shù)）……

結(jié)果在一頓宣傳下，反而成了大家都要花高價排長隊才能做上的手術(shù)。

歸根結(jié)底，信息不對稱存在于方方面面，但是把話說開了，其實大家就都明白了。

順著這個思路來說，如果你看到某一項醫(yī)學(xué)技術(shù)橫空出世，你拿不準(zhǔn)，但是你發(fā)現(xiàn)相關(guān)領(lǐng)域的醫(yī)生老師都沒討論，甚至提都沒提，那可能就多少有點兒問題，因為一兩個老師不關(guān)注是合理的，如果所有相關(guān)領(lǐng)域的老師都不關(guān)注，那就說明這可能并不是醫(yī)學(xué)事件，更可能是一個營銷事件。

以上供各位參考。

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