9月12日報道， 9 月 10 日在北京首鋼園盛大舉行的 2025 年中國國際服務貿(mào)易交易會（簡稱 “2025 年服貿(mào)會”）已經(jīng)開幕，這場堪稱全球服務貿(mào)易領域的年度盛會，是由由商務部和北京市人民政府共同主辦的展會。

在本屆服貿(mào)會眾多精彩紛呈的專題中，體育服務專題尤為引人注目。其以 “賽事名城?鏈動全球” 為主題，緊扣北京 “雙奧之城” 戰(zhàn)略定位，聚焦 “國際化、專業(yè)化、市場化”，圍繞賽事資源集聚、科技賦能體育、產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新和全球服務協(xié)同四個維度，全方位呈現(xiàn)體育領域的新技術、新業(yè)態(tài)與新成果，著力構建 “資源對接 - 服務輸出 - 品牌增值” 的產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)。

本屆體育服務專題展覽總面積達 7650 平方米，以 “國際視野 + 本土創(chuàng)新” 為雙輪驅(qū)動，精心設置了五大展區(qū)。體育賽事服務展區(qū)匯聚國際級知名體育賽事以及體育場館運營機構等，集中展示國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)賽事資源與運營服務；體育科技服務展區(qū)聚焦科技賦能，展示智能化手段在體育服務貿(mào)易中的創(chuàng)新應用，像中國移動咪咕的 NBA 元宇宙數(shù)智空間、瑞蓋科技 “中國鷹眼” 系統(tǒng)、中國聯(lián)通 “FOLO 福祿球” 等前沿科技成果紛紛亮相，彰顯科技為體育產(chǎn)業(yè)帶來的變革力量；戶外與冰雪服務展區(qū)涵蓋賽事旅游、戶外運動目的地、體育旅游裝備與產(chǎn)品等，契合當下人們對戶外運動、冰雪運動的高漲熱情，展現(xiàn)體育與旅游融合發(fā)展的廣闊前景；國際交流服務展區(qū)充分發(fā)揮北京 “雙奧之城” 優(yōu)勢，通過賽事推動體育文化交流與合作，TEAM CHINA 在此展示國際賽事贊助合作、賽事版權交易、全球特許產(chǎn)品等商業(yè)開發(fā)成果，彰顯中國體育服務貿(mào)易實力；體育產(chǎn)業(yè)服務展區(qū)則為體育產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)搭建交流合作平臺，涵蓋青少年體育賽事、青訓體系、體育文創(chuàng)產(chǎn)品等多元內(nèi)容，推動體育產(chǎn)業(yè)全鏈條協(xié)同發(fā)展。

在 2025 年服貿(mào)會 “體育賽事經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展大會” 上，《2024 中國體育服務貿(mào)易發(fā)展報告》也正式發(fā)布，報告數(shù)據(jù)顯示，2024 年中國體育服務貿(mào)易進出口總額達到 693.42 億元，同比增長 31.1%，這一強勁增長態(tài)勢不僅反映了行業(yè)的活力，也預示著體育服務貿(mào)易在國內(nèi)經(jīng)濟和全球市場中愈發(fā)重要的地位。從數(shù)據(jù)來看，中國體育服務貿(mào)易進出口額自 2022 年以來已連續(xù) 3 年實現(xiàn)兩位數(shù)高速增長，出口額在 2024 年創(chuàng)下新高，同比增長 43.5%。這一成績的取得，一方面得益于國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，另一方面也反映出中國體育服務在國際市場上競爭力的逐步提升。

從數(shù)據(jù)縱深來看，中國體育服務貿(mào)易進出口額自 2022 年（增速 15.6%）以來已連續(xù) 3 年實現(xiàn)兩位數(shù)高速增長，且增速呈逐年攀升態(tài)勢；其中 2024 年出口額達 289.6 億元，同比增長 43.5%，出口增速較進口增速（19.8%）高出 23.7 個百分點，貿(mào)易順差進一步擴大至 85.78 億元，較 2023 年順差（32.1 億元）增長 167.2%。這一成績的取得，一方面得益于國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展 ——2024 年國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破 4.8 萬億元，體育服務業(yè)占比提升至 62%，為服務貿(mào)易出口奠定堅實產(chǎn)業(yè)基礎；另一方面也反映出中國體育服務在國際市場上競爭力的逐步提升，例如國產(chǎn)體育器材租賃服務、青少年體育培訓課程輸出等細分領域出口額均實現(xiàn)翻倍增長。

在細分領域中，體育旅游依舊是體育服務貿(mào)易的核心板塊：2024 年體育旅游進出口總額達 577.66 億元，占體育服務貿(mào)易總規(guī)模的 83.31%，較 2023 年占比（85.6%）雖略有下降，但絕對規(guī)模同比增長 28.7%。這一數(shù)據(jù)與全球體育賽事密集舉辦的背景高度呼應 ——2024 年巴黎奧運會、歐洲杯足球賽、F1 中國大獎賽等國際頂級賽事集中舉辦，帶動中國公民出境體育旅游人次突破 620 萬，較 2023 年增長 189%，人均消費達 1.2 萬元，其中賽事門票、定制化觀賽服務等高端消費占比超 60%；同時，國內(nèi)體育旅游市場也吸引大量境外游客，2024 年入境體育旅游人次達 280 萬，同比增長 123%，云南環(huán)洱海騎行、新疆冰雪運動體驗等特色項目成為境外游客熱門選擇，帶動體育旅游進口額增長 22.5%。

與此同時，體育賽事贊助、賽事版權交易等 “高附加值” 領域展現(xiàn)出巨大發(fā)展?jié)摿Α?024 年，體育賽事贊助進出口總額為 56.33 億元，在體育服務貿(mào)易中的占比升至 8.12%，較 2023 年占比（5.8%）提升 2.32 個百分點，同比增長 67.9%—— 這一增長背后，是中國品牌 “出海” 與國際品牌 “入華” 的雙向發(fā)力：一方面，中國企業(yè)加速布局國際體育贊助市場，2024 年中國品牌在國際體育賽事贊助領域投入超 35 億元，其中新能源汽車品牌、運動服飾品牌成為主力，例如某國產(chǎn)新能源汽車品牌以 1.2 億歐元冠名歐洲足球俱樂部聯(lián)賽，某運動服飾品牌簽約 12 名國際頂級運動員擔任品牌代言人，帶動賽事贊助出口額增長 89.3%；另一方面，國際品牌也加大對中國市場的贊助投入，2024 年國際品牌對中國本土賽事的贊助金額達 20.8 億元，同比增長 38.7%，CBA 聯(lián)賽、中超聯(lián)賽等本土頂級賽事贊助席位全部售罄，部分核心贊助席位價格較 2023 年上漲 25%。

在賽事版權交易領域，2024 年進出口總額達 32.1 億元，同比增長 56.8%，其中境外賽事版權進口額為 21.3 億元，主要集中在歐洲足球聯(lián)賽、NBA 籃球聯(lián)賽等熱門賽事，國內(nèi)視頻平臺為獲取獨家版權年均投入超 15 億元；同時，中國本土賽事版權出口取得突破，2024 年版權出口額達 10.8 億元，同比增長 121%，中超聯(lián)賽版權成功輸出至 130 個國家和地區(qū)，較 2023 年新增 45 個市場，CBA 聯(lián)賽在東南亞地區(qū)收視率同比增長 85%，本土賽事國際影響力顯著提升。

這一增長趨勢背后，有著多方面的推動因素。政策層面，國家對體育產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大，出臺了一系列鼓勵政策，從賽事舉辦、產(chǎn)業(yè)融合到消費促進，為體育服務貿(mào)易的發(fā)展營造了良好的政策環(huán)境。例如，國務院辦公廳印發(fā)的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確提出要培育具有世界影響力的體育企業(yè)和賽事，這為體育服務貿(mào)易的發(fā)展提供了明確的方向。市場層面，隨著居民生活水平的提高，對體育服務的消費需求日益多樣化，不僅追求健身、觀賽等基本需求，還對體育旅游、賽事體驗等高端服務提出了更高要求。同時，全球體育賽事的熱潮，也激發(fā)了國內(nèi)消費者對國際體育資源的關注和參與熱情，進一步拉動了體育服務貿(mào)易的需求。

然而，在看到成績的同時，我們也應清醒地認識到，中國體育服務貿(mào)易仍面臨一些挑戰(zhàn)。在國際競爭中，雖然中國體育服務貿(mào)易規(guī)模不斷擴大，但在高端賽事運營、賽事版權運營等方面，與歐美等體育強國相比仍有差距。此外，體育服務貿(mào)易的結構有待進一步優(yōu)化，目前體育旅游占比過高，其他細分領域的發(fā)展相對滯后，需要在賽事經(jīng)濟的其他環(huán)節(jié)加大培育力度，以提升整體競爭力。

展望未來，隨著國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展、消費升級的不斷推進以及全球體育市場的進一步融合，中國體育服務貿(mào)易有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢。賽事經(jīng)濟將繼續(xù)發(fā)揮重要的拉動作用，通過舉辦更多具有國際影響力的賽事，吸引更多國際品牌和資源進入中國市場，同時推動中國體育服務 “走出去”。此外，隨著數(shù)字技術、人工智能等新興技術在體育領域的應用不斷深入，體育服務的形式和內(nèi)容將不斷創(chuàng)新，為體育服務貿(mào)易的發(fā)展注入新的活力。（體博在線）