幾家歡喜幾家愁：排球少年、我推的孩子、奧特曼等IP收入下滑，三麗鷗利潤漲八成，鬼滅之刃電影帶動索尼動畫與游戲等業(yè)務(wù)銷售額增五成…

2025暑期結(jié)束了。相比去年此時的全民熱議谷子經(jīng)濟、媒體爭相報道“二次元拯救老商場”，今年無疑是冷清了許多。

雖然七八月份的數(shù)據(jù)暫時鮮有披露，但我們從最近中國和日本的各大上市公司發(fā)布的二季度或上半年財報，也能感受到市場的“寒氣”。

比如廣州老牌二次元購物中心動漫星城，可出租面積2.3萬平方米，今年一二季度的出租率仍然穩(wěn)居99.8%，但二季度收入同比已經(jīng)下滑32%，增長勢頭戛然而止，上半年跌幅8.8%。

在二次元濃度更高的上海，被眾多IP方和品牌方當做快閃首選的靜安大悅城，上半年出租率與去年同期都是95%。

投入超過3億元裝修改造的王府井喜悅購物中心，2023年12月30日開業(yè)后，去年的經(jīng)營情況不容樂觀，虧損約1.14億元。

2025上半年，王府井喜悅規(guī)模銷售額同比增長近48%，累計客流量突破610萬人次，同比增長近30%。雖然上半年的3990萬元營收還是沒能覆蓋4435.03萬元的租金與物業(yè)管理費用，但虧損已經(jīng)大大改善。

王府井集團在半年報中表示，王府井喜悅“果斷調(diào)整戰(zhàn)略定位”，將項目轉(zhuǎn)型為“新國潮購物中心”，以打造“北京在地青年潮流文化地標”為使命，精準切入Z世代消費群體對潮流品牌、文化體驗、社交空間及生活方式的多元化需求。

2025上半年，王府井喜悅簽約北京首家迪士尼商店官方快閃店，并“引入蓬松、財神殿等獨具特色的北京首店”，實現(xiàn)讓更多北京消費者回歸王府井，讓更多年輕客人走進王府井。

六月初，文創(chuàng)潮在王府井喜悅看到大量國潮主題店鋪

那么，二次元怎么了？

在文創(chuàng)潮看來，動漫二次元IP的消費群體依然龐大。這里還是以動漫星城為例，今年一二季度它的收入依然高于2023年同期，一季度營收甚至超過2023年同期的兩倍（應(yīng)當是受到《哪吒之魔童鬧?！贰斗侨嗽铡返葞樱?。

不過，谷子經(jīng)濟已經(jīng)度過狂飆突進增長的時代，進入了深水區(qū)，如今各大出品方、渠道商等都需要更精細的IP運營，只有能提供更好的產(chǎn)品和體驗，方可打動二次元用戶們的口袋。

其實，在成熟市場，這種隨著IP熱度消耗而波動的現(xiàn)象非常普遍，相當考驗版權(quán)相關(guān)上下游的IP運營和商業(yè)開發(fā)能力。

接下來，文創(chuàng)潮就介紹日本幾家頭部版權(quán)方（萬代《高達》IP、圓谷《奧特曼》、東映動畫、東寶動畫、角川集團、索尼音樂娛樂、任天堂、三麗鷗）的最新動態(tài)，給大家一點參考。

高達：新電視動畫熱播，帶動IP再創(chuàng)新高

萬代九大IP，高達再度排在第一。

2025上半年，萬代高達IP整體銷售額達1032億日元，同比增長40.41%。

其中，高達在日本國內(nèi)的玩具銷售額434億日元，同比增長18.9%，重回玩具榜首。

我們從下圖可以看到，4-6月高達IP整體銷售額再創(chuàng)季度歷史新高，達654億日元，同比大幅增長81.2%，首次突破單季六百億日元大關(guān)。（注：本文均采用日歷年，數(shù)據(jù)由文創(chuàng)潮根據(jù)各公司財報計算得出）

《機動戰(zhàn)士高達》IP各季度銷售額推移

這主要得益于4月份全新電視動畫作品《機動戰(zhàn)士Gundam GQuuuuuuX》開播，以及大阪關(guān)西世博會“高達未來館（Gundam Next Future Pavilion）”開幕，使得高達IP熱度再上新臺階，成功擴大粉絲群體。

新動畫與玩具、服務(wù)、活動等聯(lián)動，帶動IP全方位的增長。增長主要來自這幾方面：1月上映的《機動戰(zhàn)士Gundam GQuuuuuuX》先行劇場版票房，動畫視頻流媒體收入以及周邊商品銷售，再加上高達模型玩具以及新游戲《SD高達G世代永恒》。

電視動畫《機動戰(zhàn)士Gundam GQuuuuuuX》，是高達45周年之際的重要作品，融合了全新的理念，新高達的設(shè)計也與以往區(qū)別很大，由EVA團隊打造，具有強烈的EVA風(fēng)格。

故事圍繞一名女高中生展開。全新的設(shè)計風(fēng)格加上高中生駕駛員的年輕化設(shè)定，主題曲也邀請在年輕人中具有超高人氣的米津玄師擔任，再次擴大了高達的粉絲群體，無論是先行劇場版還是動畫都引起很大反響。

先行劇場版上映73天票房收入33.4億日元，動員觀影人數(shù)202萬（數(shù)據(jù)截至3月31日）。

4月電視動畫播出后迅速全網(wǎng)引發(fā)討論，2025日本春季動畫首集播出周的網(wǎng)絡(luò)話題熱度排行榜（數(shù)據(jù)來源Bushiroad動畫數(shù)據(jù)洞察實驗室）中，《機動戰(zhàn)士Gundam GQuuuuuuX》以高出第二名2倍的熱度穩(wěn)居話題榜首位，此外，流媒體熱度、新作動畫搜索熱度等榜單中也同樣居于首位?？梢娙毡居^眾對這部動畫的期待有多高。

上映前至上映后，萬代的系列宣傳促銷活動不斷。如札幌雪祭展出雪像、現(xiàn)象劇場版特別企劃展覽、參加美國洛杉磯動漫展覽會Anime Expo 2025、劇場聯(lián)動直播等等，與之相關(guān)的周邊商品、音樂碟片等等也隨之熱賣。

玩具方面，鋼普拉是重頭之一，上半年發(fā)售了約60款商品。據(jù)悉，截至24年9月，鋼普拉累計發(fā)售超8億個。

萬代今年迎來了鋼普拉45周年，不僅推出了紀念商品、主題CD、用化學(xué)回收樹脂制作的鋼普拉，還邀請了兩位年輕女藝人擔任宣傳大使并拍攝多支電視廣告，廣告描繪了這兩位新玩家沉迷高達模型的情景，旨在降低新粉絲的心里門檻，轉(zhuǎn)變“組裝看起來很困難”這一形象，吸引更廣泛消費者。

同時，萬代還計劃成立“高達模型部”，作為展示粉絲作品的平臺，主要通過社交媒體招募成員。

4月16日上線的新手游《SD高達G世代永恒》，同樣表現(xiàn)不俗。

本作收錄了高達70部作品的500多個機體，包括最新播出的《機動戰(zhàn)士Gundam GQuuuuuuX》。這是一款回合制策略模擬游戲，延續(xù)了“G世代”系列的核心玩法，可以收集不同作品的機體和角色，并自由組合部隊作戰(zhàn)，自由度相當高。

全球事前登錄超100萬，截至4月30日全球下載量突破300萬，登上了部分國家和地區(qū)的暢銷榜首位。據(jù)日本游戲數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Game-i推算數(shù)據(jù)，游戲發(fā)售1個月，在日本國內(nèi)的銷售額達51億日元，在高達歷代手游中拿到了第二位的好成績，4星以上用戶滿意度占比超95%，游戲大獲好評。

此外值得一提的是線下宣傳活動。2月和4月分別在東京和大阪舉辦了“GUNDAM NEXT FUTURE FINAL-”大型線下活動，這也是高達45周年紀念的收尾活動。引入了新作動畫GQuuuuuuX元素及影像，展示大阪世博會相關(guān)高達模型等，積極宣傳世博會萬代高達主題館。

4月大阪關(guān)西世博會“高達未來館（Gundam Next Future Pavilion）”開幕，展館通過具有臨場感的全新影像以及展館空間，展現(xiàn)高達系列所描繪的“在宇宙中生活”和“尚未實現(xiàn)的科學(xué)技術(shù)”的可能未來，給參觀者以沉浸式體驗，充分展現(xiàn)高達世界觀。室外展示了約17m實物大小的高達像。通過世博讓更多海外游客接觸、了解高達世界，進而提升IP海外熱度。

奧特曼：TCG新品之外，日本、中國市場齊下滑

根據(jù)圓谷fields集團發(fā)布最新財報計算，2025上半年，它負責奧特曼業(yè)務(wù)的子公司圓谷制作的銷售額為46.39億日元，同比下降1.47%。

其中，海外銷售額24.67億日元，同比增長45.29%；日本國內(nèi)銷售額24.75億日元，同比下降66.96%。

海外銷售額同比增長主要得益于1季度授權(quán)收入增長，日本國內(nèi)的授權(quán)收入在上半年一直處于同比下降的狀態(tài)，導(dǎo)致國內(nèi)銷售額同比下降。

（文創(chuàng)潮注：表中“1Q”為日歷年的4-6月，以此類推）

文創(chuàng)潮先來看看上半年圓谷制作的各板塊收入情況。

商品銷售與授權(quán)收入為32.6億日元，同比下降2.16%。其中日本國內(nèi)收入為9.78億日元，同比增長37.36%，海外收入為22.54億日元，同比下降13.97%。僅日本國內(nèi)收入同比增長，主要由商品銷售做出貢獻，卡牌表現(xiàn)出色。

海外市場一直是奧特曼的授權(quán)收入主力，而中國市場更是最大收入來源，積木玩具、廉價玩具、文具、服飾、日用品雜貨等等一直是熱銷的授權(quán)商品。

不過，2季度中國市場出現(xiàn)疲軟，導(dǎo)致同比下降。

圓谷制作大力加強與阿里巴巴集團的合作，7月初開設(shè)了天貓奧特曼海外旗艦店，加強和擴大商品流通，今后還將與高德地圖、飛豬展開合作，積極采取行動維護中國市場。

影像與活動收入12.88億日元，同比下降6.33%。下降主要由于去年同期有網(wǎng)飛熱門作品上映以及大型線下活動。

上半年值得一提的是，5月開始舉行最新的奧特曼英雄全球巡演“ULTRAMAN THE HERO PREMIERE 2025”，第一站在中國香港，之后還將到中國臺灣、越南、馬來西亞、印度尼西亞、美國等。

活動有最新的奧特曼內(nèi)容、卡牌、場館限定商品、奧特曼見面會等，旨在與各地粉絲近距離互動，進一步擴大IP人氣。

文創(chuàng)潮再來具體看2025上半年圓谷制作主要商品類目的表現(xiàn)。僅卡牌品類保持同比增長。

玩具收入12.89億日元，同比下降7.4%；生活家具雜貨等收入5.82億日元，同比下降28.41%；快消品收入1.72億日元，同比下降49.11%；卡牌收入7.35億日元，同比大幅增長317.61%。

上半年圓谷積極擴充自有產(chǎn)品，奧特曼舉行了多次快閃店活動促銷商品，還推出了眾多面向成年人的原創(chuàng)生活用品谷子，如耳機、指環(huán)、香水、服飾、限量純金手辦等等。

ULTRAMAN CARD GAME海內(nèi)外銷售情況

2024年10月在全球15個國家和地區(qū)同步發(fā)售的4語言版本奧特曼新卡牌“ULTRAMAN CARD GAME”，截至今年4月累計出貨量達7850萬張，日本國內(nèi)4150萬張，海外3700萬張，海外占比最大的是中國，僅中國便銷售了1760萬張。

不過，對比截至1月的數(shù)據(jù)，中國市場3個月僅增長了約10萬枚，而亞洲其他地區(qū)增長了約270萬張，增幅明顯落后。

圓谷方面表示，收藏性較高的卡片商品比較受中國市場歡迎，希望穩(wěn)扎穩(wěn)打進一步擴大以游戲性為重心的UCG發(fā)展。

該卡牌上半年發(fā)售了第二彈和第三彈商品，以每季度發(fā)售一彈新品的頻率更新?？ㄅ频臒徜N帶動國內(nèi)商品銷售同比大幅增長。

賽事方面，舉辦了“奧特聯(lián)盟 Battle Spirits聯(lián)動紀念杯”“第二彈發(fā)售紀念杯”以及“奧特聯(lián)盟世錦賽”日本地區(qū)的店鋪、地區(qū)預(yù)賽。

據(jù)圓谷數(shù)據(jù)，參加公認大賽的人數(shù)總計超4萬人。它希望通過增長大賽和活動的頻率來提升UCG社群奧特聯(lián)盟的活躍度。

東映動畫：《海賊王》《龍珠》海外版權(quán)收入持續(xù)增長

2025上半年，東映動畫銷售額476.24億日元，同比增長6.79%，營業(yè)利潤156.33億日元，同比增長27.35%。

其中，版權(quán)事業(yè)銷售額273.3億日元，同比增長31.86%，利潤151.72億日元，同比增長48.63%。版權(quán)事業(yè)是唯一保持連續(xù)增長的板塊，也是東映動畫收入占比最高的事業(yè)，上半年《海賊王》《龍珠》兩大IP的版權(quán)及海外配信收入帶動增長。

其余事業(yè)如影像、商品等，因去年同期有《咯咯咯鬼太郎》《灌籃高手劇場版》等熱門作品，均同比下降。

文創(chuàng)潮具體來看《海賊王》《龍珠》兩大IP在東映動畫業(yè)績中的表現(xiàn)

影像（影視內(nèi)容）方面，電視動畫《海賊王：蛋頭島篇》于4月回歸Netflix播出。2024年1月它在Netflix首播，經(jīng)過連續(xù)34周的更新后，停播了6個月，以便進一步制作改進。4月復(fù)播帶動海內(nèi)外流媒體平臺熱度，以北美為中心的發(fā)行配信收入增長。

此外，衍生作品《海賊王談戀愛》于4月以豎屏動畫形式登陸TikTok、Instagram、YouTube等SNS平臺，熱度出乎意料之高，一個月單集平均點贊突破10萬。

該作的人物形象可以說與原作兩模兩樣，故事也是獨立與原作的校園喜劇，卻意外成了爆款，短視頻平臺或許將成為IP改編發(fā)展的新增長點。

2024年10月開始在全球發(fā)行配信的龍珠連載40周年紀念的新電視動畫《龍珠大魔》，于今年2月結(jié)束，在海外熱度高漲。7月將發(fā)售藍光和DVD，6月特別舉辦了大碟發(fā)售紀念特別放映會。

《龍珠》系列的影像制品權(quán)銷售出現(xiàn)反彈下降，主要由于去年同期有多年度銷售合同。

版權(quán)（授權(quán)和商品化）方面，在日本國內(nèi)，《龍珠》系列的手游《七龍珠 激戰(zhàn)傳說》收入未達去年同期，但以《龍珠大魔》為主的商品化版權(quán)收入順利增長，如手辦、一番賞等。

《海賊王》商品化版權(quán)收入增長，主要由卡牌帶動。

在海外，《海賊王》系列商品化版權(quán)收入繼續(xù)增長，卡牌、手辦等品類表現(xiàn)出色，如與泡泡瑪特推出的盲盒，8月又繼續(xù)推出了新系列。

《龍珠》系列去年發(fā)行的新主機游戲《龍珠：電光火石0（DRAGON BALL: Sparking! ZERO）》在歐美持續(xù)暢銷，截至1月累計銷售超500萬張。

東映動畫旗下動漫IP，2025年第二季度的海外版權(quán)收入TOP4

2025上半年，《龍珠》和《海賊王》兩大IP的日本國內(nèi)版權(quán)收入分別為31.65億日元和25.54億日元，同比分別下降2.79%和12.59%；海外版權(quán)收入分別為74.22億日元和58.62億日元，同比分別增長36.51%和45.6%。

兩大IP均在海外保持良好增長態(tài)勢。接下來，《海賊王》將繼續(xù)在北美地區(qū)強化宣傳，《龍珠》則正在沙特阿拉伯開發(fā)龍珠主題公園。東映動畫積極推進全球化戰(zhàn)略，提升IP全球知名度，擴大觸達面。

東寶動畫：《咒術(shù)回戰(zhàn)》《藥屋少女的呢喃》等做出貢獻

對于2026財年（2025.3-2026.2），東寶重新規(guī)劃了業(yè)務(wù)板塊，將1P·動畫事業(yè)拉出單列，東寶將動畫作為第四個支柱進行重點發(fā)展。

今年3-5月，其收入189.99億日元，同比增長11.3%，利潤63.35億日元，同比下降13.1%。營收的主要部分包括：影像的使用和許可權(quán)收入90.65億日元，同比增長25.3%；商品化權(quán)收入42.86億日元，同比增長46.1%；商品銷售39.73億日元，同比下降33.1%。

《哥斯拉》和東寶其他怪獸角色的商品化收入，以及《我的英雄學(xué)院》《排球少年!!》《藥屋少女的呢喃》《咒術(shù)回戰(zhàn)》等作品在日本國內(nèi)外的發(fā)行配信收入不斷增長。

此外，東寶負責發(fā)行的劇場版《名偵探柯南：獨眼的殘像》《哆啦A夢：大雄的繪世界物語》票房不俗。利潤下降的原因在于去年同期銷售良好的《哥斯拉-1.0》《葬送的芙莉蓮》等影像制品銷售下滑。

東寶動畫事業(yè)各類目業(yè)績

東寶的動畫制作公司“TOHO animation”，半年營收為234.02億日元，同比下降36.58%。（由于東寶的年度決算期為2月，因而此處計算的半年期間為2024年12月至2025年5月）

其中日本國內(nèi)市場營收144.31億日元，同比下降49.47%，海外市場89.7億日元，同比增長7.57%。

文創(chuàng)潮具體來看各細分事業(yè)收入情況，包含劇場版上映、配分金、影像制品、商品銷售、角色版權(quán)及配信6大部分。

其中，僅角色版權(quán)實現(xiàn)同比增長，收入51.22億日元，同比增長38.88%，收入占比排在第二位。這主要由《咒術(shù)回戰(zhàn)》《我的英雄學(xué)院》等熱門作品在海外的角色版權(quán)收入帶動增長。

配信的收入占比最大，半年收入124.2億日元，同比略微下降-1.41%?！端幬萆倥哪剜贰段业挠⑿蹖W(xué)院》《排球少年??！》《咒術(shù)回戰(zhàn)》等主要熱門作品在日本國內(nèi)外的配信收入均順利增長。

劇場版收入同比降幅最大，收入1.98億日元，同比大幅下降98.22%。

影像制品收入7.65億日元，同比下降69.69%。由于去年同期發(fā)售了《葬送的芙莉蓮》《賽馬娘》相關(guān)大碟導(dǎo)致。

商品銷售收入19.29億日元，同比下降49.25%。由于去年同期有《排球少年??！》《咒術(shù)回戰(zhàn)》等人氣角色谷子發(fā)售帶動增長，導(dǎo)致同比下降。

角川：缺少大熱門作品 同比大幅減收減益

上半年角川的動畫·真人電影事業(yè)銷售額為230.67億日元，同比下降8.68%，利潤1.61億日元，同比大幅下降94.45%。

這主要由于去年同期正在播出《【我推的孩子】》第二季等大熱作品拉動了收入，2季度播出的動畫數(shù)量從去年同期的16部減少到10部，本期缺少大熱作品，導(dǎo)致同比大幅下滑。

動畫業(yè)務(wù)由于制作和宣傳費用的增加，銷售下滑最直觀體現(xiàn)在利潤的急劇下降。

針對這種情況，角川內(nèi)部似乎有“嚴格挑選作品，注重高質(zhì)量”的討論，之后或?qū)⑦x擇犧牲數(shù)量提高作品完成度的改進措施。

2季度播出了《被大猩猩之神加護的小姐在皇家騎士團受到愛戴》《直至魔女消逝》《每日男公關(guān)》《隨興旅-That's Journey-》等多部角川原作IP改編的動畫作品，但未出現(xiàn)《【我推的孩子】》這類大熱門佳作，因而收入同比大幅下滑。

不過，根據(jù)角川公布的信息，2季度以后它將有50部動畫待播，比去年同期增加14部以上，包括備受關(guān)注的新動畫《光死去的夏天》、《克雷瓦提斯-魔獸之王與嬰兒與尸之勇者-》、人氣系列《盾之勇者成名錄》第四季等等，希望以此創(chuàng)造業(yè)績新高。

當期角川IP收入排行榜

顏色由淺至深分別是：游戲·其他、動畫·電影、出版·IP創(chuàng)出（版權(quán)）、出版·IP創(chuàng)出（書籍）

文創(chuàng)潮具體來看角川最會賺錢的IP。

2季度單季綜合收入排在首位的是人氣老番《Re:從零開始的異世界生活》，收入約超5億日元。

第二位是2季度播出的新動畫《被大猩猩之神加護的小姐在皇家騎士團受到愛戴》收入超5億日元，明顯低于去年同期的新作水平。

第三位同樣是新播出作品《直至魔女消逝》，收入約4.5億日元。

此外，《想要成為影之實力者！》《紫云寺家的孩子們》分別位列四、五位，收入在4億日元水平。

角川的IP收入構(gòu)成根據(jù)原作屬性各有不同，如《Re:從零開始的異世界生活》收入雖然動畫占最大比重，但版權(quán)、漫畫、游戲等均占一定比例。《紫云寺家的孩子們》收入全部來自動畫，因為原作漫畫不屬于角川。

索尼：《鬼滅之刃》新劇場版熱映 積極合作充實動漫IP開發(fā)實力

索尼集團的動漫IP開發(fā)事業(yè)，主要集中在音樂娛樂板塊下，業(yè)務(wù)設(shè)在索尼音樂娛樂的視覺與角色商務(wù)組，由Aniplex品牌統(tǒng)領(lǐng)。

2025年上半年，索尼集團的音樂板塊銷售額為9360億日元，同比增長7.34%，營業(yè)利潤1764億日元，同比增長12.29%。

其中，影像媒體·平臺事業(yè)（包括動畫及游戲應(yīng)用的制作與銷售，音樂和影像相關(guān)商品的各種服務(wù)）的銷售額1348.89億日元，同比增長48.01%。全面增長。

索尼音樂娛樂的動畫事業(yè)戰(zhàn)略重點，是以Aniplex為中心增強企劃開發(fā)能力，積極與實力動畫工作室達成合作，擴充自身制作能力，并且借助索尼旗下的流媒體平臺Crunchyroll走向海外，放眼全球提升IP企劃能力，打造更多優(yōu)質(zhì)IP。同時，通過企業(yè)內(nèi)的協(xié)作，從音樂、動漫、游戲、活動、商品、粉運等多方面實現(xiàn)IP價值最大化。

3月，Aniplex

便與Crunchyroll共同出資成立了HAYATE，主要負責企劃制作面向Crunchyroll平臺的動畫。通過與廣泛創(chuàng)作者和工作室合作，開發(fā)更全球化的作品。

此外，索尼積極與各大IP廠商達成合作，不斷擴充IP開發(fā)、制作實力。

今年1月，索尼投資約500億日元追加收購角川股份，將股份持有比例從2%提升至10%，成為角川最大股東。

7月，索尼又與萬代南夢宮建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以約680億日元收購萬代1600萬股股票。合作聚焦于增加全球動漫IP粉絲，為粉絲創(chuàng)造新的消費體驗，實現(xiàn)IP價值最大化。

索尼財報中提到，當期影像媒體·平臺事業(yè)的一大重點，是7月18日上映的《劇場版 鬼滅之刃 無限城篇 第一章 猗窩座再來》，上映38天票房收入達280.8769億日元，吸引1982萬人觀看。

索尼計劃在歐美及部分亞洲、中南美地區(qū)發(fā)行這部電影，期待發(fā)展為全球熱銷作品。

Aniplex的一大收益來源是知名手游《Fate/Grand Order》，截至3月全球累計下載量突破8000萬。

上半年它開展了大型線下活動“Fate/Grand Order Chaldea Satellite Station 2024-2025”，舞臺內(nèi)容包括迷你演唱會、聲優(yōu)及開發(fā)運營人員會談等，同步進行網(wǎng)絡(luò)直播并出售周邊商品。

配合線下活動，游戲內(nèi)也推出了特別活動及發(fā)放紀念獎勵。還公開了新電視廣告主題曲、動畫大碟預(yù)告、流媒體宣傳影片等等。

作為一款發(fā)行近10年的游戲，活躍度還相當高，游戲內(nèi)外的活動都很充實。

Aniplex于3月發(fā)行了手游版《魔法少女小圓 Magia Exedra》，這是一款3DRPG游戲，集合了電視動畫中的歷代角色，玩家扮演主角帶領(lǐng)魔法少女和女巫進行戰(zhàn)斗。游戲事前登錄人數(shù)達100萬人。

據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，游戲上線首日登上App Store下載排行榜第二位，在銷售排行榜中也創(chuàng)下最高第二位的成績。此外，在同一時期內(nèi)的收入超過了《Fate/Grand Order》，開局表現(xiàn)良好。

文創(chuàng)潮還注意到，Aniplex在中國進行動畫合作開發(fā)項目。4月，它與B站聯(lián)合出品的《凸變英雄X》在全球同步播出。

任天堂：馬力歐新賽車游戲熱賣

2025上半年，任天堂銷售額7810億日元，同比增長49.13%，營業(yè)利潤919億日元，同比下降22.77%。Switch 2發(fā)售大幅拉動銷售額增長，利潤同比下降主要由于前期研發(fā)、廣告宣傳等費用較大。

其中，主機游戲（包括軟硬件）銷售額7435億日元，同比增長53.02%；IP關(guān)聯(lián)收入（包括影像、智能設(shè)備端收費、版權(quán)、官方商店周邊）銷售額374億日元，同比下降0.8%，雖然5月在美國新開設(shè)了線下店鋪，角色商品銷售保持增長，但《超級馬力歐兄弟大電影》相關(guān)影像內(nèi)容收入逐漸下降，導(dǎo)致同比收入下降。

馬力歐方面，任天堂6月發(fā)售了一款越障賽車游戲《馬力歐賽車世界》，作為Switch 2的首發(fā)游戲，與主機同時發(fā)售。

它包括實體版和數(shù)字版，已銷售563萬套。這是馬力歐賽車系列時隔10年之久的全新之作，在舊作30個角色的基礎(chǔ)上新增了20個角色，以一個大陸為賽跑舞臺，形成開放世界，可最多容納24輛賽車同時比賽。

5月，任天堂在美國奧蘭多環(huán)球影城內(nèi)開設(shè)了超級任天堂世界主題樂園，包含超級馬力歐樂園和咚奇剛國度兩個園區(qū)，讓游客沉浸式體驗馬力歐的世界，提升IP知名度。

任天堂的另一大IP《塞爾達傳說》，6月也同步發(fā)售了面向Switch 2的Switch舊作升級版（擁有Switch版只需購買升級通行證即可），包括《塞爾達傳說：曠野之息》《塞爾達傳說：王國之淚》這兩款人氣作品，對游戲畫面、流暢度都進行了升級。

預(yù)定今冬它還將發(fā)售Switch 2獨占游戲《塞爾達無雙：封印戰(zhàn)記》，講述與《王國之淚》相關(guān)的故事。

任天堂公布原定于2027年3月26日在北美上映的《塞爾達傳說》真人電影，延期至2027年5月7日上映。電影目前已確定勇者林克與公主塞爾達的演員人選，分別為英國演員本杰明·埃文·安斯沃思與博·布拉加森。

三麗鷗：多角色營銷策略大成功

2025上半年，三麗鷗總銷售額832.15億日元，同比增長47.4%，營業(yè)利潤309.1億日元，同比增長89.5%。

其中，2季度單季銷售額和營業(yè)利潤均創(chuàng)歷史新高，分別為430.97億日元（同比增長49.1%）和201.98億日元（同比增長88%）。

三麗鷗的日本國內(nèi)商品銷售、授權(quán)收入、主題公園均對業(yè)績增長做出重要貢獻，海外授權(quán)收入特別是中國市場增幅喜人，多角色營銷策略大成功。

三麗鷗各季度銷售額和營業(yè)利潤推移

上半年三麗鷗日本本土商品銷售業(yè)務(wù)銷售額達286.24億日元，同比增長42.8%，營業(yè)利潤59.78億日元，同比增長85.2%，是本土收入占比最高的事業(yè)，占比過半。

授權(quán)業(yè)務(wù)銷售額112.85億日元，同比增長44.8%，營業(yè)利潤99.2億日元，同比增長53.1%。

三麗鷗的商品銷售業(yè)務(wù)，得益于日本國內(nèi)客流的增長與入境銷售的持續(xù)增長，店鋪外國游客的銷售份額保持在約40%的高水平，客單價和客量均有所增長。

美樂蒂50周年和酷洛米20周年聯(lián)合周年慶活動繼續(xù)展開，第40屆“2025年三麗鷗角色大賞”成功舉辦，還有眾多角色周年慶活動等，多角色商品在海內(nèi)外暢銷。同時，與人氣角色吉伊卡哇（chiikawa）的合作商品系列暢銷，做出很好的貢獻。

值得一提的是，此次三麗鷗角色大賞的總票數(shù)超6316萬票，同比增長11%，再次刷新歷史記錄，海外投票數(shù)持續(xù)增長。布丁狗不僅奪得總冠軍，也在中國內(nèi)地、臺灣以及美國、英國、意大利、德國、法國、澳大利亞、西班牙等眾多國家和地區(qū)奪冠。

三麗鷗的全球多角色推廣戰(zhàn)略成效可見一斑。截至6月底，其會員服務(wù)“Sanrio+”的會員人數(shù)約276萬人。

上圖是三麗鷗官方電子商城的綜合人氣排行榜前五位，依次為蜜糖邦尼劉海夾、小麥云精靈毛絨掛飾、小麥云精靈吉祥物掛飾、花小兔發(fā)夾、凱蒂貓盒裝貼紙?？梢?，生活裝飾類商品最暢銷。

這份榜單也能反映三麗鷗旗下近期活動較多、人氣較旺的角色，比如小麥云精靈就有6款商品進入了人氣榜前十，主要因為它今年迎來了10周年，不僅推出了一眾紀念商品，還開展了快閃店，這是積極宣傳促銷的結(jié)果。

授權(quán)業(yè)務(wù)方面，三麗鷗與大型合作商的合同年限延長以及商品數(shù)量增加，帶動銷售額大幅增長。

除了在日本境內(nèi)需求高的紀念品、和風(fēng)商品、扭蛋玩具等，與2025大阪關(guān)西世博會的官方角色脈脈MYAKU-MYAKU合作的商品也引起了巨大反響。

此外，正在日本全國巡回的“Hello Kitty展-我改變，Kitty也改變-”也有助于提高角色認知度。積極與品牌價值高的伙伴合作，推動多角色授權(quán)發(fā)展。

三麗鷗的海外市場收入，大頭主要來源授權(quán)收入；在中國的授權(quán)業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，凱蒂貓、酷洛米等三麗鷗角色的整體人氣上升；多角色戰(zhàn)略在歐美成效顯著，尤其是在服裝和玩具類別表現(xiàn)良好。

2025上半年，三麗鷗在中國內(nèi)地的銷售額為117.07億日元，同比大幅增長91%，營業(yè)利潤19.69億日元，同比增長11.6%。

其中，2季度單季銷售額刷新紀錄，達78.78億日元，占亞洲地區(qū)銷售額的67%，占海外總銷售額近四成。

三麗鷗中國市場收入核心是IP授權(quán)，玩具、愛好、服飾、家具用品等品類最受歡迎。

凱蒂貓50周年紀念活動影響持續(xù)擴散，凱蒂貓人氣持續(xù)上升，同時隨著美樂蒂50周年和酷洛米20周年活動的開展，人氣也在不斷上升。此外，半魚人、必愛諾等角色引起關(guān)注，多角色戰(zhàn)略取得成功。目前在中國的角色組合構(gòu)成比，凱蒂貓占比約30%，多個角色約15%，其他約55%。

商品銷售業(yè)務(wù)在現(xiàn)有門店表現(xiàn)良好的同時，新門店的開業(yè)也大幅提升了銷售額。

三麗鷗透露，在中國與阿里魚的授權(quán)合作正穩(wěn)步為增長做出貢獻，新的授權(quán)客戶將持續(xù)增長。