我看到學(xué)員群里，幾乎每天都有人在哀嚎：

“老師，我號(hào)又被警告了！”

“完蛋，我被限流了，是不是廢了？”

“我只是私信發(fā)了個(gè)微信，怎么就被禁言了？”

我扒了官方1月到7月的所有規(guī)則變更公告，再結(jié)合我們幾千個(gè)學(xué)員的實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)，得出一個(gè)結(jié)論：

小紅書(shū)不是要搞死我們，是它不想再當(dāng)我們免費(fèi)的「流量中轉(zhuǎn)站」了。

今天，我就把我們花了大量時(shí)間和學(xué)費(fèi)，從官方、代理和無(wú)數(shù)次實(shí)戰(zhàn)中，總結(jié)出來(lái)的「小紅書(shū)新規(guī)生存指南」，一次性告訴你。

小紅書(shū)「大清洗」來(lái)了！還在用老方法引流？你的號(hào)離被封不遠(yuǎn)了！

首先，你必須明白一件事：平臺(tái)變了。

小紅書(shū)的slogan，已經(jīng)從「你的生活指南」，變成了「你的生活興趣社區(qū)」。

「指南」和「社區(qū)」，一詞之差，天壤之別。

• 「指南」的意思是，你看完攻略，就可以走了。

• 「社區(qū)」的意思是，你必須留下來(lái)，在這里互動(dòng)、聊天、玩耍。

看懂了嗎？平臺(tái)，也想做私域。

它現(xiàn)在最大的KPI，就是想盡一切辦法，把用戶留在自己的APP里。

所以，所有想把用戶往微信引流的行為，都成了它的「眼中釘」。

這就是為什么，最近平臺(tái)對(duì)引流的打擊，力度空前。

你的很多「常規(guī)操作」，在現(xiàn)在看來(lái)，都是「違規(guī)動(dòng)作」??！

1. 矩陣號(hào)「一文多發(fā)」？——現(xiàn)在叫「內(nèi)容搬運(yùn)」，被抓到，關(guān)聯(lián)賬號(hào)會(huì)「連坐處罰」。

2. 正文寫(xiě)有的沒(méi)的「心情」？——現(xiàn)在要求短筆記至少100字，要有「信息量」，不然就被判定為低質(zhì)內(nèi)容。

平臺(tái)現(xiàn)在對(duì)優(yōu)質(zhì)筆記的判定，明確要求“短筆記大于100字”。

那種只發(fā)幾張圖，配一句“今日份krásne”的筆記，已經(jīng)拿不到流量了。

為什么？

因?yàn)槠脚_(tái)希望你的內(nèi)容「有信息量」。

它要通過(guò)AI識(shí)別你正文里的關(guān)鍵詞，去理解“你這篇筆記是關(guān)于什么的？要推給誰(shuí)看？”

所以，關(guān)鍵詞不是打在tag里，是寫(xiě)在你的標(biāo)題和正文里。

瘋狂打“？——算法早就迭代了，現(xiàn)在靠的是AI理解你的標(biāo)題和正文，而不是那幾個(gè)沒(méi)用的tag。

1. 私信直接甩微信？——這在現(xiàn)在，等于「自投羅網(wǎng)」，必然封號(hào)。

那么，在新規(guī)之下，我們這些靠小紅書(shū)吃飯的小商家，到底該怎么「戴著鐐銬跳舞」？

第一件事：讀懂「官方的心思」，把內(nèi)容做得更「聰明」。

• 內(nèi)容要有「信息量」： 別再寫(xiě)那些“今天天氣真好”、“仙女都愛(ài)”的廢話了。

  你的正文，必須包含“用戶會(huì)搜索的關(guān)鍵詞”。

  你是做寫(xiě)真的，就要有「寫(xiě)真」；你在寧波，就要有「寧波」；你拍孕婦，就要有「孕婦」。

  把這些詞，像說(shuō)話一樣，自然地融入到你的標(biāo)題和正文里。

• 矩陣號(hào)要「微創(chuàng)新」： 如果你非要把同一組素材發(fā)到不同賬號(hào)，必須改！

  A號(hào)發(fā)單圖，B號(hào)就發(fā)四宮格，C號(hào)就做成視頻。哪怕是同一組圖，換個(gè)順序、換個(gè)裁剪，也比原封不動(dòng)地發(fā)要安全。

第二件事：學(xué)會(huì)「高情商」引流，別再硬碰硬。

既然平臺(tái)不讓直接引流，那我們就得換個(gè)思路。

• 官方路徑：花錢(qián)保平安。 這是最穩(wěn)妥的方式。

  現(xiàn)在聚光的門(mén)檻很低，一個(gè)月只要有消耗（哪怕一天花幾塊錢(qián)），就能開(kāi)通官方的“留資組件”，可以直接在私信里發(fā)微信名片，絕對(duì)安全。

• 民間操作：先「互動(dòng)」，再「引導(dǎo)」。 如果你暫時(shí)不想投流，那私信引流就得講究技巧。我實(shí)測(cè)下來(lái)，一個(gè)相對(duì)安全的方法是：

  先聊幾句： 客戶問(wèn)價(jià)，你別急著發(fā)微信。

  先一來(lái)一回，跟她聊幾句，比如“親愛(ài)的，你是想拍什么風(fēng)格呀？”“你這個(gè)想法很棒，我們可以…”

• 放棄「復(fù)制粘貼」，回歸「純手打」： 聊了幾句之后，再手動(dòng)打出你的微信號(hào)。
  

  記住，是手動(dòng)打字， 不要用快捷回復(fù)，也不要用表情包。

  這樣，在系統(tǒng)看來(lái)，你這更像是真實(shí)的聊天，而不是營(yíng)銷機(jī)器人。

最近被平臺(tái)規(guī)則搞得焦頭爛額的老板，普遍都有一個(gè)特點(diǎn)：

他們習(xí)慣了過(guò)去那套「野路子」打法，對(duì)平臺(tái)的戰(zhàn)略變化毫無(wú)察覺(jué)，總是在被動(dòng)地「挨打」。

現(xiàn)在方法迭代太快！平臺(tái)也在變！

而你是總在用「舊地圖」，開(kāi)「新大陸」，比如：

1. 「規(guī)則滯后性」： 還在用半年前、甚至一年前的引流和內(nèi)容方法，沒(méi)有意識(shí)到平臺(tái)規(guī)則已經(jīng)天翻地覆。

2. 「對(duì)抗平臺(tái)」： 總把平臺(tái)當(dāng)成一個(gè)要“斗智斗勇”的敵人，而不是一個(gè)有自身KPI、需要你去“合作共贏”的伙伴。

3. 「戰(zhàn)術(shù)單一」： 只盯著“引流”這一個(gè)動(dòng)作，而忽視了內(nèi)容質(zhì)量、主頁(yè)包裝、用戶互動(dòng)這些更基礎(chǔ)、也更重要的環(huán)節(jié)。

別再把平臺(tái)當(dāng)成一個(gè)簡(jiǎn)單的「引流工具」了。

你要把它當(dāng)成一個(gè)有自己KPI的「項(xiàng)目經(jīng)理」。

它的KPI是「用戶互動(dòng)」和「社區(qū)活躍」，你只有幫它完成KPI，它才會(huì)把“客戶」作為獎(jiǎng)勵(lì)，分給你。

平臺(tái)的每一次規(guī)則收緊，都是在淘汰「投機(jī)者」，保護(hù)「深耕者」。

你要去思考，平臺(tái)鼓勵(lì)什么？

它鼓勵(lì)真實(shí)互動(dòng)、鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、鼓勵(lì)社區(qū)建設(shè)。你只要順著這個(gè)方向去做，流量就不會(huì)差。

不要跟平臺(tái)規(guī)則對(duì)著干。

你要做的，是理解規(guī)則背后的「人性」和「商業(yè)動(dòng)機(jī)」，然后用更聰明的方式，達(dá)到你的目的。

所謂的「風(fēng)控」，其實(shí)是平臺(tái)在倒逼我們，從「流量販子」，進(jìn)化成一個(gè)真正的「內(nèi)容創(chuàng)作者」。

當(dāng)你開(kāi)始認(rèn)真思考如何為用戶提供價(jià)值，而不是如何鉆空子時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，獲客反而變得更簡(jiǎn)單了。

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多看樣本，少走彎路。