這是創(chuàng)意廣告的第3489 期推送

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在臺(tái)灣街頭晃悠，很容易產(chǎn)生一種“錯(cuò)覺”：這里是不是有條不成文的規(guī)定——不是諧音梗不允許“出街”？

出門沒走多久，兩步一個(gè)諧音梗招牌，三步一句諧音廣告語(yǔ)，密集到讓人懷疑，灣灣人對(duì)諧音梗的執(zhí)著，怕是刻進(jìn)DNA里了。

關(guān)鍵是當(dāng)?shù)厝藢?duì)這些諧音梗已經(jīng)司空見慣了，用起諧音和雙關(guān)的技巧就跟呼吸一樣簡(jiǎn)單。

也許正是這種全民“玩?！钡姆諊?，連國(guó)際品牌可口可樂到了這里，都忍不住入鄉(xiāng)隨俗，在臺(tái)灣推出了一系列中英諧音梗包裝文案，用英文人名把諧音梗玩得風(fēng)生水起。

Eason 只愛你一個(gè)

（一生只愛你一個(gè)）

今天天氣 Jolin 欸

（閩南語(yǔ)：揪吝/很冷。今天天氣真冷欸）

你是我的 Tsai

（你是我的菜）

Penny 去看流星雨

（陪你去看流星雨）

Mike 風(fēng)在誰(shuí)那？

（麥克風(fēng)在誰(shuí)那？）

Woody 熱情好像一把火

（我的熱情好像一把火）

有拜有 Bobby

（有拜有保庇）

你怎麼 Johnny 緣投

（你怎么這么帥氣）

我為你赴 Tom 蹈火

（我為你赴湯蹈火）

愛神 Chiu 比特

（愛神丘比特）

Alex 我要戒可樂

（愛你可是我要戒可樂）

能吃 Joseph

（能吃就是福）

我們 Sue 戰(zhàn)速?zèng)Q

（我們速戰(zhàn)速?zèng)Q）

我 Paul 防了

（我破防了）

別再 Tracy 掙扎

（別再垂死掙扎）

再慢我不 Daniel

（再慢我不等你哦）

感 Andy 心

（感恩的心）

別 Chuang 忙了出來(lái)玩

（別裝忙了出來(lái)玩）

還 Daisy 你

（還得是你）

我腳吃 Robert 了

（我腳吃蘿卜了/我腳趾撞到了）

沒 Wendy 有我在

（沒問題有我在）

你這大 Sam 人

（你這大善人）

哪壺不開 Tina 壺

（哪壺不開提哪壺）

去高美 Steve 看夕陽(yáng)

（去高美濕地看夕陽(yáng)）

你 Justin 有料的

（你家挺有料的）

你是我的巧 Kelly

（你是我的巧克力）

你什麼都 Mark 以

（你什么都嘛可以）

乖乖睡 Jimmy 大一吋

（乖乖睡覺，一晚上長(zhǎng)大一寸）

Jessie 我的位置

（這是我的位置）

把煩惱 Ben 不見

（把煩惱變不見）

不 Jane 不散

（不見不散）

一定要 Sean 你自己

（一定要相信你自己）

可口可樂的這組文案就很懂臺(tái)灣本地語(yǔ)境，不只用普通話，還摻著閩南語(yǔ)的說(shuō)法，讓“洋氣”的英文名與本土語(yǔ)言的發(fā)音碰撞出新鮮感，用這種諧音梗的趣味性降低了傳播門檻。

臺(tái)灣的社會(huì)氛圍本來(lái)就很輕松，注重娛樂環(huán)境，大家也愛在閑暇之余找些樂子，這讓諧音梗的作用遠(yuǎn)不止降低品牌和商家的記憶成本，用得恰到好處還能活躍氣氛，不經(jīng)意間為人們帶來(lái)快樂與驚喜，讓交流變得更加愉快。

網(wǎng)友分享弟弟接到個(gè)找“賴先生”的電話，結(jié)果網(wǎng)友全家都姓賴，臺(tái)灣的全家便利店借勢(shì)玩起諧音梗：“全家，就是值得姓賴（信賴）” 。

一字多音，一字多義，同音字、近音字眾多，這就是漢字的魅力。

臺(tái)版諧音梗還有個(gè)很大的特色，就是充滿煙火氣，街頭巷尾，到處都是諧音梗招牌。

抓娃娃的店叫“海夾兩按（海峽兩岸）”。

也可以叫“夾’s do it（ Just do it ） ”。

賣雞肉美食的叫“好雞匯”，旁邊賣雨傘的店寫著“下雨沒折（沒轍），晴天九折”。

在閩南語(yǔ)中，“粑粑”的常用發(fā)音接近 “ sái ”，狗沒拿賽？私密馬賽......

洗衣店叫“洗特樂”。

也可以是“嚴(yán)洗攻略”。

還有“白日衣衫凈”......

“官世英診所”，請(qǐng)問是醫(yī)生叫“官世英”嗎？

賣臺(tái)灣小吃蚵仔煎的流動(dòng)小攤叫“作煎販蚵”。

賣炸物的小店叫“愛呆丸”，閩南語(yǔ)發(fā)音：愛臺(tái)灣。

茶飲店叫“咚窩蕊（ Don't worry ）”。

窗簾飾品的店鋪名：東窗飾發(fā)。

糖果店叫“梅心梅妃”。

醫(yī)美招牌的廣告語(yǔ)寫“奶奶快回家”。

粥鋪叫“粥大福”。

還有中醫(yī)診所“中漢良”。

在臺(tái)灣，諧音梗已經(jīng)成了全民參與的文化現(xiàn)象了，要是李誕說(shuō)的“諧音梗扣錢”成立的話，那這里的商家都要負(fù)債上班了（bushi）。

說(shuō)起來(lái)臺(tái)灣省的語(yǔ)言風(fēng)格挺多元的，早期原住民文化、后來(lái)的閩南文化、客家文化，以及殖民時(shí)期傳入的西方文化，還有近現(xiàn)代的日本文化、美國(guó)文化等，在這里相互交融，不同文化帶來(lái)的語(yǔ)言比如閩南語(yǔ)、客家話與國(guó)語(yǔ)發(fā)音上的差異，以及外語(yǔ)詞匯的融入，都為諧音梗創(chuàng)造了廣闊空間。

可口可樂的瓶身文案在不同語(yǔ)言層次上都滿足了臺(tái)灣地區(qū)的語(yǔ)言多樣性，貼合當(dāng)?shù)厝粘Ｓ谜Z(yǔ)習(xí)慣，讓諧音梗看起來(lái)毫無(wú)違和感，充滿記憶點(diǎn)，可以說(shuō)是一次很巧妙的國(guó)際品牌本土化表達(dá)。

諧音梗的門檻也不算高，不用絞盡腦汁想復(fù)雜創(chuàng)意，抓住幾個(gè)讀音相近的字，就能玩出百般花樣，品牌能用它做營(yíng)銷，路邊小店也能隨手來(lái)一個(gè)招牌，這早已成為臺(tái)灣街頭文化的一部分了。

這種藏在諧音梗里的巧思，大概就是臺(tái)灣最有煙火氣的幽默吧。

臺(tái)灣人是永遠(yuǎn)不會(huì)放棄諧音梗的，畢竟現(xiàn)在阻止臺(tái)灣人玩諧音梗已經(jīng) taiwan 了......