撰 文丨陳 桐

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

暑期檔結(jié)束了。

回顧這個夏天的劇集市場，可謂百花齊放、熱劇頻出，愛優(yōu)騰芒四大平臺均保持在了穩(wěn)定的水位——這是尊重創(chuàng)作規(guī)律、尊重觀眾的成效。

有限的市場份額里，誰能占據(jù)觀眾最多的注意力，誰又能獲得市場更多的青睞，數(shù)據(jù)是最直觀的證明。云合數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025暑期檔長劇集網(wǎng)播表現(xiàn)與排播觀察》報告顯示，今年暑期優(yōu)酷6部劇有效播放破10億，《藏海傳》《以法之名》領(lǐng)跑長劇市場，頭部作品的“高腳杯效應(yīng)”愈發(fā)明顯。進(jìn)一步拉長時間維度看，優(yōu)酷依然占據(jù)優(yōu)勢。QM報告顯示，1-7月份，四大平臺共上新157部劇集，同比增長12.9%，其中，優(yōu)酷獨(dú)播劇占比為87.5%，領(lǐng)先第二名8.7個百分點(diǎn)，穩(wěn)居長視頻第一。

綜藝領(lǐng)域的戰(zhàn)績基本上與劇集同頻，據(jù)QM報告統(tǒng)計，上半年優(yōu)酷獨(dú)播綜藝65部，依然位居四大平臺第一，以《無限超越班3》《盒子里的貓2》為代表的“年輕”綜N代和《風(fēng)馳賽車手》等新綜藝表現(xiàn)亮眼，展現(xiàn)出平臺強(qiáng)大的內(nèi)容布局能力和類型賽道的縱深能力。

這些優(yōu)質(zhì)作品，不僅為行業(yè)和觀眾帶來了更多驚喜，也使得用戶對接下來的內(nèi)容抱有更大的期待。9月8日，虎鯨文娛煥新后的首次片單發(fā)布引發(fā)各方關(guān)注。綜藝方面一口氣官宣30檔節(jié)目，覆蓋開心快充站、人生競技場、生活啟示錄三大賽道，在全網(wǎng)掀起熱議和“催更”潮。

用戶注目的地方，從來都是品牌爭奪的戰(zhàn)場。優(yōu)酷綜藝持續(xù)產(chǎn)出的高品質(zhì)節(jié)目，不斷斬獲年輕流量的同時，也為品牌營銷提供了更前沿、更多元的內(nèi)容土壤以及借勢潮流文化帶動新消費(fèi)長效增長的商業(yè)機(jī)遇。

“三大賽道”齊頭并進(jìn)

引領(lǐng)潮流給足情緒

虎鯨文娛煥新后，優(yōu)酷綜藝作為核心內(nèi)容板塊，通過“三大賽道”齊頭并進(jìn)精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體。無論是“綜N代”的活力永駐，還是在長期主義的理念下所結(jié)出的新鮮果實(shí)，既有成熟的內(nèi)容邏輯和不斷迭代進(jìn)化的創(chuàng)新能力，同時也具備與社會情緒和觀眾需求同頻的思維模式。

“開心快充站”聚焦對市場需求和用戶情緒的精準(zhǔn)回應(yīng)，主打歡樂和解壓。這一賽道包含多檔游戲類綜藝，《這是我的西游2》《盒子里的貓3》《快樂趣吹風(fēng)》《風(fēng)犬下西洋》等都備受關(guān)注?！犊鞓啡ご碉L(fēng)》由6個半熟男人組成“抽風(fēng)團(tuán)”，奔赴海島開啟別樣的爆笑旅居冒險，體驗(yàn)一場奇特的生活實(shí)驗(yàn)，在探險中升級友情、煥新自我?！讹L(fēng)犬下西洋》這檔全男陣容旅行真人秀綜藝，以“重走鄭和下西洋航線”為背景，融合歷史情懷與現(xiàn)代探險精神，通過異國冒險之旅展現(xiàn)嘉賓間的友情、成長與人物弧光。

除了游戲，這一賽道的還有垂類新喜綜《不好笑就留宿街頭》，這是一檔基于真實(shí)的藝人訴求和行業(yè)生態(tài)打造的全新語言喜劇類綜藝，主打音樂、歡笑交織的合家歡內(nèi)容，旨在為觀眾提供“疲憊生活的避風(fēng)港”。

“人生競技場”注重在“玩”上貼近年輕人，在“好玩”策略引領(lǐng)下，不斷提高用戶的參與體驗(yàn)。除了“街舞”“鐵甲”“無限超越班”頭部IP的煥新，新節(jié)目也聚焦特色垂類賽道，精準(zhǔn)結(jié)合青年潮流文化動向，不僅發(fā)掘當(dāng)下年輕人的熱愛，更探索一些先鋒性的、將來可能流行的潮流文化，通過綜藝推廣給更多人，反過來引領(lǐng)他們?nèi)ヌ剿鞲酂釔邸?/p>

在今年各大平臺都關(guān)注的廚藝對決賽道，《炙熱游戲：百廚大戰(zhàn)》并未對于廚師PK進(jìn)行戲劇化渲染，而是以真實(shí)展現(xiàn)專業(yè)技藝、廚師人生故事、評委選手的互動來吸引觀眾，以競技與溫情并重的敘事觸動人心。《我贊紅人》開辟全新賽道，為有創(chuàng)意、有想法、有故事的年輕內(nèi)容創(chuàng)作者提供了一個激發(fā)生機(jī)的舞臺，探討自媒體行業(yè)的發(fā)展方向。《一起開麥吧》以“盲聽盲選”機(jī)制回歸音樂本真，40位年輕歌手褪去姓名與容貌標(biāo)簽，節(jié)目以“命運(yùn)捆綁式組隊”點(diǎn)燃選手博弈，最終鍛造出足以改寫行業(yè)生態(tài)的“最強(qiáng)演唱廠牌”。

“生活啟示錄”涵蓋戀綜、職場、社交等題材，是優(yōu)酷綜藝垂類優(yōu)勢的進(jìn)一步深化，通過對青年群體的再細(xì)分、精準(zhǔn)的情感洞察和多元的場景轉(zhuǎn)換，關(guān)照到年輕用戶的不同情感需求。

曾經(jīng)拿下骨朵綜藝榜第一的《怦然心動20歲》也官宣開啟冬季篇，這群二十歲左右的年輕人將再次出發(fā)，在新的情感互動與成長故事中，記錄他們在青春交匯點(diǎn)的心動與迷茫?！镀珢壑畱佟分鞔颉吧妗翍倬C”全新模式，通過高強(qiáng)度競技、組隊淘汰與關(guān)系重組等機(jī)制，傳遞年輕人“面包與愛情都要主動出擊”的戀愛態(tài)度。

三檔全新社交真人秀也拉滿期待值?！豆还纷寖?nèi)娛最具幽默感的藝人組成“哈哈家族”，嚴(yán)肅認(rèn)真、?？诵c(diǎn)的成員則組成“不哈哈家族”，兩組需同吃同住、24小時相處，極致的性格反差將碰撞出意想不到的火花。《先抵達(dá)再說》中爾冬升、秦沛、姜大衛(wèi)三兄弟將與兩位年輕嘉賓組成“3+2”限時家庭，打破傳統(tǒng)旅行綜藝的預(yù)設(shè)路線與劇本化安排，開啟真實(shí)、即興的旅途體驗(yàn)?！段粗暮玫胤健吩谂挪ド蠈⒔訖n以上兩檔節(jié)目，同樣是驚喜滿滿。

從內(nèi)容層面來看，優(yōu)酷通過三大賽道的優(yōu)化，兼顧老牌綜N代與新綜藝IP的發(fā)展，持續(xù)發(fā)力熱門潮流賽道，也做好IP生命周期管理，深度鏈接年輕人的興趣點(diǎn)。從價值層面來看，新片單洞察到用戶的不同情緒需求，不盲目追逐熱點(diǎn)，而是結(jié)合對當(dāng)下年輕人深層訴求的洞察，打造內(nèi)容價值感。

花式整活斬獲年輕流量

助力品牌長效“攻心”

市場激烈競爭之下，除了做好內(nèi)容，長視頻平臺還面臨一個難題，那就是如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與營銷的共同增長。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基，通過花式整活帶來的強(qiáng)曝光、趣互動以及情緒價值挖掘，優(yōu)酷綜藝正在持續(xù)探索讓品牌從被動植入轉(zhuǎn)向主動參與內(nèi)容共創(chuàng)，在雙方價值觀的深度綁定中，幫助品牌快速積累起用戶資產(chǎn)。

無論是貼合品牌調(diào)性的創(chuàng)意中插、道具植入、環(huán)節(jié)植入等多種形式，還是在線下搭建消費(fèi)場景，這些年輕人喜聞樂見的創(chuàng)新玩法都點(diǎn)亮了品牌高光一刻，首先帶來了長效曝光。

許多看過《盒子里的貓2》的觀眾，都會對節(jié)目內(nèi)容“無縫銜接”的品牌植入印象深刻。節(jié)目未采用傳統(tǒng)口播或場景硬貼，而是將內(nèi)容直接轉(zhuǎn)化為品牌體驗(yàn)場景。

圍繞度小滿靠譜、實(shí)在的品牌形象以及“資金周轉(zhuǎn)，就找度小滿”的品牌slogan，《盒貓2》深度融合度小滿超大人偶角色，量身打造高光出鏡，以“全場景植入+全明星陣容加持”解鎖盒子世界旅程。在場景植入層面，節(jié)目借助AI虛擬制片技術(shù)，讓度小滿以游戲道具、通關(guān)玩偶、密碼、臺詞、驚喜線索等N個方式巧妙植入，讓品牌的形象更加自然、無縫地抵達(dá)觀眾心中。

通過《盒貓2》場景化多元創(chuàng)新植入，度小滿不僅與年輕觀眾打成一片，更在互動中贏得了觀眾的口碑。在此基礎(chǔ)上，優(yōu)酷綜藝通過內(nèi)容共創(chuàng)，讓品牌無痕植入到內(nèi)容中，并成為內(nèi)容的一部分，與消費(fèi)者建立起情感上的連接。

比如，每次嘉賓進(jìn)入新的平行時空時，度小滿都會以“度小滿周轉(zhuǎn)站”的身份出現(xiàn)，提醒嘉賓在游戲中遇到資金周轉(zhuǎn)問題時可以尋求幫助。通過“周轉(zhuǎn)站”的形象，度小滿深度融入節(jié)目內(nèi)容，不僅自然還強(qiáng)化了品牌的功能性和可靠性，最終也讓品牌“信賴”、“靠譜”的理念深入人心。

在《這是我的西游》中，憑借十足的創(chuàng)意，美團(tuán)團(tuán)購?fù)瑯尤谌肓斯?jié)目的故事之中，實(shí)現(xiàn)了品牌與內(nèi)容共創(chuàng)。西游團(tuán)初涉人間，節(jié)目特別設(shè)計了一整條美團(tuán)團(tuán)購街作為品牌專屬展示空間，一站配齊人間好店，幫嘉賓們搞定吃喝玩樂。

同時，節(jié)目中的嘉賓也化身成品牌行走的“種草機(jī)”，借助明星勢能放大品牌關(guān)注度。西游團(tuán)在路上遭遇困難時，都有美團(tuán)團(tuán)購來排憂解難：肚子餓了可以用美團(tuán)團(tuán)購團(tuán)美食，好吃又省錢；旅行住店，用美團(tuán)團(tuán)購團(tuán)酒旅，選擇夠多夠劃算；累了想放松，用美團(tuán)團(tuán)購團(tuán)按摩，解壓無負(fù)擔(dān)。這些花式整活，敏銳地抓住年輕人的喜好，潛移默化中將品牌與更多年輕用戶鏈接在一起，為品牌營銷帶來新的解法。

圍繞IP潮流基因做營銷

多場景聯(lián)動放大商業(yè)價值

在綜藝市場競爭日益白熱化的當(dāng)下，IP的長線發(fā)展能力成為衡量節(jié)目生命力與商業(yè)價值的關(guān)鍵指標(biāo)。對此，優(yōu)酷給出的新解法是，圍繞節(jié)目的潮流和年輕基因，給優(yōu)質(zhì)IP探索全鏈路營銷。

今年，優(yōu)酷通過《風(fēng)馳賽車手》幫觀眾把賽車的門檻“打下來了”，拓展出又一全新的潮流賽道。而一個全新內(nèi)容垂類的打開，意味著可以延展出更長線、全場景的商業(yè)價值轉(zhuǎn)化與滲透。

淘寶618期間推出《天貓風(fēng)馳巔峰夜》，結(jié)合綜藝《風(fēng)馳賽車手》IP，通過官方直播間推出主題直播活動，內(nèi)容涵蓋賽車手幕后花絮、沙漠紅毯走秀、CP互動挑戰(zhàn)、MBTI性格測試揭秘及好物清單分享等精彩環(huán)節(jié)，打造了一場融合賽車元素與電商促銷的沉浸式體驗(yàn)。這場直播打通了從內(nèi)容熱度、用戶互動到消費(fèi)的全鏈生態(tài)，微博競猜引流、淘寶直播間好物推薦等玩法，既為節(jié)目造勢，也借助流量實(shí)現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化。

與此同時，背靠阿里巴巴的產(chǎn)業(yè)協(xié)同大生態(tài)，節(jié)目與餓了么合作上線的“賽道能量套餐”，讓用戶追綜時可一鍵下單聯(lián)名套餐，實(shí)現(xiàn)了“內(nèi)容即入口”的即時轉(zhuǎn)化。

在線下，《風(fēng)馳賽車手》直接把發(fā)布會開到了甘肅張掖的金色沙丘上，讓蒼茫沙海變身自然舞臺，不僅展現(xiàn)出賽車文化的自由與熱血，更讓張掖這顆“絲路明珠”在全網(wǎng)狂刷存在感，帶動當(dāng)?shù)芈糜嗡阉髁亢椭苓吤袼奘杖腼@著提升，上演“綜藝帶火一座城”的教科書般案例。

從多個維度看，《風(fēng)馳賽車手》都成功兌現(xiàn)了賽車綜藝作為新賽道的長期生命力，也為更多垂類綜藝如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)化提供了一個高價值案例。

目前，綜藝行業(yè)正經(jīng)歷沉淀和向好的變化，基于優(yōu)質(zhì)綜藝IP，未來優(yōu)酷也將持續(xù)升級綜藝營銷，攜手品牌共創(chuàng)更多鮮活營銷玩法，進(jìn)一步把綜藝的商業(yè)價值放大。

本文為文娛價值官原創(chuàng)作品。

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