2025年的BilibiliWorld（簡(jiǎn)稱BW）如期而至，作為國(guó)內(nèi)二次元文化影響力最大的線下盛會(huì)，今年依舊熱度不減。虛擬偶像、電競(jìng)賽事、coser巡游、熱門IP現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)……這場(chǎng)充滿年輕能量與亞文化符號(hào)的聚會(huì)，成為品牌打入Z世代內(nèi)心的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。

但在一眾ACG和潮玩品牌中，汽車品牌的身影并不常見。而今年，領(lǐng)克的出現(xiàn)打破了這一格局。從展臺(tái)設(shè)計(jì)到內(nèi)容植入，從車型亮相到互動(dòng)玩法，領(lǐng)克以“次元破壁”為核心主題，打造了一場(chǎng)融合科技感、文化認(rèn)同感與娛樂屬性的沉浸式體驗(yàn)，不僅刷新了公眾對(duì)車企的刻板印象，也讓年輕群體感受到了汽車品牌的另一種打開方式。

從硬件到態(tài)度，領(lǐng)克展臺(tái)變成文化體驗(yàn)空間

與傳統(tǒng)車展風(fēng)格截然不同，領(lǐng)克在BW展區(qū)打造了一個(gè)“年輕文化場(chǎng)域”，將品牌語境嵌入二次元敘事邏輯之中。從外觀布置、燈光氛圍，到人物互動(dòng)和動(dòng)線設(shè)計(jì)，每個(gè)細(xì)節(jié)都以潮酷、未來感為視覺核心，擺脫“展車即展覽”的模式，轉(zhuǎn)向“文化即場(chǎng)景”的沉浸體驗(yàn)。

展臺(tái)主打三款代表車型：領(lǐng)克Z20主攻純電市場(chǎng)，造型前衛(wèi)且科技感濃厚；07 EM-P則以智能混動(dòng)為技術(shù)支撐，兼具節(jié)能與性能；03冠軍版作為品牌性能象征，傳遞運(yùn)動(dòng)精神。這三款車型分別對(duì)應(yīng)了不同類型的用戶需求，也被設(shè)置在不同主題的展示區(qū)中，與現(xiàn)場(chǎng)痛車、互動(dòng)裝置、視覺裝潢一起構(gòu)建起多層次的品牌觸達(dá)路徑。

用戶不再是“圍觀者”，而是沉浸其中的“參與者”，這一身份轉(zhuǎn)變，讓領(lǐng)克的品牌形象更貼近年輕人認(rèn)知。

痛車三連擊，釋放IP與產(chǎn)品結(jié)合的創(chuàng)意張力

領(lǐng)克此次展出的三臺(tái)定制痛車，成為BW現(xiàn)場(chǎng)人流最密集的焦點(diǎn)之一。這三款車型圍繞不同的文化IP展開主題定制，不僅增強(qiáng)視覺沖擊力，更實(shí)現(xiàn)品牌表達(dá)與年輕人文化認(rèn)同的高度綁定。

以電影《神奇4俠：初露鋒芒》為藍(lán)本的Z20痛車，以角色形象和色塊拼接塑造了青春動(dòng)感的未來世界，凸顯該車型“年輕即電動(dòng)”的產(chǎn)品主張；與國(guó)風(fēng)幻想手游《明末淵虛之羽》合作的07 EM-P痛車，則在寫意線條與傳統(tǒng)圖騰中展現(xiàn)強(qiáng)烈的東方氣質(zhì)，完美匹配其“智能混動(dòng)+性能駕控”的調(diào)性。

最具傳播力的，是領(lǐng)克03冠軍版“次元破壁”定制車，融合了BilibiliWorld的視覺元素與賽車主題涂裝，讓這款運(yùn)動(dòng)車型真正“跑進(jìn)”了ACG文化中心，也進(jìn)一步放大了領(lǐng)克潮改精神的外顯張力。每輛痛車都不僅僅是一臺(tái)車，而是一件可拍、可互動(dòng)、可轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容載體，成為現(xiàn)場(chǎng)UGC傳播的原點(diǎn)。

精細(xì)化打卡機(jī)制撬動(dòng)線下參與熱情

圍繞“沉浸感”展開的不只是展示形式，還有整套互動(dòng)體驗(yàn)邏輯。領(lǐng)克設(shè)置了從“探索-參與-兌換”一體化的觀展路徑，用打卡機(jī)制將品牌信息與用戶行為深度綁定。

從接待臺(tái)領(lǐng)取集章卡后，觀眾被引導(dǎo)參與包括CO:PHOTO（拍照體驗(yàn)）、CO:RACING（賽車挑戰(zhàn)）等任務(wù)節(jié)點(diǎn)。每完成一個(gè)任務(wù)，便能獲得一枚主題貼紙。拍照區(qū)特別設(shè)有照片打印服務(wù)，將現(xiàn)場(chǎng)留影即時(shí)輸出為專屬“照?qǐng)?bào)紙”，增添紀(jì)念意義；而模擬賽車區(qū)域則用競(jìng)技挑戰(zhàn)激發(fā)觀眾腎上腺素，體驗(yàn)賽道風(fēng)馳電掣的樂趣。

完成打卡任務(wù)的觀眾，可在兌換區(qū)領(lǐng)取包括環(huán)保袋、車標(biāo)貼紙、定制掛飾在內(nèi)的多樣化品牌周邊，并蓋章認(rèn)證“這很領(lǐng)克”。這種將品牌理念植入游戲化流程的方式，既增強(qiáng)用戶黏性，也促進(jìn)社交分享，形成“內(nèi)容-體驗(yàn)-傳播”的閉環(huán)效應(yīng)。

不是賣車，而是創(chuàng)造年輕人的文化歸屬感

對(duì)當(dāng)下的年輕消費(fèi)者而言，品牌不再只是產(chǎn)品的代名詞，更是生活態(tài)度的延伸。而領(lǐng)克在BW的這次亮相，正是以“同頻”的方式贏得了Z世代的理解與認(rèn)同。

無論是跨界IP合作、定制化視覺內(nèi)容，還是將車型功能與文化屬性相結(jié)合的展現(xiàn)方式，領(lǐng)克都在努力回答一個(gè)問題：如何真正地成為年輕人的選擇，而不僅是一個(gè)“面向年輕人”的品牌？通過對(duì)內(nèi)容、場(chǎng)景、產(chǎn)品的深度整合，領(lǐng)克已不再拘泥于“講車有多好”，而是引導(dǎo)用戶“感受車能帶來什么”，完成從賣功能到傳遞情緒的品牌升級(jí)。這種軟性入場(chǎng)、硬核體驗(yàn)的組合，或許正是當(dāng)下汽車品牌面對(duì)新生代用戶時(shí)最值得借鑒的一種溝通范式。