齊魯晚報·齊魯壹點 楊雪

一張票根可以做什么？在粉絲眼中，它是“演唱會周邊”；在旅游愛好者眼里，它是足跡“活地圖”；在影迷眼里，它是“上映紀念冊”。而在這些紀念意義之外，如今的票根在青島已經化身為城市優(yōu)惠“通行證”：憑演唱會門票享受酒店、飯店優(yōu)惠，憑交通票根解鎖景區(qū)、電影半價……一張小小的票根，串聯起吃、住、行、游、購、娛的完整消費鏈條。

當“憑票享優(yōu)惠”“票根別扔”“二次打卡”成為社交平臺上的高頻詞，“票根經濟”在青島正從一次性消費的附加福利，成長為一套成熟的城市消費體系。

一張交通票根串起一座城

“憑高鐵票去哪些景區(qū)可以半價？”“憑機票住酒店可以享優(yōu)惠嗎？”在社交媒體上，一則“來青島憑交通票根可享景區(qū)、酒店等優(yōu)惠”的新聞成為冬游的“引燃器”。近日，青島市文化和旅游局會同青島市商務局等部門和區(qū)（市），圍繞“山海冬韻·鷗遇青島”主題，首次以“交通票根”為紐帶，整合全市文旅資源，推出冬游專屬優(yōu)惠。憑7日內抵達青島的火車或飛機票根，即可解鎖包含景區(qū)、酒店、文博、餐飲、影院在內的400余家商戶、近700項冬游專屬優(yōu)惠?；顒訉⒊掷m(xù)至2026年2月28日，貫通元旦、春節(jié)等重要消費節(jié)點，

一張票根，可以走多遠？在嶗山風景區(qū)，游客鄭女士憑一張濰坊－青島的高鐵票成功解鎖門票半價優(yōu)惠。作為爬山愛好者，鄭女士每隔一段時間就要來爬一次嶗山?！皪魃降乃募揪吧鄻樱芟矚g過來看看。這次有了優(yōu)惠，離著又不遠，可以經常過來?！?/p>

嶗山風景區(qū)工作人員介紹，政策推行半個多月來，嶗山風景區(qū)已核銷交通票根4000余張，景區(qū)客流量與去年同期相比也有所增長。

冬日的青島，海鷗成為絕對的“頂流”，游客趙女士和朋友們早早就定下了這趟冬日“追鷗”之旅。在奧帆中心，她們憑機票解鎖了乘船半價優(yōu)惠。湛藍的海面，一群白色小精靈們在船尾飛舞嬉戲，趙女士和朋友們一邊喂海鷗，一邊拍下“人生照片”。“出行之前還看各種平臺有沒有優(yōu)惠票，沒想到憑機票就有半價折扣，讓我們旅行規(guī)劃都簡單了很多。”

12月5日至12月17日，通過票根銷售的海上旅游船票已達738張，而由游船之旅出發(fā)，串聯起的奧帆景區(qū)《尋夢滄海》演藝、餐飲等的優(yōu)惠，也為游客游覽提供了一站式、串聯化的選擇。

多元場景構建票根經濟“青島版圖”

在青島從不缺乏各類活動，音樂節(jié)、演唱會、體育賽事、展會活動密集舉辦，為票根經濟提供了天然土壤。在此次推出“交通票根”優(yōu)惠政策之前，青島對于如何用好票根帶動鏈條式消費的探索早已開啟。

當前，“跟著演唱會去旅行”“跟著賽事去旅行”正流行，演唱會、音樂節(jié)、體育賽事等成為城市文旅的全新引爆點。歌迷從全國各地奔赴一座城，奔赴而來后，如何將他們“留下來”，成為討論的焦點。而青島正是抓住演唱會這一切口，從“演唱會票根”入手，將一張張門票變成粉絲的城市文旅“優(yōu)惠券”。以今年5月份舉行的華晨宇火星演唱會為例，青島為歌迷們送上多重優(yōu)惠，憑演唱會票根不僅可以解鎖青島云上海天、青島電視塔等各類景區(qū)優(yōu)惠，還有酒店的專屬折扣等?？赐暄莩鲇吻鄭u，歌迷們背著專屬紅色帆布袋穿梭在青島的各大景點，成為那個周末一道亮麗風景線。

而此后的張杰演唱會、潘瑋柏演唱會等，更是體現出青島發(fā)展“票根經濟”的決心。不止步于演唱會歌迷福利的“曇花一現”，青島通過政策引導與市場創(chuàng)新的“雙輪驅動”，讓票根從事件性優(yōu)惠擴展為全年消費優(yōu)惠憑證。

一方面，青島持續(xù)加力促消費政策，鼓勵商圈、景區(qū)、文化場館、市場主體聯動推出票根優(yōu)惠，降低消費者參與門檻；另一方面，市場主體主動創(chuàng)新玩法，從簡單打折升級為體驗式、沉浸式消費，讓票根“更值錢”。

今年10月，青島市文化和旅游局按照“五個一”工作思路，會同多部門，成立了首批“票根經濟商家聯盟”，包括110位成員。其中，景區(qū)30家、星級酒店33家、文博場所11家、餐飲企業(yè)16家（共148家門店）、連鎖酒店1家（亞朵酒店共39家門店）、其他商家19家，參與優(yōu)惠門店總數達280家。此后，聯盟不斷擴容，不斷增加的成員以及門店數量，為游客提供更多游玩選擇。

亞朵酒店從“演唱會票根”開始就加入其中，再到如今的交通票根優(yōu)惠，為游客帶來實實在在的福利?！斑@個冬天，憑交通票根來亞朵酒店可享受門市價85折，并在此基礎上立減20元?！眮喍渚频晟綎|區(qū)域負責人青云介紹，青島門店目前已經核銷600多位，從宣傳的角度來說曝光量增加了，也為客人提供了優(yōu)惠。

如果說“票根經濟”是一張網，那么青島正在不斷加密這張網的節(jié)點。文旅票根讓“看風景”變成“深體驗”，演出票根點亮夜間和周末消費，交通票根則讓游客在來到當地的這一刻就拿到了“優(yōu)惠通行證”。一張張看似普通的票據，成為連接不同業(yè)態(tài)的“鑰匙”，撬動起餐飲、住宿、零售、文旅、夜經濟的協(xié)同發(fā)展。

從“流量”到“留量”，小票根做出大文章

在青島，票根經濟的作用早已不局限于“憑票打折這么簡單”。它更像是一把鑰匙——輕輕一轉，便為城市打開了消費新地圖，也讓文旅產業(yè)的鏈條從舞臺、景區(qū)一路延伸到餐廳、酒店以及各類小眾目的地，城市也被一張小小的票根激活出新活力。

以前，一場演唱會、一塊號碼布、一張景區(qū)門票，大多只對應著單一消費場景，一次消費過后便失去效用，缺少延展性。但如今，憑票景區(qū)打折、演藝優(yōu)惠、游船半價……一張票根被嵌入多種業(yè)態(tài)之中，成了旅客手上的“萬能通行證”。它讓原本孤立的消費場景變成串珠成鏈的體驗路線，也讓城市從“單點爆發(fā)”升級為“多點開花”，城市消費的版圖，在票根的加持下悄然擴張。

更重要的是，票根經濟正在幫助青島把“瞬時流量”轉化為“文旅增量”。過去，旅客往往匆匆來、匆匆走，消費結構也集中在交通、住宿、景區(qū)門票等傳統(tǒng)領域。但憑票根延伸出的新權益讓旅行者愿意多停留半天，多走幾條街、多進幾家館子。

來青島看演唱會的粉絲，因為票根優(yōu)惠多住一晚，去打卡各類咖啡文創(chuàng)店；跑馬拉松的選手，因為號碼布福利在賽后深入城市街巷；搭火車飛機來的游客，因為票根權益而探索到更多“小眾目的地”。客流因此慢慢沉淀成城市的文旅增量，旅游收益從“峰值閃亮”變?yōu)椤伴L線發(fā)光”。

而在票根經濟中，年輕人則成為重要的助力元素。對年輕人來說，票根并不只是一個憑證，更是一種情緒錨點，是一次旅行的記錄、是一把可以拿來喚起美好回憶的“鑰匙”。他們喜歡收藏票根，更喜歡在社交平臺把票根寫成故事、拍成vlog。年輕人把票根變成了城市的“傳播引擎”。因為年輕人的分享打卡，小節(jié)點在這種傳播下成為覆蓋全網的城市話題。

這個冬天，拿著票根來青島，看海鷗、逛老城、泡溫泉，解鎖各類優(yōu)惠。一張張票根化身“城市優(yōu)惠通行證”，激發(fā)城市消費、延長體驗鏈條、增強文旅供給，更把年輕人的熱情和城市的溫度串聯在一起。

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