北京時間9月5日，德國柏林國際消費電子展（IFA）于第二個百年的新開端盛大開幕。此次展會規(guī)模宏大，預計吸引超過2000家展商，觀眾數(shù)量約在24.5萬至25萬之間。在AI持續(xù)進化的推動下，IFA呈現(xiàn)出諸多新趨勢與亮點，中國企業(yè)更是憑借出色表現(xiàn)成為焦點。

AI技術的不斷進化，使得IFA上的具體落地場景化展示愈發(fā)豐富。過去，AI多以單點技術形式存在，如今已廣泛滲透到各類消費電子和家電產(chǎn)品中，加速走向大眾市場。從電視、冰箱到洗衣機，AI對家電產(chǎn)品的重構效果顯著。

以電視為例，作為家庭娛樂的核心終端，其顯示技術在這兩年迎來迭代。從LCD到OLED再到MLED，中國企業(yè)實現(xiàn)了從跟跑、并跑到領跑的轉(zhuǎn)變。Omdia統(tǒng)計顯示，2025年上半年，全球Mini LED電視出貨量達480萬臺，同比大幅增長150%，2025年也被視作電視行業(yè)的“RGB-Mini LED元年”。在IFA 2025上，中日韓電視巨頭在RGB-Mini LED新技術賽道展開正面交鋒。

海信帶來新一代RGB-Mini LED電視U7S Pro，展示了全球首顆RGB光色同控AI畫質(zhì)芯片與RGB-Mini LED芯片，發(fā)光亮度提升120%，更節(jié)能，畫面均勻度提升30%，更通透，信芯AI畫質(zhì)芯片H7升級AI自然光暈消融技術，控光更精準。TCL則把“冬奧賽場”搬進展館，帶來163英寸RGB Micro LED巨幕電視X11G Max以及115英寸QD-Mini LED電視X11G Max，還展示了全屋智能AI家電矩陣。創(chuàng)維集團新聞發(fā)言人陶雙華表示，AI與顯示技術的融合成為主角，消費者對智能家電的需求已從“功能型”轉(zhuǎn)向“場景化與個性化”，今年創(chuàng)維攜旗下子品牌展示了從智能顯示、智能家居、個人護理到新能源產(chǎn)品的多品類超百款展品。

在這場以AI為核心升級的新一代比拼中，中國企業(yè)展現(xiàn)出強大的野心和決心。從過去在角落里無人關注的小攤位，到如今占據(jù)核心位置，展館內(nèi)外都掛著中國品牌的巨幅廣告。中國企業(yè)在國際舞臺上，用實實在在的躍級產(chǎn)品帶來十足的壓迫感，逐漸成為規(guī)則的制定者。

除了電視領域，在清潔電器行業(yè)，中國企業(yè)的表現(xiàn)也可圈可點。IDC發(fā)布的報告顯示，上半年全球智能家居清潔機器人市場出貨1535.2萬臺，同比增長33%，顯示出品類強勁的市場需求。中國廠商在歐美主流市場的競爭持續(xù)升級，正通過技術、渠道等優(yōu)勢爭奪更多市場份額，推動全球競爭格局重構?？莆炙瓜嚓P負責人指出，掃地機器人依舊是一個低滲透市場，未來的市場規(guī)模還很大，增長還有空間。

目前掃地機器人品類的創(chuàng)新策源地在中國，中國品牌有能力主導全球市場，也會定義未來的技術走向。今年的展會上，包括科沃斯、追覓、MOVA、云鯨、石頭科技等多家國產(chǎn)品牌帶來了最新的技術和落地產(chǎn)品。MOVA帶來的ZEUS 60掃地機搭載立體空間感知系統(tǒng)，可攀爬臺階及復雜地形，單臺階抬升高度達25cm，使得單個掃地機器人就能完成多層住宅的清潔任務。

石頭科技首次在IFA上完整呈現(xiàn)了其覆蓋家庭清潔全場景的創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣，帶來了全地形智能割草機RockMow與RockNeo、五軸折疊仿生機械臂掃地機器人G30 Space探索版等多款產(chǎn)品。云鯨展出了包括智能掃拖機器人、手持洗地機等四大品類十二款產(chǎn)品，其中新品掃拖機器人Narwal Flow帶來了履帶熱活水循環(huán)清潔的全新技術方案，2025年上半年在歐洲市場實現(xiàn)50%增長，預計2025年海外新增布局市場超70個。

今年，在關稅政策以及出海競爭加劇的影響下，更多的品牌開始選擇在IFA上首發(fā)新科技和新產(chǎn)品，而非CES。某品牌負責人表示：“如果你的產(chǎn)品能征服挑剔的歐洲人，再做好本地化細節(jié)工作，全球市場的大門都會主動為你打開。”這表明歐洲市場在全球消費電子和家電領域的重要性日益凸顯，成為企業(yè)拓展全球市場的關鍵戰(zhàn)略高點。

AI不僅滲透到傳統(tǒng)家電和消費電子產(chǎn)品中，還推動了一些新平臺物種的快速落地市場化，比如PC、人形機器人和AI眼鏡等。

在IFA 2025期間，聯(lián)想發(fā)布了多款AI概念設備、高性能PC、智能平板等產(chǎn)品。其中，ThinkBook VertiFlex概念機是業(yè)界首款14英寸屏幕可垂直旋轉(zhuǎn)筆記本電腦，具有17.9毫米和1.39公斤的設計，配備旋轉(zhuǎn)顯示系統(tǒng)，支持傳統(tǒng)水平和垂直方向之間的雙模式切換。在垂直顯示模式下，智能手機可以通過聯(lián)想超級互聯(lián)連接到PC上，用于傳輸文件和手機鏡像。

人形機器人作為熱門賽道之一，在IFA上多為概念產(chǎn)品，場景展示、應用落地等和國內(nèi)還有些差距。其中，海信正在研發(fā)的具身智能人形機器人首次現(xiàn)身IFA展。德國初創(chuàng)企業(yè)NEURA Robotics帶來了人形機器人4NE1，身高近1.8米，可舉起100公斤的重物，專為家庭、工作場所和服務環(huán)境設計，計劃于今年晚些時候上市。

對比之下，AI眼鏡的落地應用更成熟，很多企業(yè)也選擇在IFA上宣布最新的技術合作以及產(chǎn)品等。比如，雷鳥創(chuàng)新宣布與音響品牌Bang&Olufsen達成全球長期技術合作，后者將為雷鳥旗下新品提供專業(yè)音頻調(diào)校能力“Audio by Bang & Olufsen”，雙方合作的首款產(chǎn)品雷鳥Air 4將于10月在中國首發(fā)，12月登陸全球。

影目科技展出了之前已經(jīng)在國內(nèi)推出的AI+AR眼鏡AIR3，這是該產(chǎn)品首次亮相國際展會，月中將會在海外眾籌平臺上線。影目科技CEO楊龍昇表示，這次參加IFA展會，了解到在跨文化下不同市場對INMO AIR3的反饋，讓他們更加明晰下一步產(chǎn)品和市場的打法，10月要發(fā)布的新品將突破智能眼鏡多個瓶頸，在產(chǎn)品外觀上也取得了重大突破。

AI眼鏡已經(jīng)開始在騎行等垂直場景滲透，致敬未知創(chuàng)始人吳德周認為，對于創(chuàng)業(yè)公司而言，用戶場景的創(chuàng)新才是破局的關鍵，AI眼鏡的競爭本質(zhì)是“技術深度與場景精度”的較量。不過，雖說AI眼鏡很熱鬧，但距離成為大眾消費品還有距離，楊龍昇指出，這個時間節(jié)點取決于硬件和算法的成熟度以及用戶習慣的養(yǎng)成等因素。

在超16萬平米的展館上，除了上述亮點，還出現(xiàn)了一些跨界新物種。安克創(chuàng)新除了大家熟知的充電設備之外，還發(fā)布了個人3D紋理打印機eufyMake UVPrinter E1，區(qū)別于傳統(tǒng)的3D打印機，它可以在木材、皮革、金屬甚至食物表面進行UV打印。

影石和大疆在互相進入對方核心領地后，這次在IFA上也來了場面對面較量，二者的展臺相鄰。其中，影石把全景無人機Antigravity A1帶到了柏林，搭載影石Insta360全景拼接技術，支持一次全景拍攝，即可完整捕捉360°視角。大疆首款全景相機Osmo 360也來到了IFA的舞臺，擁有1英寸全景影像、支持原生8K50幀旗艦畫質(zhì)，但未帶來掃地機器人這一跨界產(chǎn)品。

對于整個家電和消費電子產(chǎn)業(yè)來說，AI是驅(qū)動激活從品牌端到用戶端熱情的新變量，與家電的結(jié)合是行業(yè)確定性趨勢。然而，熱潮之下難免會出現(xiàn)虛無的泡沫，需分清“偽需求”與“真價值”?？莆炙瓜嚓P負責人認為，AI應用在服務機器人類別的清潔電器中至關重要，從交互控制到機器人語義理解自主安排清潔目前都已經(jīng)很成熟。但為了AI而AI的現(xiàn)象并不表現(xiàn)在具體產(chǎn)品功能上，而是表現(xiàn)在企業(yè)宣傳對熱點的追逐上，企業(yè)更應該關注AI的具體應用。

對于企業(yè)來說，要避免噱頭，借助AI優(yōu)先解決用戶高頻痛點，比如電視音畫質(zhì)更高、洗衣機洗得更干凈等，這些是大眾消費者想看到的AI價值應用。創(chuàng)維電視國內(nèi)營銷總部產(chǎn)品企劃負責人唐少偉也指出，AI其實是有副作用的，如果計算過度，反而會出現(xiàn)一些不太好的情況，所以對于AI的能力，最好的方式是要做到克制。

整體來看，IFA 2025向大家清晰地傳達了一個信號：技術的價值不再僅取決于硬件性能，而在于能否融入用戶生活場景。家電行業(yè)正從“產(chǎn)品時代”正式邁入“場景時代”。未來家電競爭的核心，將是生態(tài)的開放性與體驗的連續(xù)性——誰能夠真正以人為中心組織產(chǎn)品與服務，誰就能在存量市場中找到新的增長路徑。