由全球領(lǐng)先的合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)管理平臺(tái)impact.com主辦的iPX 2025 China出海營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)今日于上海隆重揭幕。

本屆峰會(huì)以“重塑·生長(zhǎng)·共盛”為核心主旨，匯聚了逾600位品牌主、出海專(zhuān)家、全球媒體伙伴及生態(tài)合作方，共同探討在AI技術(shù)浪潮與全球市場(chǎng)格局劇變的背景下，中國(guó)品牌如何重塑增長(zhǎng)邏輯、實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)可持續(xù)生長(zhǎng)，并與全球生態(tài)伙伴協(xié)同共贏。

繼2024年首屆峰會(huì)成功吸引400余位行業(yè)精英線下參與、線上直播觀看量破萬(wàn)之后，iPX 2025 China再度起航，規(guī)模與議題深度全面升級(jí)。本屆峰會(huì)設(shè)置了主題演講、高峰對(duì)談和圓桌論壇三大環(huán)節(jié)，聚焦從戰(zhàn)略思維到實(shí)戰(zhàn)落地的全鏈路議題，旨在為中國(guó)品牌全球化征程提供前沿洞察與實(shí)操指南。

大會(huì)邀請(qǐng)了來(lái)自SAP、Student Beans、tvScientific、Linkloud、品牌星球、Future Publishing、Scale Digital、Linkby等行業(yè)專(zhuān)家以及合作伙伴分享真知灼見(jiàn)，覆蓋AI驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、全球市場(chǎng)趨勢(shì)、品牌力構(gòu)建、創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)、零售媒體拓展等核心話題。

本次活動(dòng)吸引了包括Anker、Jackery、Shokz、TrainPal、PETLIBRO、ByteDance、PatPat等在內(nèi)的多家頭部及新銳出海品牌到場(chǎng)，覆蓋消費(fèi)電子、戶外儲(chǔ)能、家居、美妝、寵物、AI/SaaS等多個(gè)行業(yè)。借助iPX搭建的交流互動(dòng)平臺(tái)，品牌代表與渠道方、媒體以及服務(wù)商實(shí)現(xiàn)了面對(duì)面的深入交流，加深了與全球生態(tài)伙伴之間的連接。

“iPX不僅僅是一場(chǎng)峰會(huì)，更是一個(gè)連接中國(guó)與世界、技術(shù)與商業(yè)、品牌與伙伴的生態(tài)樞紐?！眎mpact.com大中華區(qū)董事總經(jīng)理Jennifer Zhang（以下簡(jiǎn)稱JZ）表示，“在充滿不確定性的全球市場(chǎng)中，我們堅(jiān)信，通過(guò)‘重塑’思維、穩(wěn)健‘生長(zhǎng)’、與伙伴‘共盛’，是中國(guó)品牌構(gòu)建全球競(jìng)爭(zhēng)力的必然之路。iPX 2025正是為了匯聚這份信念與智慧而來(lái)。”

重塑增長(zhǎng)邏輯：AI驅(qū)動(dòng)下的營(yíng)銷(xiāo)變革與戰(zhàn)略升級(jí)

峰會(huì)的議程從主題演講《從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”》中正式開(kāi)啟。過(guò)去二十年，從人工智能的突破，到高端制造的崛起，從智能硬件的創(chuàng)新到全球品牌的塑造，中國(guó)品牌正在不斷重塑自身的生態(tài)位。

JZ指出，驅(qū)動(dòng)這一變化的底層邏輯正是合作伙伴關(guān)系（Partnerships）。當(dāng)代消費(fèi)者，尤其是Z世代及其后的年輕群體，購(gòu)物旅程已不再始于商場(chǎng)貨架，而是從社交圈層展開(kāi)。品牌的價(jià)值塑造不再掌握在營(yíng)銷(xiāo)人手中，而是由圍繞品牌的社群共同決定。正因如此，社群主導(dǎo)、創(chuàng)作者驅(qū)動(dòng)的合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)，正在成為品牌進(jìn)入年輕用戶對(duì)話場(chǎng)景的關(guān)鍵入場(chǎng)券。

與此同時(shí)，合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)展現(xiàn)出遠(yuǎn)超傳統(tǒng)渠道的優(yōu)勢(shì)：更低的獲客成本、更長(zhǎng)的客戶生命周期、更強(qiáng)的品牌資產(chǎn)，以及通過(guò)“品牌認(rèn)同”建立差異化競(jìng)爭(zhēng)力。在AI和新技術(shù)浪潮下，傳統(tǒng)搜索和單一投放的效力正在減弱，投資合作伙伴生態(tài)，已等同于投資未來(lái)增長(zhǎng)。

她最后指出，品牌唯有主動(dòng)拓展合作模式、重塑效果營(yíng)銷(xiāo)，才能以合作伙伴為引擎，構(gòu)建更具韌性與可持續(xù)性的全球生態(tài)位。作為全球領(lǐng)先的合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，impact.com所提供的系統(tǒng)化解決方案，能夠幫助中國(guó)品牌升級(jí)合作模式、釋放合作伙伴經(jīng)濟(jì)潛能，構(gòu)建長(zhǎng)期的品牌影響力與增長(zhǎng)勢(shì)能。

在隨后的主題演講中，SAP大中華區(qū)CRM云解決方案首席專(zhuān)家和業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人閔勇分享了《出海新視野：AI驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與品牌全球化》。他指出，中國(guó)品牌要實(shí)現(xiàn)全球化，需深化DTC戰(zhàn)略，從以交易為中心轉(zhuǎn)向以客戶互動(dòng)為核心，構(gòu)建可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

他強(qiáng)調(diào)，AI賦能的精細(xì)化用戶運(yùn)營(yíng)是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的關(guān)鍵，通過(guò)客戶360洞察與預(yù)測(cè)分析，品牌可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化互動(dòng)，提升復(fù)購(gòu)率與客戶終身價(jià)值（CLV）。相比傳統(tǒng)流量漏斗，AI與營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化平臺(tái)結(jié)合能夠形成“客戶飛輪”，推動(dòng)留存與推薦的良性循環(huán)，加速品牌全球化進(jìn)程。

產(chǎn)品重磅升級(jí)：AI帶來(lái)更多可能

impact.com零售媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Frank Kochenash官宣重大產(chǎn)品版本更新，本次升級(jí)集中在以下四大核心板塊：

• 平臺(tái)前端全面改版：全新的界面瀏覽與圖表展示將為用戶帶來(lái)更高效、便捷的操作體驗(yàn)；

• 生成式AI深度集成：智能助手“Ask Impact” 正式上線，可提供合作伙伴推薦、行業(yè)解答與數(shù)據(jù)洞察，并將AI能力嵌入內(nèi)容創(chuàng)作和智能搜索中，通過(guò)自然語(yǔ)言理解用戶意圖，提升匹配效率與個(gè)性化程度；

• 強(qiáng)化自動(dòng)化工作流：引入了智能代理框架來(lái)自動(dòng)化重復(fù)任務(wù)（如招募合作伙伴的流程），并大幅升級(jí)了創(chuàng)作者活動(dòng)的管理工具，包括情感分析、地理位置篩選和AI生成任務(wù)書(shū)等功能，以提升活動(dòng)效果與品牌安全性；

• 拓展零售媒體新領(lǐng)域：正式推出“Product Boost”解決方案，將合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)模式引入零售媒體領(lǐng)域，允許供應(yīng)商品牌通過(guò)支付更高傭金的方式，激勵(lì)合作伙伴在零售商平臺(tái)上優(yōu)先推廣其特定產(chǎn)品，從而開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)渠道。

效果營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)不是廣告，而是更多、更廣的合作伙伴關(guān)系。impact.com始終希望通過(guò)技術(shù)平臺(tái)的升級(jí)迭代，將人的創(chuàng)造力從日常繁瑣的流程與操作中解放出來(lái)。Frank強(qiáng)調(diào)本次更新旨在通過(guò)技術(shù)整合降低多數(shù)量、多類(lèi)型的合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)管理難度，助力品牌釋放更多人力資源，實(shí)現(xiàn)品牌利潤(rùn)與收入的協(xié)同增長(zhǎng)。

全球視野與實(shí)踐：從經(jīng)驗(yàn)到方法論

在高峰對(duì)談環(huán)節(jié)，JZ與Chief of Chaos創(chuàng)始人兼CEO Matt Frary圍繞《合作伙伴視角下的，美國(guó)市場(chǎng)與中國(guó)品牌》展開(kāi)深入討論。Matt分享道，美國(guó)消費(fèi)者在做出購(gòu)買(mǎi)決策前，平均會(huì)點(diǎn)擊17次。這一數(shù)字背后，意味著品牌不僅要搭建覆蓋多維觸點(diǎn)的合作伙伴矩陣，更要讀懂?dāng)?shù)據(jù)所折射出的真實(shí)、多元的個(gè)體需求。在復(fù)雜的決策路徑中，如何建立信任，成為品牌在海外市場(chǎng)的首要挑戰(zhàn)。

對(duì)中國(guó)品牌而言，這是一個(gè)重塑全球形象的關(guān)鍵時(shí)機(jī)。通過(guò)強(qiáng)化創(chuàng)新力、設(shè)計(jì)感與產(chǎn)品質(zhì)量，它們有機(jī)會(huì)擺脫“低價(jià)”標(biāo)簽。但價(jià)值傳遞必須以真實(shí)性為前提，與能夠融入社區(qū)、承載文化認(rèn)同的合作伙伴建立關(guān)系，正在成為品牌實(shí)現(xiàn)突破的關(guān)鍵路徑。

正如Scale Digital創(chuàng)始人兼總監(jiān)Stephen Kerin在主題演講《效果營(yíng)銷(xiāo)再定義：如何讓增長(zhǎng)真實(shí)落地？》中所強(qiáng)調(diào)的，88%的消費(fèi)者信任線上評(píng)價(jià)如同親友推薦，78%的消費(fèi)者會(huì)因原產(chǎn)國(guó)影響購(gòu)買(mǎi)決策。這些數(shù)據(jù)表明，合作伙伴關(guān)系在中國(guó)品牌出海過(guò)程中具有關(guān)鍵性作用。

實(shí)踐也在驗(yàn)證這一趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，借助impact.com平臺(tái)與專(zhuān)業(yè)代理商，品牌平均可實(shí)現(xiàn)314% ROI。全球代理商不僅提供本地市場(chǎng)洞察和成熟合作網(wǎng)絡(luò)，還能幫助品牌統(tǒng)一戰(zhàn)略、加速擴(kuò)展。Stephen同時(shí)提出“十條成功法則”，為中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)構(gòu)建合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)體系提供了清晰的行動(dòng)指南。

在關(guān)系之外，Linkby聯(lián)合創(chuàng)始人兼CRO Adrian Fagerlund在主題演講《內(nèi)容新勢(shì)能：如何借助信任的力量引領(lǐng)全球市場(chǎng)新格局》中強(qiáng)調(diào)，隨著生成式AI成為用戶獲取信息的新入口，大量的搜索流量和用戶注意力從傳統(tǒng)的鏈接點(diǎn)擊轉(zhuǎn)向了AI提供的直接答案。品牌的未來(lái)不僅僅是關(guān)于傳統(tǒng)SEO排位賽，更是圍繞GEO（Generative Engine Optimization）的賽跑。

圓桌論壇：多元視角共探未來(lái)

本屆峰會(huì)設(shè)置了多場(chǎng)圓桌論壇，嘉賓們從不同角度為中國(guó)品牌的全球化之路提供了深刻洞見(jiàn)。圍繞中國(guó)品牌出海常見(jiàn)難題與營(yíng)銷(xiāo)差異，多位海外服務(wù)商代表提出，出海品牌在拓展過(guò)程中應(yīng)明確品牌目標(biāo)、保持開(kāi)放心態(tài)，通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)與長(zhǎng)期關(guān)系建設(shè)，找到與本地用戶的真實(shí)連接。

（從左至右：Xixi Ling impact.com北美媒體資源經(jīng)理/Vicky Li Student Beans亞太商務(wù)拓展負(fù)責(zé)人/戴垚Frank Dealmoon高級(jí)商務(wù)總監(jiān)/Cassie Yan tvScientific中國(guó)區(qū)增長(zhǎng)總監(jiān)）

（從左至右：Beth Schmitt impact.com媒體資源拓展高級(jí)業(yè)務(wù)總監(jiān)/Sophie Toporoff Linkby北美合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)總監(jiān)/Matt McCaw Future Publishing PLC聯(lián)盟客戶經(jīng)理/Marc Allen Rona Hawke Media聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)和社媒營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁）

對(duì)于“出海營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略”的探討，品牌代表普遍認(rèn)為，中國(guó)品牌正在從由爆品驅(qū)動(dòng)邁向長(zhǎng)期品牌沉淀的轉(zhuǎn)變。在這一過(guò)程中，品牌需要差異化價(jià)值、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與持續(xù)的用戶體驗(yàn)來(lái)贏得市場(chǎng)。

（從左至右：Hongya Li impact.com大中華區(qū)客戶成功負(fù)責(zé)人/馬洋Mercy 某智能家居聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人/尚思婷Georgia PETLIBRO業(yè)務(wù)增長(zhǎng)總監(jiān)/Candy Jackery北美DTC負(fù)責(zé)人）

（從左至右：Louis Liu impact.com大中華區(qū)商務(wù)負(fù)責(zé)人/秦曉臻Allen 遨森電商Aosom獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)總監(jiān)/張頌蔚A(chǔ)ngela Weivy Agency創(chuàng)始人/寧瑞靜Ada 愛(ài)達(dá)慧通CEO）

在對(duì)話全球領(lǐng)袖環(huán)節(jié)，AIGC與SaaS成為非游出海領(lǐng)域熱詞。與會(huì)者指出，現(xiàn)階段的出海不僅是產(chǎn)品的輸出，更是理念與思維方式的全球話表達(dá)。品牌需要融入本地用戶習(xí)慣與內(nèi)容生態(tài)，增加交互的“活人感”，利用不同平臺(tái)的宣發(fā)優(yōu)勢(shì)，做到真正的本地化營(yíng)銷(xiāo)。

（從左至右：江天Tim 有新Newin主理人/Coco Gao 群核科技-Coohom全球市場(chǎng)經(jīng)理/周莉 Linkloud合伙人）

跨文化背景下的品牌營(yíng)銷(xiāo)一直是出海話題的熱議焦點(diǎn)。嘉賓們強(qiáng)調(diào)，跨文化溝通遠(yuǎn)不止于語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換，更關(guān)鍵在于深層的文化理解。在當(dāng)下的傳播環(huán)境中，品牌應(yīng)當(dāng)主動(dòng)構(gòu)建文化語(yǔ)境（context），使每一次溝通都服務(wù)于清晰的品牌目標(biāo)。而跨文化溝通中最核心的能力，正是對(duì)文化的敏銳洞察，以及在這一過(guò)程中持續(xù)構(gòu)建語(yǔ)境、促成共鳴的力量。

（從左至右：Jennifer Zhang impact.com大中華區(qū)董事總經(jīng)理/賴永鋒Brian 品牌星球創(chuàng)始人兼首席分析師/Michelle Denman impact.com首席人力資源官/Xixi Ling impact.com北美媒體資源經(jīng)理）

這些討論不僅呈現(xiàn)了多維度的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也為中國(guó)品牌在復(fù)雜多變的國(guó)際市場(chǎng)中找到清晰的行動(dòng)路徑提供了可貴的參考。

峰會(huì)在一場(chǎng)促進(jìn)深度連接的嘉賓晚宴中落下帷幕。貫穿全場(chǎng)的“重塑·生長(zhǎng)·共盛”，不僅是大會(huì)的主題，更是中國(guó)品牌在全球化道路上的共同信念與行動(dòng)指南。在AI技術(shù)和合作伙伴生態(tài)的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)品牌正在迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

憑借高質(zhì)量的內(nèi)容密度與強(qiáng)大的生態(tài)連接力，iPX 2025 China再次確立了其作為中國(guó)出海合作伙伴營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域年度風(fēng)向標(biāo)的重要地位。未來(lái)，impact.com將繼續(xù)攜手更多品牌與生態(tài)伙伴，共同探索更具韌性與可持續(xù)性的增長(zhǎng)路徑，推動(dòng)中國(guó)品牌在全球舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)真正的價(jià)值共創(chuàng)與長(zhǎng)遠(yuǎn)共贏。