本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：周嘉寶

意大利傳奇設(shè)計(jì)師喬治·阿瑪尼終究沒(méi)有等到品牌的50周年慶典。

“阿瑪尼先生在親人的陪伴下安詳離世?！?月4日，奢侈品牌Giorgio Armani宣布，其創(chuàng)始人、意大利傳奇時(shí)裝設(shè)計(jì)師喬治·阿瑪尼在本周四離世，享年91歲。尊重阿瑪尼本人的意愿，葬禮將私密舉行。

圖為Giorgio Armani官網(wǎng)截圖

關(guān)于喬治·阿瑪尼的身體狀況問(wèn)題，在此前已有預(yù)兆。今年的6月和7月，他罕見(jiàn)缺席了三場(chǎng)時(shí)裝秀。在過(guò)往，品牌的很多秀場(chǎng)都是由他親自拍板督導(dǎo)，從試衣、場(chǎng)景布置，甚至是走秀模特的妝容。

去世前不久，喬治·阿瑪尼還接受了一次媒體采訪。在采訪中他說(shuō)，“我最大的弱點(diǎn)就是總想掌控一切?！?/p>

根據(jù)福布斯全球億萬(wàn)富豪榜，截至9月4日，喬治·阿瑪尼的簡(jiǎn)介已加上“已故”標(biāo)簽，同時(shí)，其以121億美元凈資產(chǎn)位列全球第234位。

91歲的“喬治國(guó)王”，是個(gè)工作狂

喬治·阿瑪尼生于1934年意大利米蘭附近的皮亞琴察小鎮(zhèn)。

家境不算富裕的阿瑪尼，在第二次世界大戰(zhàn)戰(zhàn)火下長(zhǎng)大，但其仍然對(duì)時(shí)尚、優(yōu)雅有自己獨(dú)特的理解。阿瑪尼曾回憶道，母親瑪麗亞親手做的衣服成了其對(duì)時(shí)尚的最初印象，“我和兄弟姐妹都成了同學(xué)們羨慕的對(duì)象，即便家境普通，我們看上去卻始終體面得體。”

這為他日后站上時(shí)尚行業(yè)金字塔頂端埋下伏筆。

白手起家的阿瑪尼，40歲時(shí)才真正進(jìn)入時(shí)尚行業(yè)。此前，他曾是一名醫(yī)學(xué)生。1957年，阿瑪尼進(jìn)入意大利著名精品百貨連鎖店La Rinascente工作，后來(lái)成為一名時(shí)尚買手。1964年，從未受過(guò)正規(guī)培訓(xùn)的阿瑪尼，為意大利時(shí)裝之父尼諾?切瑞蒂（Nino Cerruti）設(shè)計(jì)了一個(gè)男裝系列，開(kāi)始在時(shí)尚界嶄露頭角。

1975年，阿瑪尼同名品牌Giorgio Armani正式創(chuàng)立。1978年，Giorgio Armani就為奧斯卡最佳女主角黛安·基頓 (Diane Keaton) 設(shè)計(jì)了領(lǐng)獎(jiǎng)禮服。

上世紀(jì)80年代，阿瑪尼又為電影《美國(guó)舞男》設(shè)計(jì)了標(biāo)志性的Armani Power Suit權(quán)力套裝。西裝以寬墊肩、大翻領(lǐng)的鮮明設(shè)計(jì)，搭配利落精巧的剪裁，一度成為了那個(gè)時(shí)代繁榮氣象的經(jīng)典符號(hào)，也標(biāo)志著其與好萊塢合作的開(kāi)始。

圖片來(lái)源：Giorgio Armani官網(wǎng)

阿瑪尼在設(shè)計(jì)上一直奉行“簡(jiǎn)單即美”的原則，這樣的設(shè)計(jì)語(yǔ)言經(jīng)久不衰。1982年，喬治·阿瑪尼登上了美國(guó)《時(shí)代》雜志封面。五十年來(lái)，Giorgio Armani品牌早已是意大利風(fēng)格的代名詞，阿瑪尼本人也被業(yè)界推崇者稱作“Re Giorgio（喬治國(guó)王）”。

很多人都知道，喬治·阿瑪尼是個(gè)工作狂。

品牌在其逝世的公告中這樣寫(xiě)道：“他一直工作到生命的最后一天，全身心地投入到公司、產(chǎn)品系列以及許多正在進(jìn)行和未來(lái)的項(xiàng)目中?！?/p>

阿瑪尼本人也曾在自傳中坦言，“工作就是我的生活，我沒(méi)有閑暇留給他人”“我欽佩企業(yè)家精神、奉獻(xiàn)精神、對(duì)客戶的承諾和創(chuàng)造力。然而其他方面，比如懶惰、疏忽、草率讓我感到厭煩，并使我變得非常挑剔。我父母教給我的原則和我的成長(zhǎng)經(jīng)歷告訴我——要成功，你需要工作?！?/p>

直至2024年10月，已經(jīng)90歲的阿瑪尼才表示計(jì)劃在未來(lái)兩三年內(nèi)退休。他在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“我還能給自己2~3年的時(shí)間執(zhí)掌公司，不能再多了，否則就是個(gè)錯(cuò)誤了?！北藭r(shí)他還透露，“我希望工作上，很快就不再需要我來(lái)拍板定奪?！?/p>

公司股權(quán)早有安排，繼承者不止一名

Giorgio Armani是最早開(kāi)始多元化探索的奢侈品牌之一。

品牌在創(chuàng)立的短短5年間，就開(kāi)發(fā)了百貨公司白標(biāo)副線，延伸至內(nèi)衣、泳裝、配飾等領(lǐng)域，還與歐萊雅簽下香氛品類授權(quán)合約。如今，Giorgio Armani旗下版圖已經(jīng)擴(kuò)展至餐飲、家具、咖啡，甚至酒店領(lǐng)域。

值得一提的是，從品牌創(chuàng)立至今，法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH、開(kāi)云等多次向阿瑪尼伸出橄欖枝，但他始終堅(jiān)持保持企業(yè)的獨(dú)立性，耄耋之年仍活躍在公司管理第一線，并深度參與企業(yè)設(shè)計(jì)和決策。

直至逝世前，喬治·阿瑪尼仍是阿瑪尼集團(tuán)的董事長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)官，以及唯一實(shí)際股權(quán)持有人。

直至逝世前，喬治·阿瑪尼仍是阿瑪尼集團(tuán)唯一實(shí)際股權(quán)持有人 圖片來(lái)源：Giorgio Armani官網(wǎng)

這位時(shí)尚帝國(guó)的掌舵人并無(wú)子女，且至今未對(duì)外明確集團(tuán)的繼承人選。這一現(xiàn)狀也讓外界始終高度關(guān)注：在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、巨頭環(huán)伺的全球奢侈品市場(chǎng)中，集團(tuán)未來(lái)將如何延續(xù)其行業(yè)地位。

喬治·阿瑪尼一度公開(kāi)表示，“我的繼任計(jì)劃是逐步將我一直以來(lái)負(fù)責(zé)的職責(zé)移交給我最親近的人?！?/p>

2023年，一份起草于2016年的阿瑪尼集團(tuán)繼承計(jì)劃書(shū)曾曝光。文件包含了公司未來(lái)的規(guī)劃管理、品牌風(fēng)格演變、首次公開(kāi)募股以及合并等公司營(yíng)運(yùn)細(xì)節(jié)，目的就是確保在他離世后，Giorgio Armani的品牌資產(chǎn)能夠得以延續(xù)。

據(jù)曝光的繼承計(jì)劃，在未來(lái)，阿瑪尼集團(tuán)的股份將留給幾位家族成員和一個(gè)慈善基金會(huì)。

這幾位家族成員分別是Giorgio Armani本人的妹妹Rosanna Armani，以及Silvana Armani、Roberta Armani和Andrea Camerana三名子侄，還有一名已在集團(tuán)工作30余年，負(fù)責(zé)品牌男裝設(shè)計(jì)工作的伙伴Pantaleo Dell'Orco。

目前，上述繼承者們均為公司董事會(huì)成員，除了阿瑪尼的妹妹Rosanna Armani之外，其他人均在阿瑪尼集團(tuán)擔(dān)任要職。

據(jù)當(dāng)時(shí)的媒體報(bào)道，這些股本將被分為六類，具有不同的投票權(quán)和權(quán)力，并于2023年9月進(jìn)行了修訂，增加了一些無(wú)投票權(quán)的股本，為了最大限度減少繼承人之間的糾紛。根據(jù)要求，繼承者們?cè)谡鲁躺Ш笪迥陜?nèi)不能出售所得股份，也不能進(jìn)行任何潛在的上市或并購(gòu)活動(dòng)。

失去了喬治·阿瑪尼，品牌轉(zhuǎn)型仍要繼續(xù)

然而，對(duì)于繼承者們來(lái)說(shuō)，要想延續(xù)Giorgio Armani過(guò)往的榮光并不容易。

早在2016年，阿瑪尼集團(tuán)銷售額經(jīng)歷了十年來(lái)的首次下跌。銷售額同比下降5.2%至25億歐元。全年核心利潤(rùn)EBITDA按年下滑10%至4.62億歐元。

阿瑪尼自2017年起啟動(dòng)品牌重組，將投資重點(diǎn)放在Giorgio Armani、Emporio Armani和A|X Armani三大主線品牌上。2019年，集團(tuán)年銷售額在21億歐元左右。

直至2024年，阿瑪尼集團(tuán)也未完全恢復(fù)元?dú)狻?jù)集團(tuán)2024年財(cái)務(wù)報(bào)告，當(dāng)年集團(tuán)收入23億歐元，同比下降5%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大跌近69%至6700萬(wàn)歐元，EBITDA下跌24%至3.98億歐元，仍不及2016年業(yè)績(jī)水平。

這一頹勢(shì)也體現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)。2024年阿瑪尼集團(tuán)歐洲銷售額占總收入的49%并與去年持平。而受到中國(guó)市場(chǎng)放緩的影響，亞太地區(qū)占比則從21%降至19%。

早在20世紀(jì)90年代就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的Giorgio Armani，先后在北京、香港、上海開(kāi)出標(biāo)志性品牌旗艦店。隨后，與眾多奢侈品牌一樣，Giorgio Armani也一度進(jìn)行在華擴(kuò)張。不過(guò)，消費(fèi)環(huán)境復(fù)雜多變，在LV、香奈兒等頭部品牌擠壓下，Giorgio Armani在中國(guó)的發(fā)展也遭遇挑戰(zhàn)。

據(jù)藍(lán)鯨新聞，2025年3月，北京華貿(mào)廣場(chǎng)的阿瑪尼獨(dú)棟旗艦店已閉店撤場(chǎng)，取而代之的是國(guó)貿(mào)新店，但與此同時(shí)，品牌在北京門店由三家并至兩家。該門店2008年開(kāi)業(yè)時(shí)，是當(dāng)時(shí)繼米蘭、東京之后，品牌全球唯一一家獨(dú)立大型旗艦店。

當(dāng)下，國(guó)際奢侈品行業(yè)整體面臨挑戰(zhàn)，沒(méi)有哪個(gè)品牌能置身于“舒適區(qū)”。失去靈魂創(chuàng)始人后，Giorgio Armani這艘時(shí)尚巨輪會(huì)駛向何方？