作者|白露

聲明|題圖來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)。驚蟄研究所原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)留言申請(qǐng)開(kāi)白。

隨著開(kāi)學(xué)季的到來(lái)，最近一段時(shí)間，家長(zhǎng)們都在忙著為孩子置辦入學(xué)的新“裝備”，掀起了新一輪“開(kāi)學(xué)經(jīng)濟(jì)”的熱潮。而今年開(kāi)學(xué)季最火的爆款產(chǎn)品，是一種通過(guò)指紋解鎖的兒童水杯。

社交媒體上，不少用戶發(fā)帖分享指紋水杯能夠有效防止校園“惡作劇”，避免水杯被他人誤用或共用。還有家長(zhǎng)在帖子評(píng)論區(qū)追問(wèn)，求推薦靠譜的指紋水杯。

然而兒童指紋水杯走紅的本質(zhì)，是中國(guó)家長(zhǎng)一再被育兒焦慮拿捏的現(xiàn)實(shí)。

爆款水杯，撐起百億市場(chǎng)

驚蟄研究所梳理線索時(shí)發(fā)現(xiàn)，兒童指紋水杯的“爆火”幾乎是在一夜之間。

6月、7月時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上還只有零星的帖子在討論指紋水杯。但是到了8月底，小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)上與指紋水杯相關(guān)的話題熱度明顯升高。其中，“好物分享”的種草帖占比較多，其次是詢問(wèn)“該不該買指紋水杯”“指紋水杯有沒(méi)有用”的求助帖，此外還有一些對(duì)比不同品牌水杯使用體驗(yàn)的測(cè)評(píng)帖。

而在9月1日新學(xué)期開(kāi)學(xué)后，眾多主流媒體集中報(bào)道了“開(kāi)學(xué)季家長(zhǎng)瘋搶指紋水杯”的新聞，報(bào)道中提到多款需要識(shí)別孩子指紋才能解鎖的兒童指紋水杯，成為不少家長(zhǎng)追捧的開(kāi)學(xué)新用品，并持續(xù)霸榜某電商平臺(tái)兒童水杯熱銷榜。隨后相關(guān)話題在社交媒體平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵，“一年級(jí)新生有必要買指紋保溫杯嗎”等討論帖大量出現(xiàn)，推動(dòng)搜索量和銷量雙雙攀升。

綜合網(wǎng)友們發(fā)帖的內(nèi)容來(lái)看，選擇購(gòu)買兒童指紋水杯的家長(zhǎng)普遍認(rèn)為：有指紋解鎖功能的水杯，能夠像商家宣傳的那樣防止其他孩子的惡作劇，更好地保證孩子的飲水安全。

驚蟄研究所在電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在售的兒童指紋水杯，核心價(jià)格帶在200元-400元，個(gè)別產(chǎn)品售價(jià)能夠達(dá)到上千元，不帶指紋解鎖功能的兒童保溫杯售價(jià)則在200元以下。

不過(guò)在外觀方面，不同價(jià)位的兒童指紋水杯除了設(shè)計(jì)的精美程度略有區(qū)別外，幾乎看不出差別。而在最關(guān)鍵的保溫杯內(nèi)膽材質(zhì)上，多數(shù)產(chǎn)品使用的都是316不銹鋼。

因此對(duì)于家長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，不論是從外觀還是材質(zhì)方面，都很難分辨不同價(jià)位產(chǎn)品的具體差異。但這并不妨礙兒童指紋水杯以爆款之姿，掀起新的消費(fèi)流行。

據(jù)極目新聞報(bào)道，目前有品牌水杯全網(wǎng)銷量超過(guò)6萬(wàn)件，按照兒童指紋水杯普遍200元的定價(jià)計(jì)算，該品牌水杯的銷售收入就超過(guò)了1200萬(wàn)元。

另?yè)?jù)教育部公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)小學(xué)招生人數(shù)達(dá)1616.63萬(wàn)人，以此計(jì)算，理論上2024年的一年級(jí)新生群體就將創(chuàng)造32億元的新市場(chǎng)。若以全國(guó)在校生10584.37萬(wàn)人計(jì)算，指紋水杯面對(duì)的則是又一個(gè)百億市場(chǎng)。

指紋水杯：新型智商稅？

在兒童指紋水杯成為家長(zhǎng)們追捧的開(kāi)學(xué)新用品后，爭(zhēng)議也隨之而來(lái)。

齊魯晚報(bào)在報(bào)道中質(zhì)疑，商家宣稱“唯有指紋才能開(kāi)蓋”，聽(tīng)起來(lái)科技感十足、安全感滿滿，但仔細(xì)推敲，這究竟是真實(shí)的需求，還是被制造出來(lái)的焦慮？

還有一些網(wǎng)友也認(rèn)為：兒童指紋水杯實(shí)用性不強(qiáng)，提供指紋解鎖功能的電子部件容易摔壞；兒童指紋較淺，指紋解鎖功能可能不靈敏；指紋解鎖需要充電，遇到斷電等緊急情況，孩子喝不到水只能干著急。

針對(duì)兒童指紋水杯在社交媒體上引發(fā)的爭(zhēng)議，驚蟄研究所也詢問(wèn)了幾位家長(zhǎng)的意見(jiàn)。孩子剛上一年級(jí)的Nancy告訴驚蟄研究所：“我覺(jué)得給孩子買兒童指紋水杯很有必要。因?yàn)楝F(xiàn)在的小孩都比較早熟，之前也有新聞報(bào)道過(guò)學(xué)生投毒的事件。所以我覺(jué)得花200塊錢給孩子的飲水安全買一個(gè)保障，可以接受?！?/p>

二胎寶媽Jasmin則給出了不同的答案?！拔壹依洗蟊緛?lái)就不愛(ài)喝水，以前帶水杯去學(xué)校，一天也喝不了多少水。比起惡作劇，我更擔(dān)心她喝水少了。老二還在上幼兒園，喝水都是老師帶著統(tǒng)一喝的，管理也比較規(guī)范，所以也沒(méi)有買水杯的必要?！?/p>

雖然目前對(duì)于爆款指紋水杯“是不是新型智商稅”的問(wèn)題上，大家各有看法，但驚蟄研究所進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，指紋水杯這個(gè)“爆款”其實(shí)并不新。

公開(kāi)信息顯示，兒童指紋水杯的概念最早出現(xiàn)在2022年。當(dāng)時(shí)淘寶眾籌（現(xiàn)“造點(diǎn)新貨”）平臺(tái)推出了一款帶指紋鎖的兒童保溫杯，其設(shè)計(jì)初衷是為了解決特殊時(shí)期兒童在校園內(nèi)因共用杯子而可能導(dǎo)致的衛(wèi)生問(wèn)題。

2023年9月，上海上南中學(xué)東校發(fā)生一起投毒事件，兩名初中生將具有清潔漂白作用的混合液倒入同班學(xué)生的水杯內(nèi)，導(dǎo)致多名學(xué)生出現(xiàn)身體不適癥狀，之后網(wǎng)絡(luò)上便出現(xiàn)了借該事件介紹指紋水杯的帖子。

2024年12月，浙江一名初中生被同學(xué)騙喝強(qiáng)堿水致食道受損。隨后，社交媒體上又開(kāi)始出現(xiàn)帶貨指紋水杯的內(nèi)容。包括在今年開(kāi)學(xué)季之前，不少育兒賬號(hào)將發(fā)生在2023年和2024年的兩次事件作為核心案例，宣傳在校學(xué)生飲水安全的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

于是在家長(zhǎng)的視角里，一邊看到的是新聞報(bào)道里的學(xué)生飲水安全問(wèn)題，讓家長(zhǎng)產(chǎn)生焦慮，另一邊又是鋪天蓋地案例、測(cè)評(píng)兒童指紋水杯的社交媒體內(nèi)容，為家長(zhǎng)們提供“解決辦法”。

因此，不少家長(zhǎng)為了安心，不惜選擇為價(jià)格大幾百的指紋水杯買單，但其實(shí)已然踩中了商家的育兒焦慮陷阱。

驚蟄研究所在查找指紋水杯相關(guān)的產(chǎn)品時(shí)就發(fā)現(xiàn)，2019年前后，市面上還出現(xiàn)過(guò)帶有機(jī)械撥輪密碼鎖的兒童水杯產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品售價(jià)也在100元到200元之間。后來(lái)隨著指紋識(shí)別模塊的成本下降，市面上又出現(xiàn)了融合了指紋和密碼鎖的新產(chǎn)品。而如今，只帶有機(jī)械密碼鎖的兒童水杯售價(jià)不到百元。

如果只是為了解決兒童飲水安全問(wèn)題，機(jī)械密碼鎖恐怕比指紋水杯更可靠。但在一片宣傳飲水風(fēng)險(xiǎn)的帖子里，卻看不到一點(diǎn)關(guān)于機(jī)械密碼鎖水杯的信息。這種超乎常識(shí)的現(xiàn)象背后，顯然已經(jīng)有了利益的捆綁。

家長(zhǎng)焦慮，誰(shuí)在受益？

事實(shí)上，當(dāng)下的中國(guó)家長(zhǎng)們很難規(guī)避“育兒焦慮”營(yíng)銷的消費(fèi)陷阱。

一方面年輕一代家長(zhǎng)經(jīng)受過(guò)良好教育，不但具有更強(qiáng)烈的科學(xué)育兒意識(shí)，也愿意為育兒投入成本。另一方面，大多數(shù)家長(zhǎng)又缺乏專業(yè)的育兒知識(shí)，且依賴網(wǎng)絡(luò)、社交媒體獲取信息。

于是不少商家通過(guò)發(fā)布大量營(yíng)銷內(nèi)容，販賣焦慮、制造恐慌，讓家長(zhǎng)產(chǎn)生“不買就吃虧”“不買就落后”的恐懼心理，把家長(zhǎng)的育兒投入簡(jiǎn)單對(duì)等成產(chǎn)品消費(fèi)，讓家長(zhǎng)心甘情愿為“育兒智商稅”買單。

譬如不久前被媒體曝光的學(xué)步鞋、機(jī)能鞋，以“有利于腳部發(fā)育”“減少摔跤次數(shù)”“矯正步態(tài)”為賣點(diǎn)，產(chǎn)品定價(jià)從數(shù)百元到上千元不等。

但據(jù)央視新聞報(bào)道，專家稱部分“學(xué)步鞋”前掌易彎折、強(qiáng)化后跟支撐等設(shè)計(jì)，確實(shí)有其合理性，但其宣稱的矯正步態(tài)、預(yù)防扁平足等附加功能，并沒(méi)有明確的科學(xué)依據(jù)。一些“機(jī)能鞋”，為了增強(qiáng)產(chǎn)品專業(yè)性和可信度，打出所謂“符合骨科醫(yī)生推薦”等宣傳語(yǔ)。專家也提醒家長(zhǎng)，要警惕這類宣傳內(nèi)容，切勿被忽悠。

然而家長(zhǎng)們因?yàn)閾?dān)心孩子摔倒或是由于鞋子的問(wèn)題導(dǎo)致孩子出現(xiàn)扁平足、O型腿等發(fā)育問(wèn)題，同時(shí)又在電梯、機(jī)場(chǎng)、高鐵站以及電影院頻頻看到類似產(chǎn)品“飽和式”投放的廣告，還是選擇“寧可信其有不可信其無(wú)”。甚至在寶媽群體中還出現(xiàn)了鄙視鏈，買進(jìn)口品牌的家長(zhǎng)看不起買國(guó)產(chǎn)品牌的，而類似的攀比心理又加劇了其他人的育兒焦慮。

從指紋水杯到學(xué)步鞋的走紅不難看出，中國(guó)家長(zhǎng)總是容易被育兒焦慮拿捏，而產(chǎn)生這種困境的原因是多方面的。

首先，中國(guó)式家長(zhǎng)的“從眾和攀比心理”是育兒焦慮的本源。不論是生活還是學(xué)習(xí)，中國(guó)家長(zhǎng)都習(xí)慣性地將自家孩子與“別人家的孩子”進(jìn)行比較。因此“害怕吃虧”的心態(tài)導(dǎo)致幾乎所有家長(zhǎng)，輕易接受“看上去對(duì)孩子有益”的事物。

其次，隨著教育的市場(chǎng)化以及中產(chǎn)家庭收入水平的升高，育兒標(biāo)準(zhǔn)不斷“通脹”，家長(zhǎng)對(duì)孩子的投入也從學(xué)習(xí)外溢到日常消費(fèi)。一些家長(zhǎng)抱著“寧可苦自己也不能苦孩子”的想法，把“不為孩子花錢”等同于“對(duì)孩子不負(fù)責(zé)”，由此增加了自身的育兒負(fù)擔(dān)。

第三，新一代家長(zhǎng)不僅育兒知識(shí)匱乏，在育兒理念上也普遍與父母一代有所區(qū)別，不少人還對(duì)以學(xué)校為主體的傳統(tǒng)教育體系缺乏信任。于是，年輕一代家長(zhǎng)只能選擇自己摸索。而在此過(guò)程中，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、自媒體、商家通過(guò)“發(fā)育關(guān)鍵期”“學(xué)習(xí)的最佳時(shí)期”等專業(yè)話術(shù)，精準(zhǔn)命中家長(zhǎng)的內(nèi)心，將焦慮心理轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。

此外，年輕一代家長(zhǎng)在育兒態(tài)度方面，還會(huì)用“款待兒時(shí)的自己”的心理，為孩子購(gòu)買各種商品以提供快樂(lè)。而這種低門檻的消費(fèi)型快樂(lè)，不僅會(huì)讓孩子快樂(lè)的閾值不斷被拉高，導(dǎo)致需求膨脹，家長(zhǎng)也因?yàn)樘峁┫M(fèi)型快樂(lè)更方便，而選擇一再為商品買單 。

表面上，兒童指紋水杯爆單是商家利用家長(zhǎng)的育兒焦慮，將一個(gè)不算新的產(chǎn)品重新打造成了爆款，但問(wèn)題的根源在于當(dāng)下的家長(zhǎng)群體在育兒這件事情上缺乏科學(xué)指導(dǎo)，從而迷失于各種利益相關(guān)方編制的育兒焦慮的羅網(wǎng)。這或許也是這屆年輕人成為父母之后，依舊不可避免的“成長(zhǎng)的代價(jià)”。