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在這充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)周期里，中國消費(fèi)市場正悄悄醞釀著一場變革。最近，麥肯錫（McKinsey）發(fā)布一份重磅報告《中國消費(fèi)者市場中期更新：五個驚喜》。

這份報告給出了五個“超預(yù)期”的積極信號，讓我們重新審視中國消費(fèi)市場的韌性與活力。

零售比我們想的更有“彈性”

當(dāng)大家普遍認(rèn)為消費(fèi)疲軟時，零售銷售數(shù)據(jù)卻給出了一份驚喜答卷。上半年零售銷售同比增長5%，5月更是沖高到6.4%！消費(fèi)者不是不花錢，而是把錢花得更精明、更挑剔了！

• 零食專賣店的崛起：像Hotmaxx這樣的零食集合店，憑借“平價+多樣化”的策略，滿足了消費(fèi)者對“小確幸”的追求。想想看，一杯奶茶、一份小零食就能帶來短暫的愉悅，這種低成本的消費(fèi)滿足感，正是當(dāng)前消費(fèi)者所需。

• 會員零售的魅力：山姆會員店（Sam’s Club）的火爆，不僅在于其高品質(zhì)、大包裝的商品，更在于它營造了一種“精選好物，省心購物”的體驗(yàn)。消費(fèi)者愿意為價值感和確定性付費(fèi)。

• 汽車市場的“電動”浪潮：汽車銷售增長11.2%，電動車（EV）銷量更是飆升37.2%！這不僅僅是環(huán)保意識的提升，更是對智能、科技、個性化出行方式的向往。

這提醒我們，需要抓住“悅己消費(fèi)”和“價值消費(fèi)”兩大主線。提供高性價比的“小確幸”商品，或提供高價值、高體驗(yàn)感的會員制服務(wù)。

旅游業(yè)“王者歸來”

甚至比疫情前更火爆

疫情對旅游業(yè)的打擊是暫時的。麥肯錫數(shù)據(jù)顯示，旅游業(yè)正在以令人難以置信的速度恢復(fù)，甚至超越了2019年的水平！

• 國際航班爆滿：國際航空客流量竟然超過2019年9%和13%（出境和入境）！這表明中國人對世界的好奇心和探索欲從未消減。

• 國內(nèi)游的“升級版”：國內(nèi)旅行達(dá)3.29億次，增長18%。人們不再滿足于走馬觀花，更傾向于深度體驗(yàn)、小眾目的地和文化游。

• 免簽政策的紅利：55國240小時免簽政策，讓入境游在上半年增長22%，為中國帶來了更多國際游客和消費(fèi)。

這預(yù)示著，旅游業(yè)的春天真的來了！與其盯著熱門景點(diǎn)，不如挖掘小眾、定制化的旅游產(chǎn)品。針對入境游客，提供多語種、有中國文化特色的服務(wù)，將是新的增長點(diǎn)。

中國EV

正在“定義”全球汽車新格局

中國電動車的崛起，已經(jīng)不是“狼來了”，而是“狼稱霸全球”了！

• 全球最大的汽車出口國：2023年中國成為全球最大汽車出口國，2024年預(yù)計出口550萬輛，比2019年增長了8倍！其中EV占40%。

• 比亞迪超越特斯拉：國產(chǎn)品牌比亞迪以427萬輛的銷量，超越特斯拉成為全球最大的EV制造商。這不僅僅是銷量的勝利，更是中國智造的勝利！

• 小米SU7 Ultra的“現(xiàn)象級”熱銷：小米SU7 Ultra的快速熱銷，再次證明了中國品牌在智能科技和設(shè)計上的創(chuàng)新能力。

毫無疑問，“中國制造”正在走向“中國創(chuàng)造”！電動車產(chǎn)業(yè)鏈上下游，從電池、芯片到智能駕駛，都蘊(yùn)藏著巨大的投資和就業(yè)機(jī)會。

資本市場“輸血”

消費(fèi)公司成為香餑餑

在經(jīng)濟(jì)下行壓力下，資本市場對消費(fèi)領(lǐng)域的“輸血”卻異?；钴S，預(yù)示著未來消費(fèi)市場的潛力。

• 港股IPO的“消費(fèi)盛宴”：香港交易所上半年融資1071億港元，比去年同期增長8倍！像蜜雪冰城和古茗這樣的消費(fèi)公司，正在成為IPO的主力軍。

• 私募風(fēng)投的“新寵”：私募和風(fēng)投在二季度達(dá)到2280億人民幣，重點(diǎn)關(guān)注零售和快餐。他們的目光不再局限于一線城市，而是瞄準(zhǔn)了低線城市的擴(kuò)張和國際化布局。

資本是聰明的，他們嗅到了消費(fèi)市場的變革。無論是尋找投資機(jī)會，還是創(chuàng)業(yè)融資，消費(fèi)領(lǐng)域依然是熱門賽道。特別關(guān)注下沉市場和出海品牌，它們可能是下一個“黑馬”。

中國流行文化

“征服”世界

不再迷信好萊塢于美式文化？中國流行文化，正在全球范圍內(nèi)掀起一股“中國風(fēng)”！

• 《黑神話：悟空》全球爆火：自2024年8月發(fā)售以來，《黑神話：悟空》全球售出2800萬份，其中30%的玩家來自海外！這款游戲不僅帶來巨大的商業(yè)價值，更推動了中國文化IP的全球傳播，甚至帶動了相關(guān)的旅游熱潮。

• 泡泡瑪特Labubu的“神話”：泡泡瑪特旗下的Labubu系列營收增長726%達(dá)到30億人民幣，國際銷售額占39%，比2021年增長迅猛。潮玩出海，讓世界看到了中國設(shè)計的魅力。

文化自信，正在變成實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益！游戲、動漫、潮玩、國潮服飾……這些文化產(chǎn)品正成為新的增長引擎。抓住文化IP的價值，通過創(chuàng)新設(shè)計和全球化運(yùn)營，你的產(chǎn)品也能“火遍全球”！

麥肯錫的這份報告，給當(dāng)前略顯低迷的消費(fèi)信心注入了一劑強(qiáng)心針。

它告訴我們：盡管宏觀環(huán)境復(fù)雜，但中國消費(fèi)市場絕非一潭死水。它在變革中尋找機(jī)遇，在挑戰(zhàn)中展現(xiàn)韌性。

我們則要記住這三個關(guān)鍵詞：

1，分層與精明：

消費(fèi)者不再盲目，他們更懂得為“價值”買單，無論是性價比還是體驗(yàn)感。

2，創(chuàng)新與科技：

新能源汽車、智能出行、游戲科技，創(chuàng)新是驅(qū)動消費(fèi)增長的核心。

3，文化與出海：

中國的文化自信正在轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)競爭力，走向世界是必然趨勢。

你對麥肯錫的五個驚喜有什么看法？

你覺得還有哪些被忽視的消費(fèi)趨勢？

你覺得未來哪一個消費(fèi)領(lǐng)域最有可能誕生下一個“巨頭”？

歡迎在評論區(qū)分享你的觀點(diǎn)，一起聊聊中國消費(fèi)的未來！

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來源 | TOP創(chuàng)新區(qū)研究院

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