剛剛結(jié)束的暑期，大江南北人氣旺、市場熱、消費興，呈現(xiàn)出“熱”力四射、生機勃勃的景象。各地緊抓2025年全國暑期文化和旅游消費季機遇，持續(xù)豐富暑期旅游產(chǎn)品供給、推出消費惠民舉措，“文旅惠民樂民 共享美好生活”成為這個暑期的一大亮點。

新意頻出 市場火熱

避暑納涼、濱海休閑、夜間游覽、火熱賽事、絕美演藝……今年暑期，超4300項約3.9萬場次文旅消費活動在各地上演。

“清涼”成為暑期旅游第一關(guān)鍵詞。大連、秦皇島、威海、青島、黔東南等平均氣溫不超過30℃的目的地，成為頗受游客青睞的玩水避暑目的地。

在青島，“海上看青島”精品航線掀起海上旅游熱潮?！澳壳埃覀円验_通17條‘海上看青島’精品航線。截至8月19日，青島海洋旅游聯(lián)合運營體年度游客接待量首次突破300萬大關(guān)，同比增長74.05%?！鼻鄭u旅游集團市場營銷部部長李碩介紹。

有人喜歡“親水”，有人鐘情古建。繼《黑神話：悟空》后，國產(chǎn)動畫《浪浪山小妖怪》再度帶火山西古建游?！耙雇碛斡[古都大同，既涼快，還能細(xì)細(xì)觀賞古建筑的精美風(fēng)貌，燈光映照下，雕梁畫棟、斗拱飛檐美輪美奐。”北京游客王女士說。

“蘇超”“浙BA”等體育賽事熱度持續(xù)攀升，“跟著賽事去旅行”從現(xiàn)象級熱潮升級為產(chǎn)業(yè)“新范式”，為文旅市場注入強勁動力。數(shù)據(jù)顯示，8月16日至17日，“蘇超”第九輪賽事期間，6個主場城市景區(qū)游客人數(shù)環(huán)比增長11.12%，其中外地游客環(huán)比增長15.96%。

“文體商旅”已成為這個暑期帶動消費、擴大內(nèi)需的“黃金組合”。

為一場演出奔赴一座城是許多游客的選擇?！?月，街區(qū)迎來駐演劇目《采·影子》，帶觀眾深度融入戲劇場景，推動文旅體驗從打卡留影向情感共鳴進(jìn)階。”長春市文旅發(fā)展集團長春北京大街西歷史文化街區(qū)項目負(fù)責(zé)人李帥說，街區(qū)通過“修繕17棟歷史建筑+新建9棟配套建筑”的活化路徑，既守住了城市記憶的根脈，又注入了現(xiàn)代生活的煙火氣。自今年五一假期開街至8月25日，街區(qū)累計接待市民游客184萬人次。

惠民樂民 消費旺盛

各地紛紛推出惠民樂民優(yōu)惠措施，繁榮文旅消費，帶動經(jīng)濟增長。

“今年暑期，我們舉辦‘來福建·邂逅山海的夏天’夏季文旅惠民消費季，推出270多項惠民措施，營造全民參與、全民樂享的夏日文旅氛圍。”福建省文化和旅游廳副廳長林宇介紹，福建推出了“清新福建”惠民卡，省內(nèi)景區(qū)、星級酒店等文旅企業(yè)紛紛送出“暑期優(yōu)惠大禮包”，包括門票免費、住宿折扣等；聯(lián)合攜程推出多元產(chǎn)品組合及專屬優(yōu)惠，聯(lián)合中國國際航空股份有限公司推出“學(xué)生專區(qū)”旅行專享權(quán)益等福利，吸引八方賓朋來福建“一路山海一路歌”。

安徽省文化和旅游廳聯(lián)合16地市發(fā)布優(yōu)惠措施275項，覆蓋208家景區(qū)、67家企業(yè)主體?！耙幌盗谢菝窭衽e措取得了顯著成效?！卑不帐∥幕吐糜螐d有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年暑期，省內(nèi)部分熱門景區(qū)接待人次同比增長超過50%。酒店入住率顯著提高，多個熱門旅游目的地的酒店在高峰時段一房難求，平均入住率達(dá)80%。餐飲、購物等旅游相關(guān)消費強勁增長，形成“景區(qū)熱、住宿火、消費旺”的良好局面。

陜西發(fā)放了價值2000余萬元的暑期惠民卡券，為游客打造精彩實惠的陜西夏日之旅?！懊袼奕胱÷誓苓_(dá)90%，外地游客特別喜歡看窯洞、住窯洞。”榆林市榆陽區(qū)窯洞民宿負(fù)責(zé)人鄭立雄說，榆林市推出的“清爽榆林”活動涵蓋住宿補貼等優(yōu)惠措施，聚焦市場需求與消費升級趨勢，釋放了“熱效應(yīng)”。

貼心服務(wù) 體驗升級

面對“高溫+高峰”的雙重考驗，各地推出了多項貼心服務(wù)，保障游客出游更加舒心。

廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳發(fā)布《關(guān)于強化暑期旅游市場服務(wù) 提升游客體驗的通知》，圍繞品質(zhì)口碑、服務(wù)細(xì)節(jié)、配套保障、應(yīng)急安全、智慧賦能五方面推出一系列服務(wù)升級措施，營造安心、舒心、省心的暑期旅游環(huán)境。

“全市景區(qū)加大防暑降溫、服務(wù)提質(zhì)工作力度，細(xì)心細(xì)致施‘涼’策，為游客撐起‘清涼傘’。”長沙市文化旅游廣電局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，例如，天心閣景區(qū)增設(shè)降溫噴霧器、遮陽避雨棚等設(shè)施，靖港古鎮(zhèn)景區(qū)在客流集中區(qū)域增設(shè)壁掛風(fēng)扇、冷氣扇等。

甘肅敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)游客接待量持續(xù)攀升，單日突破5萬人次，星空音樂會、低空體驗項目備受游客青睞?！拔覀兣ψ龊眯强找魳窌Ｕ瞎ぷ?，來自50余個單位的百名志愿者為游客提供貼心服務(wù)。志愿者分散在觀演區(qū)、出入口等關(guān)鍵點位，為游客指路，耐心解答問題，維護現(xiàn)場秩序，全力保障車輛與行人安全。”鳴沙山月牙泉景區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，敦煌市文旅、消防、醫(yī)療、公安等部門加強協(xié)作，保證星空音樂會順利開展。

空中看鳴沙山月牙泉的玩法在這個暑期火熱出圈。“為應(yīng)對暑期客流高峰，公司每天投入直升機、滑翔機共10架，飛行人員和維修人員每天都對滑翔機和直升機進(jìn)行維護保養(yǎng)，確保飛行安全。”敦煌飛天通用航空公司總經(jīng)理何陽說。

豐富的產(chǎn)品供給、實在的優(yōu)惠措施、良好的服務(wù)保障，讓廣大游客在這個暑期打卡“心愿清單”，收獲出游快樂。

（采訪組成員：李金枝 任麗 劉玉萍 邰子君 肖相波 高慧 牛瑩 朱文文 范朝慧 執(zhí)筆：范朝慧）

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來源：中國旅游報

編輯：曉月