最近冷眼被《這里沒(méi)信號(hào)》這個(gè)乍一看讓人摸不著頭腦的名字吸引，關(guān)注到了演員胡先煦的個(gè)人公益節(jié)目：這是一部由胡先煦個(gè)人工作室出品的紀(jì)錄片，講述了他邀請(qǐng)自己的好友導(dǎo)演王一通、科學(xué)家陳睿，三個(gè)人奔赴太平洋東部的加拉帕戈斯群島探索記錄野生動(dòng)物的故事。

節(jié)目具體如何我們后面詳細(xì)談。

我們先聊聊明星微紀(jì)錄片這回事。

知道你是否有同感，“明星紀(jì)錄片”這幾年越發(fā)成為一種潮流，特別是公益屬性的紀(jì)錄片，很受明星的青睞。

在這條賽道上，做得最好也是最出彩的，自然是王一博。2024年這位頂流先是以“野生救援公益大使”的身份，加入到公益紀(jì)錄片《尋護(hù)者》的拍攝中，讓觀眾看到“頂流B面”；隨后他的戶外紀(jì)錄片《探索新境》播出，不止口碑和播放量都不錯(cuò)，還拿到了被譽(yù)為“美國(guó)電視界奧斯卡”的第46屆美國(guó)泰利獎(jiǎng)紀(jì)錄片類金獎(jiǎng)。

這也引起了冷眼的進(jìn)一步思考，像之前我們說(shuō)過(guò)的，真人秀對(duì)于明星的助力已經(jīng)不再像十年前一樣強(qiáng)勢(shì)，紀(jì)錄片似乎成了更好的結(jié)合點(diǎn)?？墒菉蕵?lè)屬性與人文屬性要如何絲滑地結(jié)合在一起？明星紀(jì)錄片怎么做到最佳性價(jià)比？不妨跟著冷眼看看明星紀(jì)錄片這些年。

一場(chǎng)雙向奔赴

因制作周期、人設(shè)打造等方面的優(yōu)勢(shì)，明星與綜藝向來(lái)關(guān)系密切。在明星紀(jì)錄片大行其道之前，“明星微綜藝”曾一度是市場(chǎng)上的熱門概念。

有別于常規(guī)綜藝的群像概念，明星微綜藝基本上圍繞著一個(gè)明星展開，內(nèi)容也更私人化個(gè)性化，多與明星本人的興趣愛(ài)好有關(guān)。從2016年的《你好，是鹿晗嗎？》、以“跑男”為主角的《跑男來(lái)了》到后來(lái)張藝興的《歸零》、羅云熙的《魔熙先生+》，有沒(méi)有個(gè)人微綜，甚至一度成為鑒定明星是不是夠頂流的標(biāo)準(zhǔn)之一。

微綜藝雖然有體量小，切口細(xì)、更私人化等優(yōu)點(diǎn)，卻因直播、短內(nèi)容的崛起，而顯得有些“怪模怪樣”，它既不能像常規(guī)綜藝一樣，通過(guò)起承轉(zhuǎn)合及故事線，助力明星打造新人設(shè)；又拼不過(guò)短內(nèi)容的密集爽點(diǎn)與更極致的窺伺體驗(yàn)。因此，這幾年雖然微綜藝這個(gè)類型仍在，卻依舊不再是明星，特別是當(dāng)紅炸子雞們青睞的對(duì)象了。

明星紀(jì)錄片，適時(shí)補(bǔ)位。

必須承認(rèn)，無(wú)論是個(gè)人微綜還是常規(guī)節(jié)目，有一部分明星本身性格就不適合真人秀，不僅不加分反而會(huì)成為消耗。冷眼此前也分析過(guò)多次，能夠在真人秀上走紅的明星，不只是真性情而已，因此不需要綜藝感的紀(jì)錄片，反而成了更優(yōu)解。

除了更能揚(yáng)長(zhǎng)避短，紀(jì)錄片特別是有公益屬性的節(jié)目，對(duì)于明星而言是種隱形的加分項(xiàng)。它不僅體現(xiàn)在來(lái)自上宣口的認(rèn)可，也會(huì)對(duì)明星的商業(yè)價(jià)值有加持作用。

而紀(jì)錄片端，難做，叫好不叫座，是行業(yè)共識(shí)。制作周期長(zhǎng)、需要大量走訪聯(lián)絡(luò)專家、對(duì)片中涉及的資料內(nèi)容更要反復(fù)核對(duì)，且常常要深入險(xiǎn)境，于紀(jì)錄片制作方及平臺(tái)而言，也樂(lè)于見到自帶流量的明星加盟。

各有需求，形成了雙向奔赴，也帶來(lái)了明星紀(jì)錄片走向繁榮。

在2018年之前，明星紀(jì)錄片多以“個(gè)人訪談”的形式出現(xiàn)，通過(guò)與明星本人及其身邊的朋友對(duì)談，挖掘聚光燈之外的部分，包括2022年抖音出品的《給你，我的新名片》，也屬這類。

訪談式的明星紀(jì)錄片中，明星仍舊是被觀察、被凝視的對(duì)象，只不過(guò)被觀察和解構(gòu)的，是光鮮亮麗背后的B面。

伴隨著能夠凝視觀察明星的渠道及方式更豐富，明星紀(jì)錄片又出現(xiàn)了新變化。

他們從被觀察和凝視的一方，變成了觀察者，比如《奇遇人生》，以紀(jì)錄片+真人秀的方式，明星被觀眾觀察，同時(shí)她們也在節(jié)目中充當(dāng)觀察者與提問(wèn)者，去和不同文化背景的人撞出火花。在胡歌、劉濤等人發(fā)起的環(huán)保公益紀(jì)錄片《一路前行》中，他們是內(nèi)容的主導(dǎo)者與節(jié)目規(guī)則的制定者。

也有些紀(jì)錄片，干脆強(qiáng)調(diào)明星的“工具屬性”，比如邀請(qǐng)到趙麗穎配音的《布達(dá)拉宮2》，只聞其聲不見其人；騰訊視頻的《鳳凰：她的傳奇》，由陶昕然、溫崢嶸、斕曦、曹斐然演繹李清照、武則天、解憂公主和沈壽四位中國(guó)古代女性。

還有明星個(gè)人紀(jì)錄片，他們不再是被觀察和解構(gòu)的中心，而是以“某某大使”的身份加入到一系列事件中，這種創(chuàng)作方式在公益類紀(jì)錄片中最常見，像迪麗熱巴的《遠(yuǎn)山的呼喚》彭于晏的《海龜奇援》朱一龍的《在有樹的草原上》以及王一博的《尋護(hù)者》等等。

當(dāng)“王一博”成為一種模式

根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅去年有明星名人參與加盟的紀(jì)錄片便有將近10部左右?？上У氖?，大部分紀(jì)錄片雖然利用明星流量來(lái)吸引觀眾，可是收看群體仍舊沒(méi)能脫離粉絲及紀(jì)錄片愛(ài)好者的圈子，仍舊叫好不叫座。

為數(shù)不多的例外，是《探索新境》。

明星參與的紀(jì)錄片獲得獎(jiǎng)項(xiàng)本身就是一種來(lái)自業(yè)內(nèi)的認(rèn)可，而冷眼則從游戲群、文創(chuàng)群等多個(gè)與綜藝行業(yè)毫無(wú)關(guān)系的群聊中，看到多位網(wǎng)友主動(dòng)討論并安利這檔節(jié)目。這說(shuō)明，《探索新境》確實(shí)完成了破圈，觀看群體不再局限于粉絲+紀(jì)錄片愛(ài)好者的圈子。

戶外探索，并不算是個(gè)熱門話題，也有一定理解門檻?！短剿餍戮场窞槭裁磿?huì)成功？冷眼認(rèn)為，它做到了“新、巧、順“這三件事。

新，是指題材。

誠(chéng)然戶外探索并不新鮮，但和流量明星的結(jié)合仍舊具備吸睛點(diǎn)，作為炙手可熱的年輕演員，王一博為什么喜歡這么“玩命兒”的運(yùn)動(dòng)，他做這件事的動(dòng)機(jī)是什么？題材本身就有充足的懸念。

巧，是敘事方式。

與眾星拱月式的明星紀(jì)錄片不同，《探索新境》共分為12期，六個(gè)主題，每個(gè)主題的主角由王一博與一名戶外探索專家構(gòu)成，專家不再是明星的陪襯，他們?cè)诠?jié)目中有很多輸出和表達(dá)的機(jī)會(huì)，且很有人格魅力。這讓那些對(duì)明星興趣一般的觀眾，有其他選擇空間。

順，是指人物動(dòng)機(jī)和邏輯。

明星紀(jì)錄片為什么經(jīng)常僅小圈子可見，是因?yàn)楹芏鄷r(shí)候明星+公益也好，明星+戶外運(yùn)動(dòng)也罷，沒(méi)有給出清晰的動(dòng)機(jī)與邏輯關(guān)系?？雌饋?lái)像是兩件關(guān)聯(lián)不大的事情被放在了一起，缺乏內(nèi)在聯(lián)系。

通過(guò)采訪+戶外記錄的方式，《探索新境》給出了王一博為什么愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的原因：除了本身喜歡這件事之外，他有很多屬于這個(gè)年齡的年輕演員的困惑，戶外運(yùn)動(dòng)是他尋找答案的方式，當(dāng)身體潛能被榨取到極限的時(shí)候，生活中的很多問(wèn)題好像也在那個(gè)臨界點(diǎn)得到了解答。

基于《探索新境》的成功，甚至在某種程度上形成了“王一博模式”。

它包括但不限于，節(jié)目片長(zhǎng)更加短小精悍，單期控制在半小時(shí)甚至更短；除明星本人外，專家人數(shù)精簡(jiǎn)，且對(duì)專家的個(gè)人形象刻畫加深加重；畫面更加色彩濃郁，突出視覺(jué)美；拍攝選題從明星本人的某項(xiàng)興趣愛(ài)好出發(fā)，節(jié)目?jī)?nèi)容與明星的自我探尋有一定關(guān)聯(lián)。

胡先煦的《這里沒(méi)信號(hào)》，很明顯在敘事方面借鑒了“王一博模式”，比如都是從明星的個(gè)人愛(ài)好出發(fā)去做選題、專家在節(jié)目中的定位不再是科普工具人等等。

然而，與《探索新境》的叫好又叫座相比，《這里沒(méi)信號(hào)》片如其名，確實(shí)沒(méi)有把信號(hào)傳遞給更廣泛的群體。

明星紀(jì)錄片也要性價(jià)比

除卻兩者在制作投入及明星個(gè)人粉絲群體多寡的差距之外，已經(jīng)獲得市場(chǎng)認(rèn)可的模式為什么換到胡先煦的節(jié)目里卻沒(méi)有那么奏效？冷眼嘗試從制作動(dòng)機(jī)出發(fā)，去尋找答案。

明星為什么要投身紀(jì)錄片？除了前文提到的原因之外，更深層次的答案只有兩個(gè)：名與利。

前者，通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容拓展出新人設(shè)新形象，提升影響力、建立更正面的公眾形象；后者，通過(guò)明星的影響力去吸引平臺(tái)和品牌加入到制作中，分賬賺錢。

王一博的《探索新境》就是“名利雙收”的典型。

平臺(tái)愿意為他的流量買單，也因?yàn)槠脚_(tái)的加盟，《探索新境》能夠在可選擇范圍內(nèi)請(qǐng)到更有分量、更極致的專家團(tuán)隊(duì)，以及去到更鮮有人跡的地點(diǎn)去拍攝探索，內(nèi)容本身具備一定的不可復(fù)制性，即強(qiáng)內(nèi)容。

王一博參加節(jié)目有著明確的人物動(dòng)機(jī)，且如前分析，人物動(dòng)機(jī)與節(jié)目?jī)?nèi)容之間形成清晰的邏輯線，我們既可以看到他隨著專家探索新境挑戰(zhàn)自我體能極限的“表”，也能看見他內(nèi)心的疑惑是如何通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)探索得到解答的“里”，二者綜合構(gòu)成不一樣的王一博，即強(qiáng)氣質(zhì)。

相反，《這里沒(méi)信號(hào)》就是缺了一點(diǎn)“強(qiáng)屬性”。

從紀(jì)錄片是胡先煦工作室制作這點(diǎn)不難推測(cè)，《這里沒(méi)信號(hào)》的目標(biāo)并非分賬，而更偏向于通過(guò)節(jié)目樹立新的人設(shè)形象，形成二次出圈?？墒桥c王一博去做極限運(yùn)動(dòng)這件事背后有強(qiáng)動(dòng)機(jī)不同，胡先煦因?yàn)橄矚g旅行前往加拉帕戈斯群島探索記錄野生動(dòng)物，從動(dòng)機(jī)角度來(lái)說(shuō)，有點(diǎn)弱。

這種弱動(dòng)機(jī)，也讓節(jié)目顯得有點(diǎn)走馬觀花——就像旅行團(tuán)打卡一樣，前往某個(gè)小島，看到野生動(dòng)物的身影拍照，問(wèn)專家?guī)讉€(gè)問(wèn)題簡(jiǎn)單互動(dòng)，然后推進(jìn)下一趴。

這樣打卡旅行的記錄方式，換成國(guó)內(nèi)的海島也能實(shí)現(xiàn)，沒(méi)必要花幾十個(gè)小時(shí)跑到太平洋東部。說(shuō)實(shí)話，冷眼是真為節(jié)目付出的制作經(jīng)費(fèi)感到心疼。

另一方面，王一博的新人設(shè)出圈，因?yàn)樗霸诰C藝上沒(méi)有形成過(guò)很鮮明很出圈的人設(shè)，冷眼之前對(duì)他的印象，是藍(lán)忘機(jī)、魏若來(lái)等屏幕形象，所以他在《探索新境》中展現(xiàn)出的迷茫、堅(jiān)持和動(dòng)搖等等特質(zhì)，于觀眾而言是全新的。

胡先煦不一樣。此前他因?yàn)椤痘ㄉ?》有過(guò)綜藝人設(shè)方面的出圈，在這里反而成了一種劣勢(shì)?！哆@里沒(méi)信號(hào)》中，胡先煦仍舊有延續(xù)了之前樂(lè)觀、愛(ài)開玩笑、偶爾會(huì)有點(diǎn)小emo的形象，這與他在《花少5》中出圈的人設(shè)幾乎完全一致，觀眾沒(méi)有看到新的東西，又怎么會(huì)有進(jìn)一步討論和分享的熱情？

《這里沒(méi)信號(hào)》的小細(xì)節(jié)其實(shí)看著都還不錯(cuò)，但因?yàn)?strong>動(dòng)機(jī)不明，導(dǎo)致觀感奇怪，就讓人覺(jué)得很可惜。

當(dāng)然，王一博的成功與他的流量、粉絲忠實(shí)度以及他個(gè)人的愛(ài)好放在明星圈子中都很獨(dú)特有直接關(guān)系，不是每個(gè)明星都有這些先天buff加持。

沒(méi)有這些先天條件加持的明星，與其去做“王一博模式”紀(jì)錄片，倒不如學(xué)學(xué)隔壁韓國(guó)明星，在社交平臺(tái)上做更個(gè)人向、更簡(jiǎn)單的內(nèi)容。就像《這里沒(méi)信號(hào)》，如果不是紀(jì)錄片而是vlog記錄的形式， 發(fā)在小紅書或者B站等平臺(tái)上，也許討論度與關(guān)注度能有更好的表現(xiàn)，造一波當(dāng)下最流行的“活人感”的勢(shì)。

明星紀(jì)錄片是潮流，但也需要講究性價(jià)比，耗費(fèi)人力物力做出來(lái)的節(jié)目關(guān)注者寥寥，是誰(shuí)都不愿意看到的事情?！巴跻徊┠Ｊ健彪m好，卻不萬(wàn)能，與其盲目追求下一個(gè)明星紀(jì)錄片爆款，不如想清楚自己真正想要做到什么。