引言

8月28日，日本東京有明國際會展中心迎來了2025東京玩具展。本屆展會由日本玩具協(xié)會主辦，匯聚全球200余家展商，展出超過3.5萬款玩具新品。展期共計4天，分為專業(yè)觀眾日（8月28–29日）與公眾開放日（8月30–31日）。科技、大童（懷舊）、角色IP為特色的產(chǎn)品成為亮點。

▍來源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Jane/Salas

01

科技含量滿滿

從2024財年（2024.04-2025.03，下同）的日本市場玩具市場數(shù)據(jù)來看，科技玩具增幅最大，高達42.4%。今年的展會現(xiàn)場也有不少亮眼的科技類產(chǎn)品。

首先是近期火熱的AI類產(chǎn)品。在日本，融入生成式AI的陪伴型玩具主要針對年輕群體。比如夏普推出的口袋智能伙伴“Poketomo”。它以貓鼬為設計靈感，小巧的體積使其可以輕松放在手掌上，也可以裝在口袋里或掛在包上。產(chǎn)品通過肢體語言和腹部燈光的顏色變化來表達情緒。此外，用戶可以通過智能手機應用與“Poketomo”進行語音或文字聊天。對話內容會與機器人共享，確保機器端和手機端對共同經(jīng)歷的記憶保持一致。

，時長

中國企業(yè)也不甘示弱。廣東凱登智能科技有限公司將AI毛絨玩偶果果帶到了展會現(xiàn)場。產(chǎn)品搭載多重感官響應系統(tǒng)，融合肢體動作、語言交流與情緒反饋三位一體的互動體驗，溫柔治愈。

萬代旗下已經(jīng)有29年歷史的拓麻歌子（也就是80后熟悉的電子雞或電子寵物），就在現(xiàn)場展出了全新天堂系列（Tamagotchi Paradise）。最新一代可養(yǎng)育的電子寵物數(shù)量超過5萬個，可以進行繁衍、變焦、雙機互動玩法。目前，拓麻歌子全球累計銷量突破1億個。

多美則針對年輕一代回歸膠片或卡片機拍照的復古潮流和IP授權熱，推出了三款三麗鷗角色造型的數(shù)碼相機玩具FUNSHOT。機身小巧，可單手拍攝，配備了三秒快速快門，可與手機互傳相片。而且內置和機身角色造型一致的相片貼紙邊框，可進行創(chuàng)意輸出打印，非常符合可愛、精致的日本小女生喜好。

此外，還有面向小孩子、旨在提升孩子運動興趣的童車——世嘉子公司SEGA Fave的Zwift童車。產(chǎn)品類似任天堂的健身環(huán)，但載體換成了童車，與電視機連接，提供沉浸式運動體驗。再搭配日本小孩子喜歡的面包超人造型和電視游戲內容，讓寶寶不便/不愿外出時，增加家中鍛煉的興趣。

02

10余家中國潮玩企業(yè)參展

這兩年日本的少子化速度加快，年輕人成了日本玩具市場重要的增長點，推動日本市場在2024財年獲得7.9%的增長，達到10992億日元（約合人民幣534億元）。卡牌、IP授權產(chǎn)品、毛絨玩具、收藏型玩具是日本玩具市場的熱點。

中外玩具網(wǎng)獲悉，本屆展會共有10余家中國企業(yè)展出潮玩相關產(chǎn)品，試圖通過這個重要切口拓展日本潮玩市場，參展企業(yè)及產(chǎn)品包括：卡游（小馬寶莉集換卡牌等）、52TOYS（史迪奇毛絨手機包、迪士尼公主、玩具總動員等）、森寶（積木人系列等）、獨角獸（小馬寶莉、羅小黑、肉肉醬等IP授權玩具）、潮流無限（崩壞：星穹鐵道疊疊樂等）、HiTOY海創(chuàng)文化（Nommi潮米兒搪膠毛絨等）等。

當然，日本本土企業(yè)的潮玩產(chǎn)品也有不少。比如多美旗下多美A.R.T.S，就特別開辟了潮玩盲盒產(chǎn)品線PERIHAPI。產(chǎn)品的設計風格也是依托知名IP的8厘米高的萌萌治愈系靜態(tài)潮玩擺件。還有Re-Ment的迷你潮玩，不僅有IP授權類的，還有取材于日常場景的套裝。

03

經(jīng)典情懷再現(xiàn)

圍繞著年輕群體的產(chǎn)品除了時下流行的潮玩類外，還有激起他們童年回憶的復古產(chǎn)品。這類產(chǎn)品也獲得了大量關注。

最典型的例子就是已經(jīng)有40周年的森貝兒家族植絨玩偶。其中寶寶系列深受年輕女性的歡迎，年銷量高達百萬個。展會現(xiàn)場展出了精致的場景套裝。

又比如獲得玩具大獎中游戲&拼圖類大獎的豬豬羽毛球對戰(zhàn)游戲。這款趣味桌面對戰(zhàn)游戲由昭和/平成時期經(jīng)典游戲改造。玩家按壓小豬玩具讓其鼻子噴氣，將羽毛球吹向對方場地，成功落地即可得分。玩法簡單卻充滿歡樂與競爭感，適合家庭聚會或親子互動。

還有萬代子公司Bandai Spirits精細復制了1990年上映的美國電影《回到未來 3》中出現(xiàn)的蒸汽機車式時間機器，激起4、50歲消費群回憶。（中外玩具網(wǎng)）