進(jìn)入8月，快消行業(yè)各大上市公司都發(fā)布了2025年半年報(bào)成績(jī)，呈現(xiàn)出冰火兩重天的情況：有人深陷增長(zhǎng)瓶頸，有人卻在逆勢(shì)中交出“韌性答卷”。當(dāng)行業(yè)普遍面臨消費(fèi)疲軟、成本攀升的壓力時(shí)，伊利集團(tuán)以一份營(yíng)收619.33億元半年報(bào)強(qiáng)勢(shì)突圍，以全品類(lèi)領(lǐng)跑的姿態(tài)提振了市場(chǎng)信心。

同時(shí)近日，據(jù)納食了解，尚普咨詢(xún)(S&P Consulting)向伊利集團(tuán)頒發(fā)“中國(guó)嬰幼兒奶粉銷(xiāo)量第一[1]”（2025年上半年）市場(chǎng)地位聲明書(shū)，可謂是雙喜臨門(mén)。

據(jù)尚普咨詢(xún)行業(yè)報(bào)告顯示，2025年上半年中國(guó)嬰配粉市場(chǎng)呈現(xiàn)“兩極分化”：頭部品牌市占率同比提升8%，中小品牌加速退場(chǎng)，消費(fèi)者決策時(shí)對(duì)“品牌硬實(shí)力”的考察時(shí)長(zhǎng)較三年前增加60%——科研是否扎實(shí)、配方是否適配、責(zé)任是否落地，成為比“廣告聲量”更重要的選擇標(biāo)尺。

在這樣的市場(chǎng)洗牌中，伊利集團(tuán)旗下以金領(lǐng)冠品牌為代表的嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)依舊逆勢(shì)而上，伊利2025年中報(bào)也顯示，報(bào)告期，公司奶粉及奶制品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入165.78億元，同比增長(zhǎng)14.26%，整體市場(chǎng)份額位居行業(yè)第一。

在納食看來(lái)，伊利集團(tuán)嬰幼兒奶粉這份亮眼成績(jī)單的背后，藏著的不只是單一品牌的市場(chǎng)勝利，更是中國(guó)乳企在母嬰營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域從“跟跑”到“領(lǐng)跑”的實(shí)力躍遷。在消費(fèi)者愈發(fā)看重“硬實(shí)力”的當(dāng)下，伊利集團(tuán)能突破重圍、實(shí)現(xiàn)多品類(lèi)銷(xiāo)量領(lǐng)先，絕非偶然。接下來(lái)，我們將多視角拆解伊利集團(tuán)“多冠加身”背后的核心邏輯，探尋中國(guó)乳企領(lǐng)跑行業(yè)的底層密碼。

70年匠心探索

定義中國(guó)嬰配粉“專(zhuān)利標(biāo)準(zhǔn)”

若說(shuō)權(quán)威認(rèn)證是“外部背書(shū)”，伊利集團(tuán)銷(xiāo)量領(lǐng)先的“底層邏輯”則是“超凡科研實(shí)力+產(chǎn)品實(shí)力+品牌影響力”的競(jìng)爭(zhēng)力閉環(huán)。

對(duì)嬰幼兒奶粉品牌而言，科研實(shí)力是“看不見(jiàn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力”——它決定了產(chǎn)品能否真正贏得用戶(hù)信賴(lài)，能否從“滿(mǎn)足營(yíng)養(yǎng)需求”升級(jí)為“優(yōu)化成長(zhǎng)體驗(yàn)”。伊利集團(tuán)在這一領(lǐng)域的深耕，可追溯至70年前：1956年起開(kāi)啟營(yíng)養(yǎng)探索之路；2003年伊利集團(tuán)率先啟動(dòng)中國(guó)企業(yè)自主母乳研究項(xiàng)目，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)系統(tǒng)性開(kāi)展母乳研究的乳企，徹底打破了過(guò)去依賴(lài)國(guó)外母乳數(shù)據(jù)的行業(yè)局限。科研團(tuán)隊(duì)克服地域廣、樣本采集難等挑戰(zhàn)，建立中國(guó)乳企首個(gè)“母乳研究數(shù)據(jù)庫(kù)”，積累1000多萬(wàn)個(gè)母乳成分?jǐn)?shù)據(jù)[2]。

背靠伊利集團(tuán)母乳研究積淀和全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的金領(lǐng)冠，已和歐洲腦科學(xué)權(quán)威機(jī)構(gòu)、劍橋大學(xué)等海內(nèi)外頂級(jí)科研機(jī)構(gòu)院校聯(lián)合開(kāi)展了大量研究與臨床試驗(yàn)，不僅系統(tǒng)探明了中外母乳在蛋白質(zhì)、脂肪、HMOs（母乳低聚糖）、核苷酸等營(yíng)養(yǎng)素方面的含量及配比差異，還斬獲10大核心配方專(zhuān)利，創(chuàng)下“18個(gè)業(yè)內(nèi)第一[3]”的超高紀(jì)錄。

近年來(lái)，HMOs因其在嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)健康中的重要作用備受關(guān)注，而金領(lǐng)冠早已率先了布局“HMOs+”生態(tài)體系，自2015年起，伊利便攜手瓦赫寧根大學(xué)等全球頂尖機(jī)構(gòu)開(kāi)展中國(guó)HMO研究，相繼于2018年、2021年在國(guó)際權(quán)威平臺(tái)發(fā)表重要成果。

目前，伊利在該領(lǐng)域已獲得28項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利授權(quán)，并成功應(yīng)用到金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品當(dāng)中，打造了涵蓋金領(lǐng)冠珍護(hù)、金領(lǐng)冠珍護(hù)鉑萃、金領(lǐng)冠塞納牧、金領(lǐng)冠悠滋小羊、金領(lǐng)冠托菲兒等在內(nèi)的強(qiáng)大產(chǎn)品矩陣，以更專(zhuān)業(yè)的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和更豐富的產(chǎn)品矩陣，為中國(guó)母嬰童家庭構(gòu)建起全成長(zhǎng)階段的營(yíng)養(yǎng)支持體系。

數(shù)據(jù)見(jiàn)證品牌影響力

“銷(xiāo)量第一”源于全鏈路創(chuàng)新

在打造超凡科研實(shí)力和強(qiáng)大產(chǎn)品矩陣的同時(shí)，金領(lǐng)冠更從源頭到終端構(gòu)建了全產(chǎn)業(yè)鏈的高品質(zhì)護(hù)城河，在奶源上，金領(lǐng)冠甄選“全球黃金奶源帶”上千分之一的伊利專(zhuān)屬牧場(chǎng)新鮮生牛乳；同時(shí)利用強(qiáng)大保鮮技術(shù)，做到全程4℃冷鏈運(yùn)輸，使原奶可以2小時(shí)直達(dá)工廠(chǎng)，更大程度保留了原奶中的天然珍稀營(yíng)養(yǎng)。目前金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品已將奶源升級(jí)為來(lái)自專(zhuān)屬牧場(chǎng)的新鮮A2β-酪蛋白生牛乳，能給寶寶帶來(lái)更加親和好吸收的營(yíng)養(yǎng)守護(hù)。

在品質(zhì)把控上，金領(lǐng)冠始終堅(jiān)守“嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)”。依托伊利奶粉全球智造標(biāo)桿基地，金領(lǐng)冠積極探索工業(yè)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代數(shù)字化技術(shù)，與乳品先進(jìn)制造設(shè)備深度融合；同時(shí)嚴(yán)格遵循伊利集團(tuán)質(zhì)量管理“三條線(xiàn)”要求，每一罐奶粉出廠(chǎng)前，都必須通過(guò)644個(gè)檢測(cè)指標(biāo)的篩查與483項(xiàng)產(chǎn)品檢測(cè)的核驗(yàn)。對(duì)品質(zhì)管控的極致追求，也讓金領(lǐng)冠收獲了諸多行業(yè)認(rèn)可，先后拿下全球食品安全標(biāo)準(zhǔn)BRC 等級(jí)AA+認(rèn)證，以及嬰配粉行業(yè)首個(gè)TPM優(yōu)秀獎(jiǎng)A類(lèi)獎(jiǎng)等榮譽(yù)。

渠道上，金領(lǐng)冠搭配“線(xiàn)上+線(xiàn)下”的全渠道網(wǎng)絡(luò)，形成了銷(xiāo)量增長(zhǎng)的“雙引擎”，線(xiàn)上依托天貓、京東、抖音等平臺(tái)，打造“一鍵咨詢(xún)、快速配送”的便捷體驗(yàn)，滿(mǎn)足年輕父母的高效購(gòu)物需求；線(xiàn)下深入全國(guó)各級(jí)城市的母嬰專(zhuān)賣(mài)店、大型商超，通過(guò)與“領(lǐng)嬰?yún)R”系統(tǒng)合作伙伴的深度協(xié)同并進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了對(duì)國(guó)內(nèi)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)覆蓋，而2025年5月與中國(guó)香港最大健康零售連鎖品牌萬(wàn)寧的簽約，則標(biāo)志著其海外市場(chǎng)布局進(jìn)入新階段。

從“銷(xiāo)量第一”到“行業(yè)標(biāo)桿”

伊利集團(tuán)的“中國(guó)乳業(yè)擔(dān)當(dāng)”

成績(jī)不是終點(diǎn)，對(duì)伊利集團(tuán)而言則是“責(zé)任的起點(diǎn)”。

在低生育率成為社會(huì)焦慮的2025年，伊利金領(lǐng)冠積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召推出16億元生育補(bǔ)貼計(jì)劃，為全國(guó)范圍內(nèi)符合條件的孕期家庭提供不少于1600元的生育補(bǔ)貼，除物質(zhì)補(bǔ)貼外，還提供從孕期到孩子3歲的全周期服務(wù)，如孕期健康管理服務(wù)、定制化知識(shí)服務(wù)，以及母嬰專(zhuān)家咨詢(xún)服務(wù)等，全方位護(hù)航嬰幼兒健康成長(zhǎng)。

這不僅是行業(yè)最大手筆的生育激勵(lì)，更揭示奶粉競(jìng)爭(zhēng)已從價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)為“社會(huì)責(zé)任價(jià)值鏈”比拼。同時(shí)，伊利金領(lǐng)冠還開(kāi)展了50°超凡守護(hù)公益行動(dòng)，先后走進(jìn)青海、海南、內(nèi)蒙古、云南、江西、貴州等多地，為有需要的母嬰家庭捐贈(zèng)嬰幼兒奶粉和孕婦粉產(chǎn)品。

在納食看來(lái)，銷(xiāo)量第一只是階段性答卷，伊利集團(tuán)早已超越“賣(mài)好奶粉”的目標(biāo)，成為推動(dòng)中國(guó)嬰配粉行業(yè)“從跟跑向領(lǐng)跑”的核心力量。

結(jié)語(yǔ)

對(duì)母嬰家庭而言，選嬰幼兒奶粉是大事，“銷(xiāo)量第一”可作參考，但更需關(guān)注品牌科研、專(zhuān)利與責(zé)任。而伊利集團(tuán)旗下嬰幼兒奶粉第一品牌金領(lǐng)冠，正承載這份積淀。納食相信未來(lái)金領(lǐng)冠會(huì)繼續(xù)以母乳科研為基石，持續(xù)夯實(shí)技術(shù)壁壘，通過(guò)中國(guó)專(zhuān)利配方迭代升級(jí)構(gòu)建品牌護(hù)城河。在"全球資源+本土洞察"雙輪驅(qū)動(dòng)下，助推國(guó)產(chǎn)嬰配粉行業(yè)向高端化躍遷。而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選伊利，不只是選“銷(xiāo)量第一”背后的產(chǎn)品，更是選一份經(jīng)時(shí)間檢驗(yàn)的品質(zhì)承諾，一份中國(guó)乳企的科研擔(dān)當(dāng)。

*中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利，專(zhuān)利號(hào)：ZL201680013841.3 發(fā)明名稱(chēng)：核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用。

[1] 數(shù)據(jù)來(lái)源：尚普咨詢(xún)集團(tuán)，覆蓋全渠道(不含跨境電商)市場(chǎng)，通過(guò)專(zhuān)家、企業(yè)及終端渠道調(diào)研，對(duì)比中國(guó)大陸（不含港澳臺(tái)）范圍內(nèi)各企業(yè)奶粉銷(xiāo)量（以噸計(jì)），得出：伊利集團(tuán)，中國(guó)奶粉銷(xiāo)售量排名第一；奶粉包括嬰幼兒配方牛羊奶粉、兒童牛羊奶粉、成人牛羊奶粉以及其他奶源奶粉合并計(jì)算。伊利集團(tuán)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)包括內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司及其子公司數(shù)據(jù)信息。統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年1月1日至2024年12月31日；于2025年1月完成調(diào)研。

[2]數(shù)據(jù)出處：千萬(wàn)數(shù)據(jù)的出處依據(jù)是《母乳化專(zhuān)利配方技術(shù)在高品質(zhì)嬰配粉中的應(yīng)用研究及產(chǎn)業(yè)化》技術(shù)評(píng)價(jià)報(bào)告。項(xiàng)目評(píng)價(jià)報(bào)告文字:采集了中國(guó) 29 個(gè)省(自治區(qū)/直轄市)的母乳樣本，獲得了1000多萬(wàn)個(gè)數(shù)據(jù)；發(fā)現(xiàn)中國(guó)母乳中蛋白質(zhì)、脂肪酸、核苷酸及低聚糖等核心組分的組成及結(jié)構(gòu)特征，為適合中國(guó)嬰幼兒的高品質(zhì)嬰配粉配方設(shè)計(jì)及相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制修訂提供了科學(xué)依據(jù)。

[3] 數(shù)據(jù)出處：第一個(gè) 啟動(dòng)中國(guó)母乳研究的中國(guó)奶粉;第一個(gè) 建立“中國(guó)母乳研究數(shù)據(jù)庫(kù)”的品牌;第一個(gè) 將母乳研究成果直接運(yùn)用在嬰幼兒奶粉配方中的品牌;第一個(gè) 發(fā)布《中國(guó)母乳研究白皮書(shū)》的品牌;第一個(gè) 進(jìn)行"中外母乳差異化營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)研究”的品牌;第一個(gè) 與冬奧合作成為冬奧合作伙伴的國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉品牌;第一個(gè) 在新西蘭投資規(guī)模超過(guò)30億元的嬰幼兒奶粉品牌;第一個(gè) 提出中國(guó)母乳與外國(guó)母乳核苷酸組成及含量差異;第一個(gè) 斬獲中國(guó)專(zhuān)利獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)（已公示，最終結(jié)果近期會(huì)公布）;第一個(gè) 獲得中國(guó)發(fā)明專(zhuān)利優(yōu)秀獎(jiǎng)的品牌;第一個(gè) 舉辦中國(guó)母乳研究高峰論壇;第一個(gè) 應(yīng)邀在國(guó)際頂級(jí)學(xué)術(shù)會(huì)議ESPGHAN上舉辦母乳研究專(zhuān)題學(xué)術(shù)會(huì)議的中國(guó)乳企;第一個(gè) 也是唯一一個(gè)通過(guò)全球最嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)FSSC22000 標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的國(guó)內(nèi)乳業(yè)品牌;第一個(gè) 在海外建立研發(fā)機(jī)構(gòu)"伊利歐洲研發(fā)中心”的國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉品牌;第一個(gè) 同時(shí)獲得“中國(guó)母乳研究杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”“中外母乳研究杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”的品牌;第一個(gè) 與醫(yī)院合作參與"中國(guó)母乳庫(kù)推廣項(xiàng)目”的品牌;第一個(gè) 發(fā)布“母乳和生命早期營(yíng)養(yǎng)研究”六大趨勢(shì);第一個(gè) 開(kāi)展中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)研究領(lǐng)航者計(jì)劃。