近期，各大上市互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及廣告公司相繼交出2025年Q2財(cái)報(bào)成績單，一個(gè)明顯的分水嶺正在形成：近半數(shù)企業(yè)的廣告收入實(shí)現(xiàn)正增長，而剩余半數(shù)企業(yè)的表現(xiàn)則略顯黯淡。這不僅是數(shù)字上的差距，更是技術(shù)驅(qū)動(dòng)與流量紅利此消彼長的真實(shí)寫照。

細(xì)讀財(cái)報(bào)會(huì)發(fā)現(xiàn)，在智能浪潮奔涌的當(dāng)下，AI正在重新定義廣告行業(yè)的游戲規(guī)則，成為決定企業(yè)航速與航程的關(guān)鍵船票。傳統(tǒng)以流量規(guī)模論英雄的時(shí)代漸行漸遠(yuǎn)，取而代之的是算法效率與精準(zhǔn)觸達(dá)的較量。當(dāng)AI技術(shù)深度介入廣告創(chuàng)意的生成與投放優(yōu)化，以超個(gè)性化內(nèi)容推薦和實(shí)時(shí)效果追蹤重塑營銷價(jià)值鏈時(shí)，一場(chǎng)圍繞算法效率與創(chuàng)新速度的行業(yè)角逐正在悄然升級(jí)。只有握有AI這張“技術(shù)船票”的公司，才能穿越行業(yè)分化的冰火兩重天，又快又穩(wěn)地駛向增長的新大陸。

在這個(gè)技術(shù)革新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯，而后來者也在尋找彎道超車的機(jī)會(huì)。2025年，或許正是廣告行業(yè)洗牌的序幕。

下面，TOP君為大家介紹一些發(fā)力于AI、具有代表性的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及廣告公司增長情況：

連續(xù)11季雙位數(shù)增長

騰訊廣告Q2狂攬358億

騰訊2025Q2廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)非常亮眼，營銷服務(wù)收入達(dá)到358億元，同比增長19.73%，顯著超出同期互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)約6.8%的平均增速，這已經(jīng)是騰訊連續(xù)第11個(gè)季度保持雙位數(shù)增長。廣告業(yè)務(wù)也成為騰訊該季度營收增長的重要驅(qū)動(dòng)力，貢獻(xiàn)了可觀的利潤，毛利同比增加24%至206億元，毛利率提升了2個(gè)百分點(diǎn)。

財(cái)報(bào)顯示，騰訊廣告本季度的強(qiáng)勁增長主要得益于AI驅(qū)動(dòng)的廣告平臺(tái)改進(jìn)及微信交易生態(tài)的提升，推動(dòng)了廣告主對(duì)視頻號(hào)、小程序及微信搜一搜的強(qiáng)勁需求。其中，視頻號(hào)無疑是最大的亮點(diǎn)，其廣告收入同比增長超50%。小程序生態(tài)同樣繁榮，與小游戲和小短劇相關(guān)的廣告收入也同比增長約50%。微信搜一搜的廣告收入也表現(xiàn)優(yōu)異，同比增長約60%。這些增長背后是微信“社交+內(nèi)容+交易”生態(tài)閉環(huán)的日益成熟，以及月活躍用戶數(shù)達(dá)14.11億的龐大流量基礎(chǔ)。

AI技術(shù)在騰訊廣告的增長中扮演了核心驅(qū)動(dòng)力的角色，深度重構(gòu)了從廣告創(chuàng)作、投放、推薦到效果分析的全鏈路。騰訊通過“妙系列”AI工具矩陣——包括創(chuàng)意生成工具“妙思”、數(shù)字人直播解決方案“妙播”、智能營銷助手“妙問”等——顯著提升了素材生產(chǎn)效率和投放精準(zhǔn)度，助力廣告主實(shí)現(xiàn)降本增效。

短劇與AI雙輪驅(qū)動(dòng)增長

快手Q2廣告營收197億

快手2025年Q2財(cái)報(bào)顯示，其線上營銷服務(wù)（廣告）收入達(dá)197.65億元，同比增長12.81%。廣告收入的增長主要源于短劇、本地生活及電商生態(tài)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

短劇行業(yè)的廣告消耗保持了高雙位數(shù)的同比增長，成為內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域的重要推動(dòng)力。本地生活業(yè)務(wù)更是呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，收入同比增幅近120%。電商生態(tài)的繁榮也為廣告收入提供了支撐，第二季度電商商品交易總額（GMV）達(dá)3589億元，同比增長17.6%。

AI技術(shù)在快手廣告業(yè)務(wù)的增長中扮演了核心驅(qū)動(dòng)角色?？伸`AI作為技術(shù)代表，在第二季度為公司帶來了2.5億元的收入。財(cái)報(bào)中提到，可靈AI已在多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景中發(fā)揮作用，包括廣告營銷、影視短劇、游戲互動(dòng)和智能硬件等。它通過多項(xiàng)功能賦能廣告生態(tài)：一是提升廣告素材創(chuàng)作效率，累計(jì)已生成超過2億個(gè)視頻和4億張圖片，幫助商家降低60%-70%的制作成本，同時(shí)提升轉(zhuǎn)化率；二是賦能內(nèi)容分發(fā)與推薦，通過OneREC端到端生成式推薦大模型提升內(nèi)容推薦和廣告營銷場(chǎng)景的點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率，帶來廣告收入低單位數(shù)增長；三是創(chuàng)新廣告形式，尤其在短劇方面，可靈AI與快手星芒短劇合作推出的AI單元故事集《新世界加載中》獲得了近2億的全球播放量，極大地拓展了營銷邊界。

AI驅(qū)動(dòng)效率提升

嗶哩嗶哩Q2廣告營收24.5億

嗶哩嗶哩2025年Q2廣告營收收入達(dá)24.5億，同比增長20%。其中效果廣告收入增速尤為強(qiáng)勁，同比增長約30%，品牌廣告同樣保持了穩(wěn)健增長態(tài)勢(shì)。

廣告增長主要源于效果廣告的強(qiáng)勁表現(xiàn)、廣告主數(shù)量的增加以及平臺(tái)在消費(fèi)決策環(huán)節(jié)影響力的提升。B站獨(dú)特年輕用戶高度聚集和活躍的社區(qū)生態(tài)，用戶平均年齡26歲，兼具年輕化和高消費(fèi)的特點(diǎn)，吸引了大量品牌主。此外，B站強(qiáng)化了“種草”轉(zhuǎn)化與整合投放能力，Q2期間超過50%的UP主通過“花火”平臺(tái)接取的商單參與了投流推廣“起飛”，帶來了顯著的轉(zhuǎn)化效果。618大促期間，平臺(tái)整體GMV增長33%，進(jìn)一步助推了廣告收益。

AI技術(shù)在提升廣告效率和效果方面發(fā)揮了核心作用。B站通過升級(jí)推薦算法、AIGC工具和智能廣告投放系統(tǒng)來加強(qiáng)廣告基礎(chǔ)設(shè)施。目前，平臺(tái)上約30%的廣告封面由AI生成，AIGC工具能幫助廣告主批量生成符合用戶語言和創(chuàng)意風(fēng)格的廣告封面、標(biāo)題及部分內(nèi)容，顯著提升了創(chuàng)意生產(chǎn)效率。智能投放工具能實(shí)時(shí)分配、排序并監(jiān)控廣告表現(xiàn)，在減少人工操作的同時(shí)大幅提升了投放效率和可擴(kuò)展性，帶動(dòng)廣告eCPM同比增長超10%。AI還通過多模態(tài)大模型能力大幅提高了廣告分發(fā)的精準(zhǔn)度和效率。COO李旎表示，AI未來將直接提升廣告收入，而不僅僅是提高效率。

AI提升廣告精準(zhǔn)度和變現(xiàn)效率

小米Q2廣告營收68億

小米集團(tuán)2025年Q2廣告業(yè)務(wù)穩(wěn)中有進(jìn)，實(shí)現(xiàn)收入68億元人民幣，同比增長13.33%。廣告收入的增長主要得益于用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大、境外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)以及高端手機(jī)用戶價(jià)值的提升。全球月活躍用戶數(shù)增至7.31億，尤其是中國大陸市場(chǎng)月活用戶同比增長12.4%至1.85億，為廣告投放提供了更龐大的受眾基礎(chǔ)。

AI技術(shù)在提升廣告精準(zhǔn)度和變現(xiàn)效率方面發(fā)揮了重要作用。小米宣布2025年AI研發(fā)投入加碼至75億元，占研發(fā)預(yù)算25%，未來將進(jìn)一步提升端側(cè)AI占比，優(yōu)化多終端體驗(yàn)。

小米集團(tuán)開源的多模態(tài)大模型Xiaomi MiMo-VL已開始應(yīng)用于廣告場(chǎng)景。這些技術(shù)能更精準(zhǔn)地分析用戶行為偏好，實(shí)現(xiàn)廣告的智能匹配與個(gè)性化推薦，從而提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。此外，AI驅(qū)動(dòng)小米旗下的小愛同學(xué)等交互體驗(yàn)成為潛在的廣告觸達(dá)新通道，通過語音交互為品牌提供更自然的營銷場(chǎng)景。未來，隨著端側(cè)AI能力的進(jìn)一步強(qiáng)化，小米廣告系統(tǒng)有望實(shí)現(xiàn)更實(shí)時(shí)、更精準(zhǔn)的智能投放。

AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)全球化營銷新增長

藍(lán)標(biāo)Q2廣告營收181億

藍(lán)色光標(biāo)2025年Q2廣告營收收入估值為181.03億，同比增長率為20.08%。在全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)與行業(yè)變革的環(huán)境下，藍(lán)色光標(biāo)堅(jiān)持深化“AI+全球化2.0”雙戰(zhàn)略，其中，出海業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，繼續(xù)成為藍(lán)色光標(biāo)收入增長的核心引擎；AI驅(qū)動(dòng)收入獲得爆發(fā)式增長，上半年AI驅(qū)動(dòng)收入達(dá)15.7億元，已超去年全年，技術(shù)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型成效顯著。

在出海方面，藍(lán)色光標(biāo)與Meta、Google、TikTok for Business三大戰(zhàn)略合作平臺(tái)的廣告收入均實(shí)現(xiàn)同比與環(huán)比雙增長。在AI+驅(qū)動(dòng)方面，藍(lán)色光標(biāo)自研的營銷模型BlueAI平臺(tái)構(gòu)成了其技術(shù)底座，該平臺(tái)數(shù)據(jù)標(biāo)注量累計(jì)超1.8億條，API token調(diào)用量超4000億，并孵化了136個(gè)AI Agent和22個(gè)自研產(chǎn)品。其中，BlueAI心影創(chuàng)作平臺(tái)與Adobe、字節(jié)跳動(dòng)、快手可靈等國內(nèi)外一線視頻生成模型深度合作，在端云聯(lián)動(dòng)的視頻生產(chǎn)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破，極大提升了內(nèi)容創(chuàng)作效率。AI不僅實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意內(nèi)容生成10倍以上的效率提升，更通過智能投放優(yōu)化、多語言內(nèi)容生成及數(shù)據(jù)洞察，賦能品牌出海，有效應(yīng)對(duì)不同市場(chǎng)的文化偏好與合規(guī)要求，推動(dòng)了營銷服務(wù)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)和AI原生的新范式轉(zhuǎn)型。

在AI重塑全球競(jìng)爭(zhēng)格局的浪潮中，藍(lán)色光標(biāo)憑借先發(fā)的全球布局和AI技術(shù)，打造出全球營銷產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的“中國樣本”，彰顯了中國企業(yè)在全球營銷領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。