北京
NO.686
作者：觀察君
校稿：程程 / 編輯：致知
誰(shuí)家花生長(zhǎng)樹(shù)上啊？良品鋪?zhàn)樱何壹业模?/p>
近日，良品鋪?zhàn)拥囊粍t廣告宣傳被網(wǎng)友群嘲，只因其在產(chǎn)品宣傳時(shí)發(fā)布的宣傳圖顯示花生并不是長(zhǎng)在地下，而是長(zhǎng)在地面上的枝葉上。輿論壓力之下，良品鋪?zhàn)硬坏貌粸槌ＷR(shí)道歉，并甩鍋給AI。聯(lián)想到近期良品鋪?zhàn)由习肽陜衾麧?rùn)下滑近500%，良品鋪?zhàn)舆@是怎么了？
幾天前，良品鋪?zhàn)颖緛?lái)是要給自己一款花生制品做宣傳，沒(méi)想到翻車了，其宣傳視頻和配圖被網(wǎng)友指出，有常識(shí)性錯(cuò)誤。其配圖顯示，花生是掛在枝秧上的。
起初還有網(wǎng)友以為是良品鋪?zhàn)釉诩职l(fā)掘出了什么花生新品種，結(jié)果仔細(xì)一想，明顯違背常識(shí)。
仔細(xì)研究了這張宣傳圖，作為有過(guò)花生種植經(jīng)驗(yàn)的博主，觀察君一眼就看到了這張圖的至少三處錯(cuò)誤。
第一，顯然“花生上樹(shù)”是違背基本生活常識(shí)的。第二，宣傳圖明明寫著“四粒紅花生”，但是圖中的花生果實(shí)全部是兩粒的。第三，圖中顯示花生種植基地配備了滴灌系統(tǒng)，但是花生是超強(qiáng)耐旱作物，根本不需要滴灌。
作為一家大型知名企業(yè)，一張圖居然至少犯三處錯(cuò)，足以折現(xiàn)良品鋪?zhàn)拥钠沸蛯徍肆鞒坦ぷ髦械木薮舐┒础?/p>
果然，良品鋪?zhàn)雍芸旎貞?yīng)此事。8月28日，良品鋪?zhàn)颖硎?，工作中出現(xiàn)疏忽，錯(cuò)誤使用了AI生成圖。并向公眾道歉，啟動(dòng)對(duì)所有宣傳資料的審查。
甩鍋給AI，可是這個(gè)鍋不應(yīng)該由AI來(lái)背啊？AI只是靠指令工作，生成什么圖片，完全是靠使用AI的人來(lái)提供需求。AI的問(wèn)題，背后不還是人的問(wèn)題？這并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的笑話，背后折射了一家企業(yè)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制問(wèn)題。
如果做不到食材溯源，就不要硬溯。8月份正是北方花生的收獲季節(jié)，想要溯源似乎并不難，成本并不高。難道到原產(chǎn)地實(shí)拍一張照片的成本都不愿意承擔(dān)嗎？
良品鋪?zhàn)訌V告意外翻車，扶余花生也被連累。據(jù)了解，吉林扶余花生是我國(guó)“四粒紅”最主要的產(chǎn)地，是國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。扶余也是我國(guó)最大的花生生產(chǎn)基地之一。
因?yàn)榱计蜂佔(zhàn)拥漠a(chǎn)品圖，有網(wǎng)友甚至一度懷疑這些花生是轉(zhuǎn)基因花生。
這已經(jīng)不是良品鋪?zhàn)拥谝淮伪淮蠹谊P(guān)注了。今年來(lái)，良品鋪?zhàn)右蚴称穯?wèn)題已經(jīng)多次陷入輿論風(fēng)暴。這家起源于湖北武漢的零食巨頭，在2020年掛牌上市，成為中國(guó)零食零售第一股。但是上市后，良品鋪?zhàn)铀坪蹙蜎](méi)過(guò)過(guò)踏實(shí)日子。
僅在最近一個(gè)月，良品鋪?zhàn)泳托略隽?條關(guān)于食品安全方面的投訴。
近3年來(lái)，良品鋪?zhàn)拥臉I(yè)績(jī)也堪憂。2023年，良品鋪?zhàn)映霈F(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)的雙下滑，2024年凈利潤(rùn)更是直接大跌125.%，出現(xiàn)虧損。
今年上半年，良品鋪?zhàn)訝I(yíng)收超28億元，下滑超27%，凈利潤(rùn)直接下滑491.59%，虧損0.94億元。
作為高端零食零售品牌，良品鋪?zhàn)诱诿媾R大批零食零售行業(yè)后起之秀的圍剿和蠶食。這些品牌在供應(yīng)鏈和成本上有更大優(yōu)勢(shì)，價(jià)格更便宜。
良品鋪?zhàn)盈偪裣碌膭?shì)頭目前根本沒(méi)有看到止跌的趨勢(shì)，也就不得不全面壓縮成本，取消掉一切非必要成本，包括宣傳成本和人員成本。出現(xiàn)“花生上樹(shù)”這種常識(shí)性錯(cuò)誤，也就不足為奇了。
良品鋪?zhàn)幽壳暗奶幘?，正在印證其高層的說(shuō)法：已經(jīng)不僅是獲得困難的問(wèn)題了，而是活不活得下去的問(wèn)題。
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