近日，南京市江寧區(qū)警方披露一起售賣假冒軒尼詩(shī)、馬爹利、芝華士等知名洋酒案。據(jù)了解，這些假酒被擺上KTV貨架，以正品價(jià)格售賣給消費(fèi)者，形成了一條從采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)到銷售的完整侵權(quán)鏈條。

經(jīng)市場(chǎng)監(jiān)管部門調(diào)查，該歌城的違法經(jīng)營(yíng)額高達(dá)48.52萬元，隨后，南京市江寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令其立即停止侵權(quán)行為，并作出90萬元的行政處罰決定。

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知假售假多款軒尼詩(shī)、馬爹利等洋酒，被罰90萬元

南京市江寧區(qū)查處的一起典型的假冒洋酒案件。涉案場(chǎng)所為“音王派量販?zhǔn)礁璩恰?，其?jīng)營(yíng)過程中形成了一條完整的假酒鏈條——從采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)到銷售環(huán)環(huán)相扣，將假酒堂而皇之地?cái)[上KTV貨架，以正品價(jià)格出售給消費(fèi)者。

案件的起點(diǎn)源自低價(jià)購(gòu)酒渠道。根據(jù)調(diào)查顯示，該歌城的管理人員通過同行群內(nèi)發(fā)布的低價(jià)酒水廣告，主動(dòng)聯(lián)系名為“洋酒批發(fā)”的聊天賬號(hào)，以明顯低于市場(chǎng)的價(jià)格購(gòu)進(jìn)大量印有“MARTELL”“Hennessy”注冊(cè)商標(biāo)的洋酒，包括馬爹利名仕、馬爹利藍(lán)帶、軒尼詩(shī)V.S.O.P等知名產(chǎn)品。每箱多為6瓶或12瓶，進(jìn)價(jià)僅在300—500元之間，外觀卻幾乎與真品無異，屬于知假售假。

在昏暗的KTV環(huán)境中，普通消費(fèi)者幾乎無法辨別真假。歌城方面將這些假冒酒水與正品無異地陳列、銷售，并以正品價(jià)格收費(fèi)。例如，一瓶假冒的軒尼詩(shī)VSOP可在酒單上標(biāo)價(jià)1480元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其不足百元的采購(gòu)成本，利潤(rùn)空間巨大。

根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管部門的核算，該歌城的違法經(jīng)營(yíng)額高達(dá)48.52萬元。2024年8月29日，南京市江寧區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，責(zé)令立即停止侵權(quán)，并處以90萬元罰款。這一處罰金額接近違法經(jīng)營(yíng)額的兩倍，創(chuàng)下了同類案件中罕見的處罰力度。

值得注意的是，除了行政處罰之外，涉案企業(yè)還面臨司法追責(zé)。軒尼詩(shī)已向南京市江寧區(qū)人民法院提起“侵害商標(biāo)權(quán)糾紛”訴訟，目前案件已立案，其判決結(jié)果尚未披露，烈酒商業(yè)將持續(xù)關(guān)注。

據(jù)公開工商信息，南京音王派量販?zhǔn)礁璩浅闪⒂?021年，注冊(cè)資本50萬元，員工人數(shù)為11人，目前仍處于存續(xù)狀態(tài)。

02

“KTV貨”，從KTV中來到KTV中去的循環(huán)假貨

從價(jià)格體系來看，夜場(chǎng)酒水本身就是高利潤(rùn)區(qū)間。南京市江寧區(qū)某KTV的酒水價(jià)目表酒單顯示，馬爹利名仕售價(jià)1580元，馬爹利XO售價(jià)3999元，軒尼詩(shī)VSOP售價(jià)1480元，軒尼詩(shī)XO售價(jià)3999元，人頭馬XO售價(jià)3280元。

有業(yè)內(nèi)人士透露，KTV作為消費(fèi)終端，本就存在顯著的加價(jià)機(jī)制。通過正規(guī)渠道采購(gòu)的洋酒，經(jīng)過包裝與服務(wù)疊加后，售價(jià)通常能比出廠價(jià)翻上兩三倍。而假冒洋酒因進(jìn)貨價(jià)極低，卻能在酒單上以數(shù)千元出售，利潤(rùn)率動(dòng)輒達(dá)到數(shù)十倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過正品。這種“低成本、高售價(jià)”的模式，成為造假團(tuán)伙和部分不法經(jīng)營(yíng)者趨之若鶩的原因。

此外，KTV銷售模式也為假酒流通提供了空間。南京市一家KTV的經(jīng)理告訴烈酒商業(yè)：“一般來說，一部分消費(fèi)者都會(huì)選擇‘酒水套餐’，而并非單瓶購(gòu)買，一套標(biāo)價(jià)千元的洋酒套餐，往往包含一瓶“高端洋酒”，再搭配果盤、小食等。實(shí)際上，假洋酒的進(jìn)價(jià)不過七八十元，小食的成本也僅幾十元。”

除此之外，與直接低價(jià)購(gòu)進(jìn)假酒不同，夜場(chǎng)里還存在一種名為“KTV貨”的供貨方式，這類假酒的制作思路是先大量從KTV、酒吧等地收集名酒的空瓶與外包裝，再以廉價(jià)基酒灌裝其中，經(jīng)過簡(jiǎn)單處理后搖身一變，重新回到酒吧和KTV的貨架上。

為了保證“以假亂真”，造假者會(huì)對(duì)從KTV收回的酒瓶進(jìn)行清洗、拋光，并重新封蓋、貼標(biāo)，甚至補(bǔ)上噴碼與外包裝。由于這些瓶子原本就來自正品，其外觀細(xì)節(jié)幾乎無法挑剔，看上去就像全新的正規(guī)出廠產(chǎn)品。供貨商常常以“渠道貨”或“真瓶裝”為宣傳口徑，強(qiáng)調(diào)“喝不出區(qū)別”，吸引夜場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)貨。

這些酒最終以所謂的“夜場(chǎng)專供”名義進(jìn)入銷售環(huán)節(jié)，價(jià)格遠(yuǎn)低于正規(guī)渠道，極具誘惑力。在昏暗的消費(fèi)環(huán)境和高頻套餐消費(fèi)模式下，普通客人幾乎沒有辨識(shí)能力。

此前，烈酒商業(yè)也曾報(bào)道過類似案例。上海閔行區(qū)“印象江南KTV”負(fù)責(zé)人張某明知進(jìn)貨是假洋酒，仍低價(jià)購(gòu)入并高價(jià)銷售，警方查獲106瓶，涉案金額逾144萬元。另一家“悅尚花都KTV”同樣存在知假售假的情況，被警方查獲168瓶酒，已銷售41萬元，而這些酒，大多都來自所謂的“KTV貨”。（詳情見：上海這起“循環(huán)型”假洋酒案涉案7000萬！從酒吧、KTV 回收空瓶再賣給酒吧、KTV）

一名行業(yè)從業(yè)者指出，夜場(chǎng)經(jīng)濟(jì)整體熱度下降，但部分經(jīng)營(yíng)者依賴假酒獲利，雖然短期內(nèi)可提升利潤(rùn)，卻嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者信任，甚至打擊了行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿?。從消費(fèi)者角度來看，花高價(jià)買到的卻是假冒偽劣產(chǎn)品，不僅存在健康風(fēng)險(xiǎn)，更加劇了市場(chǎng)環(huán)境的混亂。