打造乳業(yè)新質(zhì)樣本！

堅(jiān)持“鮮立方戰(zhàn)略，“生物芯”+“數(shù)智化”雙輪賦能，新乳業(yè)又出喜報(bào)。

8月27日，公司發(fā)布2025半年報(bào), 在行業(yè)存量競爭環(huán)境中保持逆勢(shì)上行：營收55.26億元，同比增長3.01%；歸母凈利3.97億元，同比增長33.76%；歸母扣非凈利4.11億，同比增長31.17%；銷售凈利潤率7.40%，同比增加超過1.72個(gè)百分點(diǎn)。

資產(chǎn)負(fù)債率62.53%，較期初下降2.08個(gè)百分點(diǎn)；2025年實(shí)施的2024年中期分紅和2024年年度分紅總額較上年增加90%。

分析指出，新乳業(yè)這一亮眼成績，彰顯深耕低溫新鮮主業(yè)的核心競爭力，企業(yè)價(jià)值與經(jīng)營健康度持續(xù)提升。目前中國乳業(yè)正處于結(jié)構(gòu)性調(diào)整的關(guān)鍵期，從整體高速增長轉(zhuǎn)入價(jià)值重構(gòu)與品質(zhì)升級(jí)的新階段，年輕消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和健康的雙重追求，驅(qū)動(dòng)低溫鮮奶、低溫酸奶等“鮮活”品類的需求增長和消費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成。新乳業(yè)堅(jiān)持“鮮立方戰(zhàn)略”，通過科技創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新、區(qū)域深耕，以內(nèi)生增長為主的方式，做大做強(qiáng)核心業(yè)務(wù)，進(jìn)一步優(yōu)化公司治理，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量和可持續(xù)的增長。

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做強(qiáng)核心主業(yè)

品類+渠道驅(qū)動(dòng)“鮮活”增長

2025年上半年，國內(nèi)乳制品行業(yè)在供需調(diào)整、消費(fèi)分級(jí)與政策引導(dǎo)的多重作用下呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化態(tài)勢(shì)，受益于“新鮮健康”消費(fèi)趨勢(shì)，低溫乳品品類表現(xiàn)穩(wěn)健�！榜R上贏品牌CT數(shù)據(jù)”顯示，2025年第一季度，常溫純牛奶、常溫酸奶市場份額同比下滑，銷售額同比下降13.44%、18.45%，而低溫鮮奶、低溫酸奶不僅市場份額同比提升，銷售額也保持正向增長2.51%、2.58%，成為行業(yè)內(nèi)更具增長活力的板塊。

新乳業(yè)的穩(wěn)定增長，來源于對(duì)“鮮活”核心價(jià)值的堅(jiān)守，結(jié)合市場發(fā)展趨勢(shì)對(duì)“鮮”戰(zhàn)略進(jìn)行迭代精進(jìn)，堅(jiān)持“鮮酸飲三鮮鼎立”品類發(fā)展策略，將“鮮”從企業(yè)戰(zhàn)略落實(shí)構(gòu)建包含鮮奶源、鮮訂單、鮮生產(chǎn)、鮮配送、鮮送達(dá)，以及鮮見、鮮享、鮮動(dòng)的八項(xiàng)“鮮能力”，通過技術(shù)突破、供應(yīng)鏈整合以及全國化渠道拓展打破瓶頸，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)、新鮮的產(chǎn)品。

報(bào)告期內(nèi)，新乳業(yè)低溫品類銷額同比增長超10%；明星產(chǎn)品“24小時(shí)”鮮奶持續(xù)升級(jí)，高端鮮奶、“今日鮮奶鋪”均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長；“活潤”系列抓住質(zhì)價(jià)比、代餐、0蔗糖的消費(fèi)趨勢(shì)不斷迭代創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)超40%的高速增長。

為實(shí)現(xiàn)更新鮮和精準(zhǔn)的觸達(dá)，新乳業(yè)積極拓展新興渠道機(jī)會(huì)，擁抱渠道變革與融合，以供應(yīng)鏈、研發(fā)及消費(fèi)者洞察協(xié)同優(yōu)勢(shì)為支點(diǎn)，精準(zhǔn)錨定人流動(dòng)向與商業(yè)機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)“拓渠道”與“逐人流”深度綁定。報(bào)告期內(nèi)，新乳業(yè)在零食量販渠道滲透成效顯著，會(huì)員定制打造差異化體驗(yàn)，B端業(yè)務(wù)開發(fā)取得積極進(jìn)展，全域渠道矩陣持續(xù)強(qiáng)化品牌勢(shì)能。

財(cái)報(bào)顯示，新乳業(yè)DTC核心渠道收入保持良好增長；其中遠(yuǎn)場電商保持雙位數(shù)增長，盈利能力持續(xù)改善；形象店積極擁抱即時(shí)零售，線上業(yè)務(wù)占比提升顯著。新乳業(yè)自主研發(fā)的C端電商+用戶運(yùn)營數(shù)字化平臺(tái)“鮮活go”持續(xù)釋放C端勢(shì)能——線上商城成交額、數(shù)字化用戶總量、覆蓋公司數(shù)量以及奶站覆蓋率持續(xù)提升；圍繞用戶及會(huì)員運(yùn)營，梳理全鏈條觸點(diǎn)，提升用戶體驗(yàn)，營銷數(shù)字化能力底座進(jìn)一步夯實(shí)。

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協(xié)同價(jià)值傳遞

IP+背書推動(dòng)品牌升維

為傳遞“每日飲用鮮活好奶”的健康理念，提升“以鮮為美”的飲奶認(rèn)知，新乳業(yè)作為全國首家通過優(yōu)質(zhì)乳工程驗(yàn)收的企業(yè)，在上半年與國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟共同舉辦“鮮活十年，質(zhì)領(lǐng)未來——優(yōu)質(zhì)乳工程·新鮮盛典”活動(dòng)，新華社視頻號(hào)全程獨(dú)家直播，并啟動(dòng)“優(yōu)質(zhì)乳工程國民營養(yǎng)社區(qū)公益體驗(yàn)館”， 計(jì)劃通過多樣化體驗(yàn)活動(dòng)走進(jìn)社區(qū)，普及優(yōu)質(zhì)乳知識(shí)，讓“新鮮”離用戶更近，和用戶更親。

同時(shí)，新乳業(yè)旗下“朝日唯品”、西昌三牧“涼山雪”、“今日鮮奶鋪”、“活潤”、“初心”等多個(gè)明星品牌，依托各自的產(chǎn)品與品牌特色，深化營銷創(chuàng)新，加強(qiáng)與用戶的鏈接共鳴，協(xié)同推進(jìn)“新鮮一代的選擇”品牌戰(zhàn)略。

作為“從土壤里長出來的品牌”，朝日唯品以美味的產(chǎn)品與用戶構(gòu)建真誠的鏈接，建立從土壤到餐桌全鏈透明的全程可追溯體系，通過尊重自然循環(huán)規(guī)律的“慢”、嚴(yán)謹(jǐn)生態(tài)鏈管理的“嚴(yán)”、真誠回歸本源交流的“真”，讓消費(fèi)者與自然連接、和身體對(duì)話，倡導(dǎo)引領(lǐng)“敬畏自然、敬天愛人”的生活方式。

西昌三牧“涼山雪”則抓住地域特色，夯實(shí)區(qū)域深耕，通過深度綁定城市市花“藍(lán)花楹”盛開季、彝族火把節(jié)等地域特色文化場景，開發(fā)適配多元消費(fèi)需求的特色產(chǎn)品，成功打造“不喝涼山雪，不算到?jīng)錾健钡钠放聘兄�，三牧在�?dāng)?shù)貐^(qū)域市場的低溫品類中占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先地位，成為下沉市場精耕的標(biāo)桿樣本，探索出從區(qū)域品牌成長為城市名片的“破圈”路徑。

“今日鮮奶鋪”品牌抓住“非遺新國潮”趨勢(shì)，表達(dá)“鮮潮”態(tài)度，攜手高熱度“非遺”項(xiàng)目景泰藍(lán)、織錦、蘇繡、廣繡、綢傘，合作新銳傳承人，用一瓶牛奶串聯(lián)“非遺”的“濃”文化；“活潤”品牌以“喝活潤，就輕松”為年度營銷主題，與知名IP形象“暹羅厘普”聯(lián)名合作，提供釋放壓力的情感出口；“初心”品牌攜手長沙、成都兩大魅力之都，傾力打造“雙城共筑愛的穹頂”520城市浪漫盛典，通過集體婚禮、地標(biāo)告白、情歌合唱等現(xiàn)象級(jí)事件，打造場景化營銷，深化品牌“浪漫DNA”核心價(jià)值印記，引發(fā)了廣泛熱議。

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聚力科技創(chuàng)新

“生物芯”+“數(shù)智化”雙輪賦能提效

財(cái)報(bào)顯示，新乳業(yè)夯實(shí)“科技營養(yǎng)食品企業(yè)”的戰(zhàn)略定位，以“基礎(chǔ)研究-技術(shù)開發(fā)-成果轉(zhuǎn)化”為主線，構(gòu)建“科技研究院+四洲六國科研網(wǎng)絡(luò)+技術(shù)轉(zhuǎn)化平臺(tái)”三位一體的研發(fā)體系，構(gòu)建了面向未來的基礎(chǔ)科研項(xiàng)目與滿足當(dāng)下產(chǎn)品開發(fā)需求的雙輪驅(qū)動(dòng)的格局。報(bào)告期內(nèi)，新乳業(yè)新品收入繼續(xù)保持雙位數(shù)占比，助力業(yè)務(wù)規(guī)模穩(wěn)定增長。

在生物科技、精準(zhǔn)營養(yǎng)等領(lǐng)域，新乳業(yè)依托專家工作站、省乳品營養(yǎng)與功能重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、省乳業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心等平臺(tái)，建成超2000株特色乳酸菌菌株庫并上線數(shù)字化管理系統(tǒng)；旗下技術(shù)轉(zhuǎn)化平臺(tái)“成都分子力量”研發(fā)的“FZLL”系列發(fā)酵劑等技術(shù)從菌株差異化代謝、清潔標(biāo)簽等核心維度，為乳制品產(chǎn)業(yè)走向更加營養(yǎng)健康的方向持續(xù)賦能。

通過自有乳酸菌開發(fā)應(yīng)用、酶工程技術(shù)、膜分離技術(shù)、優(yōu)質(zhì)乳工程等重點(diǎn)研究項(xiàng)目，結(jié)合生物科技在牛奶蛋白消化吸收、益生菌與人體健康方面的成果，新乳業(yè)持續(xù)升級(jí)24小時(shí)鮮奶，引進(jìn)國內(nèi)首款挪威紅牛鮮牛奶，推出“成分無調(diào)整牛乳系列”，上市了“初心”控卡酸奶、“活潤”輕食瓶等低溫酸奶等一系列符合流行趨勢(shì)的創(chuàng)新產(chǎn)品。

在科技雙輪驅(qū)動(dòng)的“數(shù)智化”轉(zhuǎn)型賦能提效方面，除“鮮活go”平臺(tái)所代表的營銷數(shù)字化之外，新乳業(yè)大力推動(dòng)資產(chǎn)數(shù)字化、運(yùn)營數(shù)字化和智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)，以“流程在線、效率躍升”為目標(biāo)建立包括冰柜在內(nèi)的設(shè)備全周期管理，以“數(shù)業(yè)融合”為原則篩選和鎖定高價(jià)值需求，在多領(lǐng)域上線試點(diǎn)RPA、AI服務(wù)臺(tái)的場景應(yīng)用，以“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營”為總體思路，持續(xù)開展數(shù)字化運(yùn)營大賽，以“小數(shù)據(jù)、深運(yùn)營”為主線貫通“業(yè)-數(shù)-財(cái)”鏈路，增強(qiáng)應(yīng)用數(shù)字化到?jīng)Q策數(shù)智化的推進(jìn)。

以更高效的運(yùn)營管理為堅(jiān)實(shí)后盾，新乳業(yè)堅(jiān)持聚焦主業(yè)，做強(qiáng)核心競爭力，以扎實(shí)的經(jīng)營業(yè)績不斷為投資者提升價(jià)值回報(bào)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)了“治理提升-業(yè)績?cè)鲩L-回報(bào)優(yōu)化”的良性循環(huán)。2025年上半年，新乳業(yè)連續(xù)六年蟬聯(lián)德勤、哈佛商業(yè)評(píng)論等機(jī)構(gòu)聯(lián)合評(píng)選的“中國卓越管理公司”榮譽(yù)，第二次捧起金獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯，成為唯一獲此殊榮的中國乳企。

財(cái)報(bào)指出，2025年是新乳業(yè)新五年戰(zhàn)略規(guī)劃承上啟下的一年，影響行業(yè)趨勢(shì)的因素紛繁復(fù)雜，新乳業(yè)堅(jiān)持“鮮立方戰(zhàn)略”及其帶給用戶的“鮮活”價(jià)值，客觀認(rèn)知外部機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，重視消費(fèi)者對(duì)安全、營養(yǎng)、美味、情緒價(jià)值的重視和追求，順應(yīng)行業(yè)和市場趨勢(shì)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、科技力量和運(yùn)營能力的持續(xù)強(qiáng)化，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)核心競爭力，打造中國乳業(yè)在發(fā)展新階段的新質(zhì)樣本。