引言

8月25日晚間，奧飛娛樂（002292）發(fā)布2025年半年度報(bào)告——上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.98億元，同比下降8.17%，凈利潤3700萬元，同比減少32.71%。其中，玩具業(yè)務(wù)營收4.59 億元，嬰童業(yè)務(wù)營收5.87億元。

報(bào)告顯示，盡管受市場環(huán)境波動(dòng)影響，奧飛整體經(jīng)營依然穩(wěn)健，IP全產(chǎn)業(yè)鏈布局持續(xù)深化，嬰童、玩具、潮玩三大實(shí)體業(yè)務(wù)板塊多點(diǎn)突破，同時(shí)全球化戰(zhàn)略與技術(shù)創(chuàng)新穩(wěn)步推進(jìn)，為長期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

▍來源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：Kaia/Salas

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實(shí)體業(yè)務(wù)

多品類創(chuàng)新突破，打開增長新空間

上半年，奧飛嬰童、玩具、潮玩三大實(shí)體業(yè)務(wù)板塊精準(zhǔn)定位用戶需求，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展與品牌升級(jí)，實(shí)現(xiàn)差異化競爭優(yōu)勢強(qiáng)化。

▌潮玩業(yè)務(wù)

面向12+年輕群體的潮玩品牌“玩點(diǎn)無限”上半年動(dòng)作頻頻：完成品牌VI升級(jí)，強(qiáng)化視覺辨識(shí)度；通過微博、小紅書、B站等平臺(tái)營銷，#玩點(diǎn)疊疊樂# #玩點(diǎn)無限#等話題全網(wǎng)曝光超1.7億次，品牌聲量顯著增長。

玩點(diǎn)無限亮相2025深圳玩具展&潮玩展

產(chǎn)品端，“玩點(diǎn)無限”在鞏固疊疊樂品類優(yōu)勢基礎(chǔ)上，創(chuàng)新推出鍵帽、指偶等新品類，引導(dǎo)用戶二創(chuàng)熱情；電商渠道表現(xiàn)亮眼，繪旅人疊疊樂及配件入圍天貓618三大榜單；線下聯(lián)動(dòng)藝術(shù)展覽、舉辦主題快閃店，“戀與制作人X喜羊羊與灰太狼X玩點(diǎn)無限”聯(lián)動(dòng)事件實(shí)現(xiàn)話題破圈。下半年，品牌計(jì)劃推出超級(jí)疊疊樂、毛絨新品，并開拓海外市場與大流通渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額。

同時(shí)，公司探索“IP+AI”融合，圍繞“喜羊羊與灰太狼”開發(fā)AI毛絨玩偶，迭代4G網(wǎng)絡(luò)版本，優(yōu)化智能交互體驗(yàn)，下半年將推出可動(dòng)版智趣灰太狼新品，強(qiáng)化IP情感陪伴屬性。

▌玩具業(yè)務(wù)

自有IP玩具方面，奧飛上半年推出“超級(jí)飛俠”“鎧甲勇士”“量子戰(zhàn)隊(duì)”等系列衍生玩具及主題卡牌，下半年計(jì)劃拓展“超級(jí)飛俠”學(xué)齡前產(chǎn)品線，推動(dòng)“鎧甲勇士”品牌年輕化，并通過“颶風(fēng)戰(zhàn)魂大師賽”等賽事延長競技類玩具生命周期；卡牌業(yè)務(wù)聚焦“IP內(nèi)容賦能+玩法創(chuàng)新”，開發(fā)高收藏價(jià)值、強(qiáng)社交屬性的主題卡牌，挖掘IP商業(yè)潛力。

外部 IP 合作領(lǐng)域，奧飛依托全球知名 IP 勢能，推出 “變形金剛” 超可動(dòng)人偶、“三麗鷗” 魔法棒、“小馬寶莉” 魔法瓶等產(chǎn)品，市場反響良好，下半年將持續(xù)完善變形金剛超可動(dòng)人偶矩陣，推出奧特曼系列積木人，推進(jìn)小馬寶莉產(chǎn)品迭代，拓寬用戶覆蓋，通過自有 IP 與外部 IP 結(jié)合的產(chǎn)品策略，豐富玩具產(chǎn)品線，滿足不同消費(fèi)者對(duì)玩具的多樣化需求。

▌嬰童業(yè)務(wù)

基于 0 - 3 歲幼童的用品需求，奧飛雙品牌關(guān)注母嬰健康全場景需求，逐步覆蓋行、用、護(hù)、玩四大場景。

北美嬰童品牌“Babytrend”上半年應(yīng)對(duì)關(guān)稅調(diào)整挑戰(zhàn)，快速采取應(yīng)對(duì)措施：與核心客戶達(dá)成產(chǎn)品提價(jià)共識(shí)，泰國工廠正式投產(chǎn)保障產(chǎn)能，同時(shí)拓展墨西哥、澳大利亞等新市場，第一季度業(yè)績保持穩(wěn)定增長。下半年計(jì)劃進(jìn)一步拓展拉丁美洲、中東等地區(qū)市場，深化To C電商業(yè)務(wù)，優(yōu)化產(chǎn)品品類結(jié)構(gòu)。

國內(nèi)母嬰品牌“澳貝”聚焦高潛力產(chǎn)品線，強(qiáng)化健身架、忙碌板、安撫毛絨三大品類優(yōu)勢，提升經(jīng)營效益。下半年將持續(xù)打造爆品、拓展新品，深挖線上內(nèi)容電商與線下KA渠道資源，鞏固國內(nèi)母嬰市場地位。

02

IP內(nèi)容

精品化與年輕化雙軌并行

作為公司核心驅(qū)動(dòng)力，奧飛IP內(nèi)容業(yè)務(wù)上半年圍繞“精品創(chuàng)作+年輕滲透”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值與品牌影響力雙重提升。

▌核心IP內(nèi)容創(chuàng)作。報(bào)告期內(nèi)，奧飛聚焦頭部IP長線運(yùn)營，陸續(xù)推出《超級(jí)飛俠18 無限合體》《巴啦啦小魔仙之曜星守護(hù)者2》等重磅劇集，“喜羊羊與灰太狼”系列表現(xiàn)尤為亮眼——羊村守護(hù)者系列第10季《奇?zhèn)b大營救》熱播，第11季《狂野新宇宙》及動(dòng)畫大電影《喜羊羊與灰太狼之異國破曉》于暑假期間登陸院線，憑借該 IP 多年積累的粉絲基礎(chǔ)和不斷創(chuàng)新的劇情，再次獲得高人氣。

此外，公司創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)，首次為“喜羊羊與灰太狼”IP打造擬人形象衍生短劇《一覺睡醒我掉進(jìn)了古古怪怪界》，以年輕化敘事風(fēng)格探索IP破圈路徑；順應(yīng)英雄特?cái)z市場趨勢成立“英雄特?cái)z工作室”，并啟動(dòng)“粉絲共創(chuàng)計(jì)劃”，邀請(qǐng)用戶參與IP開發(fā)，強(qiáng)化用戶粘性與IP生命力。

▌年輕向內(nèi)容探索。圍繞“年輕向”戰(zhàn)略，奧飛通過多場景觸達(dá)與跨界合作，推動(dòng)經(jīng)典IP向潮流符號(hào)升級(jí)。線上深度滲透社交平臺(tái)，線下聚焦城市青年潮流地標(biāo)，打造沉浸式體驗(yàn)空間——如“喜羊羊與灰太狼”誕生20周年之際，策劃“羊羊喜事屋”快閃店、“MieMiePOP喜灰特調(diào)氣泡水店”等活動(dòng)，四城聯(lián)動(dòng)引發(fā)懷舊熱潮，全網(wǎng)話題曝光量顯著提升。

▌IP 運(yùn)營與商業(yè)變現(xiàn)。通過 IP 周邊產(chǎn)品營銷、IP 版權(quán)全產(chǎn)業(yè)授權(quán)、主題商業(yè)等模式開啟多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，提升 IP 最大化商業(yè)價(jià)值?！跋惭蜓蚺c灰太狼” 授權(quán)合作商超 1000 家，覆蓋餐飲、游戲等領(lǐng)域。公司還通過 “IP + 文旅” 詮釋文化 IP 新符號(hào)，帶動(dòng) “文化 + 商業(yè)” 的深度融合，如 “歡樂羊村” 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目。（中外玩具網(wǎng)）