近日，由北京市文物局指導(dǎo)、昌平區(qū)文化和旅游局統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，明十三陵管理中心、昌平區(qū)文旅集團(tuán)等部門全力支持，與輝同行團(tuán)隊(duì)組織開展的“明陵懷古”——走進(jìn)明長(zhǎng)陵的大型直播活動(dòng)圓滿結(jié)束?；顒?dòng)以“弱化商業(yè)屬性、深耕文化內(nèi)核”為理念，通過(guò)“線上直播+長(zhǎng)視頻傳播”的模式，直播超1800萬(wàn)曝光量，直播現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)頻繁，反響熱烈，讓觀眾沉浸式感受到世界文化遺產(chǎn)的魅力，為昌平文旅融合發(fā)展注入新動(dòng)能。

匠心策劃：雙環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)文化傳播與旅游推廣雙贏

本次直播活動(dòng)歷時(shí)一個(gè)多月籌備，經(jīng)過(guò)兩次現(xiàn)場(chǎng)踩點(diǎn)和彩排，采用“文化主講+場(chǎng)景體驗(yàn)”雙環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)。第一環(huán)節(jié)以“走播”形式展開，特邀中國(guó)帝陵文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡漢生主講，從長(zhǎng)陵入口，經(jīng)祾恩門、祾恩殿至明樓展開1.5小時(shí)深度講解，通過(guò)鏡頭語(yǔ)言還原祾恩殿的建筑特點(diǎn)、明樓碑刻的歷史密碼。第二環(huán)節(jié)在游客中心搭建臨時(shí)直播間，以“文化種草”形式推介景區(qū)門票，實(shí)現(xiàn)從線上流量到線下消費(fèi)的精準(zhǔn)導(dǎo)流。

數(shù)據(jù)亮眼：千萬(wàn)級(jí)曝光構(gòu)建長(zhǎng)效傳播矩陣

活動(dòng)突破傳統(tǒng)直播時(shí)效限制，構(gòu)建“直播+長(zhǎng)視頻+完整回放”的立體傳播體系。除直播期間獲1800萬(wàn)總曝光量外，目前已發(fā)布7條深度解析視頻，累計(jì)播放量突破1000萬(wàn)次，收獲超10萬(wàn)點(diǎn)贊。據(jù)與輝同行團(tuán)隊(duì)透露，完整版回放視頻即將上線，預(yù)計(jì)將形成持續(xù)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。

標(biāo)桿示范：頂流效應(yīng)激發(fā)文旅傳播新生態(tài)

作為抖音平臺(tái)文化類頂流IP，“與輝同行”團(tuán)隊(duì)的示范效應(yīng)顯著?；顒?dòng)當(dāng)日，數(shù)十個(gè)合作直播間主動(dòng)尋求合作，雖因場(chǎng)地限制暫未全部承接，但已形成“頭部引領(lǐng)、中小跟進(jìn)”的傳播梯隊(duì)。這種“以文化聚流量、以流量帶產(chǎn)業(yè)”的模式，既避免了景區(qū)過(guò)度商業(yè)化，又為中小文旅創(chuàng)作者提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容范本。

此次活動(dòng)的成功舉辦，標(biāo)志著昌平區(qū)在“文物活化利用+數(shù)字傳播創(chuàng)新”領(lǐng)域邁出重要一步。未來(lái)，將繼續(xù)深挖明文化內(nèi)涵，加強(qiáng)創(chuàng)新和宣傳推廣，持續(xù)擦亮明文化“金名片”，推動(dòng)明十三陵乃至昌平區(qū)的全域旅游發(fā)展，讓歷史遺產(chǎn)在時(shí)代浪潮中煥發(fā)持久生命力。