在商超領(lǐng)域，若將盒馬視為精致白領(lǐng)的“面子”，山姆看作中產(chǎn)家庭的“里子”，那么奧樂(lè)齊，便是預(yù)算有限卻追求品質(zhì)的打工人最后的“體面”。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

近日，“崇川在線”發(fā)布文章《跑好“下半程” 決勝“十四五”｜錨定目標(biāo) 精準(zhǔn)招商 以項(xiàng)目突破助力崇川高質(zhì)量發(fā)展走在前列》，其中提到——

發(fā)揮核心城區(qū)業(yè)態(tài)豐富、消費(fèi)能級(jí)較高的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)引進(jìn)奧樂(lè)齊、Iceland等具有市場(chǎng)號(hào)召力的項(xiàng)目。

這意味著，這個(gè)被無(wú)數(shù)打工人親切稱為“窮鬼樂(lè)園”的折扣超市，有望入駐南通！

▲圖源“崇川在線”

奧樂(lè)齊，一家創(chuàng)立于1913年的德國(guó)連鎖超市，目前全球門店已超13000家，2024年“全球零售50強(qiáng)”榜單中排名第四。

自2019年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，就像胖東來(lái)扎根河南一樣，奧樂(lè)齊死死地守著上海這片土地，連著開(kāi)了60多家門店，都沒(méi)有踏出上海一步。

直至今年3月，奧樂(lè)齊宣布將走出上海，正式進(jìn)軍江蘇市場(chǎng)。4月19日，奧樂(lè)齊江蘇首店在蘇州園區(qū)方洲鄰里中心盛大開(kāi)業(yè)。根據(jù)官方小程序顯示，目前奧樂(lè)齊已在蘇州、無(wú)錫開(kāi)出6家門店。

0會(huì)費(fèi)、小包裝低價(jià)的策略，讓奧樂(lè)齊創(chuàng)下了無(wú)錫首日營(yíng)業(yè)額破100萬(wàn)、蘇州首日超90萬(wàn)的成績(jī)；5月10日開(kāi)業(yè)的昆山店，客流量突破10萬(wàn)人次，單日銷售額更是高達(dá)110萬(wàn)元。

▲圖源“奧樂(lè)齊”小程序

奧樂(lè)齊始終堅(jiān)持“好品質(zhì)，夠低價(jià)”的硬折扣定位，其精心打造的“9.9元爆款商品矩陣”在社交平臺(tái)持續(xù)走紅。

比如去年一度引發(fā)全網(wǎng)轟動(dòng)的9.9元500毫升濃香型純糧52度白酒，線下門店上架即售空；還有9.9元75克乳木果經(jīng)典護(hù)手霜，憑借媲美大牌的配方與高品質(zhì)，成為奧樂(lè)齊“品質(zhì)低價(jià)”的爆款例證。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

此外，奧樂(lè)齊還憑借強(qiáng)大的自有品牌體系贏得市場(chǎng)信任，目前擁有13個(gè)自有品牌，產(chǎn)品占比超90%，覆蓋家庭日常全場(chǎng)景。通過(guò)從源頭掌控供應(yīng)鏈，奧樂(lè)齊既壓低了中間溢價(jià)，也保障了國(guó)際化品控標(biāo)準(zhǔn)，被行業(yè)譽(yù)為“自牌鼻祖”。

▲圖源網(wǎng)絡(luò)

同樣主打硬折扣模式的盒馬NB，近期也在江蘇地區(qū)加速擴(kuò)張，與奧樂(lè)齊正面硬剛。

據(jù)風(fēng)向君不完全統(tǒng)計(jì)，今年5月以來(lái)，南通已有5家盒馬NB相繼開(kāi)業(yè)——南通CBD大有境店、南通圓融廣場(chǎng)店、南通觀音山萬(wàn)佑生活廣場(chǎng)店、海門富江里店、啟東呂四峰度薈店

即將開(kāi)業(yè)的有——南通萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、南通盤香路、開(kāi)發(fā)區(qū)禧樂(lè)新悅里

有望入駐的有——通州富力廣場(chǎng)、平潮大夢(mèng)想城

▲圖源“江海晚報(bào)”

網(wǎng)上有消息稱，盒馬NB計(jì)劃2025年將門店數(shù)拓展至1000家，目前簽約店數(shù)已超350家，在華東地區(qū)，上百位店長(zhǎng)正在緊急招募中。

奧樂(lè)齊與盒馬NB雖然背景不同，卻采用了極為相似的硬折扣經(jīng)營(yíng)模式。盒馬NB以“天天低價(jià)，件件爆款”為口號(hào)，主攻價(jià)格敏感型消費(fèi)群體；奧樂(lè)齊則將口號(hào)改為好“品質(zhì)，夠低價(jià)”，精準(zhǔn)突出商品的高性價(jià)比。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出，盒馬NB憑借線上線下融合與高密度布點(diǎn)搶占市場(chǎng)，但奧樂(lè)齊在單品打磨上更為耐心，商品復(fù)購(gòu)率顯著。在當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境下，奧樂(lè)齊已逐步建立起如胖東來(lái)一般的品牌信任感——消費(fèi)者將其名字與品質(zhì)直接掛鉤，展現(xiàn)出強(qiáng)大的用戶黏性與商品競(jìng)爭(zhēng)力。