近日，心理健康公司Amare將其在自我關(guān)懷領(lǐng)域的專業(yè)積淀拓展至護(hù)膚賽道，正式推出融合神經(jīng)科學(xué)理念的護(hù)膚品牌——Skin to Mind。

科學(xué)研究表明，皮膚作為人體的“第三大腦”，遠(yuǎn)非被動(dòng)屏障，它能敏銳地感知并反映情緒壓力，并與之產(chǎn)生動(dòng)態(tài)交互。

基于這一理論，Skin to Mind通過尖端生物科技、體感信號(hào)傳導(dǎo)技術(shù)及神經(jīng)香氛科學(xué)（Nero Scent），在皮膚層面對(duì)可見的壓力信號(hào)進(jìn)行精準(zhǔn)靶向干預(yù)，同時(shí)激發(fā)其感官網(wǎng)絡(luò)，引導(dǎo)愉悅信號(hào)的傳遞，從而帶來外觀改善與內(nèi)心平靜的益處。

品牌初代產(chǎn)品陣容包括三款單品：面部煥采噴霧、肌膚維穩(wěn)修護(hù)精華液以及肌膚煥新精華液，定價(jià)區(qū)間為56美元至106美元。該系列的核心技術(shù)是HuG細(xì)胞，這是一種特別開發(fā)的植物細(xì)胞技術(shù)。它基于具有適應(yīng)原特性的羅丁雅植物 (Rhodiola)，其細(xì)胞富含天然的舒緩成分L-茶氨酸。其靈感源自"擁抱"的深層生理效應(yīng)（如催產(chǎn)素釋放），通過模擬這一機(jī)理，HuG細(xì)胞旨在增強(qiáng)肌膚自身抵抗壓力因素的能力。

對(duì)于此次進(jìn)軍神經(jīng)美容領(lǐng)域新的舉措，Amare Global董事長David Chung表示：“作為心理健康公司，我們始終在探索通往心理健康的新途徑。Skin to Mind體現(xiàn)了我們以創(chuàng)新引領(lǐng)這一領(lǐng)域的承諾?！?/p>

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神經(jīng)美容學(xué)：從皮膚神經(jīng)生物學(xué)到百億市場(chǎng)

神經(jīng)美容學(xué)的理論基礎(chǔ)可追溯至2004年，法國布雷斯特大學(xué)醫(yī)學(xué)院皮膚神經(jīng)生物學(xué)實(shí)驗(yàn)室的Laurent Misery教授在《英國皮膚科學(xué)雜志》首次明確定義：神經(jīng)美容（Neurocosmetics）是“一種局部無毒、不被再吸收，且對(duì)皮膚神經(jīng)系統(tǒng)或神經(jīng)遞質(zhì)具有可靠活性的局部產(chǎn)品”。

近年來，隨著化妝品科學(xué)的邊界日益拓寬，情緒、感官與皮膚美容的關(guān)聯(lián)性越來越受到業(yè)界和消費(fèi)者的高度關(guān)注，人們開始尋找能夠影響皮膚與大腦連接的物質(zhì)，并探索其背后的作用機(jī)制。

神經(jīng)對(duì)皮膚的關(guān)鍵性影響已在學(xué)術(shù)界獲得深入驗(yàn)證。暨南大學(xué)生命科學(xué)技術(shù)學(xué)院辛雨辰、仇紅紅、劉忠在《神經(jīng)美容學(xué)原理與研究進(jìn)展》中指出，皮膚是一個(gè)活躍的神經(jīng)-免疫-內(nèi)分泌器官，含有豐富的神經(jīng)末梢、免疫細(xì)胞和神經(jīng)肽受體。當(dāng)前研究表明，神經(jīng)介質(zhì)對(duì)多種皮膚問題產(chǎn)生重要影響，包括皮膚敏感、色素沉著、脫發(fā)、皮膚老化、即時(shí)去皺等方面。此外，具有調(diào)節(jié)皮膚功能的芳香療法研發(fā)也屬于神經(jīng)美容研究的重要方向。

而這一觀點(diǎn)同樣在消費(fèi)者層面得到了顯著印證。

據(jù)用戶說報(bào)告，在消費(fèi)者肌膚問題成因剖析層面，肌膚情緒解碼的重要性正越發(fā)凸顯。通常來講，自身健康、外界環(huán)境、生活習(xí)慣構(gòu)成了影響人體肌膚健康的三大類要素。而歸屬于自身健康維度的情緒狀態(tài)，還與消費(fèi)者生活習(xí)慣好壞之間存在著緊密聯(lián)系。

數(shù)據(jù)顯示，51.4%的消費(fèi)者因情緒問題深受肌膚干燥困擾，超40%用戶的皺紋、衰老長痘、痤瘡、膚色不均、斑點(diǎn)、肌膚過油等問題”與負(fù)面情緒相關(guān)。基于此，美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)預(yù)計(jì)將進(jìn)一步擴(kuò)大在諸如神經(jīng)美學(xué)織體、神經(jīng)肌頻共振等維度的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷布局廣度與深度。

在消費(fèi)者對(duì)身心健康與皮膚狀態(tài)關(guān)聯(lián)性認(rèn)知日益增強(qiáng)的背景下，神經(jīng)美容領(lǐng)域正迎來顯著增長。

Grand View Research數(shù)據(jù)顯示，2023年全球神經(jīng)化妝品市場(chǎng)規(guī)模為18億美元，預(yù)計(jì)至2030年將達(dá)到30億美元，2024年至2030年的復(fù)合年增長率為8.3%。

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全球品牌競(jìng)逐神經(jīng)美容賽道

伴隨神經(jīng)美容浪潮持續(xù)升級(jí)，上游原料供應(yīng)商到終端化妝品巨頭，紛紛加碼布局。

然而，各企業(yè)的切入策略不盡相同。其中，芳香療法憑借其悠久歷史和不斷深入的機(jī)制研究，已成為品牌布局神經(jīng)美容最普遍的抓手。從20世紀(jì)初作為醫(yī)學(xué)療法受到認(rèn)可，到近年研究揭示其氣味分子具有調(diào)節(jié)皮膚狀態(tài)的潛能，芳香療法的應(yīng)用已從最初的緩解壓力、改善情緒，演進(jìn)為連接神經(jīng)科學(xué)與皮膚健康的重要橋梁。

在上游端，香氛原料商持續(xù)推出創(chuàng)新解決方案創(chuàng)新。

芬美意的EmotiON程序，結(jié)合對(duì)11個(gè)國家的深入洞察，制作能夠給消費(fèi)者帶來積極情緒的香氛。其中，通過fMRI神經(jīng)科學(xué)實(shí)證的純天然精油成分，EmotiWAVES 經(jīng)功能性磁振造影證明可以激發(fā)某些特定情緒。

奇華頓的moodscentz(情緒之氛)平臺(tái)則為調(diào)香師提供技術(shù)指南，助其選擇特定香料組合，打造能顯著改善情緒、激發(fā)積極情感的香氛。

下游品牌則積極通過應(yīng)用這些前沿技術(shù)探索商業(yè)化實(shí)踐。

2022年，歐萊雅與神經(jīng)技術(shù)公司EMOTIV合作，該公司的神經(jīng)技術(shù)設(shè)備與歐萊雅獨(dú)家香味和算法整合。利用基于腦電圖的多傳感器頭環(huán)，通過分析腦電波數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者使用護(hù)膚品時(shí)的情緒反應(yīng)，系統(tǒng)分析消費(fèi)者的行為、偏好、壓力和注意力，最終為其匹配契合情緒需求的個(gè)性化香氛。

2023年3月，雅詩蘭黛通過旗下早期投資部門New Incubation Ventures（NIV）投資神經(jīng)香氛品牌Vyrao。該品牌與國際香料與香水公司IFF合作開發(fā)的香水The Sixth，基于“神經(jīng)香氛”理論，通過研究大腦活動(dòng)與特定氣味觸發(fā)的情緒反應(yīng)，將神經(jīng)科學(xué)實(shí)證深度融入香氛設(shè)計(jì)。

2025年，科蒂為其旗下品牌Nautica推出兩款能夠提升心情的香水：玫瑰島（Rose Island）和茉莉海岸（Jasmine Coast）。據(jù)品牌描述，這兩款香水蘊(yùn)含提振情緒的香氛成分，旨在為使用者帶來愉悅與幸福感。

不止于香水香氛，也有品牌依托神經(jīng)科學(xué)研究開辟護(hù)膚新維度。

Sisley推出了基于神經(jīng)科學(xué)的護(hù)膚新品牌Neuraé。品牌圍繞皮膚與心靈的關(guān)系，將科學(xué)創(chuàng)新與美容相結(jié)合，以促進(jìn)皮膚和整體健康。通過使用創(chuàng)新的神經(jīng)調(diào)節(jié)成分、神經(jīng)香料和神經(jīng)紋理，Neuraé的產(chǎn)品致力于提升積極的神經(jīng)信號(hào)在皮膚中的表達(dá)，引發(fā)適當(dāng)?shù)那榫w反應(yīng)。

黛珂的全新AQ舒活系列，從神經(jīng)科學(xué)角度為情緒護(hù)膚提供科學(xué)依據(jù)。產(chǎn)品中添加了黃蘭花提取物，能促進(jìn)大腦分泌"幸福荷爾蒙"催產(chǎn)素，從神經(jīng)遞質(zhì)路徑強(qiáng)化護(hù)膚功效。

03

本土品牌初期探索，差異破局

相較于神經(jīng)美容理念在歐美等成熟市場(chǎng)的廣泛應(yīng)用，中國神經(jīng)美容領(lǐng)域仍處于布局初期，尚未形成完整的技術(shù)規(guī)范與監(jiān)管體系。

然而，部分本土品牌正通過神經(jīng)機(jī)制應(yīng)用及戰(zhàn)略差異化定位等路徑積極展開初期探索突破。

其中，玉容初理念內(nèi)核與神經(jīng)美容關(guān)注“情緒-肌膚”連結(jié)的原理存在相通之處。品牌基于新中式護(hù)膚哲學(xué)理念打造，立足于肌膚問題根本，以中國智慧解決情緒型皮膚問題，向內(nèi)改善情緒，向外呵護(hù)肌膚，旨在內(nèi)外兼修，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)內(nèi)外同養(yǎng)。

這種探索路徑并非個(gè)例，更有品牌已明確將神經(jīng)科學(xué)原理轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品，加碼布局這一賽道。

例如，逸仙集團(tuán)旗下EVE LOM品牌推出抗壓力老化面霜“千金面霜”，將神經(jīng)美容靶向科技NeuroRelief與源自喜馬拉雅高山的傳奇千金花精萃融合，能有效抑制“肌膚壓力因子-皮質(zhì)醇”的釋放，對(duì)抗肌膚壓力老化。

同樣，植護(hù)品牌半畝花田也在其品牌15周年盛典上宣布將重點(diǎn)布局“神經(jīng)美容”賽道，開啟了從“以花護(hù)膚”到“以花悅膚”的戰(zhàn)略升級(jí)。其策略是將東方花植療愈力與神經(jīng)美容科學(xué)原理相結(jié)合，這種情緒科學(xué)與感官科技的融合，為產(chǎn)品設(shè)計(jì)打開了更具延展性的想象空間。

專注感官功能護(hù)理的品牌aesthesis（不外如覺）則代表了更前沿的系統(tǒng)性研究。該品牌于2022年誕生后，通過深入研究神經(jīng)美容和感官影響路徑，以全新視角開發(fā)了一系列專業(yè)的面部、身體護(hù)理及功能性香氛，既追求產(chǎn)品“靶向高效”的功效，也致力于為消費(fèi)者帶來愉悅且獨(dú)特的感官體驗(yàn)。

尤為重要的是，aesthesis于2024年聯(lián)合暨南大學(xué)專家團(tuán)隊(duì)發(fā)布了《神經(jīng)美容白皮書》，首次從理論上系統(tǒng)全面地構(gòu)建了神經(jīng)美容理論體系。這一舉措不僅為行業(yè)發(fā)展提供了重要參考，也使aesthesis作為國內(nèi)首個(gè)專注神經(jīng)美容科學(xué)研究的品牌，填補(bǔ)了中國化妝品行業(yè)在這一領(lǐng)域的空白。

神經(jīng)美容學(xué)的發(fā)展正在推動(dòng)護(hù)膚領(lǐng)域從表淺修飾向“身心協(xié)同”方向演進(jìn)。皮膚作為人體重要的感知器官，其與神經(jīng)系統(tǒng)的交互機(jī)制逐漸被揭示，不僅更新了業(yè)界對(duì)肌膚問題的理解角度，也帶動(dòng)了神經(jīng)科學(xué)在美容領(lǐng)域的應(yīng)用探索，為情緒壓力相關(guān)的皮膚問題提供新的解決思路。隨著跨國美容集團(tuán)與新興品牌紛紛布局，神經(jīng)美容領(lǐng)域正呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。